2025年暑期檔的轉(zhuǎn)折點(diǎn)雖姍姍來遲，但終歸是到了。

《南京照相館》的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，與暑期檔眾多大片的不盡人意，再次凸顯了電影市場(chǎng)邏輯的巨大轉(zhuǎn)變。

7月27日，燈塔專業(yè)版對(duì)《南京照相館》的AI票房預(yù)測(cè)僅為15億 +，而到了7月28日，這一數(shù)字直接翻倍，變?yōu)?4.59億。若預(yù)測(cè)成真，《南京照相館》將如燎原之火，點(diǎn)燃沉寂近半年的電影市場(chǎng)，成為今年暑期檔、也是春節(jié)檔之后首部真正意義上的國(guó)產(chǎn)電影大爆款。

《南京照相館》的票房走勢(shì)與前年暑期的《消失的她》頗為相似。在映前一周的點(diǎn)映中，其上座率始終保持在10%以上。正式上映前三天，票房分別為6014.5萬(wàn)、1.09億、1.46億，連續(xù)兩天票房較前日增長(zhǎng)約4000萬(wàn)。更令人振奮的是，周一該片仍收獲了1.04億票房，遠(yuǎn)超上周五，票房占比高達(dá)58.2%。

這一方面表明《南京照相館》大概率尚未迎來單日票房峰值，下一個(gè)雙休日票房有望繼續(xù)攀升；另一方面，該片帶動(dòng)周一單日票房達(dá)到1.79億，而暑期檔以來周一票房大多在4000萬(wàn) - 6000萬(wàn)之間徘徊，意味著工作日的大盤熱度大幅提升。

《南京照相館》帶動(dòng)單日票房突破3億，創(chuàng)下春節(jié)檔之后的最佳成績(jī)。2025年暑期檔的轉(zhuǎn)折點(diǎn)雖晚，但終究還是來了。

申奧導(dǎo)演：填補(bǔ)市場(chǎng)與題材空白

《南京照相館》于6月19日“臨時(shí)上新”宣布定檔8月2日，后又提檔至7月25日，并提前于7月19日開啟點(diǎn)映，因此在業(yè)內(nèi)暑期檔冠軍預(yù)測(cè)中鮮有人提及。即便定檔后，業(yè)內(nèi)對(duì)其票房預(yù)測(cè)也僅停留在5億級(jí)別。然而，上映后該片豆瓣評(píng)分達(dá)到8.6，票房一路高歌猛進(jìn)。

《南京照相館》實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容表達(dá)與大眾情感的對(duì)接，尤其是在涉及“南京大屠殺”這一中華民族群體創(chuàng)傷的題材時(shí)，導(dǎo)演申奧成功接住了挑戰(zhàn)。

回顧過往同類型題材影片，陸川導(dǎo)演的《南京！南京！》從多個(gè)群體視角呈現(xiàn)人間煉獄，但也引發(fā)了“四不像”等批評(píng)，角川的日本人形象存在爭(zhēng)議；張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》聚焦非典型視角，主題創(chuàng)新、視覺有力，但情感表達(dá)側(cè)重普世價(jià)值的人性光芒。

《南京照相館》的風(fēng)格與這兩部影片截然不同。

首先，敘事視角純粹。影片聚焦南京中華門照相館內(nèi)7個(gè)掙扎求生的普通人，如郵差、翻譯、龍?zhí)籽輪T等普通中國(guó)人，視角集中于他們的所見所聞所想，不涉及西方人、日本人視角，也不刻意關(guān)注邊緣化人群，立場(chǎng)明確，旨在揭露日軍的殘暴與虛偽。

主角們是平凡的中國(guó)人，帶有市井氣息，恐懼和退縮心理真實(shí)可感。他們從恐懼到舍命抗?fàn)幍倪^程，能讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情。

其次，視覺和情感表達(dá)克制。同類型題材常通過暴力呈現(xiàn)激發(fā)觀眾情緒，而《南京照相館》反其道而行之，對(duì)暴力畫面呈現(xiàn)極為克制，多以中遠(yuǎn)景鏡頭冷靜記錄，通過主角反應(yīng)、表情和肢體表演細(xì)節(jié)傳達(dá)窒息氛圍。

這種克制體現(xiàn)了對(duì)歷史、觀眾與藝術(shù)的敬畏。它放棄了常規(guī)煽情路徑，對(duì)苦難和殘酷的克制呈現(xiàn)，使影片情感更加真摯，消解了同類型影片的口號(hào)感、說教感和硬煽感，拓寬了同類型歷史題材的受眾年齡范圍。

放眼全球同類型題材，《南京照相館》填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)片在該領(lǐng)域的空白。相較于全球電影對(duì)納粹德國(guó)的大量呈現(xiàn)，關(guān)于日軍在東亞大陸惡行的電影表達(dá)較少，且缺乏兼具藝術(shù)與市場(chǎng)表現(xiàn)的佳作。而《鋼琴家》《穿條紋睡衣的男孩》等影史佳作已在世界范圍內(nèi)詮釋了相關(guān)歷史。

暑期檔后程：國(guó)產(chǎn)片接力成功

《南京照相館》的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)與暑期檔眾多大片的不佳表現(xiàn)，再次反映出電影市場(chǎng)邏輯的巨大變化。

明星云集的《醬園弄》在市場(chǎng)上很快失去熱度；陳思誠(chéng)的《惡意》未能復(fù)刻《消失的她》的成功；姜文的《你行，你上！》個(gè)性化表達(dá)對(duì)大眾吸引力有限；《聊齋：蘭若寺》也未能借3D動(dòng)畫 + 傳統(tǒng)文化的東風(fēng)。

然而，7月底出現(xiàn)了三部8分電影同時(shí)上映，其中兩部達(dá)到8.6分以上的“神作”級(jí)別。《羅小黑戰(zhàn)記2》以豆瓣8.6分突破前作和爭(zhēng)議，呈現(xiàn)長(zhǎng)尾票房趨勢(shì)；大鵬的《長(zhǎng)安的荔枝》與打工人產(chǎn)生共鳴，票房穩(wěn)健增長(zhǎng)，即便在《南京照相館》沖擊下，周末仍收獲1億 + 票房；陳佩斯的《戲臺(tái)》題材看似缺乏話題熱度，卻憑借口碑逆襲，周一票房位列第二。

在輿論傳播和口碑裂變迅速的當(dāng)下，影片容錯(cuò)率降低，標(biāo)簽式“賣點(diǎn)”效果不佳。

按以往質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，近兩年國(guó)產(chǎn)電影整體質(zhì)量提升顯著，但市場(chǎng)對(duì)空有明星陣容、題材和IP優(yōu)勢(shì)的平庸影片容忍度極低。如《侏羅紀(jì)世界》票房?jī)H為過去一半，《醬園弄》票房也大幅下滑。

《南京照相館》《羅小黑2》《戲臺(tái)》并非傳統(tǒng)宣發(fā)意義上“賣點(diǎn)明確”的類型片?！稇蚺_(tái)》尤為令人驚喜，在《南京照相館》話題熱度高的情況下，它逆襲《長(zhǎng)安的荔枝》，吸引了不少高齡觀眾，其40歲以上受眾占比達(dá)51.2%，說明當(dāng)下電影內(nèi)容在合適的調(diào)性下可容納多代際觀眾。

將電影市場(chǎng)低迷歸咎于內(nèi)容創(chuàng)作水平下降并不合理。過去有許多質(zhì)量不佳的電影票房破億，但大量營(yíng)銷號(hào)卻唱衰電影內(nèi)容質(zhì)量，忽視了市場(chǎng)廣度和娛樂內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性。

外部環(huán)境變化使觀眾對(duì)電影消費(fèi)預(yù)期提高，但這并不意味著觀眾不再需要電影。在吸引新受眾的同時(shí)，服務(wù)好現(xiàn)有觀影人群同樣重要。

《南京照相館》提升大盤熱度后，8月新片受到更多關(guān)注。其中，《東極島》和《浪浪山小妖怪》潛力較大。

管虎導(dǎo)演的《東極島》是暑期檔種子選手之一。該片與去年紀(jì)錄片黑馬《里斯本丸號(hào)沉沒》選材相似，講述中國(guó)漁民營(yíng)救英軍戰(zhàn)俘的真實(shí)歷史。《南京照相館》爆火后，《東極島》票房前景更明朗，原因有二：一是敘事非傳統(tǒng)戰(zhàn)爭(zhēng)片大戰(zhàn)場(chǎng)模式，刻畫漁民群體的勇氣和正義，拯救者角色受觀眾喜愛；二是預(yù)告中的動(dòng)作戲和反殺日軍鏡頭，能讓觀眾宣泄從《南京照相館》中積累的憋屈情緒，與《南京照相館》形成類型互補(bǔ)。

《浪浪山小妖怪》作為《中國(guó)奇譚》首部衍生電影，點(diǎn)映前市場(chǎng)預(yù)期不高。因其2023年啟動(dòng)、去年備案立項(xiàng)，被誤解為蹭IP熱度的快餐作。但點(diǎn)映反饋顯示，該片可能成為高分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，其“底層小妖組團(tuán)取經(jīng)”的設(shè)定制造笑點(diǎn)并映射職場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，讓觀眾感受到上海美術(shù)廠巔峰時(shí)期的功力。

《浪浪山小妖怪》未正式上映，豆瓣尚未開分，但點(diǎn)映口碑良好，淘票票購(gòu)票好評(píng)1500個(gè)，差評(píng)3個(gè)，差評(píng)率千分之二，高于《羅小黑2》。

暑期檔不同于春節(jié)檔，成功的暑期檔通常是長(zhǎng)周期發(fā)力、優(yōu)秀電影票房接力。暑期檔前半段市場(chǎng)由進(jìn)口片支撐，如今多部高分佳作同時(shí)上映提升大盤熱度，對(duì)8月市場(chǎng)表現(xiàn)不必過于悲觀。

更重要的是，觀眾會(huì)從一部部高分佳作中改變對(duì)國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)感的負(fù)面印象。過往經(jīng)驗(yàn)表明，輿論場(chǎng)中大肆吹捧和無(wú)腦打壓的往往是同一批人。

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