2025年暑期檔的轉(zhuǎn)折點雖姍姍來遲，但終歸是到了。

《南京照相館》的現(xiàn)象級表現(xiàn)，與暑期檔眾多大片的不盡人意，再次凸顯了電影市場邏輯的巨大轉(zhuǎn)變。

7月27日，燈塔專業(yè)版對《南京照相館》的AI票房預(yù)測僅為15億 +，而到了7月28日，這一數(shù)字直接翻倍，變?yōu)?4.59億。若預(yù)測成真，《南京照相館》將如燎原之火，點燃沉寂近半年的電影市場，成為今年暑期檔、也是春節(jié)檔之后首部真正意義上的國產(chǎn)電影大爆款。

《南京照相館》的票房走勢與前年暑期的《消失的她》頗為相似。在映前一周的點映中，其上座率始終保持在10%以上。正式上映前三天，票房分別為6014.5萬、1.09億、1.46億，連續(xù)兩天票房較前日增長約4000萬。更令人振奮的是，周一該片仍收獲了1.04億票房，遠超上周五，票房占比高達58.2%。

這一方面表明《南京照相館》大概率尚未迎來單日票房峰值，下一個雙休日票房有望繼續(xù)攀升；另一方面，該片帶動周一單日票房達到1.79億，而暑期檔以來周一票房大多在4000萬 - 6000萬之間徘徊，意味著工作日的大盤熱度大幅提升。

《南京照相館》帶動單日票房突破3億，創(chuàng)下春節(jié)檔之后的最佳成績。2025年暑期檔的轉(zhuǎn)折點雖晚，但終究還是來了。

申奧導(dǎo)演：填補市場與題材空白

《南京照相館》于6月19日“臨時上新”宣布定檔8月2日，后又提檔至7月25日，并提前于7月19日開啟點映，因此在業(yè)內(nèi)暑期檔冠軍預(yù)測中鮮有人提及。即便定檔后，業(yè)內(nèi)對其票房預(yù)測也僅停留在5億級別。然而，上映后該片豆瓣評分達到8.6，票房一路高歌猛進。

《南京照相館》實現(xiàn)了內(nèi)容表達與大眾情感的對接，尤其是在涉及“南京大屠殺”這一中華民族群體創(chuàng)傷的題材時，導(dǎo)演申奧成功接住了挑戰(zhàn)。

回顧過往同類型題材影片，陸川導(dǎo)演的《南京！南京！》從多個群體視角呈現(xiàn)人間煉獄，但也引發(fā)了“四不像”等批評，角川的日本人形象存在爭議；張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》聚焦非典型視角，主題創(chuàng)新、視覺有力，但情感表達側(cè)重普世價值的人性光芒。

《南京照相館》的風格與這兩部影片截然不同。

首先，敘事視角純粹。影片聚焦南京中華門照相館內(nèi)7個掙扎求生的普通人，如郵差、翻譯、龍?zhí)籽輪T等普通中國人，視角集中于他們的所見所聞所想，不涉及西方人、日本人視角，也不刻意關(guān)注邊緣化人群，立場明確，旨在揭露日軍的殘暴與虛偽。

主角們是平凡的中國人，帶有市井氣息，恐懼和退縮心理真實可感。他們從恐懼到舍命抗爭的過程，能讓觀眾產(chǎn)生強烈的共情。

其次，視覺和情感表達克制。同類型題材常通過暴力呈現(xiàn)激發(fā)觀眾情緒，而《南京照相館》反其道而行之，對暴力畫面呈現(xiàn)極為克制，多以中遠景鏡頭冷靜記錄，通過主角反應(yīng)、表情和肢體表演細節(jié)傳達窒息氛圍。

這種克制體現(xiàn)了對歷史、觀眾與藝術(shù)的敬畏。它放棄了常規(guī)煽情路徑，對苦難和殘酷的克制呈現(xiàn)，使影片情感更加真摯，消解了同類型影片的口號感、說教感和硬煽感，拓寬了同類型歷史題材的受眾年齡范圍。

放眼全球同類型題材，《南京照相館》填補了國產(chǎn)片在該領(lǐng)域的空白。相較于全球電影對納粹德國的大量呈現(xiàn)，關(guān)于日軍在東亞大陸惡行的電影表達較少，且缺乏兼具藝術(shù)與市場表現(xiàn)的佳作。而《鋼琴家》《穿條紋睡衣的男孩》等影史佳作已在世界范圍內(nèi)詮釋了相關(guān)歷史。

暑期檔后程：國產(chǎn)片接力成功

《南京照相館》的現(xiàn)象級表現(xiàn)與暑期檔眾多大片的不佳表現(xiàn)，再次反映出電影市場邏輯的巨大變化。

明星云集的《醬園弄》在市場上很快失去熱度；陳思誠的《惡意》未能復(fù)刻《消失的她》的成功；姜文的《你行，你上！》個性化表達對大眾吸引力有限；《聊齋：蘭若寺》也未能借3D動畫 + 傳統(tǒng)文化的東風。

然而，7月底出現(xiàn)了三部8分電影同時上映，其中兩部達到8.6分以上的“神作”級別。《羅小黑戰(zhàn)記2》以豆瓣8.6分突破前作和爭議，呈現(xiàn)長尾票房趨勢；大鵬的《長安的荔枝》與打工人產(chǎn)生共鳴，票房穩(wěn)健增長，即便在《南京照相館》沖擊下，周末仍收獲1億 + 票房；陳佩斯的《戲臺》題材看似缺乏話題熱度，卻憑借口碑逆襲，周一票房位列第二。

在輿論傳播和口碑裂變迅速的當下，影片容錯率降低，標簽式“賣點”效果不佳。

按以往質(zhì)量標準，近兩年國產(chǎn)電影整體質(zhì)量提升顯著，但市場對空有明星陣容、題材和IP優(yōu)勢的平庸影片容忍度極低。如《侏羅紀世界》票房僅為過去一半，《醬園弄》票房也大幅下滑。

《南京照相館》《羅小黑2》《戲臺》并非傳統(tǒng)宣發(fā)意義上“賣點明確”的類型片。《戲臺》尤為令人驚喜，在《南京照相館》話題熱度高的情況下，它逆襲《長安的荔枝》，吸引了不少高齡觀眾，其40歲以上受眾占比達51.2%，說明當下電影內(nèi)容在合適的調(diào)性下可容納多代際觀眾。

將電影市場低迷歸咎于內(nèi)容創(chuàng)作水平下降并不合理。過去有許多質(zhì)量不佳的電影票房破億，但大量營銷號卻唱衰電影內(nèi)容質(zhì)量，忽視了市場廣度和娛樂內(nèi)容競爭的復(fù)雜性。

外部環(huán)境變化使觀眾對電影消費預(yù)期提高，但這并不意味著觀眾不再需要電影。在吸引新受眾的同時，服務(wù)好現(xiàn)有觀影人群同樣重要。

《南京照相館》提升大盤熱度后，8月新片受到更多關(guān)注。其中，《東極島》和《浪浪山小妖怪》潛力較大。

管虎導(dǎo)演的《東極島》是暑期檔種子選手之一。該片與去年紀錄片黑馬《里斯本丸號沉沒》選材相似，講述中國漁民營救英軍戰(zhàn)俘的真實歷史。《南京照相館》爆火后，《東極島》票房前景更明朗，原因有二：一是敘事非傳統(tǒng)戰(zhàn)爭片大戰(zhàn)場模式，刻畫漁民群體的勇氣和正義，拯救者角色受觀眾喜愛；二是預(yù)告中的動作戲和反殺日軍鏡頭，能讓觀眾宣泄從《南京照相館》中積累的憋屈情緒，與《南京照相館》形成類型互補。

《浪浪山小妖怪》作為《中國奇譚》首部衍生電影，點映前市場預(yù)期不高。因其2023年啟動、去年備案立項，被誤解為蹭IP熱度的快餐作。但點映反饋顯示，該片可能成為高分國產(chǎn)動畫電影，其“底層小妖組團取經(jīng)”的設(shè)定制造笑點并映射職場現(xiàn)實，讓觀眾感受到上海美術(shù)廠巔峰時期的功力。

《浪浪山小妖怪》未正式上映，豆瓣尚未開分，但點映口碑良好，淘票票購票好評1500個，差評3個，差評率千分之二，高于《羅小黑2》。

暑期檔不同于春節(jié)檔，成功的暑期檔通常是長周期發(fā)力、優(yōu)秀電影票房接力。暑期檔前半段市場由進口片支撐，如今多部高分佳作同時上映提升大盤熱度，對8月市場表現(xiàn)不必過于悲觀。

更重要的是，觀眾會從一部部高分佳作中改變對國產(chǎn)電影質(zhì)感的負面印象。過往經(jīng)驗表明，輿論場中大肆吹捧和無腦打壓的往往是同一批人。

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