8月1日，法國奢侈品LV（路易威登）再度漲價(jià)。

有消費(fèi)者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“一覺醒來，LV BIKER小號(hào)手袋就漲了1000塊?！?/p>

記者注意到，這是LV今年以來第三次漲價(jià)，單款包袋價(jià)格上漲200元到1000元不等，整體漲價(jià)幅度超2%，不少款式超3%。

LV BIKER小號(hào)手袋M14721調(diào)價(jià)前后對(duì)比

最近，LV駛?cè)肷虾５摹按蟠币黄彪y求，備受市場(chǎng)關(guān)注。但背后，其母公司LVMH集團(tuán)卻面臨財(cái)務(wù)困境。

今年上半年，LVMH集團(tuán)營收與利潤雙雙下滑，總營收同比下跌4%至398.1億歐元，凈利潤下降22%至56.9億歐元?！皶r(shí)裝與皮具部門”表現(xiàn)最差，上半年有機(jī)收入下滑7%，二季度收入同比降9%。

值得注意的是，不止LV，香奈兒、愛馬仕、普拉達(dá)等大牌今年也都漲了價(jià)。背后傳遞出什么信息？LV漲價(jià)能否提高銷量？

“LV并不想漲價(jià)太多，但一定要漲”

幾天前就傳出LV要漲價(jià)的消息，不少消費(fèi)者在提價(jià)前搶購包包。

7月29日，LV實(shí)體店鋪工作人員稱，新一輪漲價(jià)幅度不大，部分高端皮質(zhì)漲得多些。

8月1日，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)LV已完成調(diào)價(jià)。經(jīng)價(jià)格對(duì)比，此次單款包袋價(jià)格漲200 - 1000元，SPEEDY 25、NANO SPEEDY均漲300元。整體漲幅超2%，不少款式超3%，如MONTSOURIS VIBE小號(hào)雙肩包、LV BIKER小號(hào)手袋等漲1000元。

奢侈品行業(yè)專家周婷表示，這是LV今年第三次漲價(jià)，每次漲幅2% - 3%，屬策略性漲價(jià)，品牌不想多漲，但要維持品牌形象。LV今年前兩次漲價(jià)分別在1月和4月。

7月24日晚，LVMH集團(tuán)發(fā)布2025年上半年財(cái)報(bào)，營收與利潤雙降?！皶r(shí)裝與皮具部門”表現(xiàn)最差，上半年有機(jī)收入下滑7%至191.2億歐元，分季度看，營收連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)且跌幅擴(kuò)大，一季度 - 5%，二季度 - 9%。

周婷指出，提升銷量迫在眉睫。LV市場(chǎng)占有率提高，神秘感消失，品牌大眾化，價(jià)值降低。重塑并提高品牌形象，穩(wěn)固高端定位，是LV近年最大挑戰(zhàn)。

LV漲價(jià)頻次領(lǐng)跑行業(yè)

傳統(tǒng)大牌如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

2025年多個(gè)奢侈品牌都調(diào)整了價(jià)格。

記者粗略統(tǒng)計(jì)，香奈兒、愛馬仕、普拉達(dá)、巴黎世家等大牌都已漲價(jià)，幅度普遍超LV的2% - 3%。

周婷表示，頭部品牌普遍漲價(jià)頻繁，但LV大半年三次漲價(jià)少見，可見其市場(chǎng)壓力大。

談及奢侈品牌漲價(jià)原因，周婷稱，一是維持品牌形象，給市場(chǎng)信心；二是給消費(fèi)者保值增值暗示，促其購買囤貨。

SUNSET VIBE手袋調(diào)價(jià)前后對(duì)比

大牌堅(jiān)持漲價(jià)，是想短期促銷，利用“買漲不買跌”心理，緩解經(jīng)營壓力，平衡成本。此外，漲價(jià)也是應(yīng)對(duì)外部變化的品牌態(tài)度表現(xiàn)。

《全球“真奢”消費(fèi)者洞察》顯示，過去12個(gè)月，35%輕客減少或停止奢侈品消費(fèi)；未來12個(gè)月，65%輕客預(yù)計(jì)維持或減少支出。目前60%輕客減少或暫停支出，轉(zhuǎn)向儲(chǔ)蓄、健康、二手奢侈品。

如今市場(chǎng)消費(fèi)個(gè)性化、多元化，導(dǎo)致品牌多極化。

周婷指出，傳統(tǒng)奢侈品牌主導(dǎo)地位會(huì)降低，新興高端小眾和生活方式服務(wù)品牌機(jī)會(huì)更大。未來客戶對(duì)品牌溢價(jià)支付欲望降低，影響整個(gè)奢侈品行業(yè)，若要增長(zhǎng)，需將賣貨模式升級(jí)為服務(wù)模式。

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