從《Coin Master》，到《Monopoly Go!》，再到剛嶄露頭角的《CoinMaster: Board Adventure》，「金幣掠奪」這個細分品類的競爭從未停歇。在大作的陰影下，這個賽道的真實狀況和機會點究竟如何？近期，資深行業(yè)分析師Mishka Katkoff分享了他對該品類的見解。

Moon Active的最新作《Coin Master: Board Adventure》

游戲圈有個不成文的規(guī)則：只要機制出色，就會被模仿；要是游戲大火，更會被眾多游戲照搬。多數(shù)模仿者會失敗，但總有后來者居上。

Jelly Button（后被Playtika收購）推出的《Pirate Kings》可看作「金幣掠奪」細分品類的開創(chuàng)者。不過，真正讓這個品類躋身全球收入前五的，是Moon Active的《Coin Master》。

《Coin Master》巧妙融合了放置玩法、抽卡機制和PvP破壞元素，形成了讓人上癮且極具變現(xiàn)能力的玩法循環(huán)。很長一段時間里，它難逢敵手。直到2023年，Scopely推出了《Monopoly Go!》——一款在玩法精神上與《Coin Master》高度相似的游戲，憑借全球知名IP，擁有更廣泛的吸引力和更大的野心。

「金幣掠奪」玩法的演變過程為：Jelly Button推出《Pirate Kings》→ Moon Active借鑒其思路，用老虎機取代炮彈攻擊，打造出吸金利器《Coin Master》→ Jelly Button又推出擲骰子+棋盤玩法的《Board Kings》→ Scopely借用棋盤思路，用老虎機替代骰子，結(jié)合超級IP，打造出吸金無數(shù)的《Monopoly Go!》。

那么，《Monopoly Go!》是否擊敗了《Coin Master》呢？答案是否定的。

在這場競爭中，真正的失敗者是Playtika。它收購Jelly Button獲得了《Pirate Kings》和《Board Kings》，卻眼睜睜看著別家利用這些創(chuàng)意打造出爆款。

接下來，我們通過數(shù)據(jù)來打破「市場飽和」與「用戶蠶食」的陳舊觀念。

《Monopoly Go!》開辟新市場而非搶奪舊市場

盡管兩款游戲核心循環(huán)相近，但自《Monopoly Go!》上線后，《Coin Master》的收入一直保持穩(wěn)定。從營收圖表來看，《Monopoly Go!》上線后收入綠線迅速上升，在2023年末達到峰值后稍有回落，而《Coin Master》的收入曲線始終平穩(wěn)健康，這充分表明「同品類不等于互相蠶食」。

當《Monopoly Go!》在兩年內(nèi)創(chuàng)造50億美元收入時，《Coin Master》的營收幾乎未受影響。這意味著兩款游戲激活了「同一圈層」中完全不同的人群。

吸引桌游玩家進入老虎機戰(zhàn)場

Scopely的策略十分高明：他們將「金幣掠奪」玩法換個包裝，推向了全新的目標人群。《Monopoly Go!》吸引的桌游玩家比普通用戶高出1100%，這得益于大富翁IP、桌游的玩法外殼以及合家歡的視覺風格。

與此同時，《Coin Master》依然牢牢掌握著核心用戶（比普通用戶占比高出1600%），也覆蓋了部分休閑和桌游用戶，但程度相對較低。

《Monopoly Go!》并非《Coin Master》的殺手，而是品類的擴展者。

大富翁IP不僅用于拓展用戶群體、降低CPI，更是為了連接《Coin Master》難以觸及的玩家。這再次體現(xiàn)了Scopely多年來對IP運用策略的深刻理解。

《Monopoly Go!》的Icon測試和多平臺營銷

融合桌游CPI與賭場RPD

《Monopoly Go!》的精妙之處在于其混合式受眾策略：用低成本的桌游CPI（每次安裝成本）吸引用戶，再通過高收益的賭場式變現(xiàn)（每次下載收入）實現(xiàn)盈利。

2024年的情況如下：

• 休閑桌游類游戲下載量達到15億
• 休閑賭場類游戲變現(xiàn)能力強
• 《Monopoly Go!》精準抓住中間地帶：全球下載量第二高的桌游+LTV比《Coin Master》高出50%

本質(zhì)上，《Monopoly Go!》是在向大富翁粉絲售賣「刮刮樂彩票」，而且成績斐然。

“金幣掠奪”市場走向碎片化

成功總會引來模仿者。盡管《Coin Master》和《Monopoly Go!》仍占據(jù)主導地位，但新的挑戰(zhàn)者已進入市場，如《Carnival Tycoon》《Animals & Coins》等。它們推動了下載量的增長，但也導致每次下載收入略有下降，從2024年的29美元降至2025年上半年的27美元。

這種碎片化并非偶然，而是一個信號：這個品類正從「雙雄爭霸」邁向「群雄割據(jù)」。預計未來市場飽和速度將加快，尤其是隨著更多新作嘗試新主題、網(wǎng)紅帶貨、國家定制版等多樣化玩法。

《Dice Dreams》：悄然崛起的受益者

如果想關注一匹黑馬，那就是Playtika的《Dice Dreams》（開發(fā)商SuperPlay于2021年以12.5億美元被收購）?！禡onopoly Go!》上線后，《Dice Dreams》的月收入幾乎翻倍，躋身金幣掠奪細分品類收入榜第三。

從0到每月3500萬美元凈收入，《Dice Dreams》僅用了5年時間。SuperPlay在擴張過程中幾乎不受市場波動影響，已成為多產(chǎn)品、多線增長的公司。這是Playtika第三次沖擊品類王座。

無論是借助品類紅利、更明智的投放策略，還是單純的「復制粘貼」，《Dice Dreams》都抓住了《Monopoly Go!》帶來的文化熱潮，順勢崛起。

有時候，順著贏家的方向前進，或許就是贏得戰(zhàn)爭的最佳方式。

《Dice Dreams》近期常投的素材之一：展示隨機性、PvP對抗和爆金幣

該品類并非零和博弈

「金幣掠奪」目前并非贏家通吃的品類。《Coin Master》證明了沒有IP也能打造游戲王國；《Monopoly Go!》證明了IP可以擴大市場；《Dice Dreams》證明了「靠近權力中心」也是一種有效的策略。

目前，該品類的發(fā)展才進入第二階段。

隨著RPD下降、CPI壓力上升，各廠商必須尋求差異化競爭——可以通過社交玩法、運營活動創(chuàng)新，或者提供真正的游戲樂趣。

這個賽道依然充滿機會，但下一個爆款，不會是《Coin Master》或《Monopoly Go!》的簡單復制，而是要重新定義「掠奪」的真正含義。

上個月，Moon Active在菲律賓市場測試新作《Coin Master: Board Adventure》，試圖正面挑戰(zhàn)《Monopoly Go!》。

這是自2010年《Coin Master》發(fā)布以來，該IP首次正式拓展。過去十多年，《Coin Master》累計創(chuàng)造了數(shù)十億美元的營收。

在新作《Board Adventure》中，Moon Active加入了類似大富翁的「擲骰子+棋盤推進」機制，玩家通過擲骰子推進格子，在此過程中收集金幣與卡牌、掠奪其他玩家、保護自己的村莊、升級建筑等，延續(xù)了經(jīng)典的核心玩法結(jié)構。

Moon Active曾嘗試以衍生作《Pet Master》拓展「Coin Master」宇宙，但該作已從移動平臺下架?！禕oard Adventure》是否會重新定義「金幣掠奪」賽道格局，值得關注。

《Coin Master: Board Adventure》近期測試的素材之一：展示棋盤擲骰玩法+隨機事件

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