8月6日，據(jù)外媒報道，蘋果擬于9月9日舉行今年的iPhone 17系列發(fā)布會。這與“蘋果首席預言師”彭博社記者馬克?古爾曼的預測一致，他曾表示蘋果將在9月的第二周舉行該發(fā)布會。

按照蘋果的常規(guī)節(jié)奏，iPhone 17系列將在發(fā)布會后首個周五（9月12日）開啟預購，并于9月19日正式開售，首批上市地區(qū)包括美國、中國、歐洲、日本等主要市場。

本次發(fā)布會上，蘋果有望推出iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro以及iPhone 17 Pro Max四款新機。其中一大變化是Plus機型將退出，由主打輕薄的iPhone 17 Air接替。

1 新款iPhone或?qū)ⅰ邦佒荡笞儭?/strong>

早在兩個多月前的WWDC25開發(fā)者大會上，蘋果推出了重大的操作系統(tǒng)升級。如今，硬件部分也要迎來大改動，iPhone 17甚至被不少果粉稱為“史上變化最大的一代蘋果手機”。

距離發(fā)布會還有一個多月，有關iPhone 17系列的消息已大量流出?！禝T時報》記者在電商平臺上發(fā)現(xiàn)，不少商家已上線iPhone 17系列手機殼并開始售賣。

結(jié)合各方爆料，這一代iPhone仍維持四款機型。

iPhone 17 Air厚度僅5.5毫米，可能成為蘋果有史以來最薄的iPhone。它采用鈦金屬機身，配備6.6英寸顯示屏，搭載A19芯片，后置單顆4800萬像素攝像頭，內(nèi)存高達12GB。

iPhone 17標準版配備6.27英寸屏幕，與當前iPhone 16 Pro尺寸相同，搭載A19芯片，內(nèi)存為8GB，后置雙攝。

iPhone 17標準版機模

iPhone 17 Pro/Pro Max搭載性能更強的A19 Pro芯片，配備12GB內(nèi)存，后置相機模組采用橫向“大矩陣”DECO設計，LED閃光燈和LiDAR掃描儀位于右側(cè)。三攝系統(tǒng)包括一顆4800萬像素的長焦鏡頭，是近年來iPhone影像系統(tǒng)的最大變化。

iPhone 17Pro系列機模

此外，此前僅限Pro機型的ProMotion技術（120Hz高刷新率+全天候顯示），這次有望覆蓋全系。

更強的性能和配置可能使價格上漲。根據(jù)投行分析師消息，iPhone 17系列價格將上調(diào)，iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max均漲價50美元，起售價分別為949美元、1049美元和1249美元，iPhone 17標準版價格不變，仍為799美元起售。

據(jù)悉，iPhone 17系列漲價原因之一是關稅，此前蘋果CEO蒂姆·庫克表示，關稅將使公司第三財季額外增加9億美元成本，未來幾個季度可能更高。不過，“漲價傳聞”每年都會出現(xiàn)，網(wǎng)友調(diào)侃這是iPhone發(fā)布前的“保留節(jié)目”，是否真漲還需等發(fā)布會揭曉。

2 載著iPhone賣出30億臺的三駕“馬車”

自2011年接棒喬布斯以來，庫克飽受爭議，被嘲“無創(chuàng)新”、批“守成者”，甚至有人認為他會讓蘋果走向平庸。

但現(xiàn)實是，蘋果銷量一直很好。美東時間7月31日盤后，蘋果公司公布2025財年第三財季財報，整體表現(xiàn)遠超華爾街預期，實現(xiàn)自2021年12月以來最強勁的季度營收增長。

庫克宣布，iPhone總出貨量已突破30億臺。財報顯示，2025財年第三財季總營收增長10%，凈利潤增長9.3%，大中華區(qū)增長4.4%。iPhone營收增長13%，Mac營收增長15%，iPad營收下降8%。服務收入創(chuàng)新高，Apple TV+觀看率和App Store收入均兩位數(shù)增長。

庫克表示，相較iPhone 15，iPhone 16銷量實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

業(yè)內(nèi)人士分析，第三財季iPhone營收大漲，原因不止iPhone 16受歡迎。

首先，美國市場“關稅恐慌”起到助推作用。今年4月，美國總統(tǒng)特朗普宣布可能對中國商品加征關稅，市場擔心iPhone受影響，不少美國用戶提前購買。

其次，中國市場的“國補”政策和蘋果主動降價，刺激了國內(nèi)消費者購買欲望。

對于在華業(yè)績，庫克透露，二季度大中華區(qū)銷售增長主要源于iPhone銷售加速，Mac業(yè)績也不錯。二季度是“國補”影響的首個完整季度，蘋果部分產(chǎn)品受益。此外，二季度iPhone裝機量創(chuàng)歷史新高，大中華區(qū)裝機量同期也創(chuàng)新高，MacBook Air是中國最暢銷筆記本電腦，Mac Mini是全中國最暢銷臺式機。

亮眼的財報還得益于新興市場成為蘋果新引擎。iPhone在印度、東南亞等地銷量兩位數(shù)增長。

蘋果公司服務營收也創(chuàng)新高，訂閱、云存儲、App Store生態(tài)收入等業(yè)務營收環(huán)比加速增長。蘋果已不僅是硬件公司，更是深度運營用戶生態(tài)的科技平臺。

整體來看，iPhone、Mac與服務三大支柱業(yè)務支撐了本季度增長。

從地區(qū)看，蘋果第三財季在全球主要市場營收均增長，中國市場尤為值得關注，此前營收下滑，本財季大中華區(qū)總營收止降回升，同比增長4%。其他區(qū)域中，美洲地區(qū)營收411.98億美元，同比增長9.7%；歐洲地區(qū)營收240.14億美元，同比增長9.7%；日本地區(qū)營收57.82億美元，同比增長13.4%；亞太其他地區(qū)營收76.73億美元，同比增長20.1%。

3 AI的決勝時刻還在后面

iPhone 16是蘋果首款AI手機，但它的暢銷與AI關系不大。不過，AI仍是庫克關注的重點。

據(jù)彭博社報道，蘋果公布財報后，蒂姆·庫克召開全員大會，稱公司必須在AI領域獲勝：“蘋果必須做到這一點。蘋果會做到這一點。這是我們必須抓住的機會?！?/p>

他向員工、分析師和投資者表示，蘋果將大規(guī)模投資AI，過去一年招聘的1.2萬名新員工中，40%加入研發(fā)崗位。

過去一年，蘋果在“Apple Intelligence”品牌下推出了不少AI功能，但核心AI產(chǎn)品Siri升級未到，被視為“掉隊信號”。

庫克似乎不否認這一點。他在內(nèi)部會議上表示：“我們很少是第一個。”

“在Mac之前有PC，在iPhone之前有智能手機，在iPad之前有很多平板電腦，在iPod之前有MP3播放器?！钡J為這不妨礙蘋果推出這些產(chǎn)品的“現(xiàn)代”版本。

事實上，在庫克執(zhí)掌的14年里，蘋果市值從3000億美元漲至3.2萬億美元，成為全球最具價值的科技公司之一。他優(yōu)化運營效率、重塑服務業(yè)務，憑借iPhone、AirPods、Apple Watch等產(chǎn)品持續(xù)盈利。

目前，蘋果處于關鍵節(jié)點：iPhone依舊強勢，服務生態(tài)良好，但AI浪潮來襲。庫克能否帶領蘋果在AI領域后來居上，尚無定論。但從最新財報看，他還未讓蘋果“輸過”。

本文來自微信公眾號“IT時報”（ID：vittimes），作者：賈天榮，編輯：王昕、孫妍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。