在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的當(dāng)下，中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)正探尋全新的增長(zhǎng)路徑。

近期，赤子城科技發(fā)布盈喜預(yù)告，2025年上半年社交業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)達(dá)28億 - 28.6億元，同比增長(zhǎng)35.4%～38.3%，AI被明確列為增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，心動(dòng)公司依托自研游戲與TapTap平臺(tái)，凈利潤(rùn)同比激增215%，還以1400萬(wàn)美元投資聚焦“游戲+社交”的創(chuàng)業(yè)公司MiAO。而Yalla Group憑借本土化模式在中東泛娛樂市場(chǎng)成績(jī)斐然。受利好影響，一周內(nèi)，心動(dòng)公司市值漲幅超35%，赤子城科技漲幅超10%，Yalla（雅樂科技）漲幅近20%。種種跡象表明，中國(guó)泛娛樂企業(yè)正融合社交與游戲，打造下一代出海產(chǎn)品的增長(zhǎng)根基，而AI在“高頻社交×中、輕度游戲”場(chǎng)景中發(fā)揮著顛覆性作用，催生新的全球化平臺(tái)機(jī)遇。

“社交+游戲”重塑數(shù)字生活入口

在短視頻與社交應(yīng)用不斷迭代的過程中，數(shù)字娛樂趨于碎片化，中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力悄然轉(zhuǎn)變。從中報(bào)來(lái)看，“社交+游戲”的深度融合，正成為開拓海外市場(chǎng)、構(gòu)建平臺(tái)級(jí)生態(tài)的新途徑。

社交平臺(tái)借助游戲增強(qiáng)用戶粘性，游戲依靠社交拓展互動(dòng)，二者共同營(yíng)造出全新的數(shù)字生活場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，全球社交游戲市場(chǎng)規(guī)模從2023年的約300億美元，預(yù)計(jì)將以每年15%以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)至2030年。

近期，幾家代表性公司的動(dòng)態(tài)和業(yè)績(jī)?yōu)榇颂峁┝擞辛ψC明。赤子城科技預(yù)計(jì)2025年上半年社交業(yè)務(wù)收入可觀，且將AI技術(shù)作為增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力之一。其業(yè)務(wù)模式正從單一社交向精品游戲、休閑游戲及社交電商等創(chuàng)新領(lǐng)域拓展，推動(dòng)整體收入與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。心動(dòng)公司依托自研游戲與TapTap社區(qū)平臺(tái)的協(xié)同，凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。其自研游戲《出發(fā)吧麥芬》憑借“放置+社交”玩法打入日本市場(chǎng)，心動(dòng)還投資MiAO進(jìn)一步加碼“游戲+社交”賽道。深耕中東市場(chǎng)的Yalla Group，精準(zhǔn)把握當(dāng)?shù)豈ajlis文化，“社交+游戲”產(chǎn)品組合部分產(chǎn)品付費(fèi)率超40%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的本地化適應(yīng)與商業(yè)潛力。

從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，泛娛樂出海的頭部企業(yè)正探索更具平臺(tái)化潛力的發(fā)展道路：輕度社交游戲迅速成為重構(gòu)社交生態(tài)的入口，社交關(guān)系鏈也為游戲帶來(lái)傳播與留存動(dòng)力。多家公司中報(bào)顯示，“社交+游戲”模式具備構(gòu)建“流量—互動(dòng)—付費(fèi)”商業(yè)閉環(huán)的能力，提升了用戶粘性與轉(zhuǎn)化效率，為平臺(tái)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。值得注意的是，AI在這一融合浪潮中扮演著重要的助推角色。無(wú)論是赤子城利用AI優(yōu)化用戶匹配和實(shí)時(shí)翻譯，還是心動(dòng)投資MiAO探索AI在游戲內(nèi)容生成中的潛力，技術(shù)賦能都是提升融合模式效能的關(guān)鍵。這預(yù)示著“社交+游戲”的未來(lái)發(fā)展將與AI深度結(jié)合。

AI催化“社交+游戲”的化學(xué)反應(yīng)

當(dāng)“社交+游戲”融合成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)出海的趨勢(shì)，人工智能成為提升平臺(tái)效能、拓展邊界的核心動(dòng)力。AI不僅是輔助產(chǎn)品開發(fā)和用戶運(yùn)營(yíng)的工具，還融入產(chǎn)品邏輯，成為推動(dòng)用戶體驗(yàn)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)效率提升和內(nèi)容生態(tài)繁榮的關(guān)鍵因素。

從運(yùn)營(yíng)層面看，AI實(shí)現(xiàn)了效率與體驗(yàn)的雙重提升。赤子城科技將AI應(yīng)用于用戶畫像建模、實(shí)時(shí)匹配優(yōu)化、智能內(nèi)容推薦及跨語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯，降低了社交關(guān)系鏈的構(gòu)建與維系成本，鞏固了融合生態(tài)的用戶基礎(chǔ)。在游戲方面，AI深入開發(fā)與運(yùn)營(yíng)核心。超六成國(guó)內(nèi)頭部游戲公司已布局AIGC。AI能降低游戲內(nèi)容生產(chǎn)與迭代成本，如心動(dòng)投資的MiAO聚焦開發(fā)多人開放世界社交游戲，其創(chuàng)始人期待“一句話生成一個(gè)原神”，這將使“社交+游戲”產(chǎn)品的豐富度、更新頻率和個(gè)性化程度大幅提升。更具顛覆性的是，AI重構(gòu)了交互體驗(yàn)。傳統(tǒng)社交游戲互動(dòng)主要是用戶與用戶或用戶與預(yù)設(shè)程序之間，而AI催生的“智能代理”讓用戶能與虛擬角色建立更自然、深層次的情感連接，拓展了“社交+游戲”的內(nèi)涵，吸引并留住用戶，尤其是Z世代用戶。總之，AI已成為重塑“社交+游戲”產(chǎn)品形態(tài)與用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵變量，推動(dòng)其向“智能泛娛樂生態(tài)”進(jìn)化，為泛娛樂產(chǎn)業(yè)全球化帶來(lái)更多可能。

出海2.0時(shí)代，重估“AI+泛娛樂”平臺(tái)級(jí)機(jī)遇

這個(gè)財(cái)報(bào)季，“社交+游戲”融合模式取得顯著增長(zhǎng)，中國(guó)泛娛樂企業(yè)出海迎來(lái)新的戰(zhàn)略機(jī)遇。心動(dòng)公司、赤子城科技、Yalla等企業(yè)股價(jià)大漲，表明中國(guó)企業(yè)不僅擴(kuò)大了全球泛娛樂市場(chǎng)份額，還走向更具適應(yīng)性、用戶粘性和商業(yè)效率的新模式，釋放平臺(tái)價(jià)值。

“社交+游戲+AI”的融合生態(tài)能穿透文化壁壘，滿足全球市場(chǎng)多元化數(shù)字生活需求。與大型3A游戲出海路徑不同，該組合以輕量化內(nèi)容、高強(qiáng)度社交互動(dòng)和AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化體驗(yàn)為核心，能快速響應(yīng)本地用戶偏好，如Yalla對(duì)中東文化的適配。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)自研游戲海外收入可觀，具備社交屬性的中輕度游戲貢獻(xiàn)顯著且增速快。從深層次看，這種優(yōu)勢(shì)契合人口與技術(shù)變革趨勢(shì)。一方面，Z世代成為消費(fèi)主力，游戲成為他們的社交語(yǔ)言。產(chǎn)品生命周期更依賴社交關(guān)系鏈和情感連接，“社交+游戲+AI”模式通過AI優(yōu)化連接、創(chuàng)造新體驗(yàn)，激活社區(qū)活力，使產(chǎn)品具備平臺(tái)化潛力。另一方面，AI從“工具層”走向“系統(tǒng)層”，成為釋放中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的重要引擎。過去積累的人才、工具鏈和經(jīng)驗(yàn)在AI加持下被放大，AI加速創(chuàng)作者生態(tài)生產(chǎn)力釋放，打破創(chuàng)作瓶頸。未來(lái)，伴隨AI成為產(chǎn)業(yè)核心基礎(chǔ)設(shè)施，泛娛樂產(chǎn)業(yè)將形成“大廠修路，中小廠造車”的格局。科技巨頭提供技術(shù)基座，降低行業(yè)應(yīng)用AI的門檻與成本，如騰訊混元開源3D世界模型。而赤子城科技、心動(dòng)公司等泛娛樂出海企業(yè)則打造“AI原生”社交游戲產(chǎn)品。隨著大模型能力升級(jí)，“社交+游戲+AI”將更具沉浸感，催生新形態(tài)產(chǎn)品，中國(guó)泛娛樂企業(yè)有望開啟出海新時(shí)代。

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