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撰文/小索

8月8日，羅森便利店青島1號(hào)店于市北區(qū)國(guó)際航運(yùn)中心隆重開業(yè)，首批7家門店同時(shí)亮相，分布在臺(tái)東、李村、銀魚巷、大學(xué)路等核心區(qū)域。

這是羅森首次進(jìn)入青島市場(chǎng)。據(jù)悉，羅森青島1號(hào)店將憑借“三大核心優(yōu)勢(shì)”重塑區(qū)域消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景。一是鮮食矩陣全覆蓋，熱銷便當(dāng)、飯團(tuán)、三明治能滿足早中晚全時(shí)段需求，經(jīng)典照燒雞肉飯、咖喱豬排飯等單品也同步上線；二是網(wǎng)紅甜品首入青島，冰皮月亮蛋糕、奧奧冰面包等爆款甜品首次登陸青島，結(jié)合季節(jié)限定款持續(xù)吸引年輕客群；三是提供24小時(shí)生活服務(wù)，除常規(guī)商品外，還提供快遞代收、自助充電等服務(wù)，打造“深夜溫暖補(bǔ)給站”。

羅森青島1號(hào)店

由此可見，羅森正有條不紊地推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃。

據(jù)《日經(jīng)亞洲》報(bào)道，羅森計(jì)劃未來六年在中國(guó)開設(shè)逾5000家新店，增幅約80%，在截至2031年2月的財(cái)年之前，將中國(guó)的門店數(shù)量增加至12000家。集團(tuán)早前公布，羅森將在未來六年內(nèi)把海外門店數(shù)量增加一倍至約1.4萬家，與日本本土市場(chǎng)的門店數(shù)量基本持平。

目前，羅森中國(guó)正積極開拓新區(qū)域和探索新的合作模式以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

羅森中國(guó)總裁三宅示修在2025年中國(guó)便利店大會(huì)中表示，過去一年，羅森在中國(guó)新進(jìn)了山東省濟(jì)南市等18個(gè)城市。2024年3月，羅森正式進(jìn)駐山東市場(chǎng)，先后布局濟(jì)南、泰安、濰坊和淄博等城市，并提出了在山東開設(shè)1000家門店的擴(kuò)店目標(biāo)，目前已開出近40家。

對(duì)于成熟市場(chǎng)，羅森中國(guó)對(duì)拓展模式進(jìn)行了多元探索。今年年初，羅森開始以“羅森小站”形式翻牌夫妻店，試圖實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)下沉。此外，羅森浙江宣布與杭鐵商管共同探索地鐵便利店“加盟直營(yíng)”創(chuàng)新模式。7月15日，位于杭州鳳起路地鐵站的“杭鐵羅森”首店正式開業(yè)。未來5年內(nèi)，雙方計(jì)劃在杭州地鐵網(wǎng)絡(luò)內(nèi)打造超60家“杭鐵羅森”便利店。

據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)GeoQ智圖最新統(tǒng)計(jì)，目前羅森在國(guó)內(nèi)的總門店數(shù)已達(dá)6888家，覆蓋17個(gè)省、直轄市，127個(gè)城市，占其全球門店總數(shù)超三成；今年上半年新開門店約374家，凈增153家，擴(kuò)增速度僅次于美宜佳。

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