大中華區(qū)營收增長后蘋果在華再開店，iPhone 17或決定增長能否延續(xù)
8月14日，蘋果中國區(qū)零售業(yè)務(wù)團隊在深圳寶安區(qū)的前海壹方城一樓，為新門店開業(yè)做最后的準(zhǔn)備。8月16日一早，Apple前海壹方城正式向消費者開放。
該門店采用了蘋果零售店常見的設(shè)計元素，外立面大量使用透明玻璃，店內(nèi)以半徑較大的白色圓柱支撐，地板鋪滿白色石磚，天花板是白色柵格與黑色頂板相互映襯，呈現(xiàn)黑白條紋樣式，墻面是木質(zhì)紋理。
從感受上來說，這家店并非蘋果在大中華區(qū)設(shè)計和面積最突出的門店。除了標(biāo)配的Pick up取貨臺、Genius Bar天才吧，店內(nèi)布局較為緊湊，共有11張產(chǎn)品展示桌，其中4張用于展示iPhone，iPad和MacBook各有2張，其余用于展示iMac、Apple Watch等，還有一處Apple Vision Pro的專屬空間。
Apple前海壹方城是蘋果在深圳的第三家零售店。2012年11月，深圳第一家Apple Store零售店在益田假日廣場開業(yè)。2023年，Apple深圳萬象城作為時隔十年的第二家蘋果零售店開業(yè)。
蘋果零售業(yè)務(wù)中國南區(qū)總監(jiān)于潔表示，第三家店開業(yè)后，蘋果完成了深圳東西軸線布局，能為深圳中部、東部、西部的消費者提供產(chǎn)品體驗和服務(wù)。
至此，蘋果在大中華地區(qū)共設(shè)有58家Apple Store零售店。除了上海的8家、北京的5家，深圳與天津、重慶、南京并列，是蘋果零售店數(shù)量僅次于北上的四座城市。
壹方城商場因單體體量巨大受到關(guān)注，商場地下二層有兩條地鐵線路，成熟豐富的業(yè)態(tài)和便利的交通可能是蘋果選擇此地的主要原因。
這也是蘋果判斷門店延續(xù)意義的重要因素。7月末，蘋果首次在中國關(guān)閉直營店大連百年城Apple Store，公司回應(yīng)稱，因大連百年城購物中心內(nèi)多家零售商撤離，決定于2025年8月9日關(guān)閉該店。
從全球零售布局來看，過去幾年蘋果在中國市場開店最多、最頻繁。
去年年底，蘋果在合肥開設(shè)新店，也是安徽省的首店。過去五年，蘋果還在2024年于上海靜安、2023年在深圳萬象城和浙江溫州、2022年在湖北武漢、2021年在湖南長沙、2020年在北京三里屯開設(shè)新店。
鑒于大中華區(qū)銷售業(yè)績剛重回增長軌道，以及即將推出的iPhone 17系列可能帶來的銷售動力，蘋果需要穩(wěn)固中國零售市場。
8月1日，蘋果公司公布2025年第三財季（截至6月28日）財報。財報顯示，本財季總營收達940.4億美元，創(chuàng)近年新高，同比增長10%；凈利潤達244.3億美元。
值得注意的是，自2023年第四財季（2023年第三季度）以來，蘋果結(jié)束了在大中華區(qū)長達兩年的營收同比下滑，同比增長4%至153.7億美元。盡管蘋果CEO蒂姆·庫克將部分原因歸結(jié)于“國補”政策，但公司顯然希望依靠自身穩(wěn)定的實力維持增長。
通常，每年9月是新iPhone系列發(fā)布期，也是消費電子行業(yè)的重要節(jié)點。AI手機概念興起后，蘋果在智能助手Siri、生成式AI等功能上承壓至少兩年，許多中國消費者在社交平臺表達了對蘋果AI功能的期待。
當(dāng)58家蘋果零售店做好準(zhǔn)備，iPhone 17系列將決定大中華區(qū)的增長趨勢能否持續(xù)。
本文來自微信公眾號“界面新聞”，作者：伍洋宇，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com