虎牙Q2營(yíng)收達(dá)15.7億，憑借AI戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

8月12日，虎牙公布2025年第二季度財(cái)報(bào)。歷經(jīng)兩年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，虎牙交出一份超越市場(chǎng)預(yù)期的出色業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)表明，今年第二季度虎牙總收入為15.7億元，連續(xù)兩個(gè)季度總收入實(shí)現(xiàn)同比和環(huán)比雙增長(zhǎng)。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non - GAAP）下，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，歸屬于公司的凈利潤(rùn)達(dá)4750萬(wàn)元。

具體業(yè)務(wù)方面，虎牙直播收入企穩(wěn)，達(dá)到11.5億元。游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)34.1%，至4.1億元。

在直播行業(yè)普遍動(dòng)蕩、仍在探尋出路之際，虎牙憑借連續(xù)兩個(gè)季度的穩(wěn)定增長(zhǎng)重回正軌。在夯實(shí)主業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，AI成為新的增長(zhǎng)引擎，為虎牙的用戶增長(zhǎng)提供持續(xù)動(dòng)力。這種多元化生態(tài)布局，使虎牙從一家直播公司逐漸轉(zhuǎn)型為一家賦能上下游、以“AI + 內(nèi)容生態(tài)”雙輪驅(qū)動(dòng)的技術(shù)廠商。

如今，虎牙正朝著更具韌性、更富想象空間的方向發(fā)展，而這家頭部直播大廠未來(lái)的模樣，就蘊(yùn)含在AI構(gòu)建的圖景之中。

全面擁抱AI，提升用戶體驗(yàn)

游戲直播行業(yè)需要流量，但單純依賴流量發(fā)展易陷入瓶頸，長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展需要生態(tài)的支持。過(guò)去兩年，虎牙沿著“多元化收入結(jié)構(gòu)重塑 + AI技術(shù)賦能內(nèi)容 + 財(cái)務(wù)健康度提升”的三重戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑，重獲生機(jī)。

AI既是虎牙轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，也是答案，它貫穿業(yè)務(wù)全鏈路，是激活內(nèi)容和用戶生態(tài)的重要抓手。

虎牙積極推進(jìn)“AI +”戰(zhàn)略矩陣的多方位應(yīng)用，涵蓋“AI + 直播”“AI + IP”和“AI + 服務(wù)”等領(lǐng)域。依托平臺(tái)積累的海量游戲數(shù)據(jù)和直播內(nèi)容等，自主研發(fā)了先進(jìn)的智能游戲分析模型和垂直領(lǐng)域大語(yǔ)言模型，積累了先進(jìn)的數(shù)字人仿真技術(shù)，達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平?；⒀赖摹癆I +”戰(zhàn)略在提升用戶體驗(yàn)和創(chuàng)造全新消費(fèi)場(chǎng)景兩個(gè)方面同步推進(jìn)。

虎牙直播接入DeepSeek - R1滿血版

隨著電競(jìng)賽事的成熟和標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)提出了更高要求。但如何提供差異化的直播觀賽體驗(yàn)，成為平臺(tái)面臨的新問(wèn)題。

在今年的“虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯S3”賽事中，虎牙推出了游戲直播行業(yè)首個(gè)AI電競(jìng)智能體“虎小Ai”。將自研AI技術(shù)首次亮相于平臺(tái)最重磅的賽事，可見(jiàn)虎牙對(duì)AI的重視和信心。

賽事直播是目前技術(shù)應(yīng)用的最佳、最直接場(chǎng)景。從實(shí)戰(zhàn)效果看，“虎小Ai”貫穿賽事全環(huán)節(jié)，賽前隊(duì)長(zhǎng)選人、Ban&Pick，賽時(shí)解說(shuō)，賽后復(fù)盤(pán)，AI不僅全面參與，且應(yīng)用成熟。

例如，“虎小Ai”通過(guò)智能化、趣味化的戰(zhàn)局解讀，大幅提高彈幕互動(dòng)率，讓觀賽從“被動(dòng)觀看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺两絽⑴c”?！癆IW這波遠(yuǎn)古龍團(tuán)直接白給！AIW水晶炸得比某些人退游戲還快！恭喜OP完成史詩(shī)翻盤(pán)，AIW教練組今晚通宵寫(xiě)檢討吧！”這類由AI實(shí)時(shí)生成的貼切、風(fēng)格獨(dú)特的解說(shuō)語(yǔ)言，為觀賽增添了更多樂(lè)趣。

此外，虎牙推出“戰(zhàn)隊(duì)語(yǔ)音實(shí)時(shí)解析”功能，通過(guò)聲紋識(shí)別與自然語(yǔ)言處理，將職業(yè)選手比賽中的戰(zhàn)術(shù)溝通實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為可視化呈現(xiàn)，用圖表文字等方式定格賽事關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加深觀眾對(duì)比賽的理解。

在解說(shuō)和賽后復(fù)盤(pán)環(huán)節(jié)，虎牙利用AI通過(guò)大量數(shù)據(jù)分析輸出觀點(diǎn)、生成關(guān)鍵瞬間的圖文和視頻切片等。在減少人力投入的情況下，仍能保證二創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，甚至提高效率和質(zhì)量，使賽事直播的長(zhǎng)尾傳播更有針對(duì)性。

虎小Ai在賽事中已廣泛應(yīng)用

如今，虎牙還與抖音、快手等平臺(tái)展開(kāi)深度合作。當(dāng)AI大規(guī)模應(yīng)用時(shí)，實(shí)時(shí)內(nèi)容片段、切片可第一時(shí)間在短視頻平臺(tái)傳播，借助短視頻平臺(tái)的流量爆發(fā)性。在多平臺(tái)協(xié)作中，虎牙既是一手內(nèi)容的發(fā)源地，又是最終的流量匯聚地。短視頻平臺(tái)也可借助虎牙在版權(quán)賽事等領(lǐng)域的深厚積累，擴(kuò)充自身內(nèi)容庫(kù)。

這將實(shí)現(xiàn)多方共贏。

由此可見(jiàn)，AI在游戲直播中不再是可有可無(wú)的輔助，而是關(guān)鍵的內(nèi)容共創(chuàng)者，其在賽事中的作用可與選手、解說(shuō)相媲美。

電競(jìng)直播自誕生以來(lái)首次迎來(lái)重大模式變革，AI是驅(qū)動(dòng)這場(chǎng)變革的底層動(dòng)力。技術(shù)的介入使賽事通過(guò)屏幕呈現(xiàn)出更多元化的表達(dá)。當(dāng)富有個(gè)人魅力的解說(shuō)與總能帶來(lái)驚喜的AI相結(jié)合，用戶的觀賽體驗(yàn)將提升到新高度。

虎牙完整、豐富、行業(yè)領(lǐng)先的賽事矩陣，為AI技術(shù)的落地提供了豐富的實(shí)踐場(chǎng)景。這種有機(jī)結(jié)合也為虎牙的商業(yè)化拓展了深度空間。

根據(jù)虎牙財(cái)報(bào)，第二季度虎牙直播了超過(guò)100項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，目前還在全程轉(zhuǎn)播沙特阿拉伯2025電競(jìng)世界杯（EWC）。豐富、頂級(jí)的賽事版權(quán)，使虎牙始終是用戶觀賽的首選平臺(tái)。此外，虎牙的自制內(nèi)容矩陣也在加速擴(kuò)容，第二季度播放了超過(guò)40檔自制電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目。

扎實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)是虎牙拓展AI應(yīng)用的堅(jiān)實(shí)后盾?；⒀拦韭?lián)席CEO兼高級(jí)副總裁黃俊洪指出：“內(nèi)容營(yíng)銷在游戲營(yíng)銷體系中的重要性日益凸顯?；⒀缿{借龐大的核心游戲用戶群體、優(yōu)質(zhì)的主播資源和完善的電競(jìng)賽事體系，在發(fā)展游戲內(nèi)容營(yíng)銷、游戲相關(guān)服務(wù)等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！彼岬降馁愂麦w系、服務(wù)體系，都為AI技術(shù)提供了廣闊的應(yīng)用空間。

隨著AI與虎牙各項(xiàng)業(yè)務(wù)的深度融合，游戲直播行業(yè)將在賽事、用戶體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景等多方面實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

仿真AI機(jī)器人問(wèn)世，“AI + IP”戰(zhàn)略提速

在剛結(jié)束的2025 ChinaJoy上，虎牙的AI能力進(jìn)一步進(jìn)化，展示了“AI硬實(shí)力”，推出全球首款基于電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)IP打造的桌面級(jí)智能機(jī)器人“虎牙i超體”。據(jù)悉，該智能機(jī)器人產(chǎn)品將于今年年內(nèi)正式發(fā)布。

這是虎牙從軟件向硬件的一次跨越，是探索創(chuàng)造全新消費(fèi)場(chǎng)景的突破性嘗試。

今年CJ現(xiàn)場(chǎng)展示的“虎牙i超體”智能機(jī)器人

“五殺了??！比我烏迪爾絲血逆襲那把還要秀，雞皮疙瘩起來(lái)了，這把贏了就靠你Carry”，這段語(yǔ)言與iG戰(zhàn)隊(duì)選手TheShy的表達(dá)方式、語(yǔ)氣極為相似，但并非出自本人?！盎⒀纈超體”結(jié)合戰(zhàn)隊(duì)IP人設(shè)還原技術(shù)、對(duì)話與情緒AI模型，高度仿真還原了iG戰(zhàn)隊(duì)不同選手的性格、音色和語(yǔ)言習(xí)慣，生成自然、還原度極高的自然語(yǔ)言。

該機(jī)器人在硬件層面高度還原了包括TheShy在內(nèi)的多位電競(jìng)選手的聲貌細(xì)節(jié)，甚至包括發(fā)型弧度、隊(duì)服細(xì)節(jié)等，極具情緒價(jià)值，既滿足了粉絲追星的需求，又能在游戲過(guò)程中提供陪伴。

“虎牙i超體”是一款懂游戲的機(jī)器人，能實(shí)時(shí)提供游戲策略指導(dǎo)，如英雄定位、小地圖視野提示、裝備選擇建議等游戲陪練功能。該產(chǎn)品接入了虎牙基于獨(dú)有電競(jìng)賽事提煉的海量游戲知識(shí)庫(kù)，并支持聯(lián)網(wǎng)搜索熱點(diǎn)資訊。

在軟件層面，虎牙著力打造的“AI陪練”功能可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析為用戶提供有利的游戲策略，并結(jié)合情緒識(shí)別引擎和“記憶圖譜”技術(shù)，動(dòng)態(tài)響應(yīng)用戶情緒狀態(tài)。若玩家游戲失敗，“AI陪練”功能會(huì)及時(shí)給予鼓勵(lì)；勝利時(shí)則同步歡呼。

AI機(jī)器人“TheShy”

“虎牙i超體”問(wèn)世后，虎牙將AI能力從線上屏幕延伸到線下真實(shí)的生活、游戲場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的跨次元突破，拓展了與用戶的鏈接方式，擴(kuò)大了服務(wù)用戶的場(chǎng)景，也提升了平臺(tái)的商業(yè)上限。線上氪金與線下實(shí)體消費(fèi)相結(jié)合，預(yù)示著作為游戲生態(tài)服務(wù)商的虎牙，其運(yùn)營(yíng)能力不斷升級(jí)。

截至2025年第二季度，虎牙總MAU約達(dá)1.6億。多平臺(tái)戰(zhàn)略的有效推進(jìn)擴(kuò)大了平臺(tái)用戶池，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是社區(qū)的基礎(chǔ)，是游戲平臺(tái)的護(hù)城河。在與不同游戲廠商和內(nèi)容平臺(tái)合作中，虎牙打破了平臺(tái)間的壁壘，構(gòu)建了開(kāi)放多元的內(nèi)容流動(dòng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)多贏。

而基于新思路、新技術(shù)、新創(chuàng)意的嘗試，有望為虎牙的用戶池帶來(lái)更多流量入口，提供源源不斷的“水源”。顯然，AI為虎牙帶來(lái)了全新的增長(zhǎng)。這是當(dāng)下游戲直播行業(yè)最稀缺的寶貴資源。

當(dāng)生態(tài)開(kāi)放，新技術(shù)便有了“流動(dòng)性”，平臺(tái)間的生態(tài)協(xié)同也會(huì)促進(jìn)技術(shù)協(xié)同，尤其是虎牙與大股東騰訊的合作。目前，虎牙是騰訊游戲最核心的分發(fā)渠道之一，虎牙的AI技術(shù)可無(wú)縫應(yīng)用于騰訊的游戲，為游戲分發(fā)提供新的內(nèi)容思路。

用AI技術(shù)反哺上游游戲供應(yīng)方，雙方的合作將提升到新高度，相互借力，共同發(fā)展。

目前，虎牙的AI生態(tài)矩陣逐步建成，“AI + IP”“AI + 直播”“AI + 服務(wù)”三方面協(xié)同推進(jìn)，虎牙原本成熟的業(yè)務(wù)形態(tài)將迎來(lái)全面提升，主播創(chuàng)作、內(nèi)容體系、社區(qū)生態(tài)將蓬勃發(fā)展。隨著創(chuàng)新業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)的契合度不斷加深，虎牙的業(yè)務(wù)拓展將沒(méi)有邊界。

對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō)，AI是布局未來(lái)的一場(chǎng)“無(wú)限游戲”。

正如黃俊洪所說(shuō)：“通過(guò)兩年努力，我們向市場(chǎng)證明了虎牙不僅是一個(gè)直播平臺(tái)，更是有能力為整個(gè)游戲生態(tài)提供價(jià)值的綜合性服務(wù)商。虎牙將繼續(xù)深耕游戲產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)與各廠商的合作，不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，創(chuàng)新服務(wù)場(chǎng)景。同時(shí)，虎牙將持續(xù)投入海外和AI布局，為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

基于AI及生態(tài)布局的道路已清晰展現(xiàn)，經(jīng)過(guò)兩年的積累，虎牙將加速開(kāi)啟全新的發(fā)展局面。

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