年輕人受工作壓力和快節(jié)奏城市生活所困，紛紛投身徒步、攀巖、騎行、網(wǎng)球等戶外運(yùn)動(dòng)，尋找生活的輕松愜意。

小紅書不斷涌現(xiàn)新的戶外場(chǎng)景和趨勢(shì)，年輕人在此尋找搭子、學(xué)習(xí)攻略，品牌則洞察趨勢(shì)、與用戶對(duì)話。

小紅書將平臺(tái)上的戶外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整理成 2025《小紅書運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》） 。該《白皮書》涵蓋六大趨勢(shì)、十大場(chǎng)景，濃縮了戶外運(yùn)動(dòng)的最新洞察，為相關(guān)用戶和品牌提供了前沿觀察。

01 真實(shí)「場(chǎng)景」點(diǎn)燃戶外熱情，催生六大趨勢(shì)

運(yùn)動(dòng)戶外在小紅書持續(xù)火熱。2025 年，小紅書平臺(tái)內(nèi)運(yùn)動(dòng)戶外搜索量超 36 億，筆記內(nèi)容達(dá) 1 億，且保持增長(zhǎng)和升級(jí)態(tài)勢(shì)。

小紅書發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)戶外圍繞具體場(chǎng)景展開，玩家投身匹克球、崖降、攀冰、攀巖等場(chǎng)景。

「場(chǎng)景」成為聚合戶外運(yùn)動(dòng)用戶的關(guān)鍵，也是品牌與用戶溝通的基礎(chǔ)。

《白皮書》總結(jié)了 2025 小紅書運(yùn)動(dòng)戶外「場(chǎng)景」六大趨勢(shì)： 輕量體驗(yàn)、情緒驅(qū)動(dòng)、空間融合、身份流動(dòng)、社群集結(jié)、賽事破圈。

「輕量體驗(yàn)」體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)心態(tài)的變化，#5 分鐘快充、#動(dòng)得都懂 等話題成為熱門，#居家鍛煉 搜索量同比增長(zhǎng) 80%，用戶追求高頻次、自由的運(yùn)動(dòng)，拒絕焦慮和壓力。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)戶外成為年輕人的「精神烏托邦」，療愈、減壓等成為運(yùn)動(dòng)決策關(guān)鍵詞。

用戶運(yùn)動(dòng)習(xí)慣回歸日常，城市近郊也能開展戶外運(yùn)動(dòng)，降低了運(yùn)動(dòng)門檻，吸引更多玩家進(jìn)入多元場(chǎng)景，激發(fā)了市場(chǎng)潛力。

02 十大場(chǎng)景蘊(yùn)含品牌溝通圈層的對(duì)話密碼

除趨勢(shì)總結(jié)外，《白皮書》結(jié)合數(shù)據(jù)洞察，總結(jié)出十大熱門場(chǎng)景： 公路騎行、療愈系露營(yíng)、紅土網(wǎng)球、戶外攀巖、郊野輕徒步、高校籃球、城市慢跑、山地越野跑、暴汗訓(xùn)練、親子滑雪。

每個(gè)場(chǎng)景從定義、細(xì)分趨勢(shì)、熱門裝備、人群需求等方面解讀，為品牌提供經(jīng)營(yíng)參考。

以公路騎行為例，2025 年搜索量同比增長(zhǎng)超 49%，出現(xiàn)多種騎行人群。有人關(guān)注穿搭，讓 Cycle Core 成為潮流；有人研究裝備，反季節(jié)品類需求增加；有人分享騎行路線，將其變?yōu)榇蚩ǚ绞健?/p>

騎行細(xì)分需求不斷增長(zhǎng)，不同類型選手有不同產(chǎn)品需求。

每個(gè)場(chǎng)景都有小紅書深入的人群洞察，基于此，小紅書為戶外品牌種草提供了具體方向。 通過(guò)了解不同人群需求和場(chǎng)景特點(diǎn)，品牌能找到合適的種草方式。

03 在小紅書做戶外運(yùn)動(dòng)種草，融入具體場(chǎng)景

基于場(chǎng)景洞察，小紅書將場(chǎng)景觸點(diǎn)應(yīng)用于營(yíng)銷，為品牌提供全鏈路解決方案。

小紅書打造城野坐標(biāo)軸，從市場(chǎng)機(jī)會(huì)和品牌基因兩方面幫助品牌定位場(chǎng)景。然后通過(guò)「大單品」「1+N」「產(chǎn)品矩陣」三個(gè)階段，讓品牌逐步滲透場(chǎng)景。

小紅書助力品牌扎根「場(chǎng)景」，實(shí)現(xiàn)「場(chǎng)景即品牌」，促進(jìn)生意增長(zhǎng)。

小紅書擁有 2.2 億運(yùn)動(dòng)戶外興趣人群，是趨勢(shì)發(fā)源地、品牌溝通場(chǎng)和生活場(chǎng)景生態(tài)系統(tǒng)，將幫助更多運(yùn)動(dòng)戶外品牌把握趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生意量質(zhì)提升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024 年 7 月 - 2025 年 6 月

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