這個夏天，全國六大城市地標(biāo)被一組神秘廣告“占領(lǐng)”。在北京君太、北京新世界、成都太古里、廣州萬菱匯、上海蘭生以及青島、合肥等城市核心商圈的大屏上，一組以“酷喵TV到底有多大”為主題的創(chuàng)意廣告吸引了眾多路人的目光。

如今，地標(biāo)廣告并不少見，如何讓廣告吸引人并讓人記住是行業(yè)難題。酷喵TV以“大”為核心，把抽象的產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為直觀的視覺語言，讓人眼前一亮。

比如，海信100吋的酷喵TV和高速廣告牌一樣大，TCL115英寸的酷喵TV和一輛貨車廂一樣大，創(chuàng)維136吋的酷喵TV和火車車廂一樣大，長虹100吋的酷喵TV和公交站牌一樣大，海爾100吋的酷喵TV和兒童泳池一樣大。

這種“場景化對比”策略很有巧思。一方面，利用高速公路廣告牌、貨運列車等有強(qiáng)烈尺寸認(rèn)知的公共設(shè)施，讓大家容易感知“酷喵TV到底有多大”；另一方面，通過在大城市地標(biāo)大屏集中投放，形成立體傳播矩陣，完成了從“大屏占領(lǐng)”到“心智占領(lǐng)”的營銷轉(zhuǎn)化。

除了地標(biāo)的創(chuàng)意聯(lián)動，酷喵TV聯(lián)合海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、卡薩帝、康佳七大電視廠商發(fā)起的“暑期喊話大事件”，正通過“視覺奇觀 + 場景體驗 + 內(nèi)容生態(tài)”的組合拳，重新定義家庭大屏娛樂方式。

一方面，今年暑期，酷喵TV攜手各大廠商在十大城市舉辦了一系列沉浸式線下體驗活動。像7月海信廣場的露天放映會、8月“酷喵xTCL”海綿寶寶主題觀影派對，以及青島“酷喵x海爾”海邊嘉年華等，讓“大屏娛樂”從概念變成了可體驗的現(xiàn)實。

以“酷喵x海爾”青島站活動為例，主辦方把“大電視”搬到海邊泳池，巨型氣膜電視與泳池構(gòu)成沉浸式體驗場，吸引了很多年輕男女打卡拍照，單日客流量過千。

7月在海信廣場舉辦的酷喵TV《以法之名》露天放映會，在海邊星空下營造出“法式”浪漫氛圍。巨型銀幕播放精彩劇集，帶來沉浸式震撼體驗，“喜羊羊”變“法羊羊”的巧思讓普法更有趣。

另一方面，為完善“硬件 + 內(nèi)容”生態(tài)，酷喵TV引入熱門IP《凡人修仙傳》，邀請主演汪鐸擔(dān)任“酷喵TV大劇享家”，掀起“大屏追劇”熱潮。這既讓“大屏好內(nèi)容就看酷喵TV”的品牌主張更具體，又通過明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化流量，重塑了用戶對家庭娛樂的想象。

酷喵TV不同于傳統(tǒng)營銷，堅持“內(nèi)容IP是內(nèi)核，硬件終端是載體，場景體驗是落腳點”的邏輯。通過“內(nèi)容定制化適配 + 硬件場景化植入”的深度合作，把“電視看優(yōu)酷就用酷喵 TV”的認(rèn)知植入家電消費場景，讓線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費決策，構(gòu)建起完整的“內(nèi)容 - 硬件 - 用戶”營銷生態(tài)體系。

酷喵TV這場“暑期喊話大事件”把商業(yè)博弈變成創(chuàng)意對話。以“大”為傳播原點，以城市地標(biāo)為展示半徑，以《凡人修仙傳》等優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為情感紐帶，通過“平臺搭臺、廠商唱戲、用戶共創(chuàng)”的創(chuàng)新模式，強(qiáng)化了“家庭大屏娛樂核心入口”和“電視看優(yōu)酷就用酷喵TV”的認(rèn)知，在家庭大屏娛樂市場樹立了頭部地位。

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