團(tuán)播直播間的“花期”似乎越來越短。在經(jīng)歷狂飆式發(fā)展后，團(tuán)播賽道正悄然進(jìn)行一場洗牌。

近期，多個(gè)頭部公會(huì)旗下的團(tuán)播直播間宣布解散。公告顯示，解散原因涉及主播流失、流量和營收下滑等。與此同時(shí)，多個(gè)高質(zhì)量才藝團(tuán)強(qiáng)勢(shì)崛起，甚至專業(yè)院團(tuán)也開始嘗試團(tuán)播。

頭部團(tuán)播直播間“謝幕”，專業(yè)才藝團(tuán)體“登場”，團(tuán)播風(fēng)向是否轉(zhuǎn)變？這對(duì)從業(yè)者又意味著什么？

多個(gè)頭部團(tuán)播解散

“帶著深深的感恩與不舍，我們不得不宣布一個(gè)艱難決定，SK九江097將于2025年8月19日正式結(jié)束團(tuán)隊(duì)運(yùn)營......”

不少用戶在社交平臺(tái)曬出了團(tuán)播直播間“SK九江097”解散的消息?！癝K九江097”是頭部團(tuán)播公會(huì)帥庫網(wǎng)絡(luò)旗下的知名女團(tuán)，于2024年12月開始運(yùn)營。據(jù)網(wǎng)傳截圖，該團(tuán)運(yùn)營在粉絲群發(fā)布長文，稱因主播進(jìn)入個(gè)人調(diào)整期、團(tuán)隊(duì)力量難以完整集結(jié)、流量反饋不佳等原因，決定結(jié)束運(yùn)營，并在8月19日下午舉行告別儀式。

當(dāng)天，粉絲們表達(dá)了不舍，有人稱“是從一開始就看的唯一團(tuán)播”“每一個(gè)成員我都非常喜歡”；也有人早有預(yù)感，從主播逐漸減少就料到會(huì)有這一天，只是沒想到這么快。

新播場發(fā)現(xiàn)，宣布解散的團(tuán)播不止“SK九江097”。

近幾個(gè)月，多個(gè)知名團(tuán)播組合陸續(xù)宣布解散或暫停運(yùn)營，如SK旗下的“SK定江路073”“SK075”“SK099”等；喜悅旗下“018”“021”；OST旗下“快樂星球”；蒲公英傳媒旗下“Renata”；以及Enjoy - h等，主要為女團(tuán)。

業(yè)內(nèi)人士表示，團(tuán)播解散并非新鮮事。“許多公會(huì)發(fā)現(xiàn)團(tuán)的流量、營收不行后，會(huì)換主播，將主播拆分到別的團(tuán)；實(shí)在不行就直接關(guān)閉?！?/strong>

去年11月，知名女團(tuán)“小瀧”宣布解散。該女團(tuán)直播間人氣曾達(dá)幾萬人，但因運(yùn)營成本高、難以維持團(tuán)隊(duì)運(yùn)轉(zhuǎn)等原因無奈解散。

可見，團(tuán)播生命周期有限，通常只有幾個(gè)月到一年，一旦沒流量沒收益，就會(huì)被解散拆分。

“很多粉絲不喜歡這樣，剛習(xí)慣看這個(gè)團(tuán)，沒幾個(gè)月就解散，主播也不一定適應(yīng)；但公司要變現(xiàn)盈利，這就是矛盾?！睒I(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道。

那么，有粉絲和人氣的團(tuán)播，為何主播進(jìn)入個(gè)人調(diào)整期就無奈關(guān)停呢？

主播流失與流量困局

近期頭部團(tuán)密集解散，意味著團(tuán)播行業(yè)自2023年爆發(fā)后，逐漸進(jìn)入調(diào)整期，內(nèi)容同質(zhì)化、主播資源緊張、流量成本上升等問題凸顯。

團(tuán)播直播間解散主要有兩個(gè)原因：主播流失，流量和營收下滑。

團(tuán)播熱度高、發(fā)展快，主播因高收入受關(guān)注。但主播高薪背后是超長待機(jī)的工作強(qiáng)度。比如SK九江097提到“主播進(jìn)入個(gè)人調(diào)整期”。

有公會(huì)運(yùn)營稱，團(tuán)播主播工作時(shí)間長。除6 - 8小時(shí)直播外，還有3 - 4小時(shí)用于化妝、培訓(xùn)和復(fù)盤，一天工作超十幾個(gè)小時(shí)。

有團(tuán)播主播發(fā)布工作視頻，上班時(shí)間從下午1點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)，長達(dá)14個(gè)小時(shí)。超長工作時(shí)間加上長期練舞、跳舞，主播身體負(fù)擔(dān)重。有主播表示，團(tuán)播高收入是拿健康換來的。

高壓、長時(shí)間的工作強(qiáng)度，有人將團(tuán)播主播稱為“流水線工人”：在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程上，重復(fù)同樣工作內(nèi)容。

“主播是流水線工人，團(tuán)播直播間就像流水線上的車間；主播會(huì)因吃不消退出，直播間會(huì)因效益不好被裁撤?！睒I(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)道。

流量和營收下滑，是內(nèi)容同質(zhì)化競爭、行業(yè)競爭加劇、平臺(tái)風(fēng)向調(diào)整等變化導(dǎo)致的。

盡管團(tuán)播直播間配置高、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但玩法單一，存在流量不穩(wěn)定、用戶付費(fèi)難持續(xù)等問題。部分公會(huì)為維持運(yùn)營質(zhì)量，只能主動(dòng)收縮戰(zhàn)線。

同時(shí)，平臺(tái)算法機(jī)制變化和用戶審美疲勞，讓團(tuán)隊(duì)難吸引穩(wěn)定流量，加劇了行業(yè)洗牌。

近期，各大平臺(tái)加大了對(duì)團(tuán)播的整治力度。7月底，抖音、視頻號(hào)兩大平臺(tái)整頓團(tuán)播，公示違規(guī)行為，并視違規(guī)程度處罰，最高封禁賬號(hào)、清退。

8月6日，抖音直播在廣西南寧開展“團(tuán)播機(jī)構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展懇談會(huì)”，多家直播機(jī)構(gòu)代表聯(lián)合倡議：合法合規(guī)經(jīng)營、抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益、推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近日，視頻號(hào)推出《視頻號(hào)直播 - 優(yōu)質(zhì)團(tuán)播內(nèi)容規(guī)范》，并在8月21日下午舉行公會(huì)線上宣講會(huì)。該《規(guī)范》更新細(xì)則，如“禁止通過翻越障礙物展示才藝，營造走光低俗氛圍”“禁止通過特效造成人體比例不協(xié)調(diào)感”等。

“重拳”之下，團(tuán)播賽道進(jìn)入不可逆轉(zhuǎn)的調(diào)整期。

流量團(tuán)退潮，才藝團(tuán)崛起

隨著抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)規(guī)范團(tuán)播生態(tài)，團(tuán)播行業(yè)正擺脫“流量至上”的粗放階段，邁向更專業(yè)、可持續(xù)的發(fā)展階段。

“團(tuán)播發(fā)展取決于平臺(tái)流量政策，其他都是其次?！?/strong>某公會(huì)運(yùn)營表示，團(tuán)播火了之后，平臺(tái)流量分配優(yōu)先團(tuán)播。

目前，平臺(tái)對(duì)團(tuán)播的扶持方向變化，主推優(yōu)質(zhì)才藝團(tuán)，對(duì)團(tuán)播內(nèi)容要求更高。

抖音、視頻號(hào)的團(tuán)播管理規(guī)范都提到“突出優(yōu)質(zhì)才藝”，直播間“才藝占比不足”可能被扣分。

以古風(fēng)女團(tuán)“夢(mèng)華錄”為例，該系列團(tuán)播直播間主打古風(fēng)舞蹈，主播都是專業(yè)舞蹈演員，短短3個(gè)月圈粉數(shù)十萬。

有公會(huì)運(yùn)營稱，高質(zhì)量才藝團(tuán)是平臺(tái)主推的，流量和變現(xiàn)情況好?！艾F(xiàn)在顏值流行女團(tuán)不好做，很多公會(huì)在想新辦法。”

如今，團(tuán)播內(nèi)容領(lǐng)域拓寬，國風(fēng)舞蹈、樂器演奏、二次元演繹等專業(yè)演出百花齊放，專業(yè)院團(tuán)也開始入場，抬高了團(tuán)播天花板。據(jù)悉，陜西省歌舞劇院、江西省歌舞劇院、甘肅省歌劇院、桂林市歌舞團(tuán)等國有院團(tuán)紛紛試水團(tuán)播。

隨著野蠻生長時(shí)期結(jié)束，團(tuán)播進(jìn)入專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展新階段，對(duì)從業(yè)者要求更高。未來，團(tuán)播能進(jìn)化到什么階段、如何與其他內(nèi)容形態(tài)融合迸發(fā)新活力，值得進(jìn)一步觀察。

本文來自微信公眾號(hào)“新播場”，作者：場妹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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