vivo歷經(jīng)多年預(yù)熱的MR頭顯終于登場(chǎng)了！

8月21日，vivo首款MR頭顯vivo Vision探索版正式發(fā)布，vivo由此進(jìn)軍混合現(xiàn)實(shí)頭顯市場(chǎng)。

仔細(xì)研究vivo Vision探索版的各項(xiàng)配置，很容易讓人聯(lián)想到蘋果推出的Apple Vision Pro。

這不禁讓人產(chǎn)生疑問，vivo Vision探索版競(jìng)爭力怎樣？能否與Apple Vision Pro相抗衡？更值得探討的是，vivo為何要進(jìn)入頭顯領(lǐng)域？

實(shí)際上，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)后，高端化成為趨勢(shì)，vivo依賴的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”和中端機(jī)優(yōu)勢(shì)逐漸削弱，市占率已經(jīng)下滑。

更重要的是，從電視、手機(jī)到MR頭顯，MR被看作具有替代手機(jī)潛力的下一代革命性產(chǎn)品。

vivo不得不提前布局。此次發(fā)布的vivo Vision探索版，也可視為vivo空間計(jì)算戰(zhàn)略的重要支撐，成為未來機(jī)器人感知環(huán)境的“前端入口”。

首款MR頭顯，vivo Vision探索版誠意幾何？

vivo對(duì)這款MR頭顯寄予厚望。不過這款新品并非首次進(jìn)入大眾視線。今年3月，vivo在博鰲亞洲論壇上就展示過外觀設(shè)計(jì)。

再往前，2024年底，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官、vivo中央研究院院長胡柏山曾透露，vivo混合現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)已擴(kuò)充至500人規(guī)模，計(jì)劃在2025年9月推出高保真原型機(jī)體驗(yàn)。

前不久，vivo智慧終端產(chǎn)品總經(jīng)理洪沂還在微博為vivo Vision探索版宣傳，向網(wǎng)友安利一種全新的休閑方式：躺在辦公椅上看大片。戴上vivo Vision，就如同帶上了一整個(gè)IMAX影廳。

那么，這款承載著vivo戰(zhàn)略野心的MR新作，實(shí)際品質(zhì)如何呢？

先看外觀，vivo Vision探索版采用立體幾何流光鏡和懸浮微縫設(shè)計(jì)，為減輕重量，采用中框風(fēng)扇一體化設(shè)計(jì)，整機(jī)重約398克，是全球最輕的。還支持100 - 1000度磁吸光學(xué)鏡片。

在配置方面，vivo Vision探索版采用Micro - OLED屏幕，雙目8K超高清分辨率，94%DCI - P3廣色域。此外，有自研空間計(jì)算算法，搭載高通第二代曉龍?XR2 +平臺(tái)，超低延時(shí)全彩透視，視覺和交互體驗(yàn)大幅提升，整機(jī)性能更強(qiáng)。

在交互上，vivo Vision探索版支持1.6°高精度眼動(dòng)追蹤，支持26個(gè)自由度微手勢(shì)識(shí)別，可替代手柄進(jìn)行交互控制，實(shí)現(xiàn)自然眼手多模態(tài)交互。

同時(shí)，支持部分手機(jī)拍攝的空間視頻與照片，回看效果更立體。

目前，vivo Vision探索版暫不公開發(fā)售，8月22日起，在北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京等城市開啟線下體驗(yàn)。

相比600 - 650克的Apple Vision Pro，vivo Vision探索版在重量上優(yōu)勢(shì)明顯，整機(jī)減輕約40%。

相較于vivo Vision探索版的“誠意”，外界更關(guān)心的是，作為頭部手機(jī)廠商，vivo為何會(huì)選擇進(jìn)軍頭顯市場(chǎng)？

瞄準(zhǔn)機(jī)器人場(chǎng)景，MR是支點(diǎn)？

企業(yè)的多數(shù)動(dòng)機(jī)都可歸結(jié)為追求利潤。簡單來說，賺錢是任何一家市場(chǎng)化企業(yè)的關(guān)鍵。

vivo也不例外。實(shí)際上，vivo嘗試進(jìn)入頭顯市場(chǎng)，與它面臨的壓力有關(guān)。

智能手機(jī)是vivo的核心業(yè)務(wù)，且vivo主打中端機(jī)市場(chǎng)。過去很長時(shí)間，酷派、魅族、金立、Redmi、榮耀、聯(lián)想等品牌都曾聚焦中端機(jī)。

但在眾多品牌中，vivo是一匹“黑馬”。2014年前，vivo在智能手機(jī)市場(chǎng)微不足道。2015年是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年vivo銷量突破3500萬部，一躍成為國產(chǎn)手機(jī)第4名。

到2021年，vivo迎來高光時(shí)刻。當(dāng)年一季度，vivo以2160萬的銷量首次奪得中國市場(chǎng)第一，正式躋身中國手機(jī)市場(chǎng)第一梯隊(duì)。

回顧vivo的發(fā)展歷程，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”是重要推動(dòng)因素。2021年，vivo和子品牌IQOO累計(jì)發(fā)布49款手機(jī)，推新速度驚人。對(duì)比友商，OPPO（含Realme、一加）同期發(fā)布42款，榮耀發(fā)布23款，小米（含紅米）發(fā)布21款，華為發(fā)布11款。

顯然，vivo走的是“量大管飽”的路線。2022年，vivo和IQOO繼續(xù)采用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，累計(jì)發(fā)布40多款。也是在2022年，vivo保持了國內(nèi)出貨量第一的位置。

除“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”外，vivo還在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四大方向發(fā)力，成功塑造了中低端市場(chǎng)高性價(jià)比的品牌形象。

比如在影像方面，vivo專門組建了千人規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與蔡司聯(lián)合成立影像實(shí)驗(yàn)室，專注于移動(dòng)影像消費(fèi)者需求與行業(yè)技術(shù)突破，逐步成為手機(jī)影像的標(biāo)桿。

憑借“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”、細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，再加上下沉市場(chǎng)線下門店渠道優(yōu)勢(shì)，vivo成為名副其實(shí)的國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者。

出貨量是決定手機(jī)廠商成敗的關(guān)鍵。2021 - 2022年，vivo連續(xù)兩年成為中國手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的國產(chǎn)品牌。

但遺憾的是，2023年二季度出貨量開始下滑，盡管以1140萬臺(tái)的出貨量維持了國內(nèi)市場(chǎng)第一，但市占率降至18%。

國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，海外市場(chǎng)也不容樂觀。Canalys報(bào)告顯示，在印度以及東南亞、非洲區(qū)域，蘋果、三星占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，小米、傳音、OPPO緊隨其后，vivo的競(jìng)爭力明顯不足。

回顧過去，vivo的崛起很大程度上是因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)產(chǎn)業(yè)紅利釋放過程中，實(shí)施了適合本土市場(chǎng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

但要注意的是，如今手機(jī)市場(chǎng)已不同以往，中低端市場(chǎng)被高端機(jī)擠壓，且中國手機(jī)市場(chǎng)出貨量已連續(xù)下滑7年多。也就是說，手機(jī)行業(yè)早已是存量市場(chǎng)。

2024年，中國市場(chǎng)上新機(jī)型多達(dá)396款。在競(jìng)爭激烈的中低端市場(chǎng)，vivo早期建立的軟硬件技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)正在被打破。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1，vivo以14.6%的市場(chǎng)份額下滑至第四名。

在智能手機(jī)之外，提前布局下一代產(chǎn)品，是vivo急需向外界講述的新故事。

從整體布局來看，不難發(fā)現(xiàn)MR頭顯只是vivo破局的一部分。此前，vivo還成立了機(jī)器人Lab，以機(jī)器人連接物理世界與數(shù)字世界。

據(jù)vivo介紹，其發(fā)展路徑可概括為，依托vivo“藍(lán)科技”在AI大模型與影像領(lǐng)域的積累，結(jié)合實(shí)時(shí)空間計(jì)算能力，vivo專注于孵化機(jī)器人的“大腦”和“眼睛”，主攻消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，聚焦家庭場(chǎng)景的機(jī)器人產(chǎn)品。

從整體來看，vivo Vision探索版可視為vivo邁向機(jī)器人場(chǎng)景的階段性成果。

2023年12月，胡柏山曾表示，MR是讓機(jī)器人擁有強(qiáng)大空間感知能力的關(guān)鍵技術(shù)。

頭上綁一瓶純凈水，頭顯生意有“錢途”嗎？

vivo瞄準(zhǔn)頭顯市場(chǎng)并非一時(shí)沖動(dòng)。基于在影像領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，2024年，vivo曾提出，未來影像將出現(xiàn)三大趨勢(shì)，即安全、3D影像、XR技術(shù)。

基于此，vivo將平面影像拓展到空間領(lǐng)域，還曾與智能眼鏡品牌Rokid合作，探索3D影像。所以vivo在頭顯產(chǎn)品上并非毫無基礎(chǔ)。

但關(guān)鍵問題是，頭顯領(lǐng)域有發(fā)展前景和盈利空間嗎？

在vivo Vision探索版之前，全球已有Apple Vision Pro、三星Project Moohan等眾多產(chǎn)品。

以Apple Vision Pro為例，雖然它在技術(shù)上代表了全球混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的最高水平，但在佩戴舒適性和價(jià)格方面卻讓人難以接受，一直未能真正打開市場(chǎng)。

試想一下，Apple Vision Pro重量為600 - 650克，超過一斤，誰會(huì)愿意長時(shí)間在頭上綁一瓶純凈水呢？

更尷尬的是，除了游戲、觀影等特定場(chǎng)景，消費(fèi)者很難找到長時(shí)間佩戴Apple Vision Pro的理由。簡單來說，其使用場(chǎng)景和產(chǎn)品定位還不清晰。

有Apple Vision Pro的前車之鑒，似乎不難預(yù)測(cè)vivo Vision探索版的前景。

當(dāng)然，vivo Vision探索版也有超越前者的可能，目前它只是探索版，關(guān)鍵在于未來能否進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)輕量化設(shè)計(jì)、價(jià)格更親民、生態(tài)系統(tǒng)更豐富、操作更便捷、服務(wù)更完善，且降低學(xué)習(xí)成本。

2023年1月，一向低調(diào)的vivo創(chuàng)始人沈煒表示，未來三到五年，智能手機(jī)行業(yè)形勢(shì)都會(huì)比較嚴(yán)峻。

顯然，vivo高層已經(jīng)意識(shí)到需要破局，但MR頭顯能否支撐vivo講好現(xiàn)階段的新故事，恐怕還需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

本文來自微信公眾號(hào) “億歐網(wǎng)”（ID：i - yiou），作者：王圓磊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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