這個夏天，文娛市場如同坐了一趟過山車，開局平淡，最終迎來爆款頻出的局面。

上半程劇集市場表現(xiàn)平平，8月之后卻百花齊放。刑偵、年代等多題材劇集接連收獲好口碑，嚴肅文學改編作品更是大放異彩；綜藝市場也走出低谷，音樂綜藝驚喜不斷、脫口秀穩(wěn)定輸出，旅行類節(jié)目迎來新的發(fā)展；暑期檔前期影片聲勢不足，但隨后票房黑馬接連出現(xiàn)，再次證明了“內(nèi)容為王”這一真理。

基于2025年暑期檔的整體表現(xiàn)，加上廣電21條新規(guī)的推出，我們有理由相信，文娛市場接下來將進入新的活躍期，好作品和好故事將再次閃耀，內(nèi)容為王的時代即將回歸。

劇集市場：平開高走，現(xiàn)實主義成亮點

今年暑期檔，從《以法之名》到《掃毒風暴》，真實案件和專業(yè)細節(jié)引發(fā)觀眾共鳴；《書卷一夢》《朝雪錄》打破常規(guī)，用“古裝+X”探索新方向；《生萬物》則是嚴肅文學影視化的成功典范。在平臺的差異化布局下，每部劇集都找到了自己的受眾，暑期檔劇集可謂“好戲連臺”。



暑期檔，優(yōu)酷憑借《以法之名》開啟了白夜劇場“守正系列三部曲”。在2025年7月云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇熱播榜中，有2部劇集登頂榜首。其中，愛奇藝的《朝雪錄》登頂16次，優(yōu)酷的《以法之名》登頂15次。



緊接著，愛奇藝的《正當防衛(wèi)》激活了迷霧劇場，騰訊視頻的《掃毒風暴》喚回了《掃黑風暴》打下的警匪劇觀眾基礎(chǔ)?！独麆Αっ倒濉肥状螄L試央視與視頻平臺聯(lián)播，開創(chuàng)了主旋律劇“全域覆蓋”模式。這些作品讓懸疑敘事成為社會情緒的宣泄口，觀眾在追兇過程中，也能對司法公正、法律倫理、基層治理等議題進行思考。

原本以為暑期檔不會再有黑馬出現(xiàn)，沒想到8月下旬，楊冪主演的年代大劇《生萬物》讓人眼前一亮。該劇央視收視率持續(xù)突破4%，平臺熱度也不斷攀升。愛奇藝播出第十天單日播放量達到1.16億，連續(xù)四天破億，云合數(shù)據(jù)顯示最高市占率高達46.1%。



迪麗熱巴主演的公安題材劇《利劍玫瑰》獲得6.9分，累計播放8.7億，表現(xiàn)平穩(wěn)。許凱主演的新劇《子夜歸》單日播放量達2500多萬，被不少觀眾視為“小黑馬”，后續(xù)發(fā)展值得關(guān)注。優(yōu)酷的《獻魚》首日播放量達3400多萬，但口碑不佳影響了其市場表現(xiàn)。騰訊視頻的《錦月如歌》雖兩次奪得單日播放冠軍，但豆瓣5.4分的成績只能算勉強合格，目前靠點映禮包延長播出周期。

這個暑期檔的劇集市場豐富多樣，但也存在兩極分化現(xiàn)象。《生萬物》穩(wěn)居榜首，而排名末位的《她的盛宴》單日播放僅144萬，差距明顯。古裝輕喜劇《書卷一夢》總播放量突破14億，憑借長尾效應進入年度榜單第十名。楊洋主演的《凡人修仙傳》熱度雖不如《生萬物》，但憑借玄幻題材的固定受眾，排名仍穩(wěn)居前五。暑期檔臨近結(jié)束，劇集市場表現(xiàn)穩(wěn)中有升，《以法之名》《掃毒風暴》《生萬物》的出色表現(xiàn)，為市場注入了信心。

綜藝市場：加速推新，脫口秀與旅綜精彩比拼

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2025暑期檔，綜藝市場有77部節(jié)目上線，同比增長4.1%，加速推新。綜N代和新IP同臺競爭，一方面，綜N代憑借IP效應和內(nèi)容迭代，播映指數(shù)逆勢上升；另一方面，在審美疲勞和同質(zhì)化的影響下，新綜藝IP開發(fā)仍存在風險和不確定性。

首先，今年暑期檔音樂綜藝表現(xiàn)出色。《歌手2025》穩(wěn)坐收視榜首，《亞洲新聲》推動文化出海，《新說唱2025》實現(xiàn)青春化破圈。各大平臺通過直播PK、郵輪演唱會等形式，從經(jīng)典到神曲，讓暑期檔成為一場音樂盛宴。



暑期檔最受期待的脫口秀節(jié)目，《喜單2》和《脫口秀和Ta的朋友們》第二季（以下簡稱《脫友2》）正面交鋒，讓沉寂一年的喜劇綜藝賽道再次熱鬧起來，是脫口秀粉絲的幸福時刻。

今年脫口秀新人表現(xiàn)出色，競爭激烈。《喜單2》中，“最強黑馬”嘻哈接近滿票戰(zhàn)勝“大魔王”付航，她關(guān)于空姐服裝的分享引發(fā)社會關(guān)注，航司還為此推出新規(guī)。來自山東臨沂農(nóng)村的50歲脫口秀新人房主任表現(xiàn)驚艷，多個“房主任”相關(guān)話題登上微博熱搜。



《脫友2》中的小帕也迅速走紅，他講述的六婚父親和被催熟的自己的故事，讓觀眾心疼。這兩檔節(jié)目同檔期播出，不僅擴大了市場，也讓大眾更加關(guān)注脫口秀。脫口秀用戲謔的方式為現(xiàn)實生活提供解答，魅力十足。

暑期檔還有兩檔旅行綜藝表現(xiàn)亮眼，《地球超新鮮》和《花兒與少年同心季》輪流登上云合綜藝霸屏榜，再次證明旅綜在娛樂市場的受歡迎程度?！奥眯?”正成為一種萬能模式。

《地球超新鮮》暑期檔上線表現(xiàn)超出預期。節(jié)目開播后熱度不斷上升，刷新了騰訊綜藝熱度值最快破26000的記錄，成為綜藝市場的“黑馬”。該節(jié)目打破“熟人局”的客套，通過破冰游戲讓明星互相整蠱冒犯，展現(xiàn)出他們的隱藏屬性。這種“生人局+無劇本”的新式旅綜，給觀眾帶來全新體驗。

《花兒與少年同心季》主打“全員淡人”，打造“低沖突、高治愈”的旅行群像，迎合年輕人“反內(nèi)卷”的職場心態(tài)。首期25小時播放量破億，成為最快破億的一季花少，證明這種反套路策劃吸引了上一季流失的觀眾。不過，“治愈系”節(jié)目后期可能會缺乏爆點，趨于平淡。

從暑期檔上線77部國綜藝可以看出，綜藝市場正在回暖。

電影市場：超出預期，后半程發(fā)力破紀錄

今年暑期檔電影票房開局不利，但最終超出所有人預期。截至8月24日，總票房突破110億元，單日大盤連續(xù)34天破億，創(chuàng)下近三年來的紀錄。八月單月票房達50億元，遠超去年同期的40億。觀眾紛紛走進影院，這個夏天屬于中國電影！

三部國產(chǎn)電影脫穎而出，票房和口碑雙豐收。歷史片《南京照相館》以27億票房領(lǐng)跑，二維動畫《浪浪山小妖怪》票房破12億，成為國產(chǎn)動畫新的王者，成龍新作《捕風追影》9天票房沖5.6億，創(chuàng)個人十年最佳成績。

暑期檔最大黑馬當屬《南京照相館》，截止發(fā)稿票房達27.47億，占大盤近四分之一，豆瓣評分8.7。



電影從小視角展現(xiàn)大時代，講述南京百姓在吉祥照相館避難，意外沖印出日軍屠城罪證照片的故事。不少觀眾給予高分評價，稱贊其不用低俗鏡頭也能展現(xiàn)日軍暴行，人物立體，故事節(jié)奏好，完成度高。



另一部黑馬動畫電影《浪浪山小妖怪》，上映前無人看好二維動畫能成功。上映23天票房達12.62億，讓不少高成本三維動畫電影反思。“小妖怪”出自《中國奇譚》，觀眾評價其美術(shù)出色，有中式幽默，小妖怪不畏強權(quán)、屢敗屢戰(zhàn)的精神是吸引觀眾的重要原因。



犯罪懸疑片《捕風追影》豆瓣開分8.1，上映9天票房破5.6億，超越《英倫對決》，創(chuàng)成龍近十年內(nèi)地最佳成績。香港武指董瑋設(shè)計的巷戰(zhàn)長鏡頭被影迷稱為“十年最佳打戲”，貓眼預測總票房將達11億。

2025年暑期檔電影市場多元化發(fā)展?！赌暇┱障囵^》創(chuàng)新表達，贏得市場認可；《浪浪山小妖怪》憑借審美和品質(zhì)，印證美術(shù)電影的成功邏輯；《捕風追影》堅持動作類型片的人物質(zhì)感，收獲驚喜。所有參與暑期檔的電影，都推動了電影市場的發(fā)展，使票房和觀影人次上升。



2025年暑期檔文娛市場表現(xiàn)強勁，加上廣電近期發(fā)布的21條新規(guī)，為行業(yè)注入了活力。新規(guī)規(guī)范市場的同時，鼓勵創(chuàng)新和內(nèi)容多元化，有望進一步激發(fā)創(chuàng)作端的活力。我們相信，中國文娛產(chǎn)業(yè)正邁向更成熟、活躍的新階段。

本文來自微信公眾號“文娛價值官”，作者：陳利涓，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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