8月29日，倉儲式新奧萊品牌薈品倉首次進(jìn)駐杭州市場，將同步開出三個(gè)項(xiàng)目。

這三個(gè)項(xiàng)目分別是杭州拱墅·薈品倉城市奧萊 、杭州余杭·薈品倉城市奧萊 、杭州上城·薈品倉城市奧萊，它們分別入駐杭州拱墅區(qū)運(yùn)河大劇院、余杭區(qū)上億廣場、杭州上城區(qū)麗豐商務(wù)廣場，均于8月29日開業(yè)。

其中，余杭薈品倉城市奧萊位于余杭區(qū)良渚街道核心商圈的上億廣場1 - 3層，總體量達(dá)13667㎡，是此次在杭州布局中面積最大的一家，其余2個(gè)項(xiàng)目體量也超過了1萬㎡。

據(jù)悉，薈品倉城市奧萊采用會員制入場，消費(fèi)者可提前免費(fèi)領(lǐng)取會員碼。場內(nèi)采用倉儲式購物場景，工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)搭配開放式貨架陳列。

三個(gè)項(xiàng)目均有300多個(gè)品牌入駐，涵蓋運(yùn)動戶外、男女鞋服、美妝護(hù)膚、兒童用品、日用家居等全品類，包括Nike、Adidas、亞瑟士、MCM、SK - II、阿瑪尼等等，全場定價(jià)平均在1 - 3折。

拱墅倉（杭州市拱墅區(qū)運(yùn)河大劇院）

余杭倉（杭州市余杭區(qū)上億廣場）

上城倉（杭州市上城區(qū)麗豐商務(wù)廣場）

資料顯示，薈品倉是國內(nèi)首個(gè)倉儲式品牌特賣品牌，定位是會員制品牌特賣倉，深耕上海以及長三角區(qū)域多年。

薈品倉單店面積達(dá)8000 - 30000平方米，單倉平均面積約為11000平方米，與宜家同樣引入了咖啡、簡餐等其他附加業(yè)態(tài)，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，并且倉內(nèi)還布局了移動電商打造線上線下O2O倉儲直購中心。

成立至今8年的薈品倉以上海為中心逐步向周邊發(fā)展，目前在全國布局60多家賣場，遍布上海、南京、蘇州、沈陽等十幾座城市。

薈品倉采用會員制入場，會員參考了美國的“T.J.Maxx模式”，消費(fèi)者進(jìn)店之前需掃碼通過智能閘機(jī)系統(tǒng)成為薈品倉的會員，實(shí)現(xiàn)一人一碼。會員不僅可以在全場折扣的基礎(chǔ)上享有更多優(yōu)惠，在每周加入新品牌后，薈品倉會舉辦內(nèi)購活動，提升會員消費(fèi)體驗(yàn)與粘性。截至目前，薈品倉共計(jì)擁有會員數(shù)量超1200萬人。

據(jù)悉，薈品倉的極致折扣是建立在多年品牌供應(yīng)鏈端累積和成本把控上。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，薈品倉已經(jīng)與全球3000多個(gè)知名品牌的品牌總部和工廠建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過買斷制、零補(bǔ)貼、零返利、源頭供應(yīng)等形式減少供應(yīng)商成本壓力，從而降低售價(jià)，減少用戶對品牌溢價(jià)的付費(fèi)，實(shí)現(xiàn)平均產(chǎn)品折扣力度在1 - 3折，品牌種類包括運(yùn)動服飾品牌、休閑男女裝品牌，以及部分奢侈品品牌、箱包、日用品、母嬰、美妝等。

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