這個暑假，“雞娃”的家長們掀起了爭搶體育生的熱潮。只需幾百元，專業(yè)體育生就會帶著器材上門，為孩子提供便捷高效的個性化運(yùn)動訓(xùn)練。學(xué)員大多是中小學(xué)生，運(yùn)動場地常常就在自家樓下。

由于體育中考會影響高中擇校等，學(xué)生家長對體育訓(xùn)練越發(fā)重視，在校體育生供不應(yīng)求，一些專精的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也逐漸興起。這催生了靈活的“體育外賣”服務(wù)，但也引發(fā)了一定的安全隱患。不過，如果能做好規(guī)范，它有望成為一個有潛力的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。

被熱捧的體育外賣

8月的一天，早上8點(diǎn)，小海被鬧鐘叫醒，趕忙收拾東西，從北京東四環(huán)前往25公里外的海淀。

一個多小時后，他熟練地趕到一處小區(qū)內(nèi)的運(yùn)動空地。家長已帶著11歲的孩子提前等候，孩子清脆地喊了聲“小海老師”。

簡單問候后，小海開始帶小孩做高抬腿熱身，準(zhǔn)備進(jìn)行50×8往返跑訓(xùn)練。

00后的小海是北京體育大學(xué)的在校生，高中時憑借田徑項目成為國家一級運(yùn)動員。從大一開始，他從學(xué)長和老師手中接過一些資源，開始為中小學(xué)生提供體育訓(xùn)練。

隨著教育體系對學(xué)生身體素質(zhì)的重視程度不斷提高，體育成績在中考中的占比也越來越大，其中30分的體育現(xiàn)場考試會直接計入中考成績，影響高中擇校。這使得越來越多的家長開始為孩子尋找體育補(bǔ)課資源。

根據(jù)體育中考的項目，這些年小海帶過1000米跑、立定跳遠(yuǎn)、5大球類、武術(shù)、健身拳等項目，還自行配置了一系列裝備。

帶學(xué)員跑步相對輕松，小海也有尷尬經(jīng)歷。他記得有一次背著包拿著排球擠地鐵，排球不小心滾出車廂，他只能眼睜睜看著車門關(guān)閉。

圖|帶著器材上門教學(xué)的體育生小海

小海還在體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)兼職過一段時間，機(jī)構(gòu)提供資源，體育生帶課，七三分成。一節(jié)1.5小時的體育培訓(xùn)，價格在400 - 600元之間，小海能拿到100 - 150元。

由于小海帶課質(zhì)量高，一些熟悉的家長開始直接與他聯(lián)絡(luò)。沒了中介抽成，家長直接支付小海平均300元的課時費(fèi)。暑假期間，小海每周能上四五節(jié)課，平均月入4000元。

男生1000米是中考必考項目。有個初中小胖墩，最初1000米成績是5分14秒。小海上門教學(xué)兩年后，通過糾正動作和陪伴訓(xùn)練，該學(xué)生的成績提高到3分50秒，拿到了滿分（標(biāo)準(zhǔn)為低于4分05秒）。

家長非常開心，給小海額外發(fā)了1000元紅包。

上門式的體育外賣在越來越多的城市流行起來。上海浦東新區(qū)的劉媽媽暑期為初一的孩子找了名體育生，晚上在自家小區(qū)空地上訓(xùn)練跳繩，200 - 400元的課時費(fèi)比北京便宜。

杭州的一名體育生，暑期課程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，有時從早上6點(diǎn)上到晚上22點(diǎn)，遇到下雨天，家長還會提供小區(qū)地下區(qū)域用于訓(xùn)練。

體育教練帶著球類、瑜伽墊、跨欄、彈力帶、啞鈴等在小區(qū)公共地段帶課，常引得路人圍觀，不少家長還會詢問能否便宜點(diǎn)拼課。

武漢的3名家長為孩子們拼了個體育團(tuán)體外賣，每周固定三次，有一名體育生專程來小區(qū)培訓(xùn)，均攤下來每人花費(fèi)不到80元。

市場催化體育機(jī)構(gòu)

“體育外賣”熱的背后，是多地出臺的體育中考政策在推動。很多家長意識到，體育教育需要長期訓(xùn)練，不再只盯著學(xué)生的案頭作業(yè)，臨近考試才臨時抱佛腳。

另一個原因是，上門的體育生教練解決了雙職工父母沒時間陪伴孩子的問題。它打破了體育培訓(xùn)必須依賴場館的固有觀念，家長不用花時間來回接送孩子，孩子能在熟悉的環(huán)境中接受量身定制的訓(xùn)練計劃，針對不同問題進(jìn)行靈活調(diào)整，專項提高中考體育分?jǐn)?shù)。

更重要的是，“體育外賣”單次收費(fèi)，摒棄了場館式一次性購買大量課時的模式，更符合當(dāng)下的消費(fèi)心理。

這些因素讓家長對“體育外賣”趨之若鶩，相應(yīng)的服務(wù)與市場也應(yīng)運(yùn)而生。

在北京，像小海這樣的專業(yè)體育生兼職供不應(yīng)求。小海說，他加入了好幾個兼職群，每天都有機(jī)構(gòu)發(fā)布招人信息，活兒多得接不過來。

山東的少塵來自體育教育專業(yè)，因兼職市場火爆，已組建了一個5人團(tuán)隊上門任教，單節(jié)課時費(fèi)只要100多元。

石家莊一名運(yùn)動場館的創(chuàng)始人嗅到商機(jī)，開始做體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，將團(tuán)隊轉(zhuǎn)型成專業(yè)的上門教練。目前近30人的團(tuán)隊遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足市場需求，仍在積極招人。

圖| 專業(yè)體育生，供不應(yīng)求

這份持續(xù)走熱的“體育外賣”，實(shí)際上是O2O上門服務(wù)的一個變體延伸，與近年來涌現(xiàn)的上門按摩、美甲、喂寵、收納、做菜等服務(wù)類似。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國O2O市場規(guī)模已超過2.7萬億元，預(yù)計到2027年將突破5萬億元。

雖然“體育外賣”勢頭正盛，但目前只有北京和南方沿海城市的家長接受度較高，其他城市仍處于開拓階段。在認(rèn)知度不高的城市，體育生教練需要在社交平臺和自媒體上發(fā)布自己代課的視頻進(jìn)行宣傳，以擴(kuò)大市場。

在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，關(guān)于“體育外賣”的垂類平臺紛紛上線。其中，北京樂時運(yùn)動小程序于2024年年底上線，成為連接專業(yè)教練與學(xué)生家長的平臺。

借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，教練免去了宣傳的麻煩，可以更直接地與家長對接；家長不僅有了更多選擇，課時費(fèi)用也比周邊場館低40%，選擇多人拼客，價格還能更低。

使用平臺的家長紛紛發(fā)起拼團(tuán)，在各個私域組群分享拼客鏈接，也為平臺做了宣傳。目前，樂時運(yùn)動小程序已覆蓋100多座城市，入駐了3000多名專業(yè)教練，平臺用戶突破了20萬人。

當(dāng)然，“體育外賣”也并非一帆風(fēng)順。體育生小海曾被一些體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以“試課”為由白嫖，還遭遇過幾次賴賬，所以他對小型私人機(jī)構(gòu)很反感。當(dāng)“體育外賣”發(fā)展到APP時代，平臺體系相比個人接單更有效率和保障。

體育外賣也需要監(jiān)管

和其他野蠻生長的新業(yè)態(tài)一樣，上門教學(xué)的“體育外賣”也存在缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的隱患。

首先是場地問題。小海說，以前他會帶學(xué)員去自己學(xué)校的場館訓(xùn)練，后來學(xué)校場館開始收費(fèi)，室內(nèi)田徑館一天門票80元。雖然海淀家長不在意費(fèi)用，愿意自付，但小海還是會幫忙找免費(fèi)場地。

新小區(qū)的體育設(shè)施通常不錯，有體育廣場和塑膠跑道。但老小區(qū)就比較麻煩，小海需要提前踩點(diǎn)，帶學(xué)員去附近的街心公園。同時，還要留意周邊是否有過往車輛、高空墜物等風(fēng)險。而且，在公共區(qū)域教學(xué)，是否涉及個人隱私和業(yè)務(wù)權(quán)利問題，也很難界定。

其次是教學(xué)資質(zhì)問題。2021年12月，國家體育總局發(fā)布了《課外體育培訓(xùn)行為規(guī)范》，明確規(guī)定執(zhí)教人員應(yīng)持有體育教練員職稱證書等6種證書中的至少一種。但對于個人接單式的“體育外賣”，家長很難甄別教練的資質(zhì)。

有家長在社交平臺抱怨，和上門教練約定孩子一個月后跳繩成績能提高到50個，結(jié)果只跳了30多個。向教練表達(dá)不滿時，教練卻稱“每個孩子天賦不同”。還有家長花300元請排球教練，發(fā)現(xiàn)孩子發(fā)球、墊球姿勢明顯不對，教練卻不糾正，好像沒看出來。

這也帶來了訓(xùn)練的安全問題。臺州的張先生為孩子約了上門跳繩課，因教練沒糾正發(fā)力姿勢，孩子膝蓋損傷，治療花費(fèi)超過3000元。有的教練只懂教學(xué)，不擅長基礎(chǔ)醫(yī)療，上門時也不攜帶急救包，讓家長感到不安。

小海表示，自己上門時通常會讓家長提前購買運(yùn)動意外險。一些體育訓(xùn)練機(jī)構(gòu)也會為學(xué)員批量購買保險。同時，機(jī)構(gòu)對上門教練的資質(zhì)有更明確的篩選要求，不僅要求持證上崗，還需要進(jìn)行培訓(xùn)，確保教練能應(yīng)對學(xué)生的情緒變化和突發(fā)狀況，最大程度地避免運(yùn)動損傷。

當(dāng)小型體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)野蠻生長時，部分家長面臨維權(quán)難的困境。上海的王先生今年暑期在某機(jī)構(gòu)一次性購買了8節(jié)“體育外賣”，結(jié)果對方跑單，電話不接，至今無法退款。

從經(jīng)濟(jì)角度看，“體育外賣”可以拓寬年輕人的就業(yè)渠道，上門教練與學(xué)生家長互利互惠，本是好事。但從可持續(xù)發(fā)展的角度，如果沒有相關(guān)體育市場監(jiān)管部門修訂或出臺相關(guān)條例，任由從業(yè)者無序發(fā)展，很可能會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，放大行業(yè)亂象。

圖| 體育外賣，有平臺化可能

從部門到平臺，都要做好審核把關(guān)工作，用明確的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，對職業(yè)準(zhǔn)入、安全標(biāo)準(zhǔn)、糾紛處置等進(jìn)行嚴(yán)格約束。只有這樣，學(xué)生家長、教練、平臺才能實(shí)現(xiàn)三方共贏。目前，“樂時運(yùn)動”對入駐教練進(jìn)行了“身份證+資質(zhì)證書+人臉識別+教學(xué)案例”的四道審核。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3.67萬億元，年均增速10.3%。其中，以競賽表演業(yè)和健身休閑業(yè)為龍頭的體育服務(wù)業(yè)，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。

總體來看，“體育外賣”是體育服務(wù)業(yè)的一部分，雖然目前規(guī)模較小，但不排除有平臺驅(qū)動的規(guī)?；l(fā)展機(jī)會。

不過，體育訓(xùn)練是一個日常習(xí)慣問題。學(xué)生家長不能過度依賴“體育外賣”，還應(yīng)親自陪伴孩子，共同參與訓(xùn)練，讓體育訓(xùn)練成為家庭成員共同的健康愛好，才能真正激發(fā)孩子對體育的熱愛。

本文來自微信公眾號“真故研究室”（ID：zhengulab），作者：梁湘，編輯：龔正，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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