9月2日，宜家中國在2026財年啟動會上，正式公布全新本土化品牌定位“家 給生活更多(Home Is More Than You Think)”。

英格卡集團全球零售總裁兼首席運營官托爾加·恩庫稱：“中國是宜家全球價值鏈的關(guān)鍵部分，也是家居零售創(chuàng)新的重要試驗場。我們堅信與中國同行就是與未來同行。宜家會深耕中國市場，同時將中國的創(chuàng)新靈感用于全球市場發(fā)展?！?/p>

70%價格投資傾向暢銷產(chǎn)品

在2026財年開啟時，為助力更多人探索生活意義，以契合當(dāng)下消費者情感與價值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國啟用“家 給生活更多”這一全新品牌定位。

通過與數(shù)千戶中國消費者的交流和實地走訪，宜家發(fā)現(xiàn)大眾一直追求品質(zhì)生活。所以，啟用該品牌定位，更好地詮釋宜家精神。

在全球經(jīng)濟和社會環(huán)境變化的不確定因素下，消費者心態(tài)從追求“更多”轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曊嬲匾氖挛铩?/p>

同時，人們意識到生活美好藏于日常居家時刻，家的意義升華，它不僅是物理空間，更是情感寄托，是安頓身心、賦予生活意義的溫暖港灣。

宜家中國《居家生活報告》顯示，享受居家生活的人對生活更滿意、對未來更樂觀。當(dāng)代消費者追求靈活家居空間，注重家居消費長期價值，更愿投資提升幸福感的家居產(chǎn)品。

基于這些發(fā)現(xiàn)，宜家認(rèn)為家居生活中的意義瞬間是改變生活的起點。借助“家 給生活更多”的品牌定位，宜家希望和消費者一起探尋這些微小卻重要的家居時刻，讓生活更豐富、充實、有意義。

圍繞新品牌定位，宜家將靈感、長久陪伴與可負(fù)擔(dān)作為核心價值，融入產(chǎn)品設(shè)計、定價和顧客體驗等方面，讓產(chǎn)品和服務(wù)為消費者生活增添價值。

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤表示：“27年來，宜家見證了中國家庭的溫暖瞬間和生活變化。家居行業(yè)以人為本，‘家 給生活更多’不僅是品牌定位，更是我們陪伴消費者探索生活意義的長期承諾。我們會以長期主義為導(dǎo)向，打造與消費者價值共鳴、與時代共同成長的品牌，從家中重要瞬間出發(fā)，為大眾創(chuàng)造美好生活?！?/p>

新財年，宜家會推出超1600件家具及家居新品、23個新品系列、50余種新品美食，帶來超150款低價產(chǎn)品，其中70%價格投資集中在暢銷產(chǎn)品上。

宜家中國關(guān)注廚房生活，從優(yōu)質(zhì)材料到契合中國飲食烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，提供豐富餐具及廚具組合，如VARDAGEN瓦達(dá)恩帶蓋中式炒菜鍋、KLOCKREN克洛克倫蒸屜等，打造優(yōu)質(zhì)、健康、個性的餐廚體驗。

宜家餐廳會繼續(xù)提供平價、可持續(xù)的健康美食，如熱狗、可溯源三文魚等，還會推出更多中式美食，滿足中國消費者口味。

增強線上線下全渠道生態(tài)效能

過去兩個財年，在“生長+”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，宜家中國積極適應(yīng)市場變化，優(yōu)化業(yè)務(wù)模式并取得成果。

為消費者提供“有意義的性價比”，累計投資6.73億元推出低價產(chǎn)品；積極開展數(shù)字化創(chuàng)新，在中國首發(fā)結(jié)合人工智能的數(shù)字設(shè)計平臺并推廣至全球31個市場；升級服務(wù)體驗，通過全新宜家會員俱樂部與消費者深入互動，完善全渠道生態(tài)體系。

中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費需求和行為模式改變。消費者注重理性價值，渴望與品牌情感共鳴，個性化需求增加。隨著數(shù)字化、智能化發(fā)展，消費者傾向碎片化、即時化消費，追求無縫全渠道購物體驗。

為此，宜家中國新財年將深化“家居生活專家”和“卓越的全渠道顧客體驗”戰(zhàn)略，進行更多面向消費者、提升運營效率的探索。

宜家中國會精準(zhǔn)聚焦中國家庭需求，提供符合消費者喜好的家具和家居解決方案，滿足個性化需求。

同時，通過新品開發(fā)響應(yīng)中國消費與家居趨勢。打造卓越全渠道顧客體驗時，提升線上線下全渠道生態(tài)效能，加速自動化與數(shù)字化技術(shù)在物流配送網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，為消費者帶來便捷、智能購物體驗。

此外，宜家會深化可持續(xù)發(fā)展實踐，圍繞綠色運營、綠色消費和循環(huán)經(jīng)濟創(chuàng)新探索。綠色消費方面，以“點滴行動 美好地球”為理念，升級全球“綠色動線”，打造線上線下一體化綠色消費體驗。

另外，宜家中國舉辦“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時主題展，上海四店自2025年6月起聯(lián)合開展“清涼宜夏”城市定制活動。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com