米哈游為增收奮力突圍
游戲暑假檔結束后，米哈游著手打擊“泄密”行為。
近期，米哈游公司宣稱，傳播《原神》《崩壞：星穹鐵道》（下稱“崩鐵”）未公開游戲內容的泄密者，以及多名參與“解包”的泄密者已被采取措施，并被責令立即停止侵權行為。截至目前，米哈游累計對超260名泄密者進行了追責。
通常而言，游戲未公開內容屬于商業(yè)秘密和知識產權范疇，泄密行為侵犯了米哈游的著作權等權益，擾亂了運營節(jié)奏，還影響了口碑和聲譽。
另一方面，部分泄密內容的斷章取義描述會誤導玩家、引發(fā)爭執(zhí)，降低游戲的驚喜感和期待感。此外，若新版本角色、技能、劇情提前泄露，玩家在正式更新時就會缺少新鮮感，探索欲望降低，對游戲內容的期待值也會大幅下降。畢竟，玩家對未公開游戲內容的期待感，往往是驅動其為新內容付費的重要因素之一。
可以說，打擊泄密是游戲公司維護自身權益、保護商業(yè)利益的常規(guī)手段。而在《原神》等爆款游戲的長線運營已略顯疲態(tài)的背景下，除了通過打擊泄密鞏固運營基本盤、提升付費意愿，米哈游還需要在多個方面做出調整，以走出當下的困局。
長期掉隊
不知不覺中，米哈游處于行業(yè)老四的位置已超半年。
Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，32家中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計收入達19.5億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入的34%。
在榜單中，騰訊、點點互動、網易位列前三，米哈游則持續(xù)停留在第四的位置，一直未能恢復往日的巔峰狀態(tài)。
從行業(yè)整體來看，二次元題材的熱度有所衰退。
《2025年1—6月中國游戲產業(yè)報告》顯示，2025年1—6月，二次元移動游戲市場實際銷售收入145.77億元，同比下降8.00%，這是繼2024年二次元移動游戲市場實際銷售收入同比下降7.44%之后的再次下滑。
造成這種情況的主要原因包括：二次元品類頭部游戲流水增長放緩乃至下滑；新品創(chuàng)新不足、玩法趨于同質化；玩家消費意愿減弱；以及其他品類游戲對有限玩家的爭奪。
此外，隨著2023年版號“放水”，行業(yè)競爭越發(fā)激烈，玩家開始審美疲勞。
在這樣的大環(huán)境下，《原神》的表現(xiàn)差強人意。七麥數(shù)據(jù)顯示，從2020年9月推出至今，《原神》iPhone端的收入在2023年4月中旬開始下滑。
很長一段時間里，《原神》是行業(yè)標桿產品，但如今，隨著生命周期變長，《原神》因任務流程越發(fā)繁瑣的內卷式更新，遭到疲憊玩家的吐槽。
《原神》高光不再，此后米哈游推出的《崩鐵》《絕區(qū)零》雖有亮眼表現(xiàn)，但未能達到《原神》的高度。
另一方面，作為被視為有著“二次元工業(yè)流水線”地位的游戲廠商，米哈游至今未能在其他游戲品類上證明自己。
行業(yè)大佬此前對成長型游戲公司的表述，精準切中了米哈游的核心處境。
網易CEO丁磊在4年前的一次財報電話會議上表示，年輕的公司開發(fā)出成功的IP固然值得驚喜，但游戲最重要的是可持續(xù)化經營。我們經歷過很多IP上來的時候很火，最后隨著時間的推移，如何能保持持續(xù)成長，其實是巨大的挑戰(zhàn)。
加速搞錢
值得肯定的是，通過版本更迭以及對商業(yè)化的進一步探索，米哈游穩(wěn)住了當前的位置。
Sensor Tower稱，米哈游《崩鐵》迎來全新3.4版本“因為太陽將要毀傷”，隨著限定5星角色“白厄”“Saber”和“Archer”的登場，游戲在7月2日至3日連續(xù)登頂全球手游暢銷榜，7月收入暴漲325%，創(chuàng)2025年以來新高，帶動米哈游本期收入勁增28%，穩(wěn)居發(fā)行商收入榜第4名。
同時，《崩鐵》在中國iOS市場收入飆升至上月的6倍之多，重回收入榜第7名。
截圖來源于公司財報
今年4月，在上市兩周年慶典，全新3.2版本“走過安眠地的花叢”和“遐蝶”“那刻夏”等新角色正式上線后，《崩鐵》還曾重回出海手游收入增長榜冠軍。
回顧今年米哈游的調整，其在玩法拓展和商業(yè)變現(xiàn)上動作不斷。
今年4月，《星穹鐵道》在周年慶版本開啟后，沖到了iOS暢銷總榜第1名的位置。《星鐵》迅速登頂，除了向玩家送出數(shù)百萬本畫冊外，還得益于其他豐厚福利，比如白送30抽、自選限定五星角色等。
除了這些福利，星鐵團隊還在周年慶上線了一套充值活動，例如重新設計了禮包廣告頁面，推出690%的禮包折扣和累充活動。
上月末，《原神》發(fā)布了“千星奇域”UCG玩法的宣傳片。根據(jù)目前的測試內容，這一玩法有可能加入“換皮”模式，玩家需要花錢抽卡為角色換皮膚。
但總體來看，米哈游的調整仍集中在《原神》《崩鐵》等老牌二次元游戲中。如何在二次元品類中找到新的爆款，或是將其在二次元中的工業(yè)化水平復制到其他游戲領域，是米哈游需要思考的問題。
替代危機
目前，米哈游開始將更多精力投向新游戲的研發(fā)，以拓展增長空間，推進中的項目涵蓋了不少熱門品類。
據(jù)媒體報道，去年底以來，米哈游公開了6 - 7款預研項目，方向各異，幾乎覆蓋了當下最熱門的賽道。
8月29日，米哈游新作《崩壞：因緣精靈》發(fā)布了首個宣傳PV及實機演示，展示了城鎮(zhèn)探索以及自走棋戰(zhàn)斗兩大玩法。雖然這一新作仍在二次元領域探索，但推出自走棋模式，至少表明米哈游有拓展品類的意愿。
《崩壞：因緣精靈》自走棋玩法的實機演示
2024年7月，米哈游的新游《星布谷地》獲得版號。今年8月，《星布谷地》完成App備案，獲得合法運營的資格。這款主打“動物擬人”的游戲，被很多玩家視為任天堂《動物森友會》的競品。
此外，此前米哈游曝光的一些新項目，還包括現(xiàn)代都市、寫實奇幻、歐美卡通等多個主題的新產品。
過去幾年，在現(xiàn)任董事長劉偉管理下的米哈游，被部分玩家詬病失去“靈魂”和初心，成了純粹的賺錢機器。
另一方面，當前的市場環(huán)境與5年前不同，競爭愈發(fā)激烈。
今年以來，名不見經傳的點點互動憑借《無盡冬日》嶄露頭角，多次登上行業(yè)榜單前列。手握《無盡冬日》《國王戰(zhàn)爭》兩大爆款，點點互動甚至有了叫板騰訊和網易的資格。
雖然點點互動與米哈游處于不同細分賽道，但其降低門檻、引導休閑玩家入坑的產品特征，可能會吸引疲憊的二次元玩家。
此外，網易將旗下的《逆水寒》《燕云十六聲》等爆款手游化，騰訊則通過《無畏契約》《三角洲行動》追趕射擊類游戲的熱度。
另外，騰訊的“常青樹”《王者榮耀》雖和《原神》一樣面臨游戲老化、競爭加劇的挑戰(zhàn)，但通過一系列IP運營、玩法升級以及商業(yè)化調整，仍能坐穩(wěn)國產手游的頭把交椅。
對于米哈游來說，成為二次元賽道的領頭羊后，尚未實現(xiàn)跨賽道的成功。如何擺脫束縛，克服慣性思維開辟新道路，是其成長為真正大廠的必經之路。
本文來自微信公眾號“源Sight”，作者：王言，36氪經授權發(fā)布。
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