來(lái)源丨鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》

這個(gè)國(guó)慶，新能源車在婚車市場(chǎng)熱度持續(xù)飆升。

據(jù)多家媒體報(bào)道，國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，新能源婚車訂單量超過(guò)今年前九個(gè)月總和。江西一個(gè)超2000人的小米車主俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人稱，國(guó)慶婚車訂單超120單，很早就停止接單。浙江有租車商家發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶期間理想汽車的婚車訂單量比去年漲了五六倍。

越來(lái)越多年輕人將目光投向小米SU7、小鵬P7、蔚來(lái)ET5、特斯拉Model Y等新能源車型，它們不僅是出行工具，更是婚禮中彰顯個(gè)性的時(shí)尚符號(hào)。

隨著95后、00后逐漸成為婚禮主角，國(guó)產(chǎn)新能源車以時(shí)尚外觀、高性價(jià)比和獨(dú)特儀式感，改變著婚車市場(chǎng)以往由BBA（奔馳、寶馬、奧迪）主導(dǎo)的格局，推動(dòng)婚車變革加速演進(jìn)。

01 “有空的車友，請(qǐng)滴滴一下”

早在五六月，社交媒體上就有不少人發(fā)帖求國(guó)慶期間的新能源品牌婚車，如“各位車友們好，本人于10.3號(hào)結(jié)婚，想借各位戰(zhàn)車一用”等。

來(lái)源/小紅書(shū)截圖

這樣的選擇在年輕人中并非個(gè)例。2024年就有新人頂住壓力，放棄傳統(tǒng)豪車，通過(guò)車友群組織蔚來(lái)ET5車隊(duì)，寓意“奔赴美好未來(lái)”，他認(rèn)為BBA已爛大街。也有小鵬G6車主覺(jué)得自己貼膜后的車獨(dú)一無(wú)二，決定用作婚車，認(rèn)為自己的車出現(xiàn)在婚禮影像里更有意義。

如今，用國(guó)產(chǎn)新能源車作婚車的討論增多，雖有“不夠氣派”的質(zhì)疑，但多元選擇已成潮流。研究數(shù)據(jù)顯示，婚車租賃形態(tài)正經(jīng)歷代際重構(gòu)。2025年，傳統(tǒng)豪車占40%，主題定制與新能源婚車等新興業(yè)態(tài)增速迅猛，占比超30%，預(yù)計(jì)新能源婚車滲透率有望突破60%。

新能源車顏值高，智能化配置能為婚禮增添互動(dòng)與儀式感，一場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)新能源車引領(lǐng)的婚車變革，正重構(gòu)人們對(duì)“排面”的定義。

02 招募車友接單成潮流

市場(chǎng)需求催生新服務(wù)模式。社交媒體上，不少新能源車主結(jié)合車友群做婚車生意，一邊招募車友，一邊接攬生意，依托車友社群的新型服務(wù)模式應(yīng)運(yùn)而生。

以小米SU7為例，社交媒體上有不少以“地名+小米SU7婚車隊(duì)”命名的賬號(hào)接單引流。

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江西某小米俱樂(lè)部將婚車租賃視為“輕創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，專人接單，在車友群調(diào)配車輛、組建車隊(duì)。今年國(guó)慶，該俱樂(lè)部接到超120份訂單，最早的用戶4月就已預(yù)訂。

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不同品牌和地區(qū)的新能源婚車租賃費(fèi)用普遍在每車400元至700元區(qū)間。如蔚來(lái)車隊(duì)每車400元紅包（頭車另計(jì)），小米SU7市區(qū)短途套餐（50公里、6輛車）報(bào)價(jià)約2500元，國(guó)慶期間小米SU7單車租金在500 - 800元，與傳統(tǒng)婚車租金基本持平。

傳統(tǒng)租賃公司察覺(jué)到市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。一位婚車租賃公司負(fù)責(zé)人表示，去年國(guó)慶理想汽車訂單寥寥，今年猛增五六倍，公司計(jì)劃增設(shè)“新能源車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)”對(duì)接國(guó)產(chǎn)新能源婚車需求。

但并非所有從業(yè)者都樂(lè)觀。一位傳統(tǒng)婚車俱樂(lè)部人士稱，新能源車投入產(chǎn)出比不高，標(biāo)價(jià)貴沒(méi)人選，便宜則虧本，且易被車友群和個(gè)人兼職車主壓低價(jià)格，專職婚車從業(yè)者在價(jià)格上無(wú)優(yōu)勢(shì)。

這背后是兩種運(yùn)營(yíng)邏輯的差異。新能源汽車婚車租賃從“接單拼車”發(fā)展為“社群化輕運(yùn)營(yíng)”，具有組織成本低、定價(jià)靈活、車主有品牌認(rèn)同與社群黏性等優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)租賃公司因車輛購(gòu)置與專職運(yùn)營(yíng)成本高，應(yīng)對(duì)新興競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)遲緩。

03 潮流變遷下，年輕人重新定義“排面”

潮流變遷源于市場(chǎng)力量轉(zhuǎn)移。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)乘用車產(chǎn)銷增長(zhǎng)，新能源汽車年銷量首破千萬(wàn)，占新車總銷量40.9%。BBA等傳統(tǒng)豪華品牌市場(chǎng)份額被國(guó)產(chǎn)自主品牌蠶食，比亞迪、問(wèn)界、理想等國(guó)產(chǎn)品牌銷量屢創(chuàng)新高。

特斯拉近期銷量疲態(tài)盡顯。2025年1月，其在華銷量（含出口）同比下降11.5%，環(huán)比下降約33%；2月，銷量同比驟降49.16%，環(huán)比下滑51.47%。海外品牌銷量下滑是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)新能源品牌以高性價(jià)比和智能化配置搶占市場(chǎng)。

來(lái)源/定焦One制圖

2025年9月新勢(shì)力品牌交付量榜單顯示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局“頭部洗牌、黑馬狂奔、分化嚴(yán)重”。零跑汽車交付量超6.6萬(wàn)輛登頂，與小鵬、問(wèn)界、小米構(gòu)成月銷4萬(wàn)輛以上的頭部梯隊(duì)。不過(guò)，傳統(tǒng)頭部品牌理想汽車同比下滑37%，極氪與埃安也分別出現(xiàn)14%和19%的同比負(fù)增長(zhǎng)。

在婚車市場(chǎng)，“Z世代”新人將婚禮視為個(gè)人審美表達(dá)。當(dāng)BBA成“街車”，設(shè)計(jì)前衛(wèi)、顏色鮮明的國(guó)產(chǎn)新能源車更能彰顯個(gè)性。不少新人是品牌車主，用自己的愛(ài)車作婚車更有意義。

盡管新能源婚車勢(shì)頭猛，但傳統(tǒng)豪華品牌在商務(wù)、高端婚慶場(chǎng)合仍有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)呈現(xiàn)傳統(tǒng)與新興、務(wù)實(shí)與個(gè)性化并存的多元化格局。

趨勢(shì)已很明顯，年輕人用選擇重新定義“排面”，它不再只是品牌logo，而是個(gè)人品味、情感共鳴和獨(dú)特體驗(yàn)的綜合體。隨著國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌創(chuàng)新和市場(chǎng)滲透，這股綠色婚車新潮流將更澎湃。

參考報(bào)道：

《國(guó)慶租車市場(chǎng)觀察：有平臺(tái)租車價(jià)格漲3倍，小米SU7成熱門(mén)婚車，有商家報(bào)價(jià)一天500元起》時(shí)代財(cái)經(jīng)

《“比勞斯萊斯貴也要訂”！年輕人結(jié)婚，想試試新式豪華》中新經(jīng)緯

《年輕人整頓婚車：BBA「失寵」，小米SU7「上位」？》豹變

《縣城年輕人結(jié)婚，寧愿要國(guó)產(chǎn)新能源、不要寶馬奔馳》每人Auto

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