出品/電商派Pro

作者/李響

如今，打開手機刷短視頻、看直播帶貨，成了多數(shù)人閑暇時的日?；顒?。學(xué)生和職場人借此放松身心，老年人也通過這種方式學(xué)習(xí)做菜、購買物品。

近年來，各類社交和短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加，幾乎涵蓋了各個年齡層和行業(yè)，形成了龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。

在這股互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，網(wǎng)紅行業(yè)迎來了快速發(fā)展。各種網(wǎng)紅不斷涌現(xiàn)，通過直播帶貨、廣告合作等方式賺得盆滿缽滿，成為大眾關(guān)注的焦點。

然而，網(wǎng)紅圈也頻繁出現(xiàn)負(fù)面事件。一些網(wǎng)紅前一天還在鏡頭前塑造完美形象，后一天就因負(fù)面新聞登上熱搜，粉絲紛紛脫粉，口碑瞬間崩塌。

他們塌房的原因多種多樣，有的是直播帶貨造假、刷單，引起消費者不滿；有的是言行不當(dāng)、口無遮攔；甚至還有人違法犯罪。

這些負(fù)面案例與網(wǎng)紅行業(yè)的繁榮形成了鮮明對比。

01

千萬網(wǎng)紅接連翻車，原因各不相同

近期，不少粉絲量過千萬的知名網(wǎng)紅因各種問題翻車，讓“網(wǎng)紅行業(yè)合規(guī)化”成為熱門話題。

近日，山東青島的劉女士向媒體曝光了一起網(wǎng)紅帶貨失敗的案例。她支付30萬傭金，委托某短視頻平臺千萬粉絲網(wǎng)紅“李辰軒”帶貨，結(jié)果銷售額為0元。

今年5月，劉女士的化妝品公司與杭州伊零依文化傳媒有限公司（現(xiàn)名陜西伊卡依文化傳媒有限公司）接觸。對方稱代“李辰軒”招商，并出示了授權(quán)書。劉女士公司出于對“李辰軒”的信任，很快簽約并支付30.3萬元傭金。

合同約定，兩個月內(nèi)需完成105萬元銷售額，未完成可協(xié)商補播或按比例退款。但直播當(dāng)晚卻沒有成交。涉事公司解釋是“主播遭惡意刷單”，劉女士要求終止合同，對方以流程為由拖延退款，至今只退回1萬元。

后來，劉女士到杭州報案，才知道該公司已被多人起訴，是慣犯。查詢發(fā)現(xiàn)，該公司2021年6月成立，曾兩次更名，今年8月16日至9月22日經(jīng)歷6次庭審，還有兩條開庭公告，均因服務(wù)合同糾紛。

目前，該公司已遷至西安，法人代表楊勛華四次被限制高消費。涉事網(wǎng)紅“李辰軒”的抖音主頁作品已清空。

值得注意的是，“李辰軒”曾是快手主播“祁天道”（孟凡斌）的徒弟，“祁天道”夫婦2019年因詐騙罪入獄，出獄后復(fù)出又引發(fā)低俗爭議，賬號被封。

除了“李辰軒”，藍(lán)戰(zhàn)非、張雪峰、嘎子哥（謝孟偉）等千萬級網(wǎng)紅近期也出現(xiàn)問題，暴露了行業(yè)的隱患。

游戲主播轉(zhuǎn)型旅游博主的藍(lán)戰(zhàn)非，因過往直播言論引發(fā)輿論關(guān)注。他曾炫耀網(wǎng)紅賺錢容易，稱自己全身心商業(yè)化能賺九位數(shù)以上，還說賺的錢一輩子花不完。這些言論引發(fā)了大眾對網(wǎng)紅收入合理性的質(zhì)疑，也讓他陷入宣揚享樂主義的爭議。

很快，他的抖音、小紅書等賬號被禁止關(guān)注，粉絲矩陣受到影響。盡管藍(lán)戰(zhàn)非稱是“舊話重提”，但仍未能平息輿論。

“升學(xué)導(dǎo)師”張雪峰也因口無遮攔翻車。他曾貶低文科專業(yè)，引發(fā)眾怒；建議考生不要報新聞學(xué)，遭高校院長反駁。今年9月3日閱兵期間，他稱若戰(zhàn)爭爆發(fā)將捐款，被指消費愛國情懷。

目前，張雪峰在各大平臺的賬號均被禁止關(guān)注，只有帶貨賬號還在運營。

童星出身的嘎子哥（謝孟偉）因違法問題陷入困境。2020年，他因銷售貼牌假酒被通報；2025年8月，“反詐老陳”質(zhì)疑他售賣的手機非正品，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品3C證書過期，訂單被攔截召回。

之后，嘎子哥因穿警服直播帶貨被行拘七天，快手和抖音賬號也被封禁。近日，他疑似開新號發(fā)視頻，但很快又被禁言。

這些千萬級網(wǎng)紅的翻車，暴露出網(wǎng)紅行業(yè)的諸多問題。流量雖能帶來人氣，但如果網(wǎng)紅不顧公序良俗和法律底線，人氣也會瞬間消失。

02

網(wǎng)紅行業(yè)亂象盡顯，遮羞布被掀開

在流量時代，網(wǎng)紅的言行和商業(yè)行為必須遵守底線。這不僅是社會道德的要求，也是行業(yè)健康發(fā)展和公眾信任的基礎(chǔ)。一旦突破底線，即使擁有大量粉絲，也會失去立足之地。

對于粉絲量過千萬的網(wǎng)紅來說，流量會放大他們的言行影響。一句不當(dāng)言論可能傳播錯誤價值觀，一次違規(guī)帶貨會讓消費者受損。他們翻車時，不僅個人賬號和粉絲信任會受影響，還會沖擊整個網(wǎng)紅行業(yè)的形象，讓合規(guī)從業(yè)者也受到質(zhì)疑。

這種負(fù)面影響一旦形成，很難挽回。

深入分析這些網(wǎng)紅翻車的原因，會發(fā)現(xiàn)存在多方面問題。一方面，流量變現(xiàn)速度快，部分人容易被利益沖昏頭腦，忽視自身言行和商業(yè)規(guī)則。另一方面，行業(yè)規(guī)范不完善，對網(wǎng)紅行為和商業(yè)活動的監(jiān)管存在漏洞，監(jiān)管不及時，導(dǎo)致一些人在利益誘惑下突破底線。

因此，所有網(wǎng)紅都應(yīng)明白，流量是把雙刃劍，只有守住言行和商業(yè)底線，才能讓影響力持久。同時，行業(yè)和監(jiān)管部門也應(yīng)加強管理，完善規(guī)則，強化監(jiān)督，為行業(yè)健康發(fā)展提供保障。

電商派希望，網(wǎng)紅行業(yè)能早日擺脫浮躁，回歸內(nèi)容和價值本身，形成健康的發(fā)展生態(tài)。

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