溫度與風(fēng)度，我全都要。

這個(gè)秋冬，輕盈感穿搭火爆來襲

80后薯?xiàng)l居住在江蘇蘇州，每年秋冬她都會(huì)為家人購(gòu)置新的羽絨服。去年，她被種草了“泡芙”羽絨服。以往，她總覺得衣服越厚實(shí)才越暖和，但“泡芙”羽絨服拿在手上很“輕”，保暖效果卻極佳，這一點(diǎn)讓她印象深刻。后來，這件羽絨服成了她冬天通勤的必備單品，還被同事調(diào)侃是“焊在身上的羽絨服”。

“輕盈感”穿搭已不只是審美選擇，更是對(duì)“必要生活”的價(jià)值表達(dá)。

常逛社交媒體的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，新一代消費(fèi)者選購(gòu)羽絨服的邏輯有了根本改變。他們不再追求繁復(fù)設(shè)計(jì)、堆疊色彩，也不再認(rèn)為“厚重就等于保暖”，而是更看重面料的細(xì)膩質(zhì)感、版型的松弛包容度以及搭配的適配性。其中，“量輕不厚重”成為首要選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

告別高溢價(jià)，“輕盈消費(fèi)主義”漸成潮流

如今，“減負(fù)”從整理衣柜等具體行動(dòng)，變成了社會(huì)高頻的精神關(guān)鍵詞。消費(fèi)者開始用高質(zhì)價(jià)比對(duì)抗快時(shí)尚的過度裝飾焦慮，摒棄復(fù)雜即有價(jià)值的消費(fèi)誤區(qū)，追求簡(jiǎn)約有質(zhì)感、輕盈有支撐的生活。服飾作為與身體和日常場(chǎng)景緊密相連的載體，自然成為這種觀念轉(zhuǎn)變的首個(gè)體現(xiàn)領(lǐng)域。

消費(fèi)趨勢(shì)的變化，反映了都市人群生活觀念的轉(zhuǎn)變。越來越多的品牌開始布局輕量服飾，國(guó)民羽絨服品牌波司登便是其中之一。早在2018年，波司登就推出了泡芙系列羽絨服，進(jìn)軍輕量羽絨服市場(chǎng)。

僅僅過了2年，泡芙羽絨服就成了波司登的明星產(chǎn)品系列。它不僅保暖耐穿，質(zhì)地還輕盈舒適。有多輕呢？一款短款泡芙羽絨服每平方面料僅重34克，相當(dāng)于2包掛耳咖啡的重量，卻能滿足冬日通勤需求，是打工人的“零壓力”穿搭。

近年來，在全球時(shí)裝周的秀場(chǎng)上，羽絨服不再局限于“冬日功能性單品”，而是通過剪裁、材質(zhì)和造型的創(chuàng)新，融入整體時(shí)尚。

●天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布

以波司登在巴黎時(shí)裝周推出的泡芙系列羽絨服為例，這場(chǎng)大秀靈感源于巴黎證券交易所穹頂松果般的層疊設(shè)計(jì)。蓬松的廓形為日常穿搭提供了“包容式解決方案”，讓人有滿滿的安全感。此外，大秀還接入天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布IP矩陣，以線下時(shí)裝秀和線上云秀場(chǎng)的雙場(chǎng)景模式，開啟羽絨服“輕盈的溫暖進(jìn)化”。

●波司登泡芙系列亮相巴黎時(shí)裝周，向左滑動(dòng)查看更多

在這種趨勢(shì)下，“不買最貴的，只買最對(duì)的、最適合自己的”“輕盈消費(fèi)”理念，成為越來越多理性消費(fèi)者的選擇。他們更傾向于品質(zhì)有保障、定價(jià)合理的品牌，這也為品牌拓展新價(jià)格帶、貼近大眾需求提供了機(jī)會(huì)。像多次回購(gòu)波司登的網(wǎng)友薯?xiàng)l所說，這類品牌能滿足日常穿著品質(zhì)，價(jià)格也友好，不會(huì)造成購(gòu)買負(fù)擔(dān)，自然成為中產(chǎn)消費(fèi)者的優(yōu)選。

以服飾之“輕”，對(duì)抗生活之“重”

“輕盈感”已從單一消費(fèi)偏好，變成了涵蓋價(jià)格、穿著和體驗(yàn)的全方位消費(fèi)邏輯。消費(fèi)者既希望衣服上身“不費(fèi)力松弛”，也在意買單時(shí)“無負(fù)擔(dān)自在”，這種需求變化重塑了服飾市場(chǎng)格局。

其實(shí)，變的不是衣服，而是人們的處境改變了消費(fèi)心態(tài)。

過去，“經(jīng)濟(jì)上行的美”引發(fā)了一些討論。其核心是經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張期，時(shí)尚穿搭用于“精致證明”，如女生的細(xì)跟高跟鞋、職場(chǎng)人的修身西裝、多巴胺配色等，本質(zhì)是通過“精致裝扮”進(jìn)行身份標(biāo)識(shí)和情緒表達(dá)。

而現(xiàn)在，服飾的功能從“向外展示”回歸“向內(nèi)適配”。一件寬松透氣的亞麻襯衫、一雙舒適老爹鞋、一條闊腿牛仔褲，冬天再套上一件泡芙羽絨服，就是普通人輕松擁有的“輕盈感”穿搭。

●董潔上身波司登泡芙系列羽絨服，向左滑動(dòng)查看更多

日常生活中充滿壓力，服飾成了緩解壓力的直接方式。沒人想在冬天早上裹著笨重的羽絨服擠地鐵；女生想時(shí)髦又要在“保暖”和“好看”間妥協(xié)；工作消耗精力，還要花心思搭配，穿搭成了“隱形負(fù)擔(dān)”。對(duì)“不費(fèi)力穿搭”的需求，本質(zhì)是減少生活冗余的理性選擇，是在高壓下為自己爭(zhēng)取輕松的小訴求。

●郭晶晶身著波司登泡芙系列羽絨服

這種需求讓消費(fèi)者青睞“輕質(zhì)感”單品，從棉麻襯衫到羊絨衫，再到波司登泡芙系列羽絨服，它們都以物理的“輕”對(duì)抗生活的“重”。2025年以來，舒適與功能兼具的服飾品類持續(xù)火爆，反映了消費(fèi)者對(duì)“無束縛體驗(yàn)”的迫切需求。對(duì)都市職場(chǎng)人來說，“服飾之輕”與“生活之重”的平衡，是日常身心調(diào)節(jié)的策略。

●蘭西雅身著波司登泡芙系列羽絨服

“泡芙”羽絨服的輕盈，并未犧牲保暖性。它通過面料科技和填充工藝升級(jí)，滿足秋冬保暖需求，還擺脫了傳統(tǒng)羽絨服的“負(fù)重感”，讓身體不再“裹成粽子”般笨拙疲憊。更重要的是，它的“無負(fù)擔(dān)”特質(zhì)，呼應(yīng)了人們對(duì)日常狀態(tài)的深層需求：減少穿搭束縛，增加身心松弛，讓每次出門都成為“輕裝上陣”的儀式。這正是當(dāng)代都市人在快節(jié)奏生活中，對(duì)自我舒適的堅(jiān)守。

●吳千語身著波司登泡芙系列羽絨服

在這場(chǎng)消費(fèi)變革中，波司登的前瞻性布局值得關(guān)注。作為深耕羽絨服領(lǐng)域49年的品牌，它對(duì)“輕盈”的探索不只是概念，而是通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了功能與體驗(yàn)的融合。泡芙系列“視覺飽滿與體感輕盈的奇妙平衡”，是對(duì)消費(fèi)情緒的精準(zhǔn)回應(yīng)。

這份“輕盈”，是穿透表象的生活智慧。愿每個(gè)人都能借由這份“無束縛感”，在沉重生活中保持快樂，在日常里守住自在。

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