Sora2能否顛覆抖音？萬(wàn)億行業(yè)新賽道待解
Sora2模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界
國(guó)慶期間，OpenAI CEO薩姆·奧特曼成為焦點(diǎn)，出現(xiàn)在眾多旅游和段子視頻中，再次點(diǎn)燃了網(wǎng)友的AI創(chuàng)作熱情。這背后離不開(kāi)Sora的推動(dòng)，2024年Sora問(wèn)世，國(guó)內(nèi)可靈也獨(dú)具特色，正式開(kāi)啟了AI視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)。截至2024年底，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出20多款視頻大模型產(chǎn)品，阿里、騰訊、字節(jié)等紛紛入局。海外市場(chǎng)，Google、Meta等巨頭，以及Runway、Luma AI、Midjourney等創(chuàng)業(yè)公司也加入了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
如今，若大模型沒(méi)有視頻模型能力，其實(shí)力會(huì)受到質(zhì)疑。然而，實(shí)現(xiàn)視頻模型的商業(yè)化落地目前仍面臨挑戰(zhàn)。除了“一致性和穩(wěn)定性”等技術(shù)問(wèn)題，AI視頻成本并不低，為獲得滿意的動(dòng)態(tài)鏡頭可能需耗費(fèi)十幾美元積分，且未經(jīng)大量試錯(cuò)很難一次成功。
2023 - 2024年，曾出現(xiàn)一些嘗試性的AI影視作品，如《上海奇境》和博納影業(yè)的《三星堆：未來(lái)啟示錄》，但這些項(xiàng)目更多是引發(fā)行業(yè)討論，票房收益不佳。
2024年10月李彥宏曾指出，Sora這類AI視頻大模型投入周期長(zhǎng)，可能10年、20年都難有業(yè)務(wù)收益，百度不打算涉足。雖然后來(lái)百度也做了視頻模型，但他指出的高成本、商業(yè)化前景不明問(wèn)題確實(shí)是行業(yè)普遍面臨的。
那么Sora2帶來(lái)了哪些變化？
OpenAI發(fā)布的Sora 2樣片中，有維京戰(zhàn)士登陸冰面、情侶在煙花下交談等場(chǎng)景。盡管樣片與用戶實(shí)際生成效果有差距，但讓我們看到了AI講好故事的可能。以前生成5秒視頻可能只有0.5秒可用，現(xiàn)在能生成復(fù)雜鏡頭構(gòu)成的橋段。
OpenAI稱，Sora 2相比初代有重大升級(jí)：首次實(shí)現(xiàn)音頻與畫面同步生成，提升了物理精確性，增強(qiáng)了畫面分辨率和細(xì)節(jié)真實(shí)感，是AI視頻生成領(lǐng)域的“GPT - 3.5時(shí)刻”。
這并非夸張，與同類產(chǎn)品相比，Sora2在核心性能指標(biāo)上優(yōu)勢(shì)明顯。橫向?qū)Ρ蕊@示，其在物理一致性、多鏡頭敘事與音畫同步三個(gè)關(guān)鍵維度得分領(lǐng)先行業(yè)平均水平40%以上。
不過(guò)，問(wèn)題依然存在。一致性和空間物理特性雖有緩解，但數(shù)字資產(chǎn)可能被濫用。Sora 2的“客串（Cameo）”功能可生成數(shù)字分身并授權(quán)他人使用。在版權(quán)處理上，它采用“選擇退出”策略，可能在不知情的情況下侵權(quán)知名IP并被追償。
此外，若默認(rèn)授權(quán)他人使用本人形象，可能會(huì)被惡搞或生成不雅視頻。Sora2的真實(shí)性和臨場(chǎng)感很強(qiáng)，普通人難以分辨真假，這也引發(fā)了虛擬資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)和倫理問(wèn)題。
Sora2替代不了抖音
01、在數(shù)據(jù)合規(guī)上Sora2更進(jìn)一步
新技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)，必須考慮版權(quán)合規(guī)和安全性。過(guò)去幾年，多數(shù)模型在這方面表現(xiàn)一般。
收到大量投訴后，OpenAI進(jìn)行了新的AI版權(quán)設(shè)計(jì)。首席執(zhí)行官薩姆·奧特曼發(fā)布博客文章，宣布兩項(xiàng)重大調(diào)整，終結(jié)了“選擇退出”政策。
核心內(nèi)容有兩點(diǎn)：一是IP版權(quán)方有更大控制權(quán)，可決定角色能否及如何被Sora生成；二是Sora將嘗試商業(yè)化，與版權(quán)方分成。
但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。大多數(shù)知名IP商品聯(lián)名有明確價(jià)格，定價(jià)低會(huì)沖擊原有體系，定價(jià)高會(huì)嚇跑普通用戶。奧特曼也表示，因技術(shù)復(fù)雜，公司可能無(wú)法完全阻止知識(shí)產(chǎn)權(quán)被濫用。在這種情況下，版權(quán)方如何保障權(quán)益并獲得分成是個(gè)難題。
02、Sora2要做的更像是AI版微博
AI短劇《巨蛇怪談》導(dǎo)演吉星認(rèn)為：“現(xiàn)在AI給影視行業(yè)帶來(lái)的變化，如同當(dāng)年從膠片到數(shù)字的革新?！?/strong>
Sora 2讓免費(fèi)用戶體驗(yàn)“一鍵創(chuàng)作視頻”，并從網(wǎng)頁(yè)端拓展到移動(dòng)端，這符合OpenAI 2025年為超95%免費(fèi)用戶找到變現(xiàn)途徑的戰(zhàn)略。
山姆·奧特曼已明確提到為創(chuàng)作者提供變現(xiàn)機(jī)制?？梢灶A(yù)計(jì)，邀請(qǐng)制測(cè)試結(jié)束后，Sora將完善剪輯功能、創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制和平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)。
“創(chuàng)作者成功，則平臺(tái)成功”。那么“一鍵創(chuàng)作視頻”“坐等平臺(tái)分成”的日子會(huì)很快到來(lái)嗎？
Sora 2用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)。與Meta的Vibes相比，OpenAI在產(chǎn)品化方面優(yōu)勢(shì)明顯。它允許用戶輕松創(chuàng)建10秒內(nèi)短視頻，并插入自己或朋友形象。這種個(gè)性化和社交化設(shè)計(jì)，比簡(jiǎn)單社交標(biāo)簽頁(yè)更具策略性，也是其在社交網(wǎng)絡(luò)火爆的原因之一。
Sora 2發(fā)布后，Meta股價(jià)下跌2.3%。高盛認(rèn)為，這是市場(chǎng)擔(dān)憂Sora 2強(qiáng)大的音視頻生成能力催生新的社交媒體生態(tài)。
其實(shí)不必過(guò)于焦慮，雖然Sora 2類似AI微博或臉書(shū)，但說(shuō)它遙遙領(lǐng)先還為時(shí)尚早。OpenAI面臨的挑戰(zhàn)更大，從“可用”到“好用”再到被市場(chǎng)廣泛接受，難度不亞于從0到1。
AI讓影視創(chuàng)作有了平權(quán)的可能，但打敗Meta或抖音目前只是概念。個(gè)人雖能用工具創(chuàng)作出技術(shù)不錯(cuò)的影片，但內(nèi)容創(chuàng)作能力、想象力和閱歷感受是AI難以替代的。
Cameo（客串）的IP化設(shè)想美好，但現(xiàn)實(shí)是99.99%的AI生成角色難以成為IP。真正的IP需要獨(dú)特人格魅力、持續(xù)內(nèi)容輸出和粉絲情感連接。AI生成的虛擬角色缺乏真實(shí)性和連續(xù)性，難以建立深度粉絲關(guān)系，更像是一次性?shī)蕵?lè)內(nèi)容。
目前的AI視頻大多內(nèi)容可疑、高度同質(zhì)化模板化。AI刷屏現(xiàn)象比短視頻時(shí)代更普遍、成本更低，真人視頻成為少數(shù)。這讓人們思考是否還有必要學(xué)習(xí)藝術(shù)和其他創(chuàng)作技能。
抖音本質(zhì)是內(nèi)容消費(fèi)，核心是視頻消費(fèi)價(jià)值，由眾多創(chuàng)作者貢獻(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)分享價(jià)值，而非社交互動(dòng)驅(qū)動(dòng)。雖然抖音也在做社交，但規(guī)模較小。
Meta的社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，有數(shù)十億用戶基礎(chǔ)，有多年積累的用戶關(guān)系鏈和成熟的廣告內(nèi)容生態(tài)。而Sora 2還依賴知名IP出圈，普通用戶未創(chuàng)造出知名IP和商業(yè)價(jià)值，與Meta差距較大。
當(dāng)然，AI社交是未來(lái)趨勢(shì)，但如果沒(méi)有強(qiáng)大的創(chuàng)造力和商業(yè)價(jià)值支撐，就只是一張難以實(shí)現(xiàn)的大餅。此外，OpenAI的Sora 2還未展現(xiàn)出低成本優(yōu)勢(shì)，甚至有高成本難以為繼的傳聞。
寫在最后
總體而言，Sora 2能引領(lǐng)AI視頻的生產(chǎn)和傳播，可能引發(fā)新一輪全球生成式AI視頻競(jìng)爭(zhēng)。但我們需要的不是另一個(gè)AI抖音，也不是讓用戶和版權(quán)方無(wú)所適從的產(chǎn)品。
我們理解科技發(fā)展會(huì)有曲折，但更期待科技能“向善”，帶來(lái)美好的內(nèi)容生態(tài)。
參考資料：
Sora 2會(huì)先改變影視行業(yè) 來(lái)源：窄播
Sora 2強(qiáng)化新敘事 來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞
AI的GPT時(shí)刻真的來(lái)了嗎 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“首席商業(yè)評(píng)論”，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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