出品/消費(fèi)鈦度

撰文/賈白雪

10月13日，361度集團(tuán)發(fā)布第三季度營運(yùn)報(bào)告，清晰呈現(xiàn)了三季度的經(jīng)營情況與戰(zhàn)略實(shí)施成果。報(bào)告顯示，361度線上線下協(xié)同發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)和渠道創(chuàng)新這三個(gè)核心領(lǐng)域也有深入舉措。

報(bào)告期內(nèi)，361度通過頂級代言人活動(dòng)、大型賽事合作和多元運(yùn)動(dòng)社群運(yùn)營，不斷強(qiáng)化品牌專業(yè)形象和全球影響力；產(chǎn)品端聚焦跑步、籃球、戶外等細(xì)分運(yùn)動(dòng)場景，以科技創(chuàng)新推出多款貼合用戶需求的新品；渠道方面，不僅拓展新興合作模式提升消費(fèi)便捷性，還通過線下新業(yè)態(tài)布局和場景化門店打造，完善全渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著361度在全渠道、品牌、研發(fā)等領(lǐng)域持續(xù)深耕，有望在全球體育用品市場占據(jù)更重要的地位。

增長基本盤穩(wěn)固

數(shù)據(jù)表明，361度主品牌及童裝品牌線下零售額同比均增長約10%，延續(xù)了上半年的穩(wěn)健增長。在消費(fèi)環(huán)境多變、行業(yè)競爭激烈的背景下，361度通過提升產(chǎn)品力和渠道力，保持了核心業(yè)務(wù)的良好增長。主品牌作為收入支柱，其線下零售表現(xiàn)體現(xiàn)了361度在終端市場的滲透力和消費(fèi)者認(rèn)可度的不斷提升。

同期，361度電商平臺整體流水同比顯著增長約20%，增速高于線下渠道。電商業(yè)務(wù)已成為集團(tuán)增長的重要?jiǎng)恿?。在線上線下融合成為行業(yè)趨勢的當(dāng)下，361度通過優(yōu)化電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高平臺運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)了線上渠道的快速發(fā)展。

報(bào)告期內(nèi)，361度童裝品牌也實(shí)現(xiàn)了約10%的同比增長，在細(xì)分市場的精準(zhǔn)布局初見成效。目前，童裝業(yè)務(wù)與主品牌形成有效互補(bǔ)，共同構(gòu)成了361度在運(yùn)動(dòng)服飾市場的產(chǎn)品矩陣。

本季度，361度與斯坦德機(jī)器人（無錫）股份有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，這標(biāo)志著品牌在智能化和供應(yīng)鏈優(yōu)化方面邁出重要一步。此次合作有望提高倉儲物流效率，優(yōu)化庫存管理，為未來全渠道響應(yīng)能力提供技術(shù)支持，體現(xiàn)了集團(tuán)對提升運(yùn)營效能的長期關(guān)注。

總體來看，361度在2025年第三季度實(shí)現(xiàn)了主品牌、童裝和電商三大業(yè)務(wù)線的同步增長，展現(xiàn)出較強(qiáng)的業(yè)務(wù)韌性和戰(zhàn)略執(zhí)行力。在運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)力全渠道和產(chǎn)品創(chuàng)新的行業(yè)背景下，361度通過扎實(shí)運(yùn)營和系統(tǒng)布局，為自身在激烈市場競爭中贏得了可持續(xù)發(fā)展空間。

基于穩(wěn)健的業(yè)績，平安證券發(fā)布最新研報(bào)，給予361度“推薦”評級。分析指出，361度通過渠道升級和構(gòu)建差異化產(chǎn)品矩陣，不斷提升運(yùn)營效率和市場競爭力，有望為投資者帶來長期價(jià)值回報(bào)。

對于體育用品品牌來說，產(chǎn)品是連接品牌和消費(fèi)者的關(guān)鍵，也是推動(dòng)增長的根本動(dòng)力。361度在2025年第三季度的產(chǎn)品研發(fā)充分體現(xiàn)了“以消費(fèi)者需求為核心”的理念，通過聚焦多元運(yùn)動(dòng)場景，推出多款兼具科技性能和用戶體驗(yàn)的新品，涵蓋跑步、籃球、戶外、女子健身、兒童運(yùn)動(dòng)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，形成了差異化的產(chǎn)品矩陣，為品牌增長提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐。

在跑步領(lǐng)域，“雨屏9代”搭載DWS動(dòng)態(tài)防水系統(tǒng)，提升了戶外復(fù)雜天氣下的穿著體驗(yàn)；“飛燃4.5”優(yōu)化了中底弧度和材料抗撕裂性能，提高了競速跑者的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

在細(xì)分市場，361度也展現(xiàn)出持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。籃球鞋款“DVD4”融合超跑設(shè)計(jì)語言和人體仿生學(xué)結(jié)構(gòu)，助力運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮潛能；“狂飆2 PRO”實(shí)現(xiàn)了極致輕量化升級。此外，女子健身“新肌PRO”系列兼顧支撐和保暖，兒童跳繩鞋矩陣如“閃羚4.0”等，都體現(xiàn)了品牌對各細(xì)分運(yùn)動(dòng)人群需求的深入洞察和精準(zhǔn)回應(yīng)。

戶外領(lǐng)域是體育用品市場的新興增長點(diǎn)，也是361度重點(diǎn)布局的方向。戶外產(chǎn)品中，361度推出的“輕野”系列沖鋒衣運(yùn)用雨屏科技EX2.0強(qiáng)化防風(fēng)鎖溫，“行山”戶外鞋憑借Quikfoam lite科技大底提升穩(wěn)定和抓地力。

提升品牌專業(yè)形象

在業(yè)績增長的背后，361度在第三季度的品牌建設(shè)和全球拓展也表現(xiàn)出色。作為體育用品品牌，打造“專業(yè)性”和“影響力”始終是核心任務(wù)，而361度通過代言人活動(dòng)、賽事贊助和社群運(yùn)營的多維度聯(lián)動(dòng)，成功升級了品牌形象，顯著提升了全球影響力。

其中，361度全球品牌代言人尼古拉·約基奇的首次中國行活動(dòng)成為本季度品牌建設(shè)的亮點(diǎn)。約基奇作為國際籃壇頂級球星，知名度和影響力極高，其中國行吸引了大量球迷和媒體關(guān)注，也帶動(dòng)了361度多款聯(lián)名產(chǎn)品的熱銷。除了約基奇的中國行，361度還借助斯賓瑟·丁威迪與阿隆·戈登兩位NBA球星的中國行活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了銷售增長。

在大眾運(yùn)動(dòng)社群運(yùn)營方面，361度投入大量精力，通過舉辦多元化的線下活動(dòng)，構(gòu)建了活躍的運(yùn)動(dòng)社群生態(tài)。其中，“板上見”城市巡滑活動(dòng)先后在石家莊和重慶舉辦，吸引了眾多滑板愛好者。此外，361度女子與KULU瑜伽節(jié)再度合作，致力于構(gòu)建多元運(yùn)動(dòng)社群。

作為第20屆亞運(yùn)會官方合作伙伴，361度正式發(fā)布亞運(yùn)會官方體育服飾。亞運(yùn)會作為亞洲規(guī)模最大的綜合性體育賽事，關(guān)注度極高，通過為亞運(yùn)會提供專業(yè)裝備，不僅提升了361度的國際知名度，也向全球展示了中國體育品牌的專業(yè)實(shí)力。

國際賽場的產(chǎn)品展示也是361度提升品牌專業(yè)性的重要方式。2025年柏林馬拉松博覽會期間，361度專業(yè)競速跑鞋家族正式亮相，多款新品在這一世界級賽事平臺上首次展示，專業(yè)性能得到了現(xiàn)場專業(yè)跑者和行業(yè)人士的高度認(rèn)可。除了柏林馬拉松，361度還在本季度先后成為2025唐山馬拉松頂級合作伙伴和2025泰山馬拉松榮耀贊助商，助力眾多跑者在賽道上突破自我。

從代言人營銷到賽事贊助，從社群運(yùn)營到國際亮相，361度在第三季度的品牌建設(shè)形成了一個(gè)完整的“影響力生態(tài)”。

深化線上線下融合

在零售行業(yè)“線上線下融合”成為共識的當(dāng)下，361度在第三季度的全渠道協(xié)同舉措更具針對性和實(shí)效性。

報(bào)告期內(nèi)，361度通過“線上引流、線下核銷”的閉環(huán)模式，有效打通了公域流量與實(shí)體門店的連接，提高了整體零售效率。這一模式不僅增加了線下門店的客流量，也提升了用戶的全渠道購物體驗(yàn)，為361度在數(shù)字化零售時(shí)代的競爭增添了優(yōu)勢。

為了更好地滿足消費(fèi)者的即時(shí)需求，361度在新興渠道拓展方面取得了重要進(jìn)展：與美團(tuán)達(dá)成閃購及團(tuán)購雙業(yè)務(wù)合作。不同于傳統(tǒng)電商的物流時(shí)效，美團(tuán)成熟的本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)為361度建立了“分鐘級”的交付體系，平均30分鐘的極速送達(dá)服務(wù)，讓消費(fèi)者在急需運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)能夠快速得到滿足。這種合作模式不僅豐富了361度的渠道形式，也重新定義了體育用品零售的“便捷性”標(biāo)準(zhǔn)。

線上與線下的協(xié)同發(fā)展是361度本季度渠道策略的亮點(diǎn)。通過構(gòu)建“線上引流+線下核銷”的完整閉環(huán)，集團(tuán)有效打通了從內(nèi)容觸達(dá)、興趣激發(fā)到店體驗(yàn)的消費(fèi)全流程。這一模式不僅提高了線下門店的客流和成交轉(zhuǎn)化率，也增強(qiáng)了品牌與用戶之間的互動(dòng)粘性，為實(shí)體零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可行范例。

在線下門店布局優(yōu)化方面，361度也展現(xiàn)出多元化和場景化的思路。今年三季度，361度旗下芬蘭戶外運(yùn)動(dòng)品牌ONEWAY的門店分別在鄭州、濟(jì)南開業(yè)。同時(shí)，361度首家女子運(yùn)動(dòng)概念店在石家莊正式開業(yè)，聚焦女性健身需求，從產(chǎn)品陳列到空間設(shè)計(jì)都圍繞女性運(yùn)動(dòng)場景展開，精準(zhǔn)切入了女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的空白領(lǐng)域，進(jìn)一步完善了線下場景矩陣。

在新業(yè)態(tài)探索方面，361度超品門店的擴(kuò)張速度值得關(guān)注。截至2025年9月30日，這一零售新業(yè)態(tài)在全國的門店數(shù)量已達(dá)93家。據(jù)悉，361度超品門店并非傳統(tǒng)的“折扣店”或“專賣店”，而是361度于2024年推出的創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)，定位于“全民運(yùn)動(dòng)裝備站”，整合跑步、籃球、綜訓(xùn)等全品類運(yùn)動(dòng)裝備，打造覆蓋家庭運(yùn)動(dòng)、專業(yè)訓(xùn)練和日常休閑的一站式消費(fèi)空間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，361度第三季度在全渠道建設(shè)上的舉措具有“系統(tǒng)性”和“協(xié)同性”，線上渠道的快速增長和線下渠道的場景化升級相互支持，新興渠道的拓展和傳統(tǒng)門店的優(yōu)化相互配合。361度通過全渠道布局實(shí)現(xiàn)了“差異化競爭”，既滿足了消費(fèi)者多元化的購物需求，也提升了自身的市場競爭力。

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