今晚20點(diǎn)，“雙十一”迎來(lái)小高潮，天貓正式開賣，京東開啟超級(jí)補(bǔ)貼日。與此同時(shí)，國(guó)補(bǔ)的下半場(chǎng)也已拉開帷幕。

據(jù)中國(guó)政府網(wǎng)消息，10月份按計(jì)劃下達(dá)第四批690億元資金，屆時(shí)將完成全年3000億元的下達(dá)計(jì)劃。然而，與資金下達(dá)形成鮮明反差的是，補(bǔ)貼申領(lǐng)通道正加速收緊。據(jù)陜西法制網(wǎng)報(bào)道，河南、湖南、山東等省因額度消耗過快，預(yù)計(jì)將于12月中旬提前關(guān)閉申領(lǐng)通道，新疆、江西萍鄉(xiāng)等地更是已全面暫停。

新一輪國(guó)補(bǔ)開啟之際，京東、抖音、淘寶等平臺(tái)也進(jìn)入了一年一度的“雙十一”大促。原本“國(guó)補(bǔ)+大促”疊加的消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)更具性價(jià)比，卻因補(bǔ)貼領(lǐng)取難度增加讓消費(fèi)者受阻。在上海工作多年的王先生表示：“原本想在雙十一期間給老爸換個(gè)手機(jī)，但發(fā)現(xiàn)國(guó)補(bǔ)沒了。”他時(shí)刻關(guān)注官方消息，并于10月18日?qǐng)?bào)名了上海市最新一輪“家電家居以舊換新”補(bǔ)貼資格券的領(lǐng)取活動(dòng)，目前還在等結(jié)果。

《IT時(shí)報(bào)》記者線下走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)補(bǔ)的中簽率約為10% - 15%。

早在今年618購(gòu)物季期間，《IT時(shí)報(bào)》就報(bào)道國(guó)補(bǔ)下半場(chǎng)或以不同方式開啟，如今這一結(jié)論正逐漸得到驗(yàn)證。

國(guó)補(bǔ)資金消耗超預(yù)期，消費(fèi)者算“郵費(fèi)賬”

中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王強(qiáng)曾比喻，“國(guó)補(bǔ)政策產(chǎn)生了明顯的乘數(shù)效應(yīng)，初步測(cè)算，每1元財(cái)政補(bǔ)貼可帶動(dòng)3.5元至4元的消費(fèi)增長(zhǎng)?！边@或許就是“國(guó)家補(bǔ)貼”成為拉動(dòng)消費(fèi)關(guān)鍵牽引器的原因。

2024年4月份，我國(guó)推出以舊換新行動(dòng)方案，數(shù)據(jù)顯示國(guó)家補(bǔ)貼激活了市場(chǎng)：2024年汽車、家電、家裝、電動(dòng)自行車等銷售額超過1.3萬(wàn)億元，截至2025年6月底，汽車、家電、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品、家裝、電動(dòng)自行車5大類消費(fèi)品以舊換新合計(jì)帶動(dòng)銷售額超過1.6萬(wàn)億元，已超過2024年消費(fèi)品以舊換新銷售額。

這背后的原因可能是今年國(guó)補(bǔ)品類增多。根據(jù)年初國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部的“官宣”，補(bǔ)貼品類從八大類增加到十五大類，新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲四類家電，以及手機(jī)、平板、智能手表和手環(huán)三類數(shù)碼類目。

以數(shù)碼產(chǎn)品為例，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表和手環(huán)等三類數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)給予15%補(bǔ)貼，單件售價(jià)不超過6000元，每件補(bǔ)貼不超過500元。

然而，《IT時(shí)報(bào)》早前跟蹤報(bào)道顯示，國(guó)補(bǔ)資金消耗遠(yuǎn)超預(yù)期。今年6月，疊加“618”大促、端午促銷等購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，華西證券預(yù)估6月國(guó)補(bǔ)資金消耗攀升至500億元，推動(dòng)1 - 6月累計(jì)消耗規(guī)模達(dá)2100億元，占3000億國(guó)補(bǔ)資金池的70%。此后，多地因資金透支開始進(jìn)入國(guó)補(bǔ)限額模式，甚至?xí)和?guó)補(bǔ)。

來(lái)自石家莊的消費(fèi)者小月（化名）分享了她的購(gòu)買經(jīng)歷：“能省近200元呢。”她當(dāng)時(shí)看中一款原價(jià)為1399元的蘋果耳機(jī)，但在當(dāng)?shù)貨]法領(lǐng)取國(guó)補(bǔ)。小月查詢得知上海還有國(guó)補(bǔ)額度，便將商品收件地址寫成上海工作的同學(xué)住處，再由同學(xué)給她快遞寄回石家莊。疊加店鋪優(yōu)惠的100元和國(guó)補(bǔ)，她最終支付了1019元左右，差不多省了300元。

王先生也準(zhǔn)備試試小月的方法，不過對(duì)于洗衣機(jī)、彩電等大件包裹，不少消費(fèi)者擔(dān)心郵費(fèi)成本和國(guó)補(bǔ)不相上下，二次轉(zhuǎn)遞并不劃算。

領(lǐng)取門檻愈發(fā)嚴(yán)格，搖號(hào)發(fā)放+限量分配成主流

近日，隨著“雙十一”和“雙十二”的臨近，進(jìn)入“末班車”的國(guó)補(bǔ)再度引發(fā)關(guān)注。國(guó)補(bǔ)的上半場(chǎng)和下半場(chǎng)存在諸多不同：一方面，資金投放節(jié)奏上，下半場(chǎng)呈收緊態(tài)勢(shì)。中國(guó)政府網(wǎng)公開表示，有關(guān)部門將督促地方細(xì)化資金使用計(jì)劃，確保資金有序均衡地用到年底；另一方面，審核流程更為嚴(yán)格，實(shí)行“先領(lǐng)資格再下單”模式，對(duì)申領(lǐng)地址、用戶信息等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格核驗(yàn)，確保資金精準(zhǔn)發(fā)放。

第一財(cái)經(jīng)9月初報(bào)道，湖南、黑龍江、重慶、河北、山東、貴州六省國(guó)補(bǔ)資金被騙及違規(guī)使用金額或過億。比如湖南審計(jì)報(bào)告稱，汽車置換、農(nóng)機(jī)報(bào)廢更新等領(lǐng)域補(bǔ)貼資金被騙取或違規(guī)使用，涉及金額約9373萬(wàn)元；貴州審計(jì)報(bào)告指出，部分企業(yè)及個(gè)人套取財(cái)政補(bǔ)貼1570.31萬(wàn)元，虛構(gòu)消費(fèi)業(yè)務(wù)違規(guī)享受政策優(yōu)惠。

國(guó)補(bǔ)領(lǐng)取方式的變化正是對(duì)上述現(xiàn)象的應(yīng)對(duì)之策。

以上海為例，《IT時(shí)報(bào)》記者了解到，2025年9月20日至12月31日，上海按照“消費(fèi)者報(bào)名、公證搖號(hào)、中簽領(lǐng)取資格”的方式開展家電家居以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，每?jī)芍荛_展一輪報(bào)名。補(bǔ)貼資格需前往指定App云閃付領(lǐng)取，中簽消費(fèi)者可前往線下實(shí)體門店或線上平臺(tái)使用。

10月15日，《IT時(shí)報(bào)》記者線下走訪上海多家蘇寧易購(gòu)、京東電器、小米、vivo等門店，現(xiàn)場(chǎng)工作人員均表示：“現(xiàn)在國(guó)補(bǔ)需要自己搶券，有券了再來(lái)買?！?/p>

根據(jù)上海商務(wù)官方公眾號(hào)消息，上海市最新一輪的補(bǔ)貼活動(dòng)在10月18日0點(diǎn)至10月20日20點(diǎn)，補(bǔ)貼資格券自消費(fèi)者領(lǐng)券之日起14天內(nèi)有效。

安徽省同樣實(shí)行搖號(hào)機(jī)制，該省商務(wù)廳今年8月中旬宣布，對(duì)家電數(shù)碼等產(chǎn)品的補(bǔ)貼采取抽簽搖號(hào)的方式。規(guī)定每個(gè)星期開展一輪，消費(fèi)者需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)登錄云閃付App“皖惠通”專區(qū)，或與省服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)連接的其他平臺(tái)。

各地規(guī)則有所不同。截至10月16日，《IT時(shí)報(bào)》記者在京東、淘寶、拼多多三家電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，在上海，獲得補(bǔ)貼的方式是政府搖號(hào)；在北京，消費(fèi)者可進(jìn)入“京通”小程序，按需領(lǐng)用補(bǔ)貼的資格券碼；廣東廣州、深圳、東莞、佛山等地，以及江蘇地區(qū)的消費(fèi)者可在平臺(tái)上直接領(lǐng)??；湖北等地則需要先提交2025年國(guó)家補(bǔ)貼的預(yù)約提醒；當(dāng)日發(fā)放的券數(shù)量有限，以貴州省為例，根據(jù)拼多多平臺(tái)顯示的信息，該省每周六上午10:30發(fā)放。

中簽率普遍只有10%

消費(fèi)者對(duì)“雙十一”大促滿懷期待，但國(guó)補(bǔ)中簽率偏低在一定程度上影響了下單欲望。

一位蘇寧易購(gòu)工作人員透露：“我們店里大概十幾個(gè)人都去搖號(hào)，目前還沒有一個(gè)人中獎(jiǎng)?！眹?guó)補(bǔ)中獎(jiǎng)概率較低，在15% - 20%之間，據(jù)其預(yù)測(cè)，后續(xù)國(guó)補(bǔ)可能會(huì)逐漸減少。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前多數(shù)地區(qū)中簽率普遍在10%左右，部分地區(qū)中簽率已跌破5%。不過，在消費(fèi)者擔(dān)憂的同時(shí)，部分企業(yè)采取了“補(bǔ)位”措施。據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道，美的、海爾等頭部家電企業(yè)率先推出“最高自補(bǔ)20%”的優(yōu)惠，如海信推出“政企商”套系化補(bǔ)貼方案，最高可減6000元，局部改造可再補(bǔ)500元。

走訪當(dāng)天，一名榮耀工作人員就其中一款機(jī)型表示：“國(guó)補(bǔ)需要靠自己手氣，但雙十一期間我們品牌補(bǔ)貼200元，店鋪再補(bǔ)貼100元?！?/strong>

當(dāng)國(guó)補(bǔ)浪潮褪去，如何讓消費(fèi)者繼續(xù)消費(fèi)？正如多方早前預(yù)測(cè)，國(guó)補(bǔ)下半場(chǎng)正以不同方式進(jìn)行。大促期間的消費(fèi)者不用過于擔(dān)憂，可在京東、淘寶等平臺(tái)根據(jù)相關(guān)口令“薅羊毛”；對(duì)于企業(yè)和平臺(tái)來(lái)說，提升自身信譽(yù)依然至關(guān)重要。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“IT時(shí)報(bào)”（ID：vittimes），作者：孫永會(huì)，編輯：郝俊慧 孫妍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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