今年，視頻播客成了傳媒行業(yè)的一大熱門趨勢，眾多參與者紛紛跟進(jìn)。

10月17日，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)宣布與B站達(dá)成視頻播客合作。緊接著10月25日，央視新聞官宣將與B站就本屆主持人大賽合作，共創(chuàng)視頻播客主題環(huán)節(jié)，并共同研究議程設(shè)置和環(huán)節(jié)設(shè)計。

然而，市面上幾乎沒人能把視頻播客業(yè)務(wù)分析到點子上。

目前，市面上分析視頻博客的文章和研究報告，其分析框架基本都圍繞“視頻播客是播客的延伸”展開。有人可能會覺得這是理所當(dāng)然，畢竟名字里都有“播客”。但這就如同說我和馬云、馬化騰都是O型血一樣，沒什么實際意義。

實際上，把視頻播客當(dāng)成播客來分析，就是在制造無用信息，其結(jié)論通常有以下4點：一是認(rèn)為它會和播客一樣精英化；二是會小眾、圈層化；三是可能難以盈利；四是唯一有爭議的，就是看視頻這個行為是否多余。這些分析純屬廢話，如今誰不知道播客發(fā)展受限呢？

但如果從B站長視頻業(yè)務(wù)邏輯的視角來看，就會得出截然不同的結(jié)論。拋開“視頻播客”這個名稱，它從內(nèi)容到形式，更貼切的對標(biāo)對象是現(xiàn)實中的對談/訪談節(jié)目。

視頻播客與播客雖有一定關(guān)聯(lián)，但差別就像傳統(tǒng)媒體時代電臺和電視訪談節(jié)目的差距。播客最早只是把電臺搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。

若按照對話節(jié)目的思路來看，視頻博客有幾個極具想象力的對標(biāo)節(jié)目，如《艾倫秀》《鏘鏘三人行》和《康熙來了》。

從不斷更換嘉賓的雙人對話，到固定嘉賓陣容的對話，再到以主持人為IP、嘉賓不太重要的大型聊天室，這些節(jié)目早已為視頻播客指明了方向。不同類型的視頻博客節(jié)目，其實是在嘉賓數(shù)量、選題策劃和制作成本上不斷升級。

對話這種古老而流行的形式，有可能誕生出有影響力的媒體作品，《羅永浩的十字路口》就是例證。

這檔節(jié)目每期上線后，都有無數(shù)自媒體自發(fā)報道，這顯然不是靠大量營銷費用換來的，畢竟B站也沒那么多錢。《羅永浩的十字路口》是典型的雙人對談模式，制作略顯粗糙，主要賣點是羅永浩本人。雖然李想、何小鵬、影視颶風(fēng)等都曾參與訪談，但如果不是羅永浩，可能不會有這么多人關(guān)注。

于謙的《多新鮮吶》同樣是雙人對談模式，但策劃成本更高，幾乎成了一檔介紹青年亞文化的說話節(jié)目。

與羅永浩節(jié)目依賴嘉賓咖位不同，于謙的節(jié)目對嘉賓咖位的依賴較小。比如最新一期談地下偶像的節(jié)目，嘉賓從大眾角度看幾乎是素人，因為地下偶像的特點就是未正式出道?！抖嘈迈r吶》雖稍顯稚嫩，有少兒節(jié)目的感覺，但卻是B站上最接近“綜藝節(jié)目”的名人內(nèi)容。

再看看UP主自己做的內(nèi)容。法律UP主王一塊很特別，很多UP主都在做視頻播客，但能被稱為“視頻播客UP主”的不多，王一塊靠做視頻播客漲了近80萬粉絲。

他的節(jié)目形態(tài)類似《鏘鏘三人行》，多位嘉賓圍繞每期明確的主題或新聞事件聊天，觀眾就看幾個中年男人在沙發(fā)上交談。雖然偶爾會換嘉賓，但基本都是王一塊的老朋友。

王一塊的內(nèi)容和B站邀請的社會名流作品不同，他的內(nèi)容經(jīng)受住了市場考驗。據(jù)《晚點》報道，他的頻道一年靠用戶包月充值、商單、賣課能有150萬元收入。這證明視頻播客節(jié)目化的思路是可行的，其實B站一直有長視頻內(nèi)容綜藝化的傳統(tǒng)。

比如前些年出圈的UP主自制綜藝《變形兄弟》、小潮院長的《不要做挑戰(zhàn)》和雨哥到處跑的旅行節(jié)目《青春旅行團》等，都是生活區(qū)UP主在內(nèi)容創(chuàng)作“內(nèi)卷”下的產(chǎn)物。

視頻播客的發(fā)展大致也會遵循這樣的規(guī)律。長視頻與短視頻的真正區(qū)別在于，它有足夠的時長來鋪陳完整的結(jié)構(gòu)和故事，優(yōu)秀的內(nèi)容甚至可以流傳下去。

以抖音為代表的短視頻平臺競爭激烈，但競爭點在于工業(yè)化生產(chǎn)、矩陣孵化、直播間操盤；而B站的競爭更側(cè)重于內(nèi)容本身。

單純的播客視頻化，無論是在B站還是全網(wǎng)，都未必有競爭力。它與視頻的結(jié)合，一定是以視頻為主導(dǎo)，因為視頻更接近娛樂，而娛樂才是這個時代的剛需。

視頻播客的最終目標(biāo)，不是打造另一個《魯豫有約》，而是創(chuàng)造出像《康熙來了》那樣有影響力的節(jié)目。

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