近日，中央廣播電視總臺正式公布《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》的主題與主標識，確定馬年春晚以“騏驥馳騁 勢不可擋”為核心主題。

與此同時，有消息稱多家具身智能領(lǐng)域企業(yè)正積極參與2026年馬年春晚的贊助商資格角逐。

據(jù)相關(guān)報道，當前智元機器人與宇樹科技在競爭中處于領(lǐng)先位置，雙方爭奪最為激烈。為拿下頂級贊助商權(quán)益，智元機器人率先給出6000萬元的報價，而宇樹科技隨即把贊助報價提升至1億元。

針對這一競爭傳聞，智元機器人已向媒體回應(yīng)表示“消息不屬實”，宇樹科技方面截至目前尚未作出公開回應(yīng)。

回顧2025年蛇年春晚，宇樹機器人曾以扭秧歌的表演形式登臺，成為當年春晚極具話題度的節(jié)目亮點之一，也由此帶動了全年具身智能行業(yè)的發(fā)展熱潮。

央視春晚的贊助商格局在不同時期呈現(xiàn)出鮮明的時代特征，大致可分為以下幾個階段：

1980年代：“老三樣”主導期

代表行業(yè)：鐘表、自行車行業(yè)占據(jù)主流，例如康巴斯鐘表曾8次獲得春晚零點報時環(huán)節(jié)的冠名權(quán)，中華自行車也于1994年登上春晚舞臺。

1990年代-2014年：酒業(yè)、家電與藥業(yè)混戰(zhàn)期

酒業(yè)領(lǐng)域：孔府家酒（1996年）、沱牌曲酒（1997-1998年）等品牌曾搶占春晚零點報時的黃金廣告位。

家電領(lǐng)域：美的集團自2003年起連續(xù)17年壟斷零點報時廣告，其廣告費用從2005年的680萬元一路攀升至2011年的5720萬元，每秒廣告單價高達572萬元。

藥業(yè)領(lǐng)域：哈藥六廠在2000-2002年期間曾短暫亮相春晚贊助商行列。

2015年至今：互聯(lián)網(wǎng)與AI技術(shù)主導期

2015年，騰訊以5303萬元的投入成為春晚獨家合作方，借助春晚場景，微信支付綁定銀行卡的用戶量一夜之間突破1億；

阿里集團在2016-2018年連續(xù)三年拿下春晚標王，2018年淘寶春晚互動峰值達到“雙十一”活動的15倍；

隨后百度（2019年）、快手（2020年）相繼成為春晚合作伙伴，合作期間其日活躍用戶數(shù)量分別實現(xiàn)67%的增長與4261萬的增量。

互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域：短視頻平臺（抖音、快手）、電商平臺（京東）、本地生活平臺（小紅書）等也紛紛加入春晚贊助商的競爭。

AI、機器人與新能源領(lǐng)域：2025年春晚中，阿里云為晚會提供AI技術(shù)支持，宇樹人形機器人、問界汽車、小米SU7等新能源汽車也亮相節(jié)目環(huán)節(jié)。