浪姐5，終于和姐姐一樣過氣了？
"瞬間芳華逝去，彈指紅顏老"。
雖然《乘風(fēng)2024》(以下簡稱《浪姐5》)重磅歸來，但一個(gè)令人揪心的事實(shí)是，老姐姐不能變年輕，《浪姐5》不再年輕。
在最初的舞臺(tái)上，韓雪再次唱起了《雪》，旨在上演記憶殺戮?；璋档臒艄饫_了夜晚的序幕，飛雪漫天飛舞，音樂和風(fēng)景恰到好處地結(jié)合在一起。不得不說，芒果電視的舞臺(tái)風(fēng)景真的很獨(dú)特。想要負(fù)面新聞的韓雪，也想靠《浪姐5》打個(gè)漂亮的翻身仗。
然而，樂評(píng)人丁太升毫不客氣地指出，“韓雪在演員中算是唱得不錯(cuò)，在歌手中，算是拍戲?qū)⒕汀薄?/p>
從觀眾的反饋可以看出這一點(diǎn)。韓雪的初始舞臺(tái)人氣甚至不如沒有唱功的郭碧婷重現(xiàn)南湘。就連范邈的大白嗓子也唱著哭著專業(yè)姐姐。只能說，除了實(shí)力，人氣是一門玄學(xué)，對(duì)于《浪姐5》來說也是如此。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，《浪姐5》一上線，整部電影的市場份額就高達(dá)17.91%，位居日冠。截至發(fā)稿前，播放量已達(dá)7.29億元，綜合N代的長尾效應(yīng)可見一斑，但高播放量依然難以掩蓋舞臺(tái)的頹勢?，F(xiàn)在最出名的舞臺(tái)是陳麗君的《命運(yùn)》和陳昊宇的《野子》，沒有王心凌的《愛你》和美依禮芽的《極樂凈土》這樣的現(xiàn)象級(jí)熱度。
如果一檔音綜無法打造爆款舞臺(tái)，是否說明《浪姐5》和姐姐們一起過氣了？
01 浪姐5的流量密碼
主要的感情殺戮一直是《浪姐》系列的常規(guī)操作。最熟悉的操作是讓演員唱主題歌重現(xiàn)經(jīng)典角色，這一季也是如此。戚薇唱新歌《七》的前奏是《如果你忘記了》合唱的笛子獨(dú)奏，重現(xiàn)你的陽光；郭碧婷唱了《小幸?！?，重現(xiàn)了南湘的裝扮，雪姨王琳有了青春回歸的趨勢。
與此同時(shí)，《浪姐5》在角色收入方面也有了一些進(jìn)步。
比如范？唱《一生何求》，再現(xiàn)《花》中的盧美琳，嫁給黃河路的女人，最后慘淡退出。結(jié)局難免尷尬，繁華耗盡。你想要什么？最后，她因?yàn)槿狈记珊颓楦斜磉_(dá)而感動(dòng)了觀眾。舞臺(tái)上的范和劇中的盧美琳似乎是相互的鏡像投射，他們都試圖用強(qiáng)烈的表面掩蓋生活中的雞犬不安。
在嘉賓陣容上，《浪姐5》延續(xù)了《浪姐4》的模板，主要分為實(shí)力歌手、話題選手、跨境藝人和國際姐姐。或許是為了窺探《極樂凈土》在美依禮芽的走紅奇跡，《浪姐5》繼續(xù)引進(jìn)國際姐姐，旨在推動(dòng)舞臺(tái)內(nèi)卷。比如越南歌手孫夏鈴在空中表演唱歌跳舞。雖然不受歡迎，但足以窺探他的實(shí)力。
然而，《浪姐5》的國際化并不順利。一個(gè)公共舞臺(tái)結(jié)束后，來自美國的莎莎和俄羅斯的瑪麗不斷放棄比賽。海外姐姐們曇花一現(xiàn)的亮眼表現(xiàn)也導(dǎo)致觀眾吐槽:「臺(tái)風(fēng)太頂，內(nèi)娛沒有代餐?！?/strong>
對(duì)一檔走過五季的音樂綜藝節(jié)目而言，爆紅舞臺(tái)和真人秀常常是最引人注目的看點(diǎn)。
《浪姐3》和《浪姐4》通過王心凌的《愛你》和美依禮芽的《極樂凈土》成功挽回了頹勢，但這兩個(gè)舞臺(tái)都擊中了特定的目標(biāo)用戶?！稅勰恪返奶鹈蔑L(fēng)格炸成了一堆王心凌男孩，而《極樂凈土》則俘獲了二次元群體。
目前，《浪姐5》顯然專注于營銷以陳麗君為代表的中國風(fēng)格。傳統(tǒng)文化舞臺(tái)似乎有爆款的潛力，但畢竟陳麗君的越劇屬于小眾文化，與觀眾還有一定的距離。
畢竟珠玉在前面。在《浪姐3》中，唐詩逸美的中國舞并沒有引起太多的人氣。傳統(tǒng)文化能否誕生一個(gè)流行的舞臺(tái)仍然存在很高的不確定性。然而，陳麗君通過短視頻走紅，擁有潛在的用戶基礎(chǔ)。也可以看出，長視頻平臺(tái)在用短視頻平臺(tái)的思維創(chuàng)新舞臺(tái)，但效果還有待觀望。
俗話說“三年之痛，七年之痛”，而《浪姐5》卡在中間區(qū)域，有很大的不破不立的趨勢。但是，恐怕節(jié)目很難幫助姐姐們?cè)诔跏茧A段的第二次走紅。
02 有爭議的話題>爆紅舞臺(tái)
在嘉賓云集的音樂真人秀中，姐姐們通常比舞臺(tái)本身更有競爭力，《浪姐》系列是一臺(tái)永無止境的話題制造機(jī)，每個(gè)季節(jié)都能產(chǎn)生很多有爭議的話題。
比如《浪姐4》徐懷鈺劃水，賈靜雯疑似發(fā)帖內(nèi)涵，謝娜實(shí)力不夠被罵。這些熱搜詞條一個(gè)接一個(gè)地為節(jié)目貢獻(xiàn)了熱度，但更像是一兩個(gè)出圈的舞臺(tái)。
首先，我們來看看這個(gè)賽季有爭議的人物預(yù)訂。
網(wǎng)絡(luò)名人周揚(yáng)青因錘死渣男羅志祥一戰(zhàn)而出名，參加了《浪姐5》。第一個(gè)舞臺(tái)《愛的第一次體驗(yàn)》的第一句說唱是“經(jīng)常被人渣，查不到情況”，懷疑是2020年的撕裂事件，再次把觀眾拉到了四年前的血雨腥風(fēng)。當(dāng)然，姐姐們的表現(xiàn)更有趣。韓雪直言:“我敢唱。”苗苗看起來很無辜:“歌詞怎么了？”蔡文靜趕緊問:“你不吃瓜嗎？”
對(duì)此，周揚(yáng)青還特意直播回應(yīng):“我覺得自己被誤導(dǎo)了，希望大家關(guān)注下面的內(nèi)容”，但這一舉動(dòng)無疑越來越黑，撕裂的熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于她呈現(xiàn)的舞臺(tái)實(shí)力。
讓我們來看看其他嘉賓陷入的爭議。
郭碧婷和張予曦被認(rèn)為是美麗的代表。戚薇羨慕地喊郭碧婷是上帝追逐和欣賞食物的樣子，但關(guān)于郭碧婷的熱搜詞條是#第一階段的假唱。#、#沒有人選郭碧婷#、#導(dǎo)演要求郭碧婷打瘦臉針#...她根本看不到舞臺(tái)實(shí)力。相反，她以第八名的成績當(dāng)選了一名公司隊(duì)長。網(wǎng)友留言:“讓一個(gè)不懂的人當(dāng)隊(duì)長，和一群專業(yè)歌手競爭。欄目組非常擅長。
張予曦的熱搜詞條是#人長得漂亮，即使唱歌#。范邈的大白嗓雖然沒有唱功，但勝過真誠。然而，在袁婭維、薩頂頂、何潔、劉忻、尚雯婕等歌手面前，這場比賽顯然會(huì)被降維攻擊。如果參賽嘉賓根本沒有唱功，可以通過美貌和真誠獲得青睞，那么實(shí)力雄厚的歌手能否獲得相對(duì)公平的比賽結(jié)果呢？
就像去年的《浪姐4》一樣，美依禮芽和龔琳娜合作的《花?！返奈枧_(tái)票數(shù)遠(yuǎn)不如謝娜的《龍拳》。節(jié)目組的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)讓觀眾看起來像一個(gè)黑色的問號(hào)，這也讓欄目組憤怒的二級(jí)群體盲目投票給美依禮芽。
與前幾季相比，《浪姐5》最大的bug是爭議話題帶來的流量沒有通過爆紅的舞臺(tái)來抓住。如果最后的節(jié)目只是雞毛蒜皮的爛梗，那可能是音樂綜藝節(jié)目最大的悲哀。
03 綜合N代疲態(tài)何解？
盡管《浪姐5》槽點(diǎn)滿滿，但在降低成本的情況下，老牌綜藝節(jié)目仍然更具影響力，特別是在招商領(lǐng)域。
據(jù)芒果2023年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，去年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到35.32億元，同比下降11.57%，但財(cái)務(wù)報(bào)告特別提到，《乘風(fēng)2023》、“披荊斬棘第三季”等頭部 IP穩(wěn)定了綜藝廣告的投資市場，其中《乘風(fēng)2023》獲得了13個(gè)贊助，也獲得了600家海外媒體的高度關(guān)注，節(jié)目模式導(dǎo)出了越南。
然而，目前《浪姐5》只有7家贊助商，后續(xù)能否奮起直追，取決于后續(xù)市場的關(guān)注。
類似于其它綜N代套路化嚴(yán)重、后續(xù)乏力的情況，《浪姐5》同樣陷入疲態(tài)。
最為尷尬的情況，就是綜藝節(jié)目太多，姐姐不夠。
往年至少有那英，Ella、安靜的姐姐坐在鎮(zhèn)上，但這一季的《浪姐》顯然缺乏絕對(duì)的領(lǐng)軍人物，但話題人物卻在飆升。遺憾的是，雖然缺少定海針可以防止一家公司占主導(dǎo)地位的局面，但很難說這是一場公平的競爭。
誠然，《浪姐5》的內(nèi)容確實(shí)在創(chuàng)新，但從觀眾的反饋來看，這些措施似乎是無效的創(chuàng)新。比如在舞臺(tái)上，只有陳麗君在花木蘭和悟空之間的無縫切換更搶眼；國際姐姐帶來的鯰魚效應(yīng)還有待觀察。畢竟兩個(gè)實(shí)力強(qiáng)的國際姐姐都放棄了比賽，其他姐姐是否復(fù)制了美依禮芽的奇跡還不得而知。
當(dāng)然，一個(gè)綜藝節(jié)目不能通過初始階段的表現(xiàn)來否認(rèn)，但就目前的情況來看，《浪姐5》只能算是中等水平，希望以后能誕生更多的重量級(jí)舞臺(tái)。
“東方的開始會(huì)照亮西方的雨”，《浪姐5》的百萬文案真的很驚心動(dòng)魄。只是不知道一個(gè)豆瓣年年不及格，投資不斷減少的音綜，怎么能逆風(fēng)翻身呢？《浪姐5》的夕陽余暉灑在哪里？
本文來自微信微信官方賬號(hào)“娛樂先聲”（ID:wenyuxiansheng作者：雨后炊煙，編輯：范志輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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