Vision Pro價(jià)格跳水，蘋果慌了嗎？
Vision Pro已經(jīng)上市一段時(shí)間了，雖然還沒有在國(guó)內(nèi)上市，但是已經(jīng)可以在多個(gè)平臺(tái)上購(gòu)買。
但是，它的價(jià)格已經(jīng)從原來的天價(jià)降到了和美國(guó)市場(chǎng)一樣的水平。
一些購(gòu)物網(wǎng)站上的vision 與美國(guó)購(gòu)買的pro價(jià)格已持平。
人們開始懷疑vision已經(jīng)開始懷疑vision，從最初想到的xr市場(chǎng)，到現(xiàn)在市場(chǎng)的暴跌。 pro會(huì)不會(huì)成為蘋果的失敗產(chǎn)品？然而，最近一些蘋果的行為似乎表明蘋果對(duì)vision的看法。 pro有了新的商業(yè)計(jì)劃。蘋果不打算讓個(gè)人客戶為設(shè)備支付2萬(wàn)元的費(fèi)用。
01 蘋果To B的算盤
Vision 在Pro推出初期，一直受到質(zhì)疑的是配套應(yīng)用太少，即使設(shè)備性能優(yōu)異，但對(duì)個(gè)人消費(fèi)者來說，使用場(chǎng)景太少。一些用戶指出，“不是Vision。 Pro沒有錢買，但是真的沒有性價(jià)比?！罢且?yàn)橐恢睕]有殺手級(jí)的應(yīng)用，曾經(jīng)溢價(jià)過萬(wàn)的風(fēng)景才變成了一個(gè)星期只能發(fā)布個(gè)位的場(chǎng)景。根據(jù)報(bào)道，蘋果零售商店 Vision Pro 試用預(yù)約大幅下降，甚至有預(yù)約感覺的顧客也經(jīng)常預(yù)約。一些商店的銷售額從每天的幾家公司暴跌到每周只賣幾家公司。
分析人士郭明邈說，蘋果正在減少。 2024 年 Vision Pro 出貨量，并仔細(xì)考慮下一款的計(jì)劃。根據(jù)他的說法，蘋果現(xiàn)在將是今年。 Vision Pro 出貨目標(biāo)定為 40 萬(wàn)至 45 萬(wàn)臺(tái)。這些都是最初市場(chǎng)預(yù)期的。 70 到 80 與萬(wàn)臺(tái)相比，明顯下降。
蘋果似乎想通過To來反應(yīng)市場(chǎng)的負(fù)面反應(yīng)。 B的業(yè)務(wù)開拓新的市場(chǎng)。事實(shí)上，蘋果的開發(fā)者一直在為許多企業(yè)類別提供服務(wù)。 Apple Vision Pro 從業(yè)務(wù)生產(chǎn)力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)到沉浸式培訓(xùn)和指導(dǎo)，構(gòu)建應(yīng)用程序。
2024年2月，Microsoft Vision365也是 Pro推出了應(yīng)用程序，用戶可以在Vision中使用。 Microsofttoft在Pro上順利使用。 Word、Excel、PowerPoint、Outlook、Loop、OneNote 和 iPad 版 Teams
具體功能包括：創(chuàng)建和編輯文檔、演示文稿和電子表格；共享，共同創(chuàng)作，實(shí)時(shí)合作； Microsoft Copilot 建立、編輯和聊天；以及參加和主持會(huì)議或與朋友、家人和同事聊天。雖然我不明白“身臨其境”工作的樂趣，但在線會(huì)議的功能是很久以前大火的元宇宙概念的愿景。
同一時(shí)期，SAP Analytics Cloud還宣布登陸Apple Vision Pro應(yīng)用商城。
英偉達(dá)于2024年3月宣布登陸Vision。 Pro應(yīng)用商城。英偉達(dá)將基于通用場(chǎng)景描述（OpenUSD）介紹工業(yè)場(chǎng)景Omniverse公司的數(shù)字孿生，開發(fā)者可以將大量的數(shù)字孿生 3D 從云端傳輸?shù)焦こ毯湍M數(shù)據(jù)集 Vision Pro。模擬英偉達(dá)副總裁 Rev Lebaredian 表示：“Apple Vision Pro 這是第一個(gè)不受束縛的設(shè)備，使企業(yè)客戶能夠毫不妥協(xié)地完成工作?！?他說：“我們希望我們的顧客能使用這些令人驚嘆的工具?！?/p>
上述幾乎所有的例子都顯示了Vision Pro在To 與保時(shí)捷和Vision相比，B應(yīng)用領(lǐng)域 Pro的合作似乎比較“休閑”。庫(kù)克和保時(shí)捷CEO奧利弗·布魯姆在2024年3月展示了Vision。 新款Taycan電動(dòng)汽車Pro提供的駕駛艙應(yīng)用。但是這個(gè)應(yīng)用程序絕對(duì)不是給司機(jī)的，而是允許用戶從第一人稱角度查看跑道圈速、相關(guān)數(shù)據(jù)分析、3D跑道地圖等。從展示場(chǎng)景來看，這個(gè)程序更像是一個(gè)沉浸式跑車觀看程序。
但是消費(fèi)者所期望的并非被辦公軟件包圍。時(shí)至今日，Vision Pro被賦予了XR設(shè)備來改變娛樂體驗(yàn)，認(rèn)為蘋果最終會(huì)打開XR落地的時(shí)刻。然而，自上市以來，Vision仍然沒有被點(diǎn)燃。 Pro銷售殺手級(jí)軟件問世。
02 問君什么時(shí)候可以?shī)蕵罚?/strong>
雖然有大量的辦公軟件，但是用戶對(duì)Vision 娛樂仍然是Pro最大的期待。
一個(gè)Vision 客戶指出，他目前使用的是Vision。 娛樂是Pro最常見的場(chǎng)景。一些用戶表示Vision Pro是他使用過的最好的視頻觀看設(shè)備，通過Vision 觀看DisneyPro 上的《Echo》還有Apple TV 上的《Dickinson》那時(shí)，他感受到了極強(qiáng)的沉浸感。兩個(gè)應(yīng)用程序的影院模式已經(jīng)可以接近真正的影院了。甚至在保真度和沉浸感方面，與65英寸的電視屏幕相比，Vision Pro的表現(xiàn)更為出色。
但是對(duì)生產(chǎn)力來說，用戶認(rèn)為雖然虛擬顯示器的性能令人印象深刻，但是使用Vision Pro打字相當(dāng)困難。Vision 雖然Pro傳感器可以捕捉客戶的眼球，但它實(shí)際上對(duì)打字非常模糊。對(duì)于用戶來說，在手機(jī)和電腦上使用瀏覽器和郵件更方便。
對(duì)普通消費(fèi)者而言，Vision 即使是相對(duì)便宜的Quest，Pro的價(jià)格仍然很高。 3的價(jià)格也不低，大約是3646元。
人希望創(chuàng)新；他們希望下一代 iPhone。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，創(chuàng)新在于硬件——這是合理的。但是，比大多數(shù)人更書呆子的人肯定會(huì)認(rèn)為軟件是任何技術(shù)產(chǎn)品最重要的免費(fèi)方面。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的普及，XR系統(tǒng)面臨著許多挑戰(zhàn)。在此之前，F(xiàn)acebook改名為Meta來推廣元宇宙的概念，但是效果并不明顯。最近，Meta做出了一個(gè)重要的決定，并采取了眾志成城的策略，向第三方制造商開放Meta Horizon OS。這一舉動(dòng)被外界視為可能重塑VR、關(guān)鍵措施是AR和元宇宙市場(chǎng)格局。如果Meta成功構(gòu)建了龐大的開發(fā)者生態(tài)，預(yù)計(jì)繼PC時(shí)代的微軟和移動(dòng)開發(fā)時(shí)代的谷歌之后，Meta將成為VR和元宇宙時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者，在VR領(lǐng)域打造“Android”操作系統(tǒng)。
根據(jù)官方消息，Meta Horizon OS是Meta公司十年來努力打造下一代計(jì)算平臺(tái)的結(jié)果。開放這個(gè)系統(tǒng)意味著更多的人將從中受益。經(jīng)研發(fā)十年，Horizon OS融合了Meta的許多自研技術(shù)，包括內(nèi)向外跟蹤和自跟蹤控制器。內(nèi)向外跟蹤技術(shù)可以準(zhǔn)確捕捉顧客的手和手指動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)更自然的操作和互動(dòng)。而且自我跟蹤控制器允許設(shè)備自動(dòng)跟蹤用戶的手或其它身體部位，為用戶提供更加智能、靈活的界面控制。
Meta還開發(fā)了手、眼、臉和身體跟蹤技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)更自然的交互系統(tǒng)。Meta開發(fā)了一套結(jié)合數(shù)字和物理世界的技術(shù)，包括高分辨率透過率、場(chǎng)景理解和空間錨點(diǎn)等。在混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)方面。伴隨著Horizon OS的開放，已經(jīng)有幾家科技公司選擇了這個(gè)操作系統(tǒng)。根據(jù)Meta的官方消息，華碩的Republic of 利用Horizonon將使用Gamers OS開發(fā)高性能佩戴設(shè)備游戲。聯(lián)想憑借其在Oculus Rift 豐富的S和ThinkPad筆記本電腦系列經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備，用于生產(chǎn)、學(xué)習(xí)和娛樂。
Xbox去年與Meta合作，將Xbox云游戲(測(cè)試版)引入Meta。 Quest，在混合現(xiàn)實(shí)大型2D虛擬屏幕上為用戶提供玩Xbox游戲的新體驗(yàn)。現(xiàn)在，兩家公司再次攜手，以Xbox為靈感，打造限量版Meta。 Quest。這一舉動(dòng)有望進(jìn)一步推動(dòng)XR系統(tǒng)在消費(fèi)市場(chǎng)的普及與發(fā)展。
03 消費(fèi)者市場(chǎng)：大廠倒下，小廠吃飽。
雖然大公司的浩瀚星辰遲遲沒有被吸引，但是一些更貼近百姓的產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)上已經(jīng)牛刀小試。
AR市場(chǎng)也有望在2024年增長(zhǎng)，因?yàn)閄real和Rokid等公司推出的AR眼鏡產(chǎn)品價(jià)格較低。這些耳機(jī)通常被用作顯示屏的替代品，同時(shí)可以提高生產(chǎn)力或改善媒體購(gòu)物體驗(yàn)。
四月二十二日，Rokid正式推出其全新產(chǎn)品——AR Lite空間計(jì)算套裝。該套裝包括一個(gè)輕便的顯示設(shè)備Rokid Max2眼鏡，重量只有75克，Rokid集成傳感器，計(jì)算電池模塊。 Station 2主機(jī)，能單手抓握和操作。
根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)展示，Rokid AR Lite具有移動(dòng)輕辦公、沉浸式大屏游戲、視覺體驗(yàn)、電腦手機(jī)快速投屏等多種功能。就交互技術(shù)而言，Rokid AR Lite進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，取消了原來的正物理按鈕，增加了多手勢(shì)觸摸功能，使用戶可以在手機(jī)和平板電腦上無(wú)縫連接交互模式。Rokid沒有透露AR。 Lite的實(shí)際售價(jià)信息。據(jù)業(yè)內(nèi)人士普遍猜測(cè)，其售價(jià)可能在3000元以內(nèi)。這個(gè)價(jià)格區(qū)間促使Rokid AR 在市場(chǎng)上，Lite具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
這類XR設(shè)備可以達(dá)到親民的價(jià)格，主要是因?yàn)樗鼈兪褂玫募夹g(shù)與蘋果不同。XR設(shè)備的透視功能主要基于兩種技術(shù)路徑。一個(gè)是VST（Video See Through，視頻透視)，該技術(shù)通過攝像機(jī)等傳感器捕捉到現(xiàn)實(shí)世界的圖像，并將其投射到屏幕上，為用戶帶來更加身臨其境的體驗(yàn)。例如，蘋果的Vision 這項(xiàng)技術(shù)被用于Pro和Meta的Quest等VR設(shè)備。另外一個(gè)是OST（Optical See Through，光透視)，該技術(shù)通過攝像機(jī)定位與芯片計(jì)算相互作用，以現(xiàn)實(shí)世界為主，多見于AR設(shè)備。Rokid也是如此、Xreal、國(guó)內(nèi)AR眼鏡頭廠商選擇的技術(shù)路線，如雷鳥創(chuàng)新、INMO等。
VST和OST各有優(yōu)缺點(diǎn)。由于VST需要構(gòu)建一個(gè)身臨其境、數(shù)字化的物理世界，這使得設(shè)備體積難以輕量化，這也是Vision Pro、商品價(jià)格高的原因之一，如Quest。相比之下，OST不需要重建物理世界，所以它具有輕巧舒適的優(yōu)點(diǎn)，但是很難達(dá)到深度沉浸。由于該技術(shù)能充分發(fā)揮其在芯片、操作系統(tǒng)、供應(yīng)鏈整合和產(chǎn)品議價(jià)權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)，蘋果之所以選擇VST。很明顯，OST對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來說無(wú)疑是目前比較合適的選擇。
沒有游戲和娛樂兩大場(chǎng)景，消費(fèi)電子產(chǎn)品的普及至關(guān)重要，實(shí)現(xiàn)社交場(chǎng)景的碎片化。如果AR眼鏡具有方便的碎片化功能，則有望在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)多個(gè)場(chǎng)景的爆發(fā)式增長(zhǎng)。但是，這個(gè)過程的前提是光學(xué)、電池、計(jì)算能力和通信等關(guān)鍵材料必須經(jīng)歷技術(shù)變革。這個(gè)過程可能需要3到5年才能完成。當(dāng)然，價(jià)格低并不意味著不能進(jìn)入tooto。 B領(lǐng)域。許多AR制造商將企業(yè)端作為技術(shù)和市場(chǎng)的重要試驗(yàn)場(chǎng)。
04 iPhoneXR行業(yè)的時(shí)刻
XR行業(yè)的發(fā)展階段類似于2007年的智能手機(jī)行業(yè)。很多企業(yè)都在探索新一代產(chǎn)品的方向，這個(gè)行業(yè)需要一個(gè)具有劃時(shí)代價(jià)值的產(chǎn)品。蘋果的Vision Pro可能會(huì)成為這樣的產(chǎn)品。
無(wú)論回答如何，至少這款產(chǎn)品帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)。在一次采訪中，Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明表示，Vision 在Pro發(fā)布之后，Rokid的銷售額和開發(fā)者數(shù)倍增長(zhǎng)。
依據(jù)CINNO 根據(jù)Research公布的數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)消費(fèi)AR設(shè)備銷售總額為22.7萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)。雖然銷量有所增加，但AR眼鏡在整體出貨量方面并沒有完全進(jìn)入大眾市場(chǎng)。然而，Rokid預(yù)測(cè)2024年ARR4年 預(yù)計(jì)Lite的出貨量將達(dá)到30萬(wàn)到50萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)于一臺(tái)智能旗艦機(jī)的年銷量。如果這種預(yù)測(cè)得以實(shí)現(xiàn)，無(wú)疑意味著AR眼鏡在市場(chǎng)上的普及已經(jīng)邁出了重要的一步。與Vision相比 Pro，AR眼鏡更像是一種屏幕，從價(jià)格和生態(tài)兩個(gè)角度來看，都更有優(yōu)勢(shì)?；蛟S對(duì)蘋果來說，性價(jià)比從來都不是它所追求的，但是生態(tài)問題，應(yīng)該是它面前的第一個(gè)任務(wù)。
XR產(chǎn)業(yè)正逐步迎來類似智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的革命性時(shí)刻，VIsion Pro面臨著從簡(jiǎn)單的設(shè)備創(chuàng)新到應(yīng)用創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，從而融入更多的場(chǎng)景。
在手機(jī)行業(yè)，蘋果創(chuàng)造了iPhone時(shí)刻，又能創(chuàng)造XR行業(yè)的iPhone時(shí)刻嗎？
本文來自微信公眾號(hào)“半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)縱橫”（ID：ICViews），作者：6000，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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