五月十日，綜合中國(guó)新聞網(wǎng)、界面新聞報(bào)道，近日，“冰紅茶請(qǐng)周口杰倫代言”引起輿論關(guān)注。

這個(gè)“周口杰倫”和周杰倫“撞臉”，冰紅茶產(chǎn)品的明顯位置也標(biāo)有“央視廣告品牌”這個(gè)詞，相關(guān)廠家的名字。達(dá)利園飲料(遼寧)有限公司。網(wǎng)民對(duì)此進(jìn)行了總結(jié)周杰倫是“山寨”飲料的代言人，仿瓶康師傅，公司模仿達(dá)利園”。

針對(duì)此事，5月9日，達(dá)利園飲料(遼寧)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)界面新聞，疑似“山寨”，企業(yè)經(jīng)合法注冊(cè)，都有正常程序，相關(guān)產(chǎn)品不是虛假?gòu)V告，正準(zhǔn)備起訴。

然而，據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，達(dá)利園品牌回應(yīng)：它不是我們的產(chǎn)品，我們是達(dá)利食品集團(tuán)有限公司，其它名稱(chēng)中有地名的，都不屬于我們。

值得注意的是，今年4月，達(dá)利園飲料(遼寧)有限公司以侵犯商標(biāo)權(quán)為由被天津冠芳可樂(lè)飲料有限公司起訴。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師汪冰洋表示，經(jīng)營(yíng)者將達(dá)利集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)名稱(chēng)中的標(biāo)題，誤導(dǎo)公眾的行為可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

汪冰洋指出，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條的規(guī)定，“擅自使用有一定影響力的企業(yè)名稱(chēng)(包括簡(jiǎn)稱(chēng)、名稱(chēng)等)。)、社會(huì)組織名稱(chēng)(包括簡(jiǎn)稱(chēng)等)、“名稱(chēng)(包括筆名、藝名、譯名等)”，使人誤以為是他人的商品或與他人有特定關(guān)系的行為，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的混淆行為，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定，除了相應(yīng)的侵權(quán)法律責(zé)任外，相關(guān)經(jīng)營(yíng)者還可能受到罰款、吊銷(xiāo)許可證等行政處罰。

“山寨周杰倫”代言“山寨冰紅茶”？

涉案公司回應(yīng)稱(chēng)廣告有手續(xù)。

近日，遼寧沈陽(yáng)的一位消費(fèi)者在社交平臺(tái)上曬出了自己的照片，稱(chēng)自己購(gòu)買(mǎi)了一款名為“亮贏”的冰紅茶飲料，外包裝上印有“周杰倫”的形象，標(biāo)有“央視廣告品牌”。

委托生產(chǎn)這種飲料的公司是達(dá)利園飲料(遼寧)有限公司，包裝圖上的代言人其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)名人周口杰倫，原名李非非。5月9日，#達(dá)利園回應(yīng)請(qǐng)假杰倫代言。# 話(huà)題沖上微博熱搜榜。 有網(wǎng)友調(diào)侃道：“這是山寨冰紅茶請(qǐng)了一個(gè)山寨周杰倫嗎？”

根據(jù)南都灣財(cái)社的報(bào)道，五月九日，達(dá)利園品牌所屬公司達(dá)利食品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者:“這個(gè)產(chǎn)品不是我們公司生產(chǎn)的產(chǎn)品。目前，公司相關(guān)部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始打假。”

達(dá)利園母公司達(dá)利食品擁有多個(gè)著名的休閑小吃品牌，包括可比克、美味佳肴、豆本豆、美倍辰、樂(lè)虎、和等。達(dá)利食品于1989年在福建泉州成立，2015年11月20日在港交所上市。2023年8月24日，達(dá)利食品正式退市。

在接受記者采訪時(shí)，達(dá)利園飲料(遼寧)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)網(wǎng)友表示，其公司涉嫌“山寨”達(dá)利園，"我正在聯(lián)系律師，準(zhǔn)備起訴。這種飲料的經(jīng)銷(xiāo)商不是假的。"該負(fù)責(zé)人指出，達(dá)利園飲料(遼寧)有限公司與達(dá)利園品牌無(wú)關(guān)，其注冊(cè)品牌商標(biāo)為“亮贏”，確實(shí)聘請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)名人“周口杰倫”代言商品。

這種飲料最近才在遼寧上市，目前各大主流電商平臺(tái)都沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品出售。記者注意到，5月9日下午，網(wǎng)絡(luò)名人周口杰倫直播間的很多網(wǎng)友都在問(wèn)是否有賣(mài)冰紅茶的。周口杰倫回應(yīng)說(shuō)，“沒(méi)有冰紅茶(直播間)。冰紅茶是從事銷(xiāo)售的?！?/strong>據(jù)悉，“周口杰倫”之前因?yàn)殚L(zhǎng)得像周杰倫但在網(wǎng)上爆紅，目前其社交平臺(tái)賬號(hào)粉絲超過(guò)19萬(wàn)。

這位負(fù)責(zé)人告訴南都記者，關(guān)于產(chǎn)品在央視廣告播出的問(wèn)題，"有手續(xù)"，并且發(fā)送了相關(guān)證明材料。

據(jù)界面新聞報(bào)道，“央視廣告品牌”這個(gè)詞是因?yàn)楣敬_實(shí)在央視做過(guò)廣告?！斑@些廣告都是央視親自做的，都有獲獎(jiǎng)證書(shū)和時(shí)間段。我有播出的記錄，可以查出來(lái)，不是假?gòu)V告?！?。同時(shí)，該公司表示，該產(chǎn)品剛剛試生產(chǎn)試銷(xiāo)，只向沈陽(yáng)部分小超市發(fā)貨。

根據(jù)企業(yè)查詢(xún)APP，達(dá)利園飲料(遼寧)有限公司成立于2022年8月，注冊(cè)資本為300萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品銷(xiāo)售、飲料管理、食品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、銷(xiāo)售代理等。股權(quán)結(jié)構(gòu)與達(dá)利食品集團(tuán)有限公司無(wú)關(guān)。

根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，商標(biāo)“亮贏”于2019年10月22日注冊(cè)，注冊(cè)人為蓋州信通飲料制造商。根據(jù)達(dá)利園公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，該公司是蓋州信通的委托人。其出示的央視廣告播出證明顯示，2023年6月，蓋州信通亮贏品牌廣告、七月份在CCTV7、播出CCTV17榮譽(yù)。

盡管有足夠的“證據(jù)”，但達(dá)利園飲料(遼寧)有限公司仍有可能構(gòu)成侵權(quán)行為。

涉案制造商仍可能構(gòu)成侵權(quán)行為

今年四月剛剛起訴

據(jù)界面新聞報(bào)道，“合法注冊(cè)和侵犯他人權(quán)益其實(shí)并不沖突，消費(fèi)者真的很容易混淆?！睆V東深灣律師事務(wù)所律師陳珩告訴記者。她承認(rèn)，這種行為可能對(duì)消費(fèi)者熟知的“達(dá)利園”和“康師傅”構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

但事件是否構(gòu)成對(duì)周杰倫個(gè)人的侵權(quán)，是否涉及虛假?gòu)V告，還有待商榷。陳珩說(shuō)，很難確定是否侵犯了周杰倫的姓名權(quán)和肖像權(quán)，但如果使用類(lèi)似周杰倫的假名和類(lèi)似周杰倫的肖像來(lái)宣傳和代言商品，則可能涉嫌虛假宣傳。

事實(shí)上，達(dá)利園飲料(遼寧)有限公司及其行為是典型的“名牌”，類(lèi)似事件屢見(jiàn)不鮮，其中餐飲業(yè)最為頻繁，如海底撈起訴河底撈、康帥傅碰瓷康師傅、現(xiàn)代中國(guó)茶葉店茶葉觀色上法庭、冰語(yǔ)時(shí)間碰瓷蜜雪冰城等。小品牌“碰瓷”的目的是利用大品牌的影響力來(lái)混淆概念來(lái)吸引客流。

它的直接優(yōu)點(diǎn)是，他們可以通過(guò)碰瓷品牌的方式，以更低的成本獲利。

達(dá)利園飲料(遼寧)有限公司一直延續(xù)著這種模式。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，在達(dá)利園公司相關(guān)負(fù)責(zé)人展示的公司產(chǎn)品中，也有“大窯酷”、“青梅綠茶”、“脈勁爽”、“雪檸檬”、“小可樂(lè)”等，都在商品顯著位置強(qiáng)調(diào)央視廣告品牌、達(dá)利園，并有代言人“周口杰倫”的照片。

根據(jù)法律訴訟信息，達(dá)利園遼寧公司今年4月卷入侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛。原告是天津冠芳可樂(lè)飲料有限公司，一家知名品牌“冠芳”母公司，目前已立案。

(每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自南方都市報(bào)(記者：馮奕然)、南都灣財(cái)社(記者：詹丹晴)、界面新聞(記者：李燁)、中國(guó)新聞網(wǎng))