反霸主題，是下一個短劇風口？

近日，短視頻博主“七只猩猩”創(chuàng)作的《重生我在霸總短劇里當保姆》系列微劇繼續(xù)走紅，自3月5日上線以來，人氣并沒有下降。第16集最新更新于5月10日，截至五月十二日，單集熱兩天累計超過2200W，點贊數(shù)達到123W。

從3月5日發(fā)布的第一集到3月19日收到的第一份商業(yè)訂單植入，這個賬號只用了15天，后續(xù)短劇中有不同的商品廣告植入。，共有16個廣告植入26集，其21-60s的單個視頻報價為50W，超過90%的同行。

七個猩猩賬號推出的一系列短劇，引起了很多自媒體賬號和小程序短劇編劇的模仿。反霸主題會是下一部短劇的藍海創(chuàng)作嗎？

“七只猩猩”團隊的成功又會帶來怎樣的“短劇”？ 新的廣告理念是什么？

本期，DataEye短劇觀察將與大家一起拆解“七顆猩猩”團隊的反霸主題短劇。

第一，觀察“重生我在xx當xx”爆紅元素。

通過在抖音廣告創(chuàng)意平臺上搜索DataEye短劇，以“重生我在xx當xx”為搜索發(fā)現(xiàn)，共有11個相關話題，最熱門的話題是“重生之我在爽劇中當演員”，最近30天熱度達到84335W。

與此同時，在DataEye-ADX后臺，以“重生xx”為短劇名進行搜索，共發(fā)現(xiàn)了1733部與劇名相關的小程序短劇。

(一)“七顆猩猩”帳號分析

博主“七只猩猩”創(chuàng)作的兩部“我在xx當xx”系列短劇，自兩個月前推出以來，系列1《重生我在霸總短劇里當保姆》的播放量已經(jīng)達到了12.3億。系列2 《重生之我在短劇中當主角》作為系列1的衍生，于3月7日上線，更新了12集，播放量達到7.8億。總播放量達到20億的兩個系列！

在新抖數(shù)據(jù)平臺上，DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，該團隊自3月5日發(fā)布《重生我在霸總短劇中當保姆》系列短劇以來，兩個月漲粉449.07W，粉絲增長29.38%。

粉絲增量最多為4月6日，全平臺增粉18.52W，當天發(fā)布的作品是《重生之我在霸總短劇里當保姆》第八集，標題為《王媽回歸》。第二，4月30日發(fā)布第15集，全平臺粉絲增量15.17W。

可以看出，這個系列的短劇仍然持續(xù)火爆。

另外，DataEye短劇觀察還發(fā)現(xiàn)，3月5日發(fā)布的《重生之我在霸總短劇中當保姆》系列短劇第一集，達到571.22W，其次是第五集和第四集。第五集，279.63W，第一集，18W，評論最多。

“七只猩猩”團隊的一系列創(chuàng)作改變了以往短劇中主角的角度，將視覺中心放在了傳統(tǒng)短劇中的非主角身上，比如“保姆”、“管家”、“司機”等。，并邀請觀眾從NPC的角度觀看短劇。這種想法不是“七只猩猩”團隊首創(chuàng)的，小程序短劇中也有類似的短劇。

二是分析“反霸總”主題爆紅的原因。

從話題和風格來看，今年霸總小程序的短劇風起，讓一直因為脫離現(xiàn)實和劇情而受到批評的“霸總文學”再次進入觀眾的視野。

“七只猩猩”團隊創(chuàng)作的這類短劇選擇了最常見的霸總情節(jié)作為“槽點”，結合短視頻的搞笑方式，牢牢抓住了觀眾的笑點和視野。

為什么“反霸總”這個主題能繼續(xù)受到觀眾的喜愛？DataEye短劇觀察認為可能有以下幾點：

(一)女性在城市附近工作。

DataEye短劇觀察以“七顆猩猩”帳號為例，對其進行用戶分析。

就用戶畫像而言，在增粉期間，觀看此類視頻的用戶主要是18-40歲，總共超過80%，18-23歲的用戶最多，占34.7%，女性占男性，女性占69%。三線城市居民最多，占25.58%，其次是新一線城市居民，占19.26%。

根據(jù)DataEye的短劇觀察分析，這類視頻的受眾可能主要是“城市工作女性”。

從用戶心理學的角度來看，第一，女性角色“王媽”在心理上更接近女性觀眾。第二，從18歲到40歲是在工作年限內(nèi)。這兩個系列的主角都是“打工人”，觀眾更容易帶入身份。

(二)“短劇” “熱?！睅椭虅∑迫?/h3>

以“七只猩猩”的系列創(chuàng)作為例。雖然這些作品被分為“短劇”類別，但它們不同于我們常說的“小程序短劇”。

雖然“小程序短劇”節(jié)奏緊湊，爽點密集，但依然遵循傳統(tǒng)的劇集結構，故事線連貫完整。這一系列作品更多的是采用短視頻的方法，將網(wǎng)絡熱梗與短劇元素相結合，比如戲稱男女為“癲公癲婆”。

“短劇 熱梗模糊了短劇和短視頻之間的界限。這種結合手法，一方面可以讓更多的短視頻觀眾接觸到“小程序短劇”，拓展短劇的接受群體，另一方面也打破了短劇創(chuàng)作的慣性思維，讓短劇更容易發(fā)展。

三是邀請觀眾參與同創(chuàng)，提高觀眾的參與度和粘性。

值得注意的是，與傳統(tǒng)影視劇所遵循的“演員不與鏡頭溝通”不同，劇中“王媽”的“吐槽”是面對鏡頭的，所以本質(zhì)上，主角之間的互動并不在于劇中的人物，而在于觀眾。

同時，在文案和評論區(qū)，“王媽”和創(chuàng)作團隊主動邀請觀眾參與創(chuàng)作，聽取觀眾的意見。這一系列短劇并不像傳統(tǒng)短劇那樣在平臺上播放，而是“邊寫邊拍”，無論是王媽還是管家，都可以根據(jù)觀眾的意愿進行調(diào)整。故事走向都是按照觀眾期望的方向發(fā)展的。

短劇中的人物不僅可以充當“嘴巴替換”，還可以聽取觀眾的意見。觀眾看的時候可以和主角產(chǎn)生共鳴?？赐曛罂梢詤⑴c評論區(qū)的互動，甚至可以操縱劇情的發(fā)展。這種持續(xù)的互動極大地滿足了觀眾的參與。

(四)去除權力階級的魅力

從古代霸總文到現(xiàn)在霸總短劇，為什么過去大家都不認為霸總是“癲公”，現(xiàn)在這個話題又可以被熱議了？

這種短劇的爆紅，是在新的社會環(huán)境背景下，觀眾對權力階層的祛魅。

過去，人們對權力階層“有濾鏡”，對金錢的崇拜和地位差距是默認的。作為一個“有錢有勢的人”，“霸主”可以操縱一切，這是人們在經(jīng)濟匱乏階段對金錢和權力的想象，也是一種簡單粗暴的金錢觀念。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會觀念的變化，人們對社會有了更清晰、更全面的認識，變得更加自信和獨立，觀眾不再接受“金錢和權力壓倒一切”。

Z世代(專指90年代末至21世紀初出生的一代)是在互聯(lián)網(wǎng)時代長大的一代。他們可以接觸到更多關于“非我”的信息，而不是身邊的世界。因此，Z世代的年輕人對金錢的認知不再是簡單直接的，而是更加多元化和理性，更加注重個人價值的實現(xiàn)和權力的平等。

當劇中的保姆面對霸主的要求時，他不再只是諾諾的服從態(tài)度，而是“拿起拖把拍他的臉”來點燃觀眾的爽點。這不僅是觀眾對權力和權力階層的魅力，也是觀眾變得“更現(xiàn)實”的反映。觀眾不再追求成為“霸主”或“能依附霸主的小白花女主”，而是期待自己“奮起反抗”。

第三，“反霸總”主題，下一個短劇風口？

“反霸總”的主題是一種新的創(chuàng)作路徑，主要是指“霸道總裁愛上我”的主題招數(shù)，從“霸道總裁”旁邊的角色出發(fā)，創(chuàng)作短劇內(nèi)容。比如以“管家、醫(yī)生、保姆、宮女、守衛(wèi)”等小人物為主角。

這種主題是一種更接地氣的表達，讓觀眾感受到更多簡單的情感價值，而不僅僅是停留在“燒錢、打臉、跪”的清爽感覺上，為虛幻懸浮的短劇增添了更多的真實感。

(一)進入趨勢

“七只猩猩”團隊的一系列短劇想法并不是第一個。今年1月，一部名為《夏秘書，請閉嘴》的短劇是以《農(nóng)民工-秘書》為主角的吐槽，與這類想法高度相似。在抖音平臺上，這部短劇的播放量是2781.4W。

這部短劇講述了一個搞笑的故事，女主人在車禍后誤以為自己穿越成了霸總小說里的農(nóng)民工。她想在霸總旁邊吃瓜吐槽白蓮花，卻和霸總男主持人戀愛了很久。

故事是傳統(tǒng)的“霸總配小白花助手”外殼搭配“農(nóng)民工內(nèi)心獨白角度”的劇情設定。女主持人的心在劇情中扮演“行走彈幕”的角色。

《夏秘書，請閉嘴》是一種創(chuàng)新的嘗試，它利用“吐槽”來構建觀眾之間的心態(tài)媒介，讓觀眾在觀看過程中想象和產(chǎn)生無限的共鳴。

七個猩猩設計了這兩個系列的短劇之后，“喬宇樂天派”抖音博主還創(chuàng)作了一系列短片《霸總劇》，目前已更新8集，6集為廣告主單，報價13W。在此期間，粉絲數(shù)量增加了9.22W。

小軒，抖音博主同時還推出了《我與顧總的百億婚約》和《小軒的快穿世界》兩個系列，共12集，均有廣告插入，報價32W，粉絲增加46.49W。

深圳衛(wèi)生健康委員會也同樣入局。上個月，深圳市衛(wèi)生健康委員會推出“科普” 短劇系列作品也采用了這種創(chuàng)意手法，以“我在短劇里重生學醫(yī)”為元素線索，用幽默的手法解構傳統(tǒng)的霸總短劇，普及一系列醫(yī)學常識，從而達到科普的目的。這一系列作品在短視頻平臺上走紅。

第一個“科普”發(fā)表于4月21日。 短片作品之后，粉絲數(shù)量急劇增加，3天增粉超過20W，近30天，新增粉絲49.85w。

（二是分析反霸主題短劇的優(yōu)缺點。

1、優(yōu)勢：

首先，創(chuàng)作成本低于傳統(tǒng)短劇。

從制作成本來看，這類短劇的門檻可能更低，劇本可以聯(lián)系熱點和熱梗，為編劇的劇本創(chuàng)作提供了大量的素材。另一方面，聯(lián)系熱點熱梗對于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說更親切，可以讓短劇更容易接觸到更多的用戶。

其次，新的實現(xiàn)方式。

好處是吸引入局者的關鍵，如何像影視劇一樣穿插廣告獲取廣告收益是目前短劇制作者正在探索的道路。

現(xiàn)在看來，是“短劇” 在“廣告”這條路上，主要的實現(xiàn)方式還是集中在三大類，分帳，用戶充值，軟植入。

分帳是網(wǎng)絡微短劇的主要實現(xiàn)方式，這類短劇主要投放于愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等渠道。而且小程序短劇是在微信小程序或者抖音小程序上播出的，它的主要實現(xiàn)方式是通過客戶充值付費觀看來獲利。品牌定制短劇是將品牌植入情節(jié)內(nèi)容或以品牌為主線進行情節(jié)的短劇。主要的播出平臺是顫音、Aautorapper等短視頻平臺，觀眾可以點擊鏈接跳轉(zhuǎn)中途購買商品。

七個猩猩團隊的嘗試為我們提供了一個“廣告” “短劇”的新思路。

這個團隊制作的一系列短劇不同于上面提到的三種制作短劇的方式，是一種“邊拍邊播”的方式，更類似于短視頻，但介于品牌定制短劇和小程序短劇之間。廣告主可以根據(jù)上一集播出的數(shù)據(jù)反饋來決定是否投放廣告。制作團隊也可以根據(jù)產(chǎn)品在劇情中更靈活地插入廣告，這是一種比品牌定制短劇更軟的廣告植入方式。

目前，這一系列短劇不僅增加了“七只猩猩”團隊的粉量和知名度，還點燃了劇本本身和這樣的主題，在廣告收入方面也相當可觀。

從3月5日的第一集發(fā)布到3月19日的《重生我是古裝短劇里的丫鬟》，我收到了第一份商業(yè)訂單植入。這個賬號只用了15天，后續(xù)短劇中有不同的商品廣告。26集有16個廣告植入，21-60s的單個視頻價格為50W，超過90%的同行。

2、劣勢：

首先，創(chuàng)作難度大。需要考慮的是，小程序短劇雖然短，但劇情邏輯有一定的銜接性?！吨厣以诎钥偠虅±锂敱Ｄ贰肥且粋€截取霸總高光片段的笑話。如果你想編一部劇，會考驗短劇編劇的基本功。

在傳統(tǒng)編劇邏輯脫鉤的時候，觀眾的情緒也會被切斷，是否適合持續(xù)付費追劇還是個問題。

其次，受眾有限。目前小程序短劇的受眾還停留在40-60歲的銀發(fā)人群中，主要吸引那些對生活有浪漫幻想的人，尤其是那些喜歡輕松娛樂的人。如果加入熱點話題或者網(wǎng)絡熱梗，觀看門檻可能會增加，導致部分觀眾流失。也是在開拓“新客戶”的同時，留住“老客戶”的風險。

本文來自微信公眾號“DataEye短劇觀察”（ID:gh作者：DataEye研究所，36氪經(jīng)授權發(fā)布，_abe3d0717b60)。

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