諾基亞卻意外地成為了2024年智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代的熱門焦點(diǎn)。

5月8日，諾基亞發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)聲稱:“諾基亞3210全新升級(jí)，還是那種味道。經(jīng)典復(fù)制，智能升級(jí)。”在當(dāng)今手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，很多新的智能手機(jī)產(chǎn)品難以銷售，更不用說(shuō)舊的型號(hào)了。

但事實(shí)卻出乎意料。諾基亞手機(jī)官方微博在發(fā)布當(dāng)天宣布，諾基亞首批3210 所有的4G都已售罄。

這款車型于1999年風(fēng)靡全球。憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì)，它創(chuàng)造了1.6億部驚人的銷量，在歷史上排名第二?！柏澤摺庇螒蚴呛芏嗳送甑纳詈诵募o(jì)念碑游戲，老?！爸Z基亞砸核桃”講的就是這個(gè)模型。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的諾基亞手機(jī)，可以面對(duì)智能手機(jī)時(shí)代的變遷，卻在時(shí)代的洪流中失去了團(tuán)隊(duì)。

這一次，諾基亞推出了經(jīng)典型號(hào)。 3210 意圖是什么？年輕人瘋狂搶劫?gòu)?fù)刻版諾基亞3210背后的心理是什么？

新款諾基亞3210 4G有什么變化？

諾基亞3210的售價(jià) 4G仍走百元機(jī)價(jià)，官方售價(jià)為379元。

所以，相對(duì)于1999年的原版前身，新的諾基亞3210 4G的變化是什么？

新款諾基亞3210在外觀上。 4G繼承了原有造型的精髓，但機(jī)身更輕更薄，總寬略增加，并提供了三種時(shí)尚配色方案:黑色、藍(lán)色和金色。金屬涂層的支持讓這款手機(jī)更有質(zhì)感，深受年輕人的喜愛。此外，手機(jī)還保留了經(jīng)典的蛇游戲。

就屏幕而言，新款諾基亞3210 4G采用2.4英寸IPS大屏幕，色彩顯示更加精致。與此同時(shí)，它還配備了200萬(wàn)像素的后置攝像頭和閃光燈，照片效果與CCD相似，滿足了客戶的基本照片需求。

就性能而言，新款諾基亞3210 它還擁有雙NanoSIM小卡槽，支持雙卡雙4G功能，支持中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、電信、廣播電視的4G網(wǎng)絡(luò)和VoLTE高清語(yǔ)音通話。機(jī)身內(nèi)部提供了128MB的存儲(chǔ)空間，并且可以通過micro 最多將SD卡擴(kuò)展到32GB。

另外，內(nèi)置的1450mAh大容量電池保證了長(zhǎng)期的電池壽命，而現(xiàn)代的Type-C接口使得充電和數(shù)據(jù)傳輸更加方便。

諾基亞3210軟件方面 4G也升級(jí)了。它內(nèi)置了喜馬拉雅和咪咕音樂等應(yīng)用，支持支付寶等移動(dòng)支付功能。海外版用戶也可以使用新聞、天氣等應(yīng)用，甚至可以通過YouTube Shorts刷短視頻。

但是，值得注意的是，這款手機(jī)并不支持微信，而且掃碼支付需要先用智能手機(jī)登錄。

諾基亞明確認(rèn)識(shí)到這款手機(jī)在配置上的不足，因此在詳細(xì)信息頁(yè)面上將其定位為“備用機(jī)人群”和“學(xué)生群”。

即便如此，年輕人對(duì)這款諾基亞3210 4G的熱情依然高漲。筆者在搜索各大平臺(tái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)諾基亞3210 目前4G全網(wǎng)缺貨。諾基亞天貓店顯示這款手機(jī)缺貨，而諾基亞手機(jī)JD.COM自營(yíng)旗艦店、Tiktok、Aautorapper直播間等。開通了預(yù)約渠道。

根據(jù)諾基亞官方微博的消息，下一批諾基亞3210 5月31日晚8點(diǎn)，4G將開放搶購(gòu)。

諾基亞不賣手機(jī)賣專利？

諾基亞創(chuàng)造了一個(gè)傳奇的時(shí)代。自1996年以來(lái)，諾基亞已經(jīng)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)銷量第一，諾基亞1100的主要產(chǎn)品銷量達(dá)到2.5億部，至今未被打破。

在最瘋狂的時(shí)候，諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到了72.8%。2000年，197.72億歐元的凈銷售額和39.08億歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)由1.28億臺(tái)功能機(jī)銷售完成。那些年，諾基亞在全球用戶心目中的整體印象是操作系統(tǒng)友好，鈴聲獨(dú)特，硬件耐用。

總是很難預(yù)測(cè)市場(chǎng)的變化。就在諾基亞蓬勃發(fā)展的時(shí)候，蘋果于2007年推出了革命性的iPhone，第二年谷歌推出了安卓操作系統(tǒng)，使得手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生了顛覆性的變化。然而，諾基亞并沒有迅速響應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)，堅(jiān)持自己的Symbian操作系統(tǒng)，最終在智能手機(jī)時(shí)代全面落后，市場(chǎng)份額從70%下降到不到4%，市值下降超過90%。

微軟最終以73億美元收購(gòu)了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，CEO約瑪·奧利拉表達(dá)了自己的感受："我們沒有做錯(cuò)什么，但是不知道為什么，我們輸了。"

然而，諾基亞并沒有真正失去一切。在放棄手機(jī)業(yè)務(wù)后，諾基亞繼續(xù)致力于通信業(yè)務(wù)，通過諾基亞西門子通信公司、摩托羅拉無(wú)線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)阿爾卡特朗訊等一系列收購(gòu)，成為世界第二大通信設(shè)備制造商，并于2017年以1850億歐元的年收入回到世界500強(qiáng)。

此外，通過專利授權(quán)，諾基亞也獲得了高額利潤(rùn)，其移動(dòng)通信技術(shù)專利超過3萬(wàn)項(xiàng)，包括2G到5G，全球手機(jī)廠商很難避開其專利“院墻”。諾基亞最賺錢的業(yè)務(wù)是專利授權(quán)，毛利率多年保持在90%以上。

例如，無(wú)論你是蘋果、三星、華為還是OPPO，手機(jī)照相機(jī)同時(shí)也是諾基亞的專利。、VIVO必須支付費(fèi)用；例如App Store，同時(shí)也是諾基亞的專利。

多年來(lái)，諾基亞起訴了許多世界各地的手機(jī)制造商，并取得了勝利。2011年，蘋果向諾基亞賠償了4.2億歐元，每年還要支付1億歐元的專利費(fèi)用；2014年，三星在訴訟中敗訴，每年向諾基亞支付超過2億歐元。

每個(gè)人都認(rèn)為諾基亞已經(jīng)退出了歷史舞臺(tái)，但事實(shí)上，這家企業(yè)仍然活躍，表現(xiàn)良好。在全球科技巨頭普遍遭遇嚴(yán)冬的背景下，2022年諾基亞逆勢(shì)增長(zhǎng)，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別達(dá)到249.11億歐元和42.59億歐元，同比增長(zhǎng)12.2%和161.86%，凈利潤(rùn)創(chuàng)下近10年來(lái)的新高。

諾基亞去年更換了Logo，使用了近60年。目前CEO佩卡·倫德馬克表示：“舊的Logo與智能手機(jī)有關(guān)，現(xiàn)在諾基亞是一家商業(yè)技術(shù)公司。歸根結(jié)底，靠技術(shù)很容易賺錢，誰(shuí)說(shuō)這不是一個(gè)成功？

年青人為了手機(jī)戒斷而瘋狂搶諾基亞？

這款諾基亞3210 4G一上線，就立刻喚起了一大波網(wǎng)友的回憶。很多人感嘆這不僅僅是一部手機(jī)，更是他們青春的代表?！斑@不是手機(jī)，而是青春?！薄拔腋赣H給我買的第一部手機(jī)是諾基亞3210。”“夢(mèng)回1999，我剛高中畢業(yè)?！薄?/p>

除了感情，年輕人選擇諾基亞還有其他原因。比如手機(jī)不卡，不發(fā)熱，堅(jiān)固耐摔，質(zhì)量“無(wú)敵”，其拍照功能具有復(fù)古質(zhì)感，被稱為“廉價(jià)版” CCD”。

在一些人的心目中，一款經(jīng)典的諾基亞，雖然外觀和內(nèi)飾跟不上時(shí)代，但使用起來(lái)感覺很好，至少穩(wěn)重踏實(shí)，還承載著一段回憶。

當(dāng)然，年輕人選擇諾基亞還有一個(gè)重要原因——停止手機(jī)。在信息爆炸的時(shí)代，社交媒體應(yīng)用無(wú)處不在，幾乎每個(gè)人都無(wú)法獲得片刻的寧?kù)o。很多年輕人會(huì)3210 作為一款備用手機(jī)，4G可以回憶起那個(gè)沒有微信、釘釘、生活和工作還沒有完全綁定的時(shí)代。

不僅如此，在美國(guó)，一股“智障手機(jī)”熱潮也在年輕人中興起。與智能手機(jī)相比，這些手機(jī)的功能并不那么豐富，但它們?yōu)橛脩籼峁┝艘粋€(gè)全方位的轟炸空間，繞過社交媒體，為他們創(chuàng)造了一個(gè)無(wú)人打擾的私人世界。

近幾年來(lái)，諾基亞功能手機(jī)在全球市場(chǎng)的銷量急劇增加。諾基亞官方宣布，2022年6月，其105系列功能手機(jī)的全球銷量已經(jīng)超過2億臺(tái)。但是到2016年，每個(gè)月的銷量已經(jīng)超過了一萬(wàn)臺(tái)。

年青人明白，完全避免社交是不可能的，但是要找到短暫的寧?kù)o和休息。所以他們把諾基亞手機(jī)作為一種備用工具，以平衡生活和工作，尋找暫時(shí)的平靜。

事實(shí)上，我們目前討論的諾基亞已經(jīng)不是以前的諾基亞了。自2014年向微軟銷售設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)以來(lái)，諾基亞已經(jīng)退出了智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。到2016年，諾基亞品牌被授權(quán)給HMD 使用Global公司。

目前，HMD Global不僅積極塑造自己的品牌形象，推出HMD品牌智能手機(jī)，還致力于振興諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)，致力于功能性手機(jī)的研發(fā)和推廣。

在諾基亞推出的復(fù)古手機(jī)中，3210并非HMD唯一。實(shí)際上，HMD Global推出了包括1999年諾基亞8210在內(nèi)的“復(fù)制家族”系列。 4G，以及諾基亞5710手機(jī)，追溯到2007年。

諾基亞5710 XpressAudio

然而，這些復(fù)刻版本的功能手機(jī)指向的是特定的小眾市場(chǎng)，僅憑復(fù)古型號(hào)東山再起。

但是無(wú)論年輕人還是中年人，購(gòu)買復(fù)古手機(jī)，也算是回憶自己的過去吧。

所以，你會(huì)考慮購(gòu)買復(fù)古型號(hào)嗎？選擇你最想買的品牌。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“首席商業(yè)評(píng)論”（ID：CHReview），作者：寧缺，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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