長(zhǎng)視頻劇院游戲始于2020年。愛奇藝和優(yōu)酷正面對(duì)抗懸疑和超級(jí)寵物。芒果季風(fēng)風(fēng)寂寞，騰訊視頻拒絕結(jié)局。這種模式持續(xù)了三年多，直到2023年騰訊視頻推出“X劇院”，推動(dòng)洗牌到來(lái)。

首先，2023年下半年，騰訊視頻推出了“凳子模塊”和“螢火蟲模塊”，節(jié)點(diǎn)是《鵲刀門傳奇》和《家鄉(xiāng)，不要來(lái)安全》。此外，今年4月。、五月份，不但“迷霧劇場(chǎng)”回歸，各平臺(tái)還不謀而合地進(jìn)行劇場(chǎng)迭代：

四月二十二日，優(yōu)酷宣布將之前的“懸疑劇場(chǎng)”升級(jí)為“白夜劇場(chǎng)”。四月二十三日，愛奇藝官員宣布了“浮塵劇院”和“大家劇院”。《新生》和《我的阿勒泰》是5月初“精品短劇對(duì)決”的兩位決賽選手，分別來(lái)自“白夜劇場(chǎng)”和“浮塵劇院”，成功為各自品牌贏得了名聲。

此外，4月26日，芒果四平臺(tái)春節(jié)招商會(huì)也發(fā)布了新的劇集規(guī)劃，以金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)為核心，以頭部劇為主，增加了“青芒”、“星芒”、“金芒”、“鋒芒”、“大芒”五大劇集品牌，聚焦不同人群和內(nèi)容類別，如情感、古裝、成熟人群、懸疑主題、微短劇等。

回顧2020年，為了解決精品短劇周期短、投資難等問(wèn)題，大量劇院游戲在業(yè)內(nèi)外引起了諸多討論，一度被視為長(zhǎng)視頻的良藥。幸運(yùn)的是，它仍在進(jìn)化。值得討論的是:這個(gè)劇院進(jìn)化的方向是什么？以前的劇院化設(shè)想，哪一個(gè)被證實(shí)，哪一個(gè)被證偽，哪一個(gè)被拋棄？

劇場(chǎng)化第五年，離開類型走路

首先簡(jiǎn)單回顧一下各個(gè)家庭的初始設(shè)備。

2020年6月，愛奇藝推出了著名的“迷霧劇場(chǎng)”，并在同年年底的招商會(huì)上乘熱打鐵，正式宣布了以愛情劇為主的“愛情劇場(chǎng)”和以喜劇為主的“小逗劇院”。

2020年3月，優(yōu)酷推出了“寵愛劇場(chǎng)”，并于同年8月正式提出了五大劇場(chǎng)的布局，除了外界最熟悉的“寵愛劇場(chǎng)”。、“懸疑劇場(chǎng)”，還包括“家庭歡樂(lè)劇場(chǎng)”、“港劇院”和“城市劇場(chǎng)”。今年10月，湖南衛(wèi)視&芒果電視也發(fā)布了“季風(fēng)劇場(chǎng)”計(jì)劃。

與前后兩代劇院相比，以2023年為交界線，最直觀的變化就是“命名”。第一，“XX劇院”不再無(wú)條件跟風(fēng)，而是出現(xiàn)了“模塊”。、新的說(shuō)法，如“品牌”。第二，不再簡(jiǎn)單粗暴地用類型命名。

有的注重寓意，相當(dāng)文藝；有些人不僅追求識(shí)別，還追求與平臺(tái)的關(guān)聯(lián)。比如“白夜劇場(chǎng)”的“白夜”，不僅有“長(zhǎng)夜必盡，水落石出”的意思，而且很明顯提示優(yōu)酷在懸疑類型上的戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)到了最初的功勛項(xiàng)目《白夜追兇》。

名字背后，更深層次的是劇院建立和劃分邏輯的變化。第一代劇院的主流劃分方式是根據(jù)劇集類型，第一代愛奇藝的三個(gè)劇院就是有代表性的。

五大優(yōu)酷劇院中有三個(gè)也是如此，剩下的“港劇院”、“家庭歡樂(lè)劇場(chǎng)”更像是重新包裝平臺(tái)特色內(nèi)容的港劇和東北喜劇。“季風(fēng)劇場(chǎng)”不限類型，是芒果系的精品短劇試水。官方公告中明確指出了“12集X70分鐘”的規(guī)格。

等到2023年，等待已久的騰訊視頻帶來(lái)了一個(gè)新的劇院思路：不是按照劇集類型，而是按照項(xiàng)目要求。

它可能是審美需求。例如“X劇院”X“代表無(wú)限可能、未知探索和先鋒表達(dá)；在描繪普通人的基礎(chǔ)上，“浮塵劇院”和“大家劇院”主要推廣新的審美和新的視聽，一個(gè)專注于改編大家的作品(基本可以理解為:輸入嚴(yán)肅文學(xué)，導(dǎo)出口碑劇)；除了過(guò)去的“懸疑懸疑”之外，“白夜劇場(chǎng)”的升級(jí)。 “調(diào)整到深耕“社會(huì)派推理”，也體現(xiàn)在與電影導(dǎo)演攜手共創(chuàng)，打造精品先鋒短劇。

也可以是情感需求。例如，“凳子模塊”致力于中午愉快地吃飯。根據(jù)已播劇，“螢火蟲模塊”和“浮塵劇院”都強(qiáng)調(diào)治愈特點(diǎn)。

或者是對(duì)新品類的需求。浮塵劇院、“大家劇院”聚焦普通人，“螢火蟲模塊”聚焦女性問(wèn)題，推出了一系列成人愛情故事，如《我知道我愛你》、《春天的愛人》等?！敖鹈⑵放啤碧?hào)稱服務(wù)年輕人，能讓人想起一些非常具體的群眾聲音。

這一程度的變化，必然伴隨著一批新品牌的誕生，以及一些老品牌退出歷史舞臺(tái)。愛奇藝世界大會(huì)今年的官方通稿和資源手冊(cè)都忽略了“愛情劇場(chǎng)”，而芒果春季招商則不再提及“季風(fēng)劇場(chǎng)”。

優(yōu)酷的“城市劇場(chǎng)”似乎停留在去年夏天的《一路朝陽(yáng)》中?！堕L(zhǎng)月燼明》的口號(hào)也是“仙俠第一品牌”，而不是像早年那樣宣傳整個(gè)“寵愛劇場(chǎng)”，也可以看作是一個(gè)信號(hào)。

新階段的國(guó)產(chǎn)劇和長(zhǎng)視頻

為何會(huì)發(fā)生這些變化？第一，五年的劇院實(shí)踐留下了很多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，劇院與類型的關(guān)系是其中比較核心的問(wèn)題。

比如說(shuō)，使劇院直接依賴某一類型，極有可能導(dǎo)致劇院隨著類型市場(chǎng)的波動(dòng)而波動(dòng)。2020年，“迷霧劇場(chǎng)”大受歡迎，但懸疑類型每隔一年就陷入低迷，劇院之爭(zhēng)改為兩個(gè)甜蜜劇場(chǎng)?，F(xiàn)在反戀愛腦熱潮盛行，傳統(tǒng)偶像化趨勢(shì)明顯，影響了兩個(gè)甜蜜劇場(chǎng)的存在感。

再比如，并不是所有的熱門類型都適合劇院。常規(guī)的愛情劇本是每個(gè)平臺(tái)一年四季的日常儲(chǔ)備，很難形成多樣化。更重要的是，愛情劇的觀眾不同于懸疑劇的觀眾。

愛情劇的觀眾可能會(huì)認(rèn)可明星主演，認(rèn)可IP，不一定像懸疑觀眾那樣認(rèn)可品牌。另外，現(xiàn)在劇粉和CP粉的情感續(xù)航時(shí)間比較長(zhǎng)，流量粉圈有規(guī)律避免同期生花作品。懸疑劇的集中播出可以實(shí)現(xiàn)引流和口碑效應(yīng)，但是愛情劇的集中播出可能會(huì)把前后兩部劇變成對(duì)家，劇粉劃清界限甚至互相攻擊，違背劇院化的初衷。

而且就算是劇院化最成功的懸疑劇，如果我們問(wèn)：劇院究竟給懸疑類型帶來(lái)了什么？答案也是喜憂參半。

2020年，劇院玩法確實(shí)解決了很多實(shí)際問(wèn)題，讓精品懸疑短劇爆發(fā)，真正扎根于國(guó)劇生態(tài)。然而，隨著多平臺(tái)懸疑劇場(chǎng)的對(duì)抗和一些平臺(tái)采取的集中排播策略，審美疲勞比過(guò)去來(lái)得更快。

懸疑劇的觀眾可以說(shuō)是最挑剔的一群觀眾。TA們希望經(jīng)?？磻乙蓜?。一旦他們發(fā)現(xiàn)劇情老套，他們會(huì)毫不猶豫地得低分。所以一般來(lái)說(shuō)，這種內(nèi)容并不貴。單部劇可以追求工業(yè)化管理，提高質(zhì)量控制，但不一定要堅(jiān)持工業(yè)化的持續(xù)和復(fù)制。

正是在這一點(diǎn)上，“迷霧劇場(chǎng)”走了彎路。在同一時(shí)期，王者往往被襯托得更加王者，混子被襯托得更加混亂。非同期劇已經(jīng)可以看到一些祖?zhèn)髋浞降拇嬖冢?021年的《八角亭謎霧》和2022年的《回來(lái)的女兒》都是“家庭懸疑” 南方小城 電影陣容，很難不讓人想起《隱秘的角落》。"多時(shí)空敘述 “追尋舊案”到今年的《不可告人》也傳了至少三代。

事實(shí)上，即使不談劇院，從類型劇的整體發(fā)展來(lái)看，近年來(lái)國(guó)劇也進(jìn)入了混亂期。隨著社會(huì)現(xiàn)狀和觀眾心理的快速變化，類型的冷熱起伏和寵物失寵都以雙倍的速度出現(xiàn)，難以分類的爆炸和難以解釋的街道越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)。

無(wú)論是電視劇、綜藝節(jié)目還是電影，情感的引導(dǎo)作用都已經(jīng)超越了原來(lái)的內(nèi)容類型體系，循規(guī)蹈矩不如按需定制。它也逐漸成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)新的共識(shí)和新的發(fā)力點(diǎn)。

這樣，劇院的首要任務(wù)就不再是降低成本——比如打包現(xiàn)有類型，處理宣傳和商業(yè)化的顧慮；相反，它幫助創(chuàng)新內(nèi)容的研發(fā)，使其獲得適當(dāng)?shù)母拍畎b，引導(dǎo)公眾對(duì)其形成正確的期望，吸引和沉淀核心受眾。

想象一下，如果“浮塵劇院”、《每個(gè)人的劇院》早一年就出現(xiàn)了。也許《平原上的摩西》不會(huì)被歸類為“迷霧劇場(chǎng)”，成為其中最不合適的一部，只能通過(guò)出國(guó)評(píng)獎(jiǎng)來(lái)手淫。

更加理性的未來(lái)？

歸根結(jié)底，早期電視劇院是為了方便投資。長(zhǎng)視頻劇院，尤其是“迷霧劇場(chǎng)”，自然與平臺(tái)的自制業(yè)務(wù)和精品短劇聯(lián)系在一起，成為平臺(tái)審美的展示?，F(xiàn)在可以說(shuō)是回歸了初衷。

與2020年相比，長(zhǎng)視頻的一個(gè)可喜變化就是韌性增強(qiáng)，不再跑馬圈地，倉(cāng)促跟風(fēng)，差異化優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步暴露。

在“電視臺(tái)化”的道路上，愛奇藝一路狂奔，與央視建立了穩(wěn)定的劇集運(yùn)輸關(guān)系，對(duì)微短劇的反應(yīng)也是最加抑制的。在今年的愛奇藝世界大會(huì)上，CEO龔宇表示，將來(lái)要服務(wù)好“一老一小”，專攻嚴(yán)肅文學(xué)IP的劇院率先出現(xiàn)在愛奇藝并不奇怪。

騰訊視頻很早就把“藝術(shù)”寫進(jìn)了平臺(tái)戰(zhàn)略，可以做最傳統(tǒng)無(wú)聊的S 古偶也能邁出最意想不到的創(chuàng)新步伐。從各種意義上來(lái)說(shuō)，《三體》和《花》都不是普通平臺(tái)買得起的賭博?！癤劇院”一年只掉了四部電影(2023年，今年還不得而知)，但也是這種節(jié)奏的再現(xiàn)。

許多平臺(tái)都是針對(duì)TVB的、香港隊(duì)拋出了橄欖枝，但只有優(yōu)酷堅(jiān)持到最后。有了《新聞女王》的戰(zhàn)績(jī)，有了阿里幫助港藝的大動(dòng)作，優(yōu)酷的“港劇院”已經(jīng)可以聲稱只有一個(gè)家庭沒有分號(hào)。

另外，2023年，優(yōu)酷在真人漫改跑道和男頻精品短劇中出現(xiàn)了8分。 作品——《異人之下》和《似火流年》。關(guān)于多元化，2024年優(yōu)酷最新的說(shuō)法是“一橫三縱”，“一橫”即寶藏庫(kù)，“三縱”即“歷史神秘宇宙”(古代懸疑)。、“破曉宇宙”(現(xiàn)代懸疑)和“少年想象宇宙”(漫改與科幻)。

“季風(fēng)劇場(chǎng)”在精品短劇之戰(zhàn)中并沒有給芒果帶來(lái)多大的幫助，但輸?shù)舻膱?chǎng)景終于在橫屏劇中找到了。“大芒計(jì)劃”隨著網(wǎng)絡(luò)名人劇的招牌，如《無(wú)知的思念》和《虛張聲勢(shì)》。從2023年開始，芒果電視開始將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與自身的廣播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，將《風(fēng)月變》送上星星。在最新發(fā)布的五大品牌中，“大芒”依然在列。

當(dāng)然，雖然劇院的建立邏輯是分類的，但每個(gè)劇院在某些類型上還是有交集的，從某種意義上說(shuō)明哪些創(chuàng)新跑道得到了最多的關(guān)注和資源投入。

首先是懸疑。愛奇藝還沒有放棄“迷霧劇場(chǎng)”。優(yōu)酷的“白夜劇場(chǎng)”剛剛升級(jí)，芒果分為一個(gè)獨(dú)立的品牌“鋒芒”。騰訊視頻的“X劇院”被稱為“一劇一格”的無(wú)限類型，但電影列表中的優(yōu)秀懸疑短劇還能去哪里呢？

其次是喜劇。優(yōu)酷平躺在《鄉(xiāng)村愛情》的IP里，愛奇藝的“小逗劇院”和騰訊視頻的“凳子模塊”故意開發(fā)新的喜劇內(nèi)容，不僅是為了搖人，也是為了創(chuàng)新、審美和整個(gè)喜劇生態(tài)。

最后，這是一部新的都市劇，規(guī)模更精細(xì)，質(zhì)感更高，話題和觀念與時(shí)俱進(jìn)。騰訊視頻的“螢火蟲模塊”就是為此做準(zhǔn)備的。愛奇藝《浮塵劇院》的第二部電影《在人間》比《我的阿勒泰》更注重都市場(chǎng)景。

芒果在這條跑道上成名的導(dǎo)演李漠也專門分享了一個(gè)品牌“金芒”。優(yōu)酷“港劇院”主題不限，但從《新聞女王》可以看出，香港人在這類內(nèi)容上積累了很多，也是一支不容忽視的創(chuàng)作力量。

我們期待并相信，經(jīng)過(guò)五年的探索，這場(chǎng)新劇院對(duì)決可以更加理性，給觀眾帶來(lái)更多的創(chuàng)新內(nèi)容。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，每次硬糖君盤點(diǎn)片單，都覺得有那么多大劇要播。而當(dāng)他們默默播出的時(shí)候(不是轟轟烈烈的撲街)，是什么讓他們沒有機(jī)會(huì)被嘗試？

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“娛樂(lè)硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：顧韓，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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