不久前，網(wǎng)紅“郭有才”一度爆紅，兩天漲粉千萬，又被批評為“毒瘤”消失，仿佛從未存在過。

其中，郭有才的流量一夜之間清空菏澤南站菏澤的文化旅游，夾在中間。網(wǎng)絡(luò)名人短命的工作也讓人懷疑被網(wǎng)絡(luò)名人帶走的旅游業(yè)能否長壽。

菏澤南站拆除現(xiàn)場 來源：微博網(wǎng)友

從近年來城市文化旅游的流行路徑來看，“一個XX帶火一個城市”已經(jīng)成為一種趨勢。這里的XX可以是一個引起公眾共鳴的人，一頓有地域特色的飯菜，一部優(yōu)秀的影視劇。

但從網(wǎng)絡(luò)名人城市的流行現(xiàn)象來看，或許并不是所有的“一XX帶火一城”都能可持續(xù)發(fā)展，那么城市文化旅游的最佳解決方案是什么呢？

一人帶火一個城市 ，情感不是城市營銷的基點

談到“一人帶火一城”，2024年上半年酒已有三人提名。

首次爆紅的優(yōu)秀網(wǎng)紅@開封王婆-趙梅，憑借出色的控場能力和幽默的演講技巧，將相親作為一種傳統(tǒng)活動，讓大多數(shù)年輕人心存矛盾，舉辦得別樣生動有趣。隨著顫音短視頻的流行，其粉絲數(shù)量也迅速增加。根據(jù)巨額算術(shù)，3月21日至3月31日，王婆在10天內(nèi)增加了500萬粉絲，巔峰時期一天增加了111萬粉絲。

@開封王婆-趙梅 粉絲數(shù)量增加趨勢 資料來源：巨量算數(shù)

開封王婆的走紅也帶動了景區(qū)及其周邊旅游經(jīng)濟的發(fā)展。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)旅游預(yù)測洞察》，開封以5倍以上的訂單量同比增長，成為清明節(jié)“黑馬旅游目的地”第三名。但是開封文化旅游對王婆來說比較理性，只是為景區(qū)開了一條公交專線，召開了全市文化旅游工作會議等等。

第二個是諾米，一個說唱歌手，莫名其妙地把成都市武侯區(qū)玉林七巷社區(qū)的健身器材變成了“成都迪士尼樂園”。他在歌里唱著“我想diss你”，把社區(qū)的翹板組合成MV畫面，讓一個普通的老社區(qū)一夜之間成為年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)名人打卡地。

雖然這場網(wǎng)絡(luò)狂歡沒有王婆帶動周邊旅游數(shù)據(jù)上升，但卻讓成都另類火了。為了避免打卡群體擾民，當(dāng)?shù)卣€特意邀請社區(qū)工作者搭建護(hù)欄，讓人們文明diss。、有序diss。

第三個帶火的地方是文章開頭提到的郭有才。憑借復(fù)古濾鏡的封面，他成功地在網(wǎng)上走紅。然而，眾所周知，從郭有才農(nóng)村勵志男孩的設(shè)定到虛假包裝的曝光，即使菏澤文化旅游以“寵粉”的態(tài)度快速修路，他仍然被迫放棄郭有才的“財富”，使一切平靜下來。

縱觀這些今年流行的網(wǎng)絡(luò)專家，不難看出“一人帶火一城”最根本的出發(fā)點是， [人]激發(fā)了短視頻用戶的情感共鳴。王婆打中了年輕人對有趣相親的熱愛，模仿諾米MV給年輕人一個“瘋狂”的情感出口，而郭有才則憑借勵志故事讓人感同身受。

不管是平臺刻意包裝還是觀眾自發(fā)支持， 帶著情感帶火的旅游經(jīng)濟總是走不了多久。。由于短視頻傳播的起起落落、受眾小等特點，受到限制，無法與地方特色深度結(jié)合，只能成為城市營銷嘗試中的炮灰。

然而，這種模式也有許多經(jīng)典案例。比如2020年被丁真珍珠點燃的理塘，在2023年仍保持著同比增長66.7%的旅游收入。但值得注意的是，理塘的成功離不開官方背書，也離不開單一的情感錨點。

一道菜帶火一座城市，美食的背后是真誠。

當(dāng)然，同樣依靠短視頻傳播的一道菜，也可以輕松點燃一座城市。近兩年最典型的案例是山東淄博的燒烤和甘肅天水的川香。

淄博的受歡迎程度最早來自于大學(xué)生的感激，但在短視頻平臺上，淄博的烤串給大學(xué)生特種兵式旅游帶來了最深刻的印象。同樣的食物在不同的地區(qū)有不同的吃法，而淄博蛋糕夾著小蔥和烤串的吃法無疑通過屏幕吸引了觀眾的味蕾。

很多人說，淄博，一個因為短視頻而走紅的旅游城市，相對長壽，只火了半年。然而，今年淄博在小長假期間仍然贏得了許多游客的心。雖然清明假期和五一假期的“進(jìn)淄復(fù)烤”人氣還不到2023年的巔峰時期，但人氣已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年的人氣初期。

淄博烤串關(guān)鍵字綜合指數(shù) 資料來源：巨量算數(shù)

同樣以美食出圈的還有天水，沒想到網(wǎng)友“一杯梁白開”一段只有7秒的麻辣燙視頻，可以成為天水的流量密碼。

抖音@一杯梁白發(fā)布視頻

一周內(nèi)，視頻互動量突破百萬，“天水川香”成為各大社交平臺的熱門話題。一個月后，一段被文化旅游局提示后，川香老板開始關(guān)注表情管理的視頻，上一段樓梯也讓天水麻辣燙變得火爆起來。甘肅這個小鎮(zhèn)終于迎來了潑天的財富。

在網(wǎng)友的監(jiān)督下，甘肅省天水市文化旅游局迅速采取行動，不僅連夜涂墻，以全新的城市面貌迎接游客，還在機場高鐵站設(shè)立了外國游客免費接送點，為游客開通了串香公交專線等。據(jù)天水市文化旅游局介紹，今年3月至5月1日假期結(jié)束，天水市旅游綜合收入達(dá)到27億元，同比增長67.2%。

一種食物的火熱與情緒無關(guān)，卻在用味蕾的新奇感激活大家的好奇心， 把食物和人文風(fēng)情聯(lián)系起來。

淄博與天水爆紅的背后，人們看到的不僅僅是一道具有地域特色的菜肴，更是當(dāng)?shù)厝藢ι畹臒釔郏?真誠地向游客表達(dá)歡迎的態(tài)度。。哈爾濱也真誠地打動了游客。雖然哈爾濱并沒有因為意想不到的流量而走紅，但其城市文化旅游營銷的長期敘述也贏得了游客的青睞。

美食跑道建設(shè)旅游經(jīng)濟，也許并不能讓當(dāng)?shù)氐臒岫瘸掷m(xù)很久，但是， 節(jié)假日等節(jié)點仍然可以吸引游客前來，也算是有所成就。。從這個角度來看，淄博就是最好的例子，時隔一年，仍有游客“避峰”旅游，也可以為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟帶來第二個春天。

一部劇帶火了一個城市 ，利用豐富的業(yè)態(tài)與高流量配合

城市文化旅游的最后一條爆紅路徑，是一部劇帶來的高能量。

一部劇帶火一個城市已經(jīng)不是什么新鮮的旅行方式了。從《去有風(fēng)的地方》到云南大理，再到《狂暴》中廣東江門進(jìn)入大眾視野，再到最近全網(wǎng)有效播放量超過1億的迷你劇《我的阿勒泰》，新疆再次被列入旅游目的地名單，可見劇集的力量。

《我的阿勒泰》收官日播放量 資料來源：貓眼電影

據(jù)了解，《去有風(fēng)的地方》播出后，鳳陽邑茶馬古道的游客數(shù)量增長了十倍，當(dāng)?shù)匚幕糜尉纸o予了劇方200萬元的補貼，以示肯定。大理一直是旅游目的地，云南有美麗的風(fēng)景作為旅游基礎(chǔ)，劇集的加持更是錦上添花?！段业陌⒗仗凡コ龊?，全網(wǎng)總傳播量超過60億，而 從烏魯木齊飛往阿勒泰的航道訂座量環(huán)比超過50%。

根據(jù)《有風(fēng)》和《阿勒泰》在抖音中的內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞， 與劇集相關(guān)的詞條都是劇集拍攝地點。，這也是電視劇帶火城市的證明之一。

“去有風(fēng)的地方”“我的阿勒泰”內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞 資料來源：巨量算數(shù)

新疆維吾爾自治區(qū)文化旅游廳黨組成員、副廳長余潔表示，“阿勒泰之所以能被這部劇點燃，是因為新疆壯麗的自然風(fēng)光、絢麗的民俗風(fēng)情和各民族交流交融的生動場景”。 美麗的風(fēng)景和當(dāng)?shù)赜崎e的生活，這也是電視劇能夠煽動旅游經(jīng)濟的原因之一。

而且新疆要想把“流量”變成“留量”， 進(jìn)一步豐富旅游業(yè)態(tài)，亮出“新疆是個好地方”的金字招牌。 而且這個，也是[一個人]、【一道菜】這兩條文化旅游發(fā)展路徑所忽視的區(qū)域。

今年年初，廣電總局推出了“跟隨微劇旅游”的創(chuàng)作倡議，使得流行的微劇成為煽動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的基點之一。此外，各大平臺大力推進(jìn)旅游綜合，影視綜合也加強了與當(dāng)?shù)卣暮献?，使旅游業(yè)在獲得官方認(rèn)可的同時獲得了高流量。

“跟著微短劇去旅行”

從前兩種流行的文化旅游方式來看，網(wǎng)絡(luò)名人中城市旅游業(yè)的興起通常取決于一時的流量，不僅容易產(chǎn)生 “過度旅行”缺點，也會 僅限于短期效益，長期發(fā)展是不可能的。

而且劇集帶來的不僅僅是旅游熱度，還有文化旅游局的高度關(guān)注，在營銷與產(chǎn)業(yè)上的深度結(jié)合， 抓住短期流量的好處，更 重視旅游業(yè)的長尾效應(yīng)。

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