把大人當(dāng)大人，把孩子當(dāng)小孩，這是人生的順序。把大人當(dāng)小孩，把小孩當(dāng)大人，這就是潑天的財(cái)富。

前一種觀點(diǎn)來(lái)自盧梭著名的教育小說(shuō)《愛(ài)彌兒》，這是自然主義教育理念的核心原則。后者是短視頻從業(yè)者陳凱(化名)總結(jié)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也是他們團(tuán)隊(duì)的致富經(jīng)歷。“毫不夸張地說(shuō)，這是整個(gè)兒童賽道的致富經(jīng)歷?！?/p>

不幸的是，他是對(duì)的?？v觀短視頻，成年網(wǎng)絡(luò)名人的思想越來(lái)越幼稚。TA們用嬰兒碗、打嗝、玩弄兒子文學(xué)，肆無(wú)忌憚地求寵、歇斯底里地撒嬌，然后吵得不亦樂(lè)乎。然而，那些稚氣未脫的孩子和孩子卻在瘋狂地輸出世界哲學(xué)和人生金句，引導(dǎo)成年人如何過(guò)上好日子，成為無(wú)數(shù)成年粉絲青睞的互聯(lián)網(wǎng)嘴巴替代品和電子心理學(xué)家。

硬糖君也上了兩天大學(xué)，所以他試圖用“童年的逝去”來(lái)解釋這種情況，最后被陳凱毫不猶豫地打斷了:“在別人采訪我之前，尼爾·波茲曼沒(méi)說(shuō)幾句話就被邀請(qǐng)出來(lái)了。言外之意是流量驅(qū)使，資本作惡，讓別人的孩子慘不忍睹。他們是網(wǎng)絡(luò)名人，掙得比你多，活得比別人好?！?/p>

在他看來(lái)，世界上那么多孩子，花錢贏不了網(wǎng)絡(luò)名人，父母、粉絲、品牌都要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，共同完成這個(gè)集體創(chuàng)作?！昂⒆釉敢?，父母愿意，粉絲愿意。當(dāng)你完成一場(chǎng)比賽時(shí)，外人不愿意。太離譜了?！?/p>

"那是我的心理醫(yī)生"

“舒適是留給有準(zhǔn)備的人的?！薄拔也恍枰狼?，我只需要平衡?！薄芭Φ玫降娜藭?huì)珍惜。如果是一次性的，大家根本不會(huì)在意?！薄安灰屛也缓靡馑嫉⒄`你”...這些在社交媒體上不斷發(fā)展的金句，被年輕朋友用來(lái)治療精神內(nèi)耗，都來(lái)自新網(wǎng)絡(luò)名人孩子的“寶力龜”。

粉絲也叫她“牛姐”。今年4月，牛姐在短視頻中虔誠(chéng)地問(wèn):“為什么穿帽衫看起來(lái)像個(gè)大耳朵矮人，看起來(lái)很忠誠(chéng)，像謝夫涅？”起初，只有少數(shù)粉絲被這樣童趣的描述逗樂(lè)了，這部作品并沒(méi)有大規(guī)模傳播。然而，當(dāng)音樂(lè)家王博把它改編成洗腦神曲《我有一件帽衫》時(shí)，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱梗出現(xiàn)了。

越來(lái)越多的網(wǎng)友打開牛姐的賬號(hào)，稱贊她富有想象力的語(yǔ)言表達(dá)，覺(jué)得這個(gè)孩子是天生的詩(shī)人。短短一個(gè)星期，這個(gè)小姐姐就成功地漲了170多萬(wàn)粉，火成了母嬰賽道的新頂流。最為罕見(jiàn)的是：牛姐的粉絲數(shù)量至今仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

據(jù)陳凱介紹，為了防止流量固化，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)流行內(nèi)容向相應(yīng)的賬戶資源傾斜。“只有博主的作品可以接受，一波粉絲才能固定，轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。一般紅利期只有兩三個(gè)星期，內(nèi)容跟不上很快就會(huì)被燒掉?！?/p>

牛姐姐的優(yōu)勢(shì)在于，她過(guò)去的視頻經(jīng)得起新粉的考古，其中大量的金句讓成年人聽起來(lái)很舒服。其中一個(gè)數(shù)據(jù)暴漲:牛姐為了讓自己看清楚，故意反過(guò)來(lái)貼貼紙，解釋“花自己的錢就是讓自己開心”。在本內(nèi)容的評(píng)論區(qū)，很多網(wǎng)友分享了自己的痛苦來(lái)取悅別人，嘲諷“這是一個(gè)心理醫(yī)生”和“被一個(gè)小女孩點(diǎn)燃了”。

總的來(lái)說(shuō)，牛姐的金句輸出視頻圍繞親密關(guān)系、交友方式、生活觀點(diǎn)展開，數(shù)據(jù)表現(xiàn)確實(shí)優(yōu)于日常記錄。這些作品很容易被粉絲帶到社交媒體，促進(jìn)新一輪的流行。

孩子說(shuō)大人話，是孩子網(wǎng)紅分享的成名之路。麥冬和石榴(童年的終極)、兒童網(wǎng)絡(luò)名人，如馮悟空、二小妹等。，憑借驚人的名字和驚人的場(chǎng)景，他們立足于網(wǎng)絡(luò)名人武林，成為成年人的“互聯(lián)網(wǎng)嘴”。比如馮悟空，聽說(shuō)自己散發(fā)出一種“不管別人是死是活”的放松感，被粉絲變成了電子心理學(xué)家。

陳凱告訴硬糖君，新一批兒童兄弟姐妹的崛起，真正打開了兒童短視頻的創(chuàng)作思路?！霸诖酥?，兒童網(wǎng)絡(luò)名人根據(jù)外貌和氣質(zhì)分配資源，足夠可愛(ài)或者足夠有特色。現(xiàn)在她們說(shuō)點(diǎn)金句就紅了，也讓許多普通孩子有了成名的機(jī)會(huì)?！?/p>

這也讓更多的父母生出了自己的孩子也能成為網(wǎng)絡(luò)名人的信心。他們鼓勵(lì)孩子制作短視頻，并為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的包裝和炒作買單?！拔覀冞B接了一個(gè)客戶，孩子長(zhǎng)得一般，不善于出現(xiàn)。我受不了父母的傻錢，就找專業(yè)編劇寫劇本，瘋狂燒錢投流。現(xiàn)在我已經(jīng)增加了成千上萬(wàn)的粉絲，我的虛榮心得到了極大的滿足?！?/p>

告別萌娃時(shí)代，擁抱小姐姐(哥哥)

陳凱的企業(yè)主要從事搞笑和母嬰內(nèi)容。他的經(jīng)驗(yàn)是，搞笑內(nèi)容的輸出和消費(fèi)非常穩(wěn)定，可以跟上互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)和熱點(diǎn)。母嬰看似簡(jiǎn)單，其實(shí)內(nèi)容的窗口一直在變，這是對(duì)創(chuàng)作者洞察力的考驗(yàn)。

他的團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容方向進(jìn)行了兩次大調(diào)整。2014年，綜藝節(jié)目《爸爸在哪里》熱播，為短視頻的孩子內(nèi)容增添了一把火?！爱?dāng)時(shí)我剛開始做短視頻，每天在美國(guó)拍攝模仿石頭的搞笑場(chǎng)景，播放數(shù)據(jù)還是挺不錯(cuò)的。我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)萌娃沒(méi)有抵抗力，開始嘗試和有孩子的人一起創(chuàng)作?！?/p>

通過(guò)代理運(yùn)營(yíng)，陳凱與一些母嬰創(chuàng)作者達(dá)成了合作。在這個(gè)階段，他們的視頻更多的是記錄真實(shí)的日常生活，展現(xiàn)孩子可愛(ài)的一面，為粉絲提供云養(yǎng)孩子的快感?！拔抑悔A了一個(gè)混血寶寶，太漂亮了，可以稱之為女媧畢設(shè)。沒(méi)人看普通孩子，被網(wǎng)友追著叫丑娃娃。如果我的父母受不了，他們就會(huì)罷工。我懶得花精力放棄?！?/p>

更加尷尬的是，孩子長(zhǎng)大了，長(zhǎng)大了就不那么可愛(ài)了，熱度直線下降。到目前為止，這仍然是兒童短視頻的一大困境。“很多博主都是和別人的孩子簽約，合同期兩三年，后面只能轉(zhuǎn)型?；蛘咦鲆粋€(gè)圖文博主，換一個(gè)新孩子，然后忽悠粉絲說(shuō)自己生了二三個(gè)孩子。”

但是隨著抖音、快手成為主流的短視頻平臺(tái)，母嬰品類火爆，陳凱選擇了回歸這條賽道。這次，他發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都青睞的不再是隔壁家的萌娃，而是人類滿階小孩。——具有一定的技能天賦，能夠系統(tǒng)地導(dǎo)出觀點(diǎn)，甚至能夠游刃有余地進(jìn)入知識(shí)區(qū)。

號(hào)角首先在娛樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)上響起。小豆苗、嘎嘎靈、臻臻等網(wǎng)絡(luò)名人憑借出色的舞蹈技巧贏得了數(shù)百萬(wàn)粉絲。年輕的創(chuàng)作者卷入了音樂(lè)、美容、科技等領(lǐng)域，孩子們的網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)入了百花齊放的時(shí)代。

然而，這種情況并沒(méi)有持續(xù)多久。一方面，小學(xué)生教人化妝、學(xué)習(xí)擦邊動(dòng)作、吸引眼球等混亂行為頻頻被搜索，引發(fā)“崩潰一代”、“童年死亡”等負(fù)面輿論。平臺(tái)開始加強(qiáng)監(jiān)管，洗掉了一批創(chuàng)作者。

另一方面，曾經(jīng)被稱為“少年神童”和“自然選擇的人(女)”的兒童知識(shí)網(wǎng)絡(luò)名人，在長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出中難免會(huì)有遺漏。面對(duì)劇本式創(chuàng)作的質(zhì)疑，他們會(huì)因?yàn)榉劢z的魅力而逐漸失去人氣。

陳凱也去了世界各地的名校選擇了好的幼苗，但整體成績(jī)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期?！疤貏e有實(shí)力的孩子，父母為之長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的三瓜兩棗不感興趣?！比祟惖暮⒆邮呛萌?，但也注定有很高的門檻和局限性。

去年，陳凱發(fā)現(xiàn)，孩子的哥哥和姐姐逐漸成為流量密碼，并迅速開始了新一輪的孵化。在他看來(lái)，這是打造孩子網(wǎng)絡(luò)名人的最佳機(jī)會(huì)，“成本低，可執(zhí)行性高，實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)多”。

首先，與外貌、天賦等稀缺資源相比，導(dǎo)出金句要簡(jiǎn)單得多。特別是現(xiàn)在的孩子很隨和，比成年人還能言善辯，而且有很強(qiáng)的好勝心，捧出小網(wǎng)紅的可能性很大。

目前，陳凱的團(tuán)隊(duì)仍然采用廣撒網(wǎng)的方式，長(zhǎng)期在社交媒體上尋找對(duì)象，并盡可能多地與更多的孩子(姐姐)簽訂合同?！叭鍌€(gè)月的火是劃算的。我們一般不簽太久。這波收入其實(shí)就是情感收入。賬戶很難長(zhǎng)期做下去。我們應(yīng)該盡快實(shí)現(xiàn)它?！?/p>

成年人的救贖，情感商業(yè)

由陳凱團(tuán)隊(duì)孵化的兒童網(wǎng)紅共用一位編劇，這位編劇是脫口秀演員下崗再就業(yè)。在她完全進(jìn)入后面之前，她還帶著網(wǎng)絡(luò)名人的夢(mèng)想拍了一段短視頻。當(dāng)時(shí)她相信自己擅長(zhǎng)吐槽，遲早可以在搞笑領(lǐng)域沖出活路。

我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)她等待的不是彎道超越，而是彎道翻車。“孔乙己的長(zhǎng)衣”流行的時(shí)候，編劇寫了一個(gè)笑話，大致意思是老孔至少是主角，站著喝酒穿長(zhǎng)衣，現(xiàn)在叫放松感。在座的各位都沒(méi)有取得成績(jī)，那為什么還要怪長(zhǎng)衣呢？這不是穿衣自由。

視頻傳出后不久，各行各業(yè)的網(wǎng)友涌入評(píng)論區(qū)，甚至私下聊天罵人:“沒(méi)有文化，你還是聰明的?！薄笆澜缟现挥心闱逍选焙汀澳阆胫朗裁础薄＝?jīng)過(guò)這次搶劫，編劇意識(shí)到共鳴和得罪只有一線之隔，一旦無(wú)法掌握細(xì)微的尺度，就會(huì)被處以“爹味”的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)禁。

除非，敘述者是孩子。在過(guò)去，經(jīng)歷了足夠多、足夠成功的老年人，就有資格教人如何過(guò)好這一生。但是現(xiàn)在，這些既得利益者都可以稱之為“爹味”?？墒悄贻p人還是焦慮，還是需要金句解千愁怎么辦？這個(gè)機(jī)會(huì)就是孩子網(wǎng)紅崛起的機(jī)會(huì)。

孩子的哥哥(姐姐)已經(jīng)足夠年輕了。他們輕描淡寫地講述了一些人生哲學(xué)，不會(huì)顯得高人一等。相反，他們可以讓網(wǎng)友產(chǎn)生交付和分享的沖動(dòng)。

陳凱的團(tuán)隊(duì)做了比較。他們讓一個(gè)成年人和一個(gè)孩子說(shuō)幾乎一樣的文案。前者的作品互動(dòng)屈指可數(shù)，后者的作品被推成了分享一萬(wàn)多的小爆款。

除了今天的成年人不喜歡聽勸告之外，陳凱認(rèn)為金句型兒童在線名人的流行也得益于互聯(lián)網(wǎng)用戶語(yǔ)言表達(dá)能力的下降。“至少短視頻的文案越直接、越清爽、越粗魯，客戶就越不需要仔細(xì)思考，越受歡迎，越容易使用。比如絕子和太頂這些詞模糊不清，但是應(yīng)用范圍很廣?！?/p>

每個(gè)人都失去了準(zhǔn)確表達(dá)的能力，所以他們需要更多的互聯(lián)網(wǎng)嘴。在這種情況下，孩子的哥哥(姐姐)作為社會(huì)情緒的聲音，而不是成熟的人。所以我們可以看到，牛姐、馮悟空、麥冬等孩子走紅后，他們的金句在社交媒體上迅速傳播，被粉絲廣泛用來(lái)吐槽、抱怨或撕裂。

當(dāng)然，這些語(yǔ)錄在廣泛傳播的同時(shí)，也會(huì)面臨更嚴(yán)格的審判。然而，陳凱告訴硬糖君，這對(duì)兒童在線名人不會(huì)有太大的負(fù)面影響。即使粉絲知道是劇本，他們也愿意為孩子的哥哥(姐姐)爭(zhēng)論。最常見(jiàn)的說(shuō)法是:每天給你(你的孩子)一個(gè)劇本，你(孩子)看不懂。

比成年人寬松的輿論環(huán)境也讓實(shí)現(xiàn)孩子在線名人賬號(hào)更容易?！艾F(xiàn)在父母是網(wǎng)絡(luò)小名人的工人。孩子只要面對(duì)鏡頭說(shuō)話，父母就要在直播中帶貨。一晚上賣幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，孩子的童年沒(méi)有耽誤，比我們精彩多了?！?/p>

刷孩子哥哥(姐姐)的短視頻，不用努力學(xué)習(xí)和思考，就能掌握絕對(duì)的人生真理，真的是一種性價(jià)比很高的消遣。想想明天，很多成年人都會(huì)慶祝兒童節(jié)。硬糖君建議，不如把兒童節(jié)和勞動(dòng)節(jié)調(diào)整一下。不是雙方都配得上嗎？

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“娛樂(lè)硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：劉小土，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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