今年的端午節(jié)，是歷史上最慘淡的節(jié)日檔期。

6月7日下午18:00，豪咖音樂會在官方社交媒體上發(fā)布了延期公告，稱“音樂會籌備期間正好是高考，場地的施工、平整、施工都會產(chǎn)生一定的噪音。...因此，延期后的具體時間和地點將另行通知?！叭欢?，由于豪咖音樂會尚未開始搶票，主辦方只是提醒粉絲和朋友保護個人財產(chǎn)，不要上當受騙。

2024年端午節(jié)，與2023年共落地23場音樂會相比，今年僅在6月8日至9日舉行的大理小紅書慢人音樂會和6月9日至10日在陜西咸陽舉行的大秦青年音樂會。

前不久，原定于6月9日至10日在鄭州舉行的中原LMF音樂嘉年華因故延期，延期時間待定。主辦方力策表示可以退還機票和酒店費用。到目前為止，河南省的音樂會已經(jīng)取消了三次，而LMF音樂會去年已經(jīng)在安徽合肥推遲了一次。總共有四次官方宣布，已經(jīng)推遲了三次，只有一次成功落地。6月5日，消息再次傳來，大連LMF音樂會將定為中秋節(jié)。

實際上，今年端午節(jié)音樂會市場疲軟，確實和高考有一定的關(guān)系。，但是并非家家戶戶都這樣，只是主辦方還有另外一個借口。

因為之前閃爍的“不可抗力”原因越來越不可信，現(xiàn)在有了具體描述的“高考”和“天氣因素”，粉絲們對此還是有很大的懷疑。比如曾經(jīng)備受期待的河流音樂會以“高考”為不可抗力發(fā)布延期公告后，一度在微博和小紅書上引起粉絲的廣泛討論，隨后透露合肥官方回復(fù)是主辦方自行申請取消的音樂會。

虛實一度陷入輿論的“羅生門”，在音樂會延期/取消的迷霧中。

到目前為止，已經(jīng)推遲了26場音樂會，測試IP市場的影響力。

據(jù)小鹿角智庫不完全統(tǒng)計，2024年以來，全國已有26場音樂會延期/撤銷。與2023年同期延期的音樂會相比，這個數(shù)字并不多。2023年，音樂會爆發(fā)，尤其是4月、5月和6月，共有180場音樂會落地，但僅三個月就有19場音樂會延期/取消。

到目前為止，廣東已經(jīng)撤銷/推遲了四場音樂會，分別是星巢秘密音樂會、海潮宇宙音樂會、廣州文化音樂會和剛剛推遲的海山日月音樂會——夏海集；福建省取消了大武夷迷笛音樂節(jié)、WATERBOMB音樂會和IFC電子音樂節(jié)三場；浙江延期/取消三場，分別是“鮮氧音樂季春見”音樂會、臺州飛龍湖迷笛音樂節(jié)、星巢秘密音樂會；安徽取消了河流音樂會和亳咖音樂節(jié)兩場。

對外發(fā)布的公告中，宣布取消音樂節(jié)的“不可抗力”因素最多。

近日，6月3日，海山日月音樂會夏海集因“龍舟水”惡劣天氣等不可抗拒因素發(fā)布延期公告。然而，由于音樂會本身是在室內(nèi)舉行的，“中國第一個因惡劣天氣被取消的室內(nèi)音樂會”在社交媒體上被粉絲嘲諷。

原本兩場原力島科技音樂會也發(fā)布了合并表演的通知。

公告顯示，為響應(yīng)眾多參加高考的粉絲和朋友的號召，決定將原定于2024年6月10日在溫州奧運體育中心主體育場舉辦的【原力島科技音樂會】調(diào)整合并至2024年6月15日。為了最大限度地減少對6月10日購票客戶的影響，已經(jīng)開通了退票渠道。已經(jīng)購買6月10日票務(wù)的粉絲朋友可以在規(guī)定時間內(nèi)提交免費退款申請。與此同時，由于撤銷場次而產(chǎn)生的機票、高鐵、酒店等退訂所產(chǎn)生的手續(xù)費將全額為已購票客戶承擔。

6月5日，青島艾可什機場音樂會發(fā)布表演調(diào)整公告，臨近10天的表演，主辦方借鑒了西湖音樂節(jié)的做法，直接改變了陣容的票價，直接減半了原來的36組藝人陣容，每天改成了9組藝人，主要是海外音樂人和少數(shù)民族樂隊，將票價降到了198元的預(yù)售票價，正價票價230元。6月6日，票務(wù)平臺再次上架銷售。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，青島艾可什機場音樂會去年做了一個圈，口碑不錯。但是今年的售票規(guī)模比小了一半以上。不撤銷就好。臨時復(fù)制西湖的做法也是為了快速提取資金，保證音樂會品牌的口碑。

但是6月11日，主辦方再次爆改陣容，將每天9組的藝人減少到4組，完全淪為一場非小型音樂會的Livehouse拼盤表演，這也引起了今天粉絲們的討論。

改變陣容后的海報顯示，6月15日只剩下孫希盛，9m88、JORDANN(加拿大)和Josh Fudge(美國)，6月16日只剩下川純(日本)、谷江山、ALI（日本）、icyball冰球樂團。

第一次變更后陣容的對比。

對比陣容前后

相比之下，西湖音樂節(jié)的主辦方大快文化雖然減少了陣容，但是卻得到了廣大樂迷的稱贊。

西湖音樂節(jié)相關(guān)負責人馬武透露，音樂節(jié)時間從3天減少到2天，保留了海外藝人陣容，走低價路線。最后，兩天的票都賣完了，一天有一萬人去了。

對今年西湖音樂節(jié)損失超過700萬元的情況，馬武對音樂財經(jīng)（ID:Musicbusiness）嘆了口氣，當時的情況很復(fù)雜，內(nèi)情不方便介紹，“最后，雖然我們賠錢了，但我們一直支持我們17年的粉絲，沒有任何債務(wù)。其實每個人都會非常用心的操作每一個項目，所以總能給粉絲帶來更高的期待，希望能一如既往的帶來更完美的場景。”

目前，隨著音樂會進入“卷陣容”和“卷感受”時期，馬武認為做好自己是關(guān)鍵，競爭可以讓音樂會行業(yè)快速增長?！拔胰ミ^一些國外的項目。也許我的經(jīng)驗沒有大陸音樂會那么全面，但他們已經(jīng)釋放了人性，實現(xiàn)了先進的審美。這些東西值得學(xué)習。”

大快文化董事李媛在6月6日中國傳媒大學(xué)舉辦的音樂產(chǎn)業(yè)論壇上分享說，外界對大文化最熟悉的地方是17年西湖音樂節(jié)扎根杭州。在走出杭州的過程中，音樂文化IP得到了帶動城市文化旅游消費的認可，一個音樂節(jié)的成功落地必須是全市或全縣的力量來舉辦，需要各部門的全部力量來配合支持。

(理想的未來.閃千手音樂會)

值得注意的是，在客觀上，隨著今年音樂會數(shù)量和票房的下降，市場進一步分化。

最近剛剛結(jié)束的新疆非常草莓音樂節(jié)數(shù)據(jù)顯示，三天共進場超過13人次。，各平臺相關(guān)話題閱讀量超過4億，其中，疆外樂迷占43%，南北疆樂迷占32%，當?shù)貥访哉?5%，直接刺激消費約1.6億元，包括住宿、餐飲、交通、門票等。。

6月1日至6月2日，在江西省南昌市紅谷灘區(qū)中國南昌VR產(chǎn)業(yè)基地北大草坪上，南昌紅谷灘銀河左岸音樂會拉開帷幕。根據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)，本次音樂會吸引了來自全國各地的7萬名音樂愛好者和游客。這場持續(xù)了兩天的音樂會直接營收3000萬，推動南昌吃住游超過1.5億美元。第二屆銀河左岸·無錫太湖音樂會于5月18日至19日舉行。共有3人接待游客。

根據(jù)宜興陽羨山湖音樂節(jié)2024年官方數(shù)據(jù)，2天21組不同風格的歌星和樂隊輪流登臺帶來精彩表演，為歌迷們呈現(xiàn)了一場美麗、舒適、完美的夏日音樂盛宴。現(xiàn)場觀看人數(shù)為5萬人。

與此同時，對于音樂會IP是否真正具有票房影響力和影響力，地方政府也在政策細節(jié)上實施。

比如5月28日，海南省財政廳、旅游文化廣播電視體育廳、商務(wù)廳聯(lián)合發(fā)布《海南省進一步推進文化、體育、旅游、商業(yè)展聯(lián)動擴大消費若干措施》，共20項措施，旨在持續(xù)推進海南國際旅游消費中心建設(shè)，進一步擴大消費，促進高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展。并頒布《海南省大型音樂會、音樂會、高質(zhì)量優(yōu)秀曲目文藝表演獎勵實施辦法》，鼓勵市場主體引進和投資大型文藝表演，提升海南表演市場活力。

其中，要求主辦方引進世界知名或國內(nèi)一流大型演唱會、音樂會在瓊舉辦:累計售票總數(shù)不少于2人，售票收入不少于1000萬元，最高獎勵50萬元；累計售票總數(shù)不少于3人，售票收入不少于1500萬元，最高獎勵100萬元；累計售票總數(shù)不少于5人，而且售票收入不低于2500萬元，島外觀眾比例超過40%，一次性獎勵200萬元；累計售票總數(shù)不低于10人，售票收入不低于5000萬元，島外觀眾比例超過50%，一次性獎勵300萬元。

這意味著引進落地音樂會的最低門檻至少要求2萬人，售票規(guī)模的最低門檻只有1000萬元才能獲得獎勵。最好帶動10萬觀眾，售票規(guī)模不低于5000萬元。此舉有利于自帶流量的IP型音樂會和演唱會，也進一步提高了演藝活動獲得獎勵的市場競爭門檻。

六月三十二場音樂會正式宣布，7-8月暑期檔減溫

如上表所示，2024年6月，共有32場音樂會正式公布。，推遲/取消4場音樂會，估計以后還會有音樂會因為售票情況不佳而選擇推遲。

端午節(jié)結(jié)束后，長沙草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)(福州站/貴陽站)、很大的芒果音樂節(jié)，將陸續(xù)舉辦，主辦方分別是現(xiàn)代天空、創(chuàng)娛無界、芒果音樂。

平臺方面，QQ音樂將于6月中旬登陸峰會，酷狗將于下旬在成都登陸超酷音樂會；品牌方樂堡啤酒將于月底登陸貴陽樂堡WHT。 NOT音樂會。另外，創(chuàng)意周末承辦的連島音樂季和IP引進型電子音樂節(jié)奶油田音樂會也備受關(guān)注。

在票價方面，六月份的音樂會價格比較合理，到目前為止，官宣售票價的音樂會最低票價低至69元，最高票價高達1288元，大多數(shù)音樂節(jié)最高票價集中在600元左右。

從目前暑期檔官方公布的情況來看，演唱會數(shù)量大幅減少。到目前為止，只有10多場演唱會正式公布。更受歡迎的演唱會包括葫蘆果演唱會、張北草原演唱會、石家莊草莓演唱會和貴陽Z紀元銀河左岸演唱會。

與2023年相比，去年7月是暑期檔的高峰期，共有69場音樂會落地，8月份有67場音樂會落地，共有136場音樂會在兩個月內(nèi)成功落地。

對2024年的暑期檔來說，，音樂會將面臨更加激烈的“票房競爭”。習慣了重復(fù)陣容之后，下半年國內(nèi)粉絲，會更感興趣的是有陣容新鮮感，與城市文化生活習慣差距相連的音樂會商品。成長于甲方環(huán)境的一代，不但注重性價比，樂迷也善用社交媒體，會用腳投票。

此外，基層政府文化旅游資金退潮后，音樂節(jié)數(shù)量將大幅減少，這意味著藝術(shù)家的表演機會將減少，表演費用自然將減少。音樂會市場的供求關(guān)系將發(fā)生變化，藝術(shù)家之間的競爭將會加劇。表演費用回到更加合理的水平線上。

顯然，在2023年的瘋狂之后，2024年的市場環(huán)境已經(jīng)回歸理性。不可否認，2024年下半年的市場競爭環(huán)境將會更加嚴峻。組織者能否活著，繼續(xù)舉辦音樂會，是一個巨大的考驗，節(jié)日內(nèi)容稀缺、宣傳策略、口碑發(fā)醇、回購率等方面都在考驗主辦方的智慧。

本文來自微信微信官方賬號“音樂財經(jīng)”（ID：musicbusiness），作者：董露茜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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