“終極嘉年華”“100億補(bǔ)貼加碼”“100億驚喜紅包”“萬券齊發(fā)真低價(jià)”...這一系列引人注目的詞匯，已經(jīng)成為一年一度的“618網(wǎng)購嘉年華”的形象表達(dá)，也點(diǎn)燃了汽車圈的熱情。

“恭喜第一輪中獎(jiǎng)的客戶，7個(gè)幸運(yùn)客戶拿到了車！”6月17日晚，JD.COM官方微博實(shí)時(shí)播報(bào)了“JD.COM618快樂夜”抽獎(jiǎng)結(jié)果。在第一輪中獎(jiǎng)名單中，7名客戶獲得了最高10年使用權(quán)的極氪X藝術(shù)家聯(lián)名款。

早在6月12日，極氪就通過官方微博(@極氪ZEEKR)預(yù)熱活動(dòng)。當(dāng)時(shí)極氪說:“6月17日晚8點(diǎn)，看JD.COM晚會(huì)開心，JD.COMAPP搖一搖，有機(jī)會(huì)把藝術(shù)家定制的極氪X開回家”！與此同時(shí)，極氪還在附文中增加了“JD.COM618晚會(huì)送極氪X車”的相關(guān)話題。

據(jù)報(bào)道，在京東618晚會(huì)上，極氪方面為抽獎(jiǎng)提供了21輛極氪X，為藝術(shù)家宋三土提供了聯(lián)名款。

當(dāng)小米進(jìn)入汽車制造局時(shí)，汽車公司的老板們解鎖了現(xiàn)場(chǎng)直播的新體驗(yàn)，如何吸引和承擔(dān)交通已經(jīng)成為汽車公司必須回答的新課題。長期以來，“618”、“雙11”、“雙12”等網(wǎng)上購物嘉年華一直是汽車行業(yè)不愿錯(cuò)過的重要節(jié)點(diǎn)?，F(xiàn)在面對(duì)汽車市場(chǎng)的內(nèi)部卷，交通參差不齊，汽車公司是每一種舉動(dòng)，不要錯(cuò)過這個(gè)“刷臉”和“增量”的最佳舞臺(tái)。

有些車型限時(shí)狂降32000元

除了加碼各大電商平臺(tái)的“618晚會(huì)”，很多車企為了吸引更多潛在用戶，還選擇了更直接的方式，借助“618購物節(jié)”推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，如降價(jià)、促銷、補(bǔ)貼、禮包等。

據(jù)《國家商報(bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，上汽大眾、一汽-大眾、奇瑞、零跑、長安馬自達(dá)、廣汽豐田、廣汽本田、上汽通用五菱、英國菲尼迪、長安福特等多個(gè)汽車品牌均針對(duì)“618購物節(jié)”推出了限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。

例如，廣汽豐田方面，6月18日至6月23日，“618”疊加廣汽豐田18周年慶典，可限時(shí)搶購漢蘭達(dá)雙引擎、凱美瑞雙引擎等車型。在這些車型中，漢蘭達(dá)雙引擎起價(jià)21.78萬元(含權(quán)益)，起價(jià)比官方指導(dǎo)價(jià)(24.98萬元)便宜3.2萬元；凱美瑞雙引擎起價(jià)14.98萬元，起價(jià)比官方指導(dǎo)價(jià)(17.98萬元)便宜3萬元。

長安福特蒙迪歐全系列車型還推出了“618特別禮包”，包括“0首付”“0利率”、26888元以上的購車儀式等。蒙迪歐運(yùn)動(dòng)版近日上市也同步參與。該車配備2.0T大功率E混合動(dòng)力系統(tǒng)，共推出2款車型，廠家指導(dǎo)價(jià)20.98萬~22.98萬元。

6月18日，上汽通用五菱在抖音上進(jìn)行了直播，并打出了“限時(shí)千萬補(bǔ)貼”的口號(hào)?，F(xiàn)場(chǎng)粉絲專屬五菱宏光MINIEV 起售2.46萬元，并可獲得黃金禮品；五菱繽果家族現(xiàn)金折扣高達(dá)10000元，還可享受金融貼息或置換補(bǔ)貼；五菱星光系列現(xiàn)金折扣高達(dá)9000元。

在造車新勢(shì)力中，零跑車還推出了“零跑家族618嘉年華”活動(dòng)，覆蓋全新T03、C10、全新C11、新款C01等車型，期限在6月1日至6月30日之間，購車權(quán)益包括支付5000元定金享受5000元/輛金融禮品、6000元/輛更換禮品、2000元/輛選配基金禮品等。

在“南北大眾”方面，SAIC大眾推出了包括狂歡禮物、狂歡禮物、滿減禮物在內(nèi)的四重禮物。一汽-大眾推出了“618清爽禮物”、“618電商禮物”、“618安心禮物”等。

在“618狂歡節(jié)”的幫助下，長安馬自達(dá)進(jìn)行了長達(dá)28小時(shí)的直播，從現(xiàn)在開始到6月21日，直播間的粉絲可以享受到無上49999元的購車券、6.18元到618元、京東購物卡等優(yōu)惠。6月30日前購車的顧客除了直播間購車的福利外，還可享受下一代MAZDA3昂克賽拉2.0L自動(dòng)變速箱8.99萬輛，限1000輛，優(yōu)惠時(shí)間至6月底。

六月份汽車消費(fèi)預(yù)計(jì)將繼續(xù)回暖

為什么汽車公司選擇大手筆加碼“618狂歡節(jié)”，通過京東汽車公布的情況或者可以窺探答案。

根據(jù)JD.COM汽車發(fā)布的“618開局4小時(shí)”情況，維修卡成交額同比增長30倍以上；在新能源汽車快速滲透的推動(dòng)下，新能源交易車主同比增長155%，成為增長的新動(dòng)力。

“618購物節(jié)”帶來了潛在的購買力，引起了汽車公司的神經(jīng)。特別是在汽車市場(chǎng)“內(nèi)卷”加劇、價(jià)格戰(zhàn)尚未停止的大環(huán)境下，所有汽車公司都盡最大努力占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，從而幫助自己跨越市場(chǎng)周期。

根據(jù)中國汽車協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年5月，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷分別達(dá)到237.2萬輛和241.7萬輛，比去年同期增長1.7%和1.5%；1-5月份，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷分別達(dá)到1138.4萬輛和1149.6萬輛，比去年同期增長6.5%和8.3%。

中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長陳士華直言，目前我國汽車市場(chǎng)需求增長相對(duì)緩慢，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。此外，國際貿(mào)易保護(hù)主義形勢(shì)依然嚴(yán)峻，汽車行業(yè)整體運(yùn)行壓力依然較大，需要采取有力措施，確保行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，6月1日至6月10日，國內(nèi)乘用車市場(chǎng)零售額約為36萬輛，同比下降8%，同比下降23%。；今年以來，國內(nèi)乘用車市場(chǎng)累計(jì)零售銷售額約為843.3萬輛，同比增長5%。

根據(jù)聯(lián)合會(huì)的說法，國內(nèi)乘用車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入半年的最后期限，各地和汽車公司都有強(qiáng)烈的沖刺銷售的想法。隨著制造企業(yè)系統(tǒng)技能的提高，新車型的交付量迅速釋放產(chǎn)能，占據(jù)領(lǐng)先地位。因此，6月仍然是銷售趨勢(shì)良好的月份。

交通銀行國際研究報(bào)告還認(rèn)為，預(yù)計(jì)6月份，由于各車企將沖刺半年業(yè)績(jī)，消費(fèi)者情緒將繼續(xù)回升，國內(nèi)汽車市場(chǎng)銷量將繼續(xù)逐月增長。

本文來自微信公眾號(hào)“NBD汽車”（ID:NBD-AUTO），作者：裴健如，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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