世界上最大的樂高樂園進(jìn)入倒計時。

5月7日，上海樂高公園正式宣布將于7月5日正式開業(yè)。上午10點，上海樂高公園開業(yè)限量年卡，開業(yè)限量酒店套餐發(fā)售。前者售價1399元，后者售價3588元，包括單日試運行門票。

前一天(5月6日)，上述年卡和套餐提前打開搶購，系統(tǒng)崩潰、支付卡頓、后臺訂單“消失”頻發(fā)，可見中國第一個樂高樂園的關(guān)注度。目前，公園建設(shè)已進(jìn)入最后沖刺階段，24個核心騎行設(shè)備已全部進(jìn)入調(diào)試階段；樂高樂園酒店已完工，正式交付運營。

據(jù)悉，游客最早可以預(yù)約6月20日入園，這意味著上海樂高樂園將在半個月后試運行。時代財經(jīng)注意到，隨著試運行和開業(yè)日期的宣布，周邊民宿的價格已經(jīng)悄然上漲。

樂高樂園門票發(fā)售，年卡票價與迪士尼相同。

上海樂高樂園作為中國第一個、世界第11個樂高樂園，其落地開業(yè)吸引了眾多樂園觀眾。

時代財經(jīng)注意到，自去年11月上海樂高公園宣布將于2025年夏季開業(yè)以來，國內(nèi)社交媒體一直在討論上海樂高公園“什么時候開放”、“票價出來了嗎？”“誰會一起去金山云監(jiān)督工作”。

5月6日上午，在上海樂高樂園官方小程序中，第一波會員搶購已經(jīng)悄然打開。提前注冊樂高小程序的會員用戶可以搶購限量年卡和預(yù)購開業(yè)的酒店套餐。根據(jù)時代財經(jīng)的實際測量，一旦發(fā)售，搶票平臺立即卡住，多個功能顯示“加載”，買票操作無法進(jìn)行。

隨后，上海樂高公園度假區(qū)發(fā)布公告稱:“限量開業(yè)紀(jì)念卡和酒店套餐銷售火爆，導(dǎo)致系統(tǒng)運行緩慢。我們正在加強(qiáng)維護(hù)，系統(tǒng)已經(jīng)逐漸恢復(fù)?！币恍屍钡?a href="http://www.slzrb.cn/project/daxiaofei">消費者告訴時代財經(jīng)，直到中午將近1點，系統(tǒng)仍然處于崩潰狀態(tài)。他們的許多朋友已經(jīng)支付了扣除費用，但在后臺看不到訂單?！绊椖拷?jīng)營者可能低估了每個人的熱情”。

直到下午，樂高小程序恢復(fù)正常，3588元的限量酒店套餐(含試運行門票)在上海樂高樂園度假區(qū)售罄，包括2張試運行標(biāo)準(zhǔn)票和1張試運行兒童票(此外，免費購買1張兒童票)和1晚住宿，以及先入住上海樂高樂園酒店、優(yōu)先入園權(quán)、角色見面會等權(quán)益。

但1399元的限量開業(yè)紀(jì)念年卡(含試運行門票)仍可正常購買。據(jù)悉，年卡可預(yù)約入園日期不少于308天，享受指定餐飲折扣、專屬購物折扣券等優(yōu)惠。以上價格與上海迪士尼樂園最基本的彩色珍珠卡價格一致。

按照上海樂高樂園此前公布的票價，分為平季日至特別高峰日的六級票價體系，兒童票價在255-479元之間，成人票價在319-599元之間。

然而，無論是年卡還是單日門票，一些公園消費者認(rèn)為上海樂高公園的門票價格更高。一位上海主題公園愛好者告訴時代財經(jīng)，他原本和一群朋友約好一起充值，但年卡的價格超出了預(yù)期。

官方數(shù)據(jù)顯示，上海樂高樂園占地約三分之一的上海迪士尼樂園。此外，樂高樂園位于上海遠(yuǎn)郊金山區(qū)，距市區(qū)約70公里。它比自駕或高鐵更靠近浙江嘉善。上海迪士尼樂園位于浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)，距市區(qū)約30公里。許多年輕消費者會選擇地鐵11號線直接通向迪士尼站。

樂高樂園珊珊遲到，默林娛樂押寶中國

與進(jìn)入中國幾年的迪士尼和環(huán)球影城相比，樂高樂園頗為“珊珊來遲”。

樂高樂園是默林娛樂集團(tuán)旗下的樂園品牌，是世界娛樂景點運營企業(yè)。后者還包括杜莎夫人蠟像館、小豬佩奇樂園等娛樂品牌。根據(jù)美國主題娛樂協(xié)會（TEA）默林娛樂集團(tuán)在全球十大主題公園運營商中排名第三，游客總數(shù)為6210人，游客數(shù)量超過了全球影城和迪士尼之后，聯(lián)合發(fā)布的《2023年主題公園與博物館報告》。

默林娛樂對中國市場的野心不小。除上海外，默林娛樂集團(tuán)分別布局在四川眉山仁壽和廣東深圳。其中，四川樂高樂園是中國第一個簽約開工的樂高樂園。如果按計劃開業(yè)時間(2023年)，四川樂高樂園有望成為“中國第一個樂高樂園”。

然而，自簽訂合同以來，四川樂高樂園一路坎坷。項目先后經(jīng)歷了會展老板鄧鴻和房地產(chǎn)大亨孫宏斌的合作，聲稱總投資約55億元，但由于融創(chuàng)雷霆等因素，項目停滯不前。2023年3月，全球融創(chuàng)將持有51%的股份出售1.53億元，隨后引進(jìn)四川旅游投資集團(tuán)等國有企業(yè)。

今年1月，當(dāng)?shù)厝嗽谡W(wǎng)站上問:“仁壽縣樂高樂園已經(jīng)完工好幾年了。還會繼續(xù)建嗎？”對此，仁壽縣發(fā)改局回復(fù)稱，“樂高樂園將繼續(xù)建設(shè)。由于自身資金問題，項目業(yè)主正在吸引新的合作伙伴。目前，他們正在談?wù)撝醒肫髽I(yè)的合作伙伴，并與他們進(jìn)行了多輪討論。一旦新合作伙伴確定，項目將立即恢復(fù)建設(shè)?！?/p>

深圳樂高樂園也有類似的經(jīng)歷。引進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)合正集團(tuán)后，出現(xiàn)了資金鏈問題。然而，去年11月底，深圳樂高樂園標(biāo)志性“樂高樂園創(chuàng)意世界”主題區(qū)完成了鋼結(jié)構(gòu)管桁架吊裝節(jié)點，進(jìn)入封頂階段。

現(xiàn)在，上海樂高無疑承載著默林娛樂的厚望。Siegfriedied是中國樂高樂園度假區(qū)的董事。 “中國是默林娛樂集團(tuán)的一個重要增長市場，我們正在與合作伙伴和當(dāng)?shù)卣懻摵献鞯目赡苄?，以擴(kuò)大在中國的業(yè)務(wù)足跡，”Boerst在年初說。

中國主題公園研究院院長林煥杰表示，考慮到長三角地區(qū)的消費能力、國際一流的娛樂品牌和中國第一個樂高樂園的標(biāo)簽，上海樂高樂園的吸引力和第一階段效應(yīng)依然存在。值得一提的是，上海樂高樂園與日本名古屋、馬來西亞新山、韓國春川相比，票價水平更高。

與此同時，林煥杰提到，上海樂高樂園主要面向2-12歲(兒童)的人群，不同于迪士尼和環(huán)球影城輻射全國的客戶群體。因此，他們預(yù)測公園的客戶結(jié)構(gòu)仍然以上海及其周邊地區(qū)為主，輻射長三角?！吧虾Ｓ慰陀泻軓?qiáng)的接受新奇事物的能力，樂高產(chǎn)品在上海賣得很好，年輕人也熱衷于玩高積木?！?/p>

隨著上海樂高樂園的開放，也會給周邊地區(qū)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)指出，主題公園每1塊的營業(yè)收入可以促進(jìn)3.8元的城市經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步促進(jìn)6-15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖搿?/p>

以住宿為例，2016年上海迪士尼樂園的開業(yè)刺激了川沙鎮(zhèn)民宿數(shù)量的快速增長。

根據(jù)時代財經(jīng)對OTA平臺的看法，目前上海樂高樂園周邊2公里內(nèi)只有不到10家營業(yè)民宿，均為個人民宿，平日價格在100-300元/晚之間?；蛘哂捎跇犯邩穲@開業(yè)的推動，6月20日入住價格明顯上漲，其中一家親子民宿的價格從424元/晚上漲到846元/晚。

本文來自微信微信官方賬號“時代財經(jīng)APP”（ID：tf-app），作者：林心林，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com