五一，以“腰斬”的姿態(tài)結(jié)束。在此之前，娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)布了一篇關(guān)于檔期預(yù)測(cè)的文章。當(dāng)時(shí)的想法還是比較保守的。我覺(jué)得五一票房會(huì)達(dá)到8億左右，是去年的55%左右。

目前，隨著五一的結(jié)束，票房最終定格在7.47億元，僅為去年的48%，觀眾的投票方式顯然要激進(jìn)得多。

從檔期總票房來(lái)看，今年的五一比2016年高，但不如2017年。考慮到2021年開(kāi)始，五一假期第一次延長(zhǎng)到五天。從檔期內(nèi)的日均票房來(lái)看，今年的五一還不如2015年，這正是娛樂(lè)獨(dú)角獸上周發(fā)布的推斷:五一后退十年。

如果再考慮到我國(guó)熒幕數(shù)量從2015年的34,000增加到今年的79,000，五一檔豈止后退十年。

根據(jù)五一市場(chǎng)報(bào)告，今年五一最可怕的不是檔期票房創(chuàng)下8年新低，日均票房創(chuàng)下10年新低(2022年排除數(shù)據(jù))，而是年輕觀眾正在加速放棄影院，高年齡觀眾的比例進(jìn)一步提高。。

年輕觀眾加速放棄影院

根據(jù)燈塔專業(yè)版出品的《2025年五一電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》，今年51年24歲以下的觀眾占17%。20歲以下的青少年觀眾占2.9%，20-24歲的觀眾占14.1%。但是去年，這兩個(gè)數(shù)字仍然分別是5.0%和17.9%，累計(jì)占比接近四分之一。

假設(shè)一年的變化還沒(méi)有表現(xiàn)出什么，但是最近五年放在一起比較，多少有些觸目驚心。

從2021年到2025年，51檔24歲以下的觀眾分別占38.4%、34.3%、25.4%、22.9%、在20歲以下的青少年中，17%的觀眾分別占8.9%、8.5%、6.3%、5%、2.9%。年青觀眾的逐漸流失，已經(jīng)成為五一檔的一大頑癥，20歲以下的青少年觀眾今年更是直接下滑了42%。

如果以2020年疫情爆發(fā)為依據(jù)，說(shuō)明24歲以下的年輕觀眾并沒(méi)有養(yǎng)成在五一看電影的習(xí)慣，而連續(xù)幾年的線上課程、五一期間足不出門/旅游、五一電影質(zhì)量等問(wèn)題進(jìn)一步促使他們?cè)谖逡黄陂g不看電影。

相應(yīng)地，高齡觀眾的比例進(jìn)一步提高。在過(guò)去的五年里，除了25-29歲的觀眾之外，30-34歲、35-39歲、40歲及以上的觀眾幾乎都在逐年增加，但這絕對(duì)不是電影市場(chǎng)的樂(lè)觀數(shù)據(jù)。

除年齡成熟外，近年來(lái)五一檔的另一個(gè)不容樂(lè)觀的趨勢(shì)，就是觀眾的觀看活動(dòng)在下降，影院的社會(huì)屬性也在下降。

從2021年到2025年，五一檔單均購(gòu)票數(shù)分別為1.93。、1.94、1.91、1.86、單人觀看比例為1.82，分別為25%、22%、30%、31%、34%，無(wú)論是否排除2022年這一干擾因素，五一檔單均買票數(shù)量和多人看電影數(shù)量都在下降，看電影越來(lái)越成為一個(gè)人的選擇，而不是朋友、愛(ài)人和家庭的選擇。，這種情況也適應(yīng)了當(dāng)前大城市年輕人普遍獨(dú)居、不談戀愛(ài)的社會(huì)現(xiàn)狀。

這在漫威漫畫大片《雷霆特攻隊(duì)*》中最為明顯。一二線城市票房占比高達(dá)74.7%，在檔期內(nèi)排名第一。買票的畫像很受男性歡迎，男性觀眾在檔期內(nèi)排名第一，單人觀影占比49%，在同一檔期內(nèi)排名第一。

從五一城市票房前20名來(lái)看，上海、北京、深圳、廣州、成都排名前五，而這些大城市的平均票價(jià)遠(yuǎn)高于三四線城市。如果單人觀看比例進(jìn)一步提高，年輕觀眾的比例會(huì)進(jìn)一步降低，這顯然不利于電影市場(chǎng)的健康發(fā)展。

哪里可以找到高質(zhì)量的電影？

今年的五一電影，單從豆瓣評(píng)分來(lái)看，并不比往年差?！讹溩优酢贰洞箫L(fēng)殺》《雷霆特攻隊(duì)》分?jǐn)?shù)都在7分以上。即使稍微滑落，也在及格線以上?！度松_(kāi)門紅》也是近年來(lái)易小星得分最高的一部。

電影質(zhì)量更高，票房更低？這個(gè)娛樂(lè)獨(dú)角獸需要一個(gè)問(wèn)號(hào)。

像《幽靈公主》這樣評(píng)分超高的宮崎駿其人老片，幾乎每年都有一部，暫時(shí)排除在外，只看那五部真人電影。

什么是我們對(duì)一部電影質(zhì)量更高的定義？如果分?jǐn)?shù)更高，今年票房最高的應(yīng)該是《大風(fēng)殺》，但目前在市場(chǎng)上的票房是墊底的，估計(jì)總票房不會(huì)超過(guò)6000萬(wàn)。

僅從行業(yè)角度來(lái)看，高質(zhì)量的電影=賣座電影。賣座電影有哪些？無(wú)非是什么？強(qiáng)情緒，強(qiáng)翻轉(zhuǎn)，強(qiáng)喜劇，強(qiáng)催淚，強(qiáng)退場(chǎng)感，強(qiáng)類型，強(qiáng)創(chuàng)意，強(qiáng)導(dǎo)演，強(qiáng)質(zhì)量控制，強(qiáng)演員陣容等等，如果你在一部電影中做了很多事情，基本上相當(dāng)于《誤殺》系列，更高的是《唐人街探案》系列，甚至是《流浪地球》系列。

從這個(gè)角度來(lái)看，今年的五一電影實(shí)際上各有各的硬傷。

香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)是《餃子皇后》。 馬麗主演，但傳記電影不夠受歡迎。即使有國(guó)家出類拔萃的馬麗主演，也無(wú)法彌補(bǔ)類型上的劣勢(shì)，觀眾更想看喜劇電影，而不是馬麗轉(zhuǎn)型。

《人生開(kāi)門紅》是易小星導(dǎo)演十年來(lái)的新高。從觀眾畫像來(lái)看，這部電影在北方三四線城市仍然很受歡迎，尤其是東北地區(qū)，但一二線城市的觀眾普遍不買。

就演員陣容而言，十年前的《萬(wàn)萬(wàn)想不到》，主演是憑借同系列網(wǎng)劇爆紅的白客，前幾年票房10億。 “人生路不熟”，是喬杉。 馬麗形成了夫妻檔，加上流量小生范丞丞，而《人生開(kāi)門紅》中的男一號(hào)常遠(yuǎn)，與前兩者相去甚遠(yuǎn)。

首先，常遠(yuǎn)的過(guò)去成就并不具備抵抗大梁的能力。更適合他的其實(shí)是重要項(xiàng)目中的男性伴侶。他給觀眾留下重要印象的角色無(wú)一例外都是配角，比如已經(jīng)被打包出來(lái)的表情包“看人真準(zhǔn)”。

二來(lái)，易小星和常遠(yuǎn)在一定程度上面臨著過(guò)去幾部電影的口碑?！盃€劇警告”的帖子在各大平臺(tái)隨處可見(jiàn)。在一部電影中，他們中的一個(gè)足以說(shuō)服一些一二線城市的觀眾，更不用說(shuō)他們的結(jié)合了。。三是喜劇一姐馬麗今年成了他們的“對(duì)家”，在《水餃皇后》中挑起了大梁。

《大風(fēng)殺》票房表現(xiàn)最差是意料之中的:夠硬核，但不夠商業(yè)化，創(chuàng)作陣容相對(duì)較弱，不是觀眾的首選，質(zhì)量也不高到壓其他電影。

《獵金·游戲》由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)。 由劉德華、歐豪、倪妮主演，是一部積壓的金融犯罪片。然而，近年來(lái)，劉德華過(guò)于勞模，幾乎每年都有兩三部電影上映。即使他們?cè)噲D選擇主題和劇本，觀眾也已經(jīng)厭倦了視覺(jué)，這部電影的質(zhì)量也不突出。

相比之下，《幽靈公主》的勝算其實(shí)是最高的，引進(jìn)成本也很低，但是票房產(chǎn)量穩(wěn)定在1億左右，利潤(rùn)非常可觀，不用擔(dān)心公告?！皩m崎駿其人導(dǎo)演”的稱號(hào)和豆瓣8.5以上的分?jǐn)?shù)放在那一邊，就是票房保障，觀眾心中有期待。這也是近年來(lái)宮崎駿其人老電影在mainlandChina陸續(xù)上映的最大原因。

雖然《千與千尋》、《龍貓》等知名度較高，但已經(jīng)引進(jìn)，沒(méi)有在內(nèi)地上映的電影，如《魔女宅急便》、《風(fēng)之谷》等，可以繼續(xù)引進(jìn)。。

在過(guò)去的30年里，無(wú)數(shù)人使用“女巫琦琦”作為微信頭像，這表明他們的受眾仍然巨大，票房產(chǎn)出仍然相當(dāng)可觀。一部投資1億元、回報(bào)周期長(zhǎng)的中高成本大片，可能沒(méi)有宮崎駿其人的老電影賺錢，甚至可能賠錢。第二，更適合中國(guó)電影院的體質(zhì)是眾所周知的。

拋棄舊的創(chuàng)作，疊加票房保障

每一年，爆款電影出來(lái)后，業(yè)界都會(huì)總結(jié)成功案例。但是在接下來(lái)的幾年里，這一成功案例將再次被證實(shí)失敗。

影響因素很多，比如電影同質(zhì)化嚴(yán)重，單一主題太多，觀眾被“欺騙”了好幾次，看電影試錯(cuò)成本太高，干脆不選任何一部也不會(huì)出錯(cuò)，以免被爛劇破壞。

但是，如果導(dǎo)演的質(zhì)量控制能力足夠強(qiáng)，摒棄了舊的創(chuàng)作，電影公司和廣播電影公司將一部電影的制作周期壓得足夠短，那么蹭社會(huì)熱點(diǎn)和國(guó)民情緒的熱度是完全可行的。

就像近幾年XX周年的獻(xiàn)禮片一樣，夏季檔、國(guó)慶檔、春節(jié)檔的頭部電影也層出不窮。這個(gè)成功的案例可以完全復(fù)制到非主旋律電影中。

什么是疊加票房保障？無(wú)非就是前面提到的十大強(qiáng)度的有機(jī)疊加。

比如宮崎駿其人的電影，依托幾十年的口碑和評(píng)分，無(wú)論是五一還是暑假，總是被打。他很強(qiáng)，微風(fēng)吹在山上。他橫著，明月照在大江上。

例如類型片導(dǎo)演 類型片演員 同樣類型的主題，讓觀眾一目了然，這部電影大概是什么類型，該報(bào)有什么預(yù)期？。

就像郭帆的科幻電影，餃子的動(dòng)畫片，陳思誠(chéng)的喜劇探案片，片名和預(yù)告片放在那里，觀眾都知道了。今年春節(jié)期間，王寶強(qiáng)和劉昊然的海報(bào)放在那里，數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友開(kāi)始玩“福爾摩斯和星期五”。這種自來(lái)水公告至少可以幫助電影人節(jié)省數(shù)千萬(wàn)的公告費(fèi)用。

從這個(gè)角度來(lái)看，邱禮濤和劉偉強(qiáng)可以穩(wěn)定產(chǎn)出6分的豆瓣。 香港電影、犯罪電影(合拍)，拍攝方便，可以來(lái)一部7分。 電影市場(chǎng)對(duì)類型電影導(dǎo)演的需求很高，這也是邱禮濤能成為電影多才多藝的原因。為什么他這幾年的熱門水平和開(kāi)新電影的速度幾乎和90年代的王晶一樣？

在內(nèi)地導(dǎo)演中，大鵬、易小星對(duì)喜劇也是如此。

只是大鵬不能通過(guò)《保護(hù)你的安全》和《年會(huì)》停下來(lái)！許多高質(zhì)量喜劇的創(chuàng)作和表演已經(jīng)擺脫了《煎餅俠》等爛劇給觀眾的陰影，朝著口碑喜劇的方向前進(jìn)。如果今年夏天的《長(zhǎng)安的荔技》能夠穩(wěn)定下來(lái)，那么他無(wú)疑又開(kāi)辟了古裝喜劇的分支機(jī)構(gòu)。與大鵬導(dǎo)演相比，易小星還有很大的提升空間。

比如讓觀眾有新鮮感的組合。今年五一，曾毅第一次觸電喜劇電影《無(wú)邊無(wú)際的世界是我的愛(ài)》給了觀眾很大的新鮮感，雖然這部電影的質(zhì)量不是很好，但是在一起看電影和煽動(dòng)年輕人看電影兩個(gè)方面，在五一電影中非常突出。，對(duì)于電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是一次有益的嘗試。類似地，在過(guò)去的一年里，女性電影非常突出。

從春節(jié)檔的《熱辣》到邵藝輝的《好東西》，再到趙麗穎和張小斐的幾部新片，它們都有不同的優(yōu)勢(shì)，比如高票房、高口碑、高回報(bào)、穩(wěn)定的性能。

從這個(gè)角度來(lái)看，趙麗穎、張小斐沒(méi)有理由能做到，但是倪妮等女演員在國(guó)民度、演技等方面都不遜色。

近年來(lái)，倪妮常常在港片中當(dāng)嵌邊女主，或在大陸中等體積的男性題材電影中當(dāng)二次，在女性觀眾占55%的市場(chǎng)中，當(dāng)女性觀眾密切關(guān)注女性故事時(shí)，電影公司是否不值得創(chuàng)作更多的女性電影？

要知道，在4月底舉行的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝對(duì)大片的目標(biāo)是票房超過(guò)5億，而張小斐主演的《拯救嫌疑人》在11月份的一個(gè)不受歡迎的周末賣出了5億。 ，完全符合大片的預(yù)期。

我們不設(shè)定大片目標(biāo)，將票房目標(biāo)設(shè)定為1億 、2億 ，就像電視劇市場(chǎng)一樣，把演員的片酬控制在一個(gè)合理的范圍內(nèi)，把制作和宣傳的成本控制在2000-6000萬(wàn)，這也是一個(gè)好生意。即使你賠錢，你也不會(huì)損失太多。

回首《哪吒2》《唐探1900》點(diǎn)燃春節(jié)檔，有人喊出重返600億元 宏偉的藍(lán)圖。到目前為止，清明檔、五一檔等周末都不如預(yù)期。我希望今年的電影市場(chǎng)能超過(guò)去年的425億，只用了三個(gè)月。

夏季檔可以拉回一局嗎？但愿下一步各家的定檔和宣傳動(dòng)作，能給市場(chǎng)帶來(lái)一些驚喜。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào) “娛樂(lè)獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：李尋歡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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