足球場(chǎng)上的城市“世仇”，正以意想不到的方式呈現(xiàn)。

比賽第一，友誼第十四！

這個(gè)戲謔的口號(hào)在2025年初夏席卷了社交媒體。這個(gè)口號(hào)來自江蘇13個(gè)區(qū)市自發(fā)組織的草根足球聯(lián)賽“蘇超”。

當(dāng)南京和無錫球迷為“鹽水鴨VS桃”的輸贏而臉紅時(shí)，徐州和宿遷上演了“楚漢之爭(zhēng)”，一張?jiān)瓋r(jià)10元的票被炒到了600元?！皼]有手速，你根本拿不到票。當(dāng)然，你拿不到手速?！?/p>

從某種意義上說，“蘇超”的流行是民間活力的充分呈現(xiàn)。其實(shí)不僅僅是“蘇超”，還有之前貴州的“村超”。近年來，全國(guó)優(yōu)秀嘉年華草根大賽背后是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的颶風(fēng)嘉年華。

當(dāng)足球場(chǎng)上的吶喊與網(wǎng)友的熱梗交織在一起時(shí)，網(wǎng)友們看到徐州和宿遷球迷在“楚漢之爭(zhēng)”后喝了一碗羊肉湯。常州三連敗后，為揚(yáng)州游客打開了景區(qū)大門——在這里，競(jìng)技場(chǎng)上的“世仇”變成了發(fā)展道路上的隊(duì)友。

更重要的是，無論是江蘇、貴州還是很多草根比賽，那些穿著雨衣在場(chǎng)邊大喊大叫的孩子，那些拿著手機(jī)直播比賽的攤販，那些在社交媒體上瘋狂玩梗的年輕人，都在一起書寫著中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)極具活力的新劇本。

這兒的足球非常純粹。

一場(chǎng)草根比賽引發(fā)的狂歡，從江蘇席卷全國(guó)，當(dāng)然，甚至已火到海外。

“蘇超”，全稱“江蘇省城市足球聯(lián)賽”。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”由江蘇省體育局和各區(qū)市政府聯(lián)合主辦，全省13個(gè)區(qū)市設(shè)立了以城市命名的隊(duì)伍參賽。

事實(shí)上，“蘇超”已經(jīng)在今年5月10日進(jìn)行了比賽。起初，它只在江蘇人自己的朋友圈里傳播。然而，隨著比賽關(guān)注度的提高，“蘇超”迅速成為全網(wǎng)熱議的比賽。

在這場(chǎng)草根賽事中，被網(wǎng)友戲稱為“十三太保”的城市團(tuán)隊(duì)將球場(chǎng)變成了地域文化競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。蘇州和無錫的“蘇南德比”被解讀為“蘇州保住了太湖，無錫保住了機(jī)場(chǎng)”；南通與南京的較量轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢l是真正的南哥”的尊嚴(yán)之戰(zhàn)。

或許“蘇超”的火爆程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“蘇超”策劃者的預(yù)期。

“你敢相信，一張?jiān)瓋r(jià)10元的票，甚至高達(dá)600元?！苯K淮安的一位網(wǎng)友老馬別無選擇，只能聽Tech。（ID:tingtongtech）》笑著說：“就這樣，還是根本搶不到?！?/p>

聽筒Tech還注意到，在閑魚中，很多人“代搶蘇超”門票，售價(jià)在100元左右。

更有意思的是，在電商平臺(tái)上，與“蘇超”相關(guān)的產(chǎn)品也賣得很好。在閑魚中，出現(xiàn)了很多與“蘇超”相關(guān)的定制t恤，價(jià)格在100-500元左右。淘寶和拼多多有很多與“蘇超”相關(guān)的環(huán)境。在拼多多，一個(gè)印有“南哥”字樣的帆布包甚至賣了近6萬件。

圖片：電子商務(wù)平臺(tái)關(guān)于“蘇超”的相關(guān)商品 來源：閑魚(左)、拼多多(右) 聽筒Tech截圖

官方數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第二輪聯(lián)賽吸引了近6萬名球迷，場(chǎng)均觀看人數(shù)近萬。與職業(yè)比賽相比，2024年中超場(chǎng)均觀眾不足2萬，中甲場(chǎng)均不足1萬。“蘇超”的比賽數(shù)量已經(jīng)超過了職業(yè)比賽。

更重要的是，隨著人氣的上升，觀眾數(shù)量直線上升。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，鹽城和徐州最近兩場(chǎng)比賽的現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)已經(jīng)超過2萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同期中國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽的水平，人氣還在上升。

“沒想到一場(chǎng)草根比賽會(huì)這么受歡迎？”作為一個(gè)資深球迷，老馬直言，沒想到“蘇超”會(huì)這么受歡迎。“最近幾場(chǎng)比賽的客座率都很高。我買不到下一場(chǎng)比賽的票?！?/p>

在老馬看來，“蘇超”雖然出乎意料，但也是合理的。他直言不諱地說，在“蘇超”中，他看到了久違的“奮斗”精神。

“每個(gè)人都渴望贏得勝利。畢竟輸了也輸不起這個(gè)人?！崩像R笑著說，這個(gè)“蘇超”聯(lián)賽關(guān)系到“十三太?！钡拿孀印Ｃ總€(gè)人都想證明自己是“十三太?！钡摹袄习濉?。

“不信，面子在‘十三太?！劾锉仁裁炊贾匾??！崩像R笑著說:“你看，這兩天，連球場(chǎng)人數(shù)和滿座率都開始對(duì)比了，一點(diǎn)都不能輸?！?/p>

老馬直言，這就是他想看的“最純粹的足球”。“正如網(wǎng)友所說，沒有黑哨，沒有假球，沒有為人處事，只有真正的熱情?！?/p>

老馬笑道，正是這種“爭(zhēng)強(qiáng)好勝”的拼搏精神，點(diǎn)燃了每一個(gè)江蘇人的熱情，進(jìn)而推動(dòng)了這場(chǎng)草根賽的火爆。

當(dāng)然，在賽場(chǎng)之外，江蘇的“十三太?！辈⒉皇救酰瑢?chuàng)意營(yíng)銷與文化旅游推廣無縫銜接。賽后無錫隊(duì)直播帶觀眾“云游頭渚”，連云港將主場(chǎng)成為“海鮮美食節(jié)”。常州賽區(qū)推出“9.9元門票” “蘿卜干炒飯”套餐，推動(dòng)當(dāng)?shù)靥}卜干線銷量翻番。

公開數(shù)據(jù)顯示，隨著“蘇超”的流行，鹽城“觀鳥” “觀賽”套餐預(yù)訂量超過20,000單，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)比平時(shí)增長(zhǎng)3倍。

“蘇超”的受歡迎程度甚至燒毀了金融市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)后的6月3日，a股市場(chǎng)足球概念板塊集體開盤上漲，多只股票直線漲停，受益領(lǐng)域包括運(yùn)動(dòng)器材、場(chǎng)館建設(shè)、賽事運(yùn)營(yíng)等。

為什么會(huì)逆勢(shì)爆發(fā)？

“蘇超”走紅后，討論最熱烈的一個(gè)問題是，在傳統(tǒng)職業(yè)體育比賽普遍面臨客座率壓力的時(shí)候，為什么“蘇超”會(huì)逆勢(shì)爆發(fā)？

對(duì)此，老馬非常認(rèn)可網(wǎng)上的一些分析。比如官方推廣、扎根群眾、“散稱江蘇”不服輸、社交平臺(tái)推廣等諸多因素，都是“蘇超”爆炸的助燃劑。

對(duì)于老馬來說，扎根群眾，再現(xiàn)足球的“純粹”，是“蘇超”成功的第一原則。

很多公開信息顯示，“蘇超”球員團(tuán)隊(duì)包括職業(yè)球員、個(gè)體戶、大學(xué)生甚至高中生，真正體現(xiàn)了全民參與“你能做到，你能做到”的精神。

以社交平臺(tái)上的熱門球員和“蘇超”射手榜第一名高馳為例。這名球員目前是一名來自宿遷普通農(nóng)村家庭的高中生，計(jì)劃賽后上大學(xué)。

老馬直言不諱地說：“這些球員都來自民間，都是真正的愛好者。這從根本上再現(xiàn)了足球的“純粹”精神。

自然，巧妙的地域文化解構(gòu)，也是“蘇超”破圈的利器。

“蘇超的成功案例是天時(shí)地利人不和。”雖然這是網(wǎng)友的調(diào)侃，但在老馬看來，還是挺有道理的?！啊！枷霠?zhēng)第一。每一顆想贏的心，無論是球員還是觀眾，都讓比賽充滿激情?！?/p>

和老馬一樣，很多網(wǎng)友認(rèn)為“蘇超”的策劃者是“心理學(xué)大師”，他們巧妙地將江蘇省的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

“要知道，在過去的幾年里，‘散稱江蘇’的‘十三太?！徽J(rèn)輸，更不用說代表自己的比賽了。”老馬笑著說:“我們私下都開玩笑，輸了就輸不起這個(gè)人了?！?/p>

其實(shí)不僅僅是民間，就連官方也親自玩梗。在很多網(wǎng)友眼里，官方的口號(hào)“比賽第一，友誼第十四”展現(xiàn)了“十三太?！钡陌莺妥孕?。

然而，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者林哥看來，社交媒體的裂變傳播，為“蘇超”的爆紅提供了加速器。

正如林哥所說，比賽結(jié)束后，“蘇超”剛開始只在當(dāng)?shù)匦∫?guī)模傳播，但在社交平臺(tái)的幫助下，迅速火爆。

許多博主在社交平臺(tái)上創(chuàng)作了“蘇超”，都產(chǎn)生了較高的流量。

相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，在TikTok，“蘇超聯(lián)賽”這個(gè)話題的播放量超過8億；在小紅書，#蘇超聯(lián)賽相關(guān)話題，訪問量超過1600萬；虎撲甚至將“蘇超”排在五大聯(lián)賽之首；嗶哩嗶哩UP主“老貓魚不吃魚”制作的混合剪輯視頻點(diǎn)擊量超過100萬。

這兒的足球非常純粹。、"沒有假球，沒有黑哨，只有‘世仇’、“叫南哥(南通連勝后網(wǎng)友熱梗)”、"常州從吊州到巾州，現(xiàn)在只剩下|州了"、"我想聽江蘇人聽一句‘江蘇歡迎您’……這樣的評(píng)論，在社交平臺(tái)上受到網(wǎng)友的歡迎。

“目前‘蘇超’可能是最干凈的聯(lián)賽，因?yàn)榇蠹腋静辉诤踺斱A，只在乎玩梗夠不夠狠！”老馬對(duì)這類網(wǎng)友的熱議說:“你不能每天在評(píng)論區(qū)笑?！?/p>

圖片：社交平臺(tái)關(guān)于“蘇超”的討論 來源：小紅書(左)、抖音（右） 聽筒Tech截圖

當(dāng)然，在老馬看來，“蘇超”的成功更深層次的是精準(zhǔn)的情感價(jià)值供給。在“沒有假球，都是世仇”的口號(hào)背后，是大眾對(duì)純粹體育精神的渴望。

“我不是粉絲，我只是想爭(zhēng)口氣。”顯然，這不僅僅是老馬當(dāng)?shù)厍蛎缘难葜v。這種基于地區(qū)認(rèn)可的情感聯(lián)系，讓比賽充滿激情和趣味性，才是比賽真正“火爆”的核心。

“某超”還會(huì)出現(xiàn)嗎？

蘇超能火多久？還有別的地方可以借鑒嗎？這個(gè)問題現(xiàn)在也被討論得比較多。

一個(gè)可以借鑒的樣本是貴州“村超”(榕江和美國(guó)鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽)，這是一場(chǎng)先于“蘇超”的民間比賽，在2023年大受歡迎，是近年來草根比賽的典型代表。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，“村超”全網(wǎng)綜合訪問量超過580億，網(wǎng)上直播人數(shù)超過6億。

但是，雖然貴州的“村超”還在舉行，而且球隊(duì)規(guī)模從2023年的20支提升到了2025年的108支，但是關(guān)注度卻遠(yuǎn)不如當(dāng)時(shí)。

在體育比賽從業(yè)者王哥看來，其實(shí)如何避免“網(wǎng)絡(luò)名人效應(yīng)”的曇花一現(xiàn)？“村超”有其可供參考的地方。比如隨著“村超”IP的建設(shè)，“村超”的“體育”實(shí)際上是 "現(xiàn)象，得到了穩(wěn)定的呈現(xiàn)。

公開報(bào)道顯示，近年來，貴州臺(tái)江縣憑借“村超”IP的影響力，建立了2個(gè)4A級(jí)景區(qū)，盤活閑置旅游資源；榕江“超級(jí)好吃”“超級(jí)好玩”等“村超級(jí)好玩” “品牌，將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期流量。

此外，貴州習(xí)酒、家居廠商競(jìng)賽等眾多品牌與“村超”的戰(zhàn)略合作也探索出了“公司助力” 產(chǎn)融結(jié)合地方特色新路徑。

王哥便認(rèn)為，或許，“蘇超”也可以借鑒“村超”，打造IP品牌，實(shí)現(xiàn)“蘇超”的“長(zhǎng)紅”。

在王哥看來，從過去舉辦比賽的經(jīng)驗(yàn)來看，如果“蘇超”想要繼續(xù)下去，必然會(huì)走上商業(yè)化的道路?！拔覀円龅木褪侨绾纹胶馍虡I(yè)化和比賽的‘純粹’?！?/p>

然而，“商業(yè)化”是老馬和他的朋友們所擔(dān)心的?！爱?dāng)然，我們希望‘蘇超’繼續(xù)這樣做。但我們希望‘蘇超’能一直保持比賽的純粹性?！?/p>

老馬告訴《聽筒Tech》，2024年，他特意去現(xiàn)場(chǎng)看“村超”，但今年，他甚至沒有關(guān)注“村超”，他指出，“感覺‘村超’有些變味了?！?/p>

實(shí)際上，老馬和他的朋友們都認(rèn)為，“蘇超‘要想保持熱度，就必須盡可能地削弱商業(yè)化，讓比賽永遠(yuǎn)保持‘純’?！?/p>

圖片：“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)比賽 來源:南京發(fā)布官方微信微信官方賬號(hào)

更多的網(wǎng)民關(guān)心的是，“村超”和“蘇超”之后，還會(huì)有其它“某超”爆紅嗎？對(duì)王哥來說，不排除這種可能性。

實(shí)際上，王哥認(rèn)為，除了“村超”和“蘇超”之外，近年來，“體育” 文化旅游的情況體現(xiàn)在很多地區(qū)?！氨热邕@兩年端午節(jié)期間，繼續(xù)走出圈子的“龍舟”比賽，關(guān)注度逐漸提高，也完成了“體育”。 """效應(yīng)。"

對(duì)王哥來說，這些草根賽事的勃興，都體現(xiàn)了體育實(shí)質(zhì)的回歸。

“很大程度上，這些基層比賽的流行與近年來許多地方文化旅游的流行有很大的同構(gòu)?！蓖醺缯f，這些比賽都是通過適當(dāng)?shù)姆绞?，?zhǔn)確結(jié)合地域文化，創(chuàng)造性地找到了情感共鳴廣泛的公眾參與“新場(chǎng)景”。

“這些草根比賽融合了官方組織、動(dòng)員優(yōu)勢(shì)、公眾參與的熱情和民間活力，最終釋放出吸引人、感染人的情感價(jià)值?！?/p>

在王哥看來，這種模式對(duì)區(qū)域文化的表達(dá)，甚至對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的包容和開放，對(duì)民間體育和活力的尊重，都是珍貴的，具有廣泛的參考價(jià)值。

“當(dāng)然，我們希望未來會(huì)有更多的‘超’，這是我們最喜歡的?！庇绕涫窃趨捑肓撕芏鄠鹘y(tǒng)體育比賽的招數(shù)之后，這顯然不僅僅是王哥和老馬的想法。

(本文均為化名。)

(頭圖來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。)

(免責(zé)聲明：本文僅作為信息交流，不構(gòu)成投資參考建議。)

本文來自微信公眾號(hào)“聽筒Tech”，作者：楊林，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com