伴隨著亞馬遜在線零售業(yè)務的不斷增長，廣告收入也應該不斷增加，這是一種穩(wěn)定的發(fā)展。

騰訊科技訊 8月31日，盡管亞馬遜在財務報告中沒有披露廣告業(yè)務收入，但華爾街似乎對其廣告業(yè)務的巨大潛力有著深刻的記憶。據(jù)估計，亞馬遜的廣告業(yè)務規(guī)模是Snap、Twitter、Pinterest和Roku的總和是兩倍，而且還在上升。

對于第三方賣家來說，僅僅把產品放在亞馬遜的電子商務平臺上并不能保證銷售，所以他們也需要做廣告。亞馬遜非常清楚這一點，企業(yè)向在市場上推廣其產品的供應商收取費用。需要明確的是，亞馬遜的廣告機會已經超出了其電子商務業(yè)務的范圍，現(xiàn)在正在滲透到Twitch。、Fire TV和Prime Video現(xiàn)場直播活動。

據(jù)估計，亞馬遜上個季度的廣告收入達到79億美元，同比增長83%，而兩年前的廣告收入為30億美元。這種增長促使亞馬遜的全球廣告市場份額從2019年的3.8%飆升到2020年的5.2%。市場調查機構eMarketer預測，這一數(shù)字可能在2023年達到7.1%。

展望未來，亞馬遜預計今年將產生260億美元的廣告收入，到2026年，這一數(shù)字將超過850億美元。從這個角度來看，亞馬遜的廣告業(yè)務將占公司總收入的9%，這將具有重要意義。

亞馬遜的廣告業(yè)務不需要和谷歌、Facebook直接爭奪廣告主的錢，就像Prime一樣。 Video不需要從Netflix那里拿走訂戶。布萊恩·奧爾薩·亞馬遜首席財務官(Brian Olsavsky)他說：“廣告是我們飛輪的一部分?！彼傅氖莵嗰R遜通過引導消費者購買他們可能感興趣的商品來改善用戶體驗的目標。

然而，eMarketer發(fā)布的報告估計，到2023年，亞馬遜將吞噬美國大約220個基點的谷歌數(shù)字廣告總收入份額，鞏固與谷歌、Facebook三頭壟斷的局面。由于亞馬遜主導了美國的電子商務領域，預計該公司將控制電子商務廣告市場的76%，價值240億美元。相比之下，隨之而來的沃爾瑪估計只占6%。

伴隨著亞馬遜在線零售業(yè)務的不斷增長，廣告收入也應該不斷增加，這是一種穩(wěn)定的發(fā)展。廣告業(yè)務也會帶來額外的好處，這是一個利潤率很高的業(yè)務，大部分收益都會直接屬于純收益。現(xiàn)在，對許多亞馬遜股票投資者來說，廣告可能并不是一個重要的話題。但是隨后，它可能成為企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的關鍵環(huán)節(jié)，也可能成為股票上漲的動力之一。

本論文來源于“騰訊科技”，審校：金鹿，36氪經授權發(fā)布。

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