夏天穿羊毛，熱不熱、扎不扎、吸汗不？北京白領(lǐng)張歡穿了件羊毛短袖去上班，辦公室同事反應(yīng)不一。一位同事質(zhì)疑：“夏天穿羊毛？不嫌熱嗎？”而主管卻贊許道：“這料子看著就不錯(cuò)，是美利奴羊毛吧？”

這兩種反應(yīng)，折射出夏天穿羊毛正成為衡量“中產(chǎn)”生活品質(zhì)的新符號(hào)。打開(kāi)小紅書，#羊毛短袖 話題已有700多萬(wàn)瀏覽，#美利奴羊毛 話題下的筆記也多與夏季服飾相關(guān)。從Loro Piana等靜奢大牌，到lululemon、montbell、迪卡儂等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，再到優(yōu)衣庫(kù)等大眾時(shí)尚品牌，羊毛面料成了夏季服飾新寵。那么，“夏季穿羊毛”這股風(fēng)是怎么吹起來(lái)的？

夏季穿羊毛，中產(chǎn)新標(biāo)配？

羊毛在夏季登場(chǎng)并非新鮮事。在靜奢風(fēng)、老錢風(fēng)穿搭中，羊毛是?？汀＿@兩種風(fēng)格看重面料，用頂級(jí)面料做基本款，看似普通，實(shí)則顯貴。

比如靜奢風(fēng)鼻祖Loro Piana的“The Gift of Kings”系列，羊毛取自“品質(zhì)上乘的精細(xì)美利奴羊”。一件常規(guī)剪裁、無(wú)絢麗色彩和夸張logo的羊毛T恤，售價(jià)超1.8萬(wàn)元，還常缺貨。

同樣走靜奢路線的Brunello Cucinelli，鐘情于“金羊毛”亞洲絨山羊，其羊絨編織條紋背心以中性色調(diào)和隱形logo設(shè)計(jì)，盡顯“低調(diào)奢華”。

小紅書上還催生出“上毛下麻”穿搭模板，羊毛上衣搭配亞麻長(zhǎng)褲，有天然面料質(zhì)感，又具老錢風(fēng)慵懶隨性，相關(guān)筆記互動(dòng)量超5000。

不過(guò)，夏季羊毛并非老錢風(fēng)專屬。MiuMiu今年推出的羊絨混紡條紋Polo衫，海軍藍(lán)打底配多巴胺姜黃色條紋，靜奢中帶時(shí)髦叛逆。

大眾市場(chǎng)上，優(yōu)衣庫(kù)以“100%高品質(zhì)美利奴羊毛”為賣點(diǎn)的短袖T恤，149元的價(jià)格斬獲6萬(wàn)+銷量。

如果時(shí)尚圈用“夏季羊毛”構(gòu)建身份象征，戶外圈則用功能性羊毛助推其破圈。羊毛在戶外圈是“老熟人”，小紅書上不少運(yùn)動(dòng)博主分享羊毛運(yùn)動(dòng)服飾體驗(yàn)，涉及多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，熱門筆記獲3000+互動(dòng)。

很多戶外運(yùn)動(dòng)品牌夏天都推出含羊毛產(chǎn)品。新西蘭戶外品牌icebreaker自1995年創(chuàng)立就以美利奴羊毛為核心材料，2014年推出的Cool-Lite?夏裝面料讓羊毛服飾四季化，如今產(chǎn)品線幾乎全線“羊毛化”。美國(guó)戶外品牌smartwool靠專業(yè)羊毛襪子圈粉，其天貓旗艦店內(nèi)，一雙售價(jià)二百多元的美利奴羊毛襪歷史成交突破1萬(wàn)單。

新銳品牌outopia 2021年成立，主打羊毛面料，去年“618”拿下天貓速干背心、皮膚衣兩個(gè)細(xì)分類目第一。其天貓旗艦店一款六百元出頭、標(biāo)注“78%羊毛”的戶外防曬T恤，單鏈接售出7000+，歷史成交超2萬(wàn)單。

非專業(yè)羊毛品牌也在布局。始祖鳥、montbell、迪卡儂、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌天貓旗艦店都有羊毛短袖。迪卡儂的速干羊毛T恤已售出3000+件，montbell羊毛T恤熱門筆記互動(dòng)量超1600條。這股“反季節(jié)”羊毛風(fēng)潮在蔓延。

夏天穿羊毛，是實(shí)用還是發(fā)瘋？

從時(shí)尚圈到戶外圈，精英運(yùn)動(dòng)人士夏季穿羊毛，是因?yàn)檠蛎媪咸烊粚傩院凸δ苄?。羊毛面料天然有高?jí)質(zhì)感，頂級(jí)品牌將其打造成社交貨幣。

Loro Piana的“The Gift of Kings”系列羊毛，來(lái)自澳大利亞與新西蘭，平均纖維直徑極細(xì)，呈純凈亮白色，有自然彈性、柔軟觸感和吸濕吸熱性能；icebreaker采用的美利奴羊毛，“精選自新西蘭合作牧場(chǎng)中2%高等級(jí)原羊毛”。

面料稀有價(jià)格高，市面上夏季羊毛短袖價(jià)格幾百元到幾千元不等。穿一件普通羊毛T恤，從材質(zhì)、價(jià)位到穿著體驗(yàn)都在展示“懂的都懂”，滿足了中產(chǎn)對(duì)“低調(diào)有品”的時(shí)尚需求。

奈凡因NERFASSY運(yùn)動(dòng)面料產(chǎn)品經(jīng)理馬宥愷表示，夏季穿羊毛在中產(chǎn)中流行，是因?yàn)槠鹾狭嗽撊后w消費(fèi)升級(jí)需求。羊毛服飾一直有“高檔”標(biāo)簽，作為可再生天然蛋白纖維，既滿足中產(chǎn)對(duì)健康環(huán)保生活方式的追求，又以親膚性和功能性提升穿著體驗(yàn)。

那么，夏季穿羊毛體感如何？“熱不熱”“扎不扎”“吸汗不”是大眾常見(jiàn)疑問(wèn)。專業(yè)品牌建立了科學(xué)化溫控體系，如icebreaker的數(shù)字溫控系統(tǒng)將羊毛產(chǎn)品分級(jí)，數(shù)字越小越?jīng)鏊?，其夏季面料Cool-Lite?數(shù)字在75—125區(qū)間。

業(yè)內(nèi)專家稱，一般特殊處理的羊毛混紡面料更適合夏季。馬宥愷以奈凡因的ExteSoer?羊毛混紡面料舉例，特殊面料技術(shù)能快速導(dǎo)濕，羊毛有天然調(diào)溫特性，二者結(jié)合實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)干爽、溫度均衡的穿著體驗(yàn)。

羊毛混紡面料舒適性得到市場(chǎng)驗(yàn)證。天貓outopia旗艦店一款到手價(jià)470元左右的T恤有1萬(wàn)+銷量，面料含52%美利奴羊毛等，產(chǎn)品評(píng)論區(qū)高頻出現(xiàn)“出汗不黏膩”“輕薄透氣”“柔軟不扎”等好評(píng)。

當(dāng)下羊毛通過(guò)混紡融合多種纖維，提升了質(zhì)感和實(shí)用性。在高性能運(yùn)動(dòng)服裝、貼身層夏季輕薄功能服裝及中低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)服裝中，羊毛混紡優(yōu)勢(shì)突出。馬宥愷指出，20%—50%的羊毛能提供溫度調(diào)節(jié)等功能，混入合成纖維能提升面料強(qiáng)度等性能。

不少戶外運(yùn)動(dòng)品牌推出羊毛混紡產(chǎn)品，如迪卡儂、安踏等品牌的相關(guān)產(chǎn)品介紹中常提及舒適、耐穿等賣點(diǎn)。

羊毛服飾耐穿、好打理，能多場(chǎng)景切換，適配夏季戶外運(yùn)動(dòng)、日常通勤等需求。相比亞麻、真絲、棉質(zhì)衣物，羊毛短袖有多種搭配優(yōu)勢(shì)，能在不同場(chǎng)景保持舒適。

夏季穿羊毛，能成為全民時(shí)尚嗎？

羊毛材質(zhì)服飾雖優(yōu)點(diǎn)多，但有局限性。首先，羊毛護(hù)理是難題。以outopia美利奴羊毛短袖T恤為例，雖標(biāo)榜“可機(jī)洗”，但護(hù)理指南有諸多要求，提醒消費(fèi)者不能隨意對(duì)待。

灰殼旗艦店全網(wǎng)熱銷9萬(wàn)+的羊毛短袖評(píng)論區(qū)，有“扎肉”抱怨。這些使用痛點(diǎn)源于成本制約。紡織專家指出，夏季羊毛面料舒適度與價(jià)格成正比，市面上常見(jiàn)的羊毛面料較扎皮膚，亞洲人較難接受。此外，紡紗工藝、羊毛產(chǎn)地也影響價(jià)格，澳洲美利奴羊毛更貴。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“夏天穿羊毛”有潛力在特定領(lǐng)域和消費(fèi)群體中擴(kuò)大影響力，但短期內(nèi)成為主流時(shí)尚難度大。要突破現(xiàn)狀，需克服“保暖”刻板印象、高昂價(jià)格、護(hù)理麻煩和面對(duì)廉價(jià)替代品的競(jìng)爭(zhēng)，這需要材料技術(shù)突破、成本下降、消費(fèi)者教育成功以及產(chǎn)品在風(fēng)格和易用性上提升。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“有意思報(bào)告”，作者：賈詩(shī)卉楊潘蓮，編輯：田納西，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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