近期，“貓狗rapper”在各大平臺迅速躥紅，其中“小貓主要工作，是幫我媽把錢用掉~”這句歌詞格外吸睛。

這句看似幽默的寵物rap歌詞，反映出當(dāng)下越來越多養(yǎng)寵人將社會壓力轉(zhuǎn)嫁到寵物身上，以“擬人化”方式飼養(yǎng)愛寵，借此彌補自身情感上的缺失。

這種“擬人化”趨勢在夏季尤為明顯，與其說是寵物有需求，不如說是主人在釋放自身焦慮，這也推動了“它經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛延伸。

當(dāng)寵物需求被包裝成高端消費，“愛寵”變成“韭菜”，究竟是誰在利用鏟屎官的焦慮獲利？這不僅僅是降溫需求，更像是一場消費升級的假象，或許真正需要“降溫”的是養(yǎng)寵心態(tài)。

養(yǎng)寵人的“清涼焦慮”與消費動力

受高溫和商家宣傳影響，很多寵物主人寧可節(jié)省自己的空調(diào)費用，也要確?！皟鹤优畠簜儭辈皇芨邷厍趾?。

相關(guān)調(diào)研顯示，超70%的寵物主人會在夏季為寵物采取額外降溫措施，為保證寵物夏季健康，他們愿意為各類清涼產(chǎn)品和服務(wù)付費。

《2025寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模達3002億元，同比增長7.5%。隨著生活水平提高，人們將更多情感傾注在寵物身上。

寵物在家庭中的地位不斷提升，從單純的寵物變成重要家庭成員，主人對寵物的情感投入增多，希望為其提供更好的生活品質(zhì)，滿足不同需求。

夏季為寵物營造清涼環(huán)境，成為鏟屎官表達關(guān)愛的方式，這種情感驅(qū)動的消費，讓寵物清涼市場在夏天更具穩(wěn)定性和持續(xù)性。

在抖音、小紅書等社交平臺上，寵物夏日清涼生活的內(nèi)容備受關(guān)注和分享，主人展示為寵物準(zhǔn)備的清涼用品和創(chuàng)意避暑方式，獲得了社交認同和契合感，進而激發(fā)了其他寵物主人的消費欲望，推動了市場發(fā)展。

產(chǎn)品與服務(wù)：從基礎(chǔ)到“輕奢”的消費轉(zhuǎn)變

今年夏天“寵物消暑戰(zhàn)”打響后，寵物市場的降溫產(chǎn)品日益多樣。從幾十元的冰墊到上萬元的寵物空調(diào)，從網(wǎng)紅冰浴SPA到寵物專屬水上樂園，商家精心為寵物打造清涼方案，滿足了高溫天養(yǎng)寵的各種需求。

這些豐富的產(chǎn)品和服務(wù)解決了高溫養(yǎng)寵難題，但也讓鏟屎官錢包“不?！?，不少鏟屎官感慨錢袋子快守不住了。

寵物清涼用品

冰絲涼席、凝膠冰墊等基礎(chǔ)降溫用品仍是主流，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，這類商品銷量同比增長230%。高端市場也很火熱，2000元的智能恒溫寵物床供不應(yīng)求，有消費者調(diào)侃自家貓的空調(diào)比自己的還高級。

此外，降溫服、寵物涼鞋等戶外裝備成為夏季剛需，部分產(chǎn)品加入防水、透氣等科技元素，價格隨之升高。寵物空調(diào)、智能風(fēng)扇等設(shè)備針對精細化需求，主打“專屬降溫空間”，小體積、低噪音設(shè)計適合放在寵物窩內(nèi)，部分產(chǎn)品還能自動調(diào)節(jié)溫濕度，符合“科學(xué)養(yǎng)寵”理念。

寵物清涼服務(wù)

夏季線下服務(wù)同樣火爆，寵物美容店推出寵物冰浴、寵物清涼SPA等清涼美容項目。這些服務(wù)既能清潔寵物毛發(fā)和皮膚，添加薄荷、蘆薈等清涼成分還能讓寵物感覺涼爽。美容師還會為寵物修剪毛發(fā)，減少熱量積聚。盡管這項服務(wù)價格為198元/次，且預(yù)約已排到兩周后，但仍擋不住鏟屎官的熱情。

更奢華的消暑方式也在興起，寵物水上樂園配備泳池、滑梯等設(shè)施，還提供救生衣、專屬毛巾，讓寵物享受玩水樂趣。對于外出的主人，寄養(yǎng)機構(gòu)推出“清涼套餐”，空調(diào)房、消暑飲食一應(yīng)俱全，但價格不菲。

多樣化產(chǎn)品滿足了不同需求，但也引發(fā)了盲目消費。業(yè)內(nèi)人士指出，寵物降溫市場的爆發(fā)體現(xiàn)了養(yǎng)寵人對寵物生活質(zhì)量的重視，預(yù)計未來三年，這一細分市場規(guī)模將突破50億元。然而，繁榮背后部分非理性消費現(xiàn)象值得警惕，市場需從“情感消費”向“理性消費”轉(zhuǎn)型，避免陷入過度營銷的消費陷阱。

未來方向：從情感消費回歸降溫剛需

寵物清涼經(jīng)濟的興起，表面是消費升級，實則暗藏“偽需求”泡沫。我們應(yīng)思考未來是否要警惕“降溫剛需”的異化，反思宣傳中的產(chǎn)品是否是自家寵物真正需要的。

實際上，真正的市場轉(zhuǎn)型應(yīng)從消費邏輯底層開始，從“給毛孩子最好的”這種情感綁架，轉(zhuǎn)向科學(xué)養(yǎng)寵的理性認知。

未來發(fā)展不應(yīng)局限于擬人化消費狂歡，而應(yīng)回歸寵物的健康需求。智能溫控設(shè)備、環(huán)保降溫用品等實用產(chǎn)品，若能精準(zhǔn)匹配寵物健康需求，遠比一些“寵物潮品”更有價值。只有當(dāng)消費決策不再受焦慮左右，寵物經(jīng)濟才能從“情感消費”邁向“降溫剛需”，實現(xiàn)從擬人化到福利化的本質(zhì)跨越。

參考資料

1. 【華西證券】 寵物行業(yè)深度報告：寵物經(jīng)濟支出穩(wěn)步提升，看好寵物服務(wù)板塊

2. 《2025寵物行業(yè)白皮書》

3. 創(chuàng)業(yè)邦 — — 7.4億美元的冷門賽道，也是被它闖出來了

4. 未來研究院 — — 未來視點 | 寵物經(jīng)濟引領(lǐng)消費潮流：背后邏輯與產(chǎn)業(yè)機遇

本文來自微信公眾號“日晞視野”，作者：咸閑，編輯：咸閑，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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