出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

8月6日，壹覽商業(yè)獨(dú)家消息，飛豬已被提升為淘寶一級(jí)入口，和今年重點(diǎn)發(fā)展的“淘寶閃購(gòu)”處于并列位置。長(zhǎng)期處于二級(jí)頻道的旅行業(yè)務(wù)首次進(jìn)入淘寶前臺(tái)核心流量區(qū)，這表明飛豬在淘寶體系中的戰(zhàn)略地位大幅提高，將和即時(shí)零售一起承擔(dān)新的增長(zhǎng)任務(wù)。

同一天，淘寶推出全新的“大會(huì)員”體系，打通餓了么、飛豬、菜鳥(niǎo)、盒馬、高德打車(chē)、淘票票、優(yōu)酷等阿里系服務(wù)，全面涵蓋吃喝玩樂(lè)、衣食住行等生活場(chǎng)景。新體系設(shè)置了從青銅到黑鉆的六個(gè)等級(jí)，和阿里會(huì)員指標(biāo)“淘氣值”相關(guān)聯(lián)，用戶(hù)在淘寶、餓了么和飛豬的消費(fèi)都能累計(jì)積分，解鎖購(gòu)物折扣、外賣(mài)權(quán)益、旅行禮遇、打車(chē)優(yōu)惠等多維度福利。88VIP在此次升級(jí)中與大會(huì)員疊加，形成“加碼不加價(jià)”的模式，高等級(jí)用戶(hù)可以同時(shí)享受跨平臺(tái)權(quán)益。

今年6月，餓了么、飛豬并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群，與淘天加速融合。飛豬升至一級(jí)入口，讓淘寶的主站流量和旅行場(chǎng)景形成更直接的轉(zhuǎn)化通道，而大會(huì)員則通過(guò)全域積分和權(quán)益串聯(lián)不同業(yè)務(wù)，嘗試用一次付費(fèi)、全場(chǎng)景覆蓋的模式，把用戶(hù)緊緊鎖定在阿里的消費(fèi)生態(tài)里。

在壹覽商業(yè)看來(lái)，這是阿里從電商平臺(tái)向“大消費(fèi)平臺(tái)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，淘寶不再只是購(gòu)物入口，而是涵蓋本地生活、出行、文娛、旅行的綜合消費(fèi)樞紐。

對(duì)于飛豬而言，有了淘寶一級(jí)入口的支持，有助于提升其曝光和轉(zhuǎn)化能力。再加上大會(huì)員的跨場(chǎng)景權(quán)益，飛豬有望借助淘寶的電商影響力帶動(dòng)旅游消費(fèi)，讓“買(mǎi)東西的人順手訂機(jī)票、訂酒店”成為常見(jiàn)行為。

從行業(yè)背景來(lái)看，這也是阿里重塑平臺(tái)生態(tài)的重要信號(hào)。拼多多、抖音憑借低價(jià)電商和即時(shí)零售崛起后，阿里正通過(guò)入口與會(huì)員體系重構(gòu)自己的增長(zhǎng)邏輯，用一次付費(fèi)、全場(chǎng)景覆蓋的模式，把用戶(hù)留在阿里的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)中。未來(lái)飛豬不僅是淘寶的旅行頻道，更可能成為阿里生活服務(wù)閉環(huán)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

不過(guò)挑戰(zhàn)依然存在：淘寶流量和旅游低頻消費(fèi)之間的轉(zhuǎn)化路徑還需要優(yōu)化，會(huì)員權(quán)益價(jià)值感能否被用戶(hù)持續(xù)感知也有待檢驗(yàn)。但總體來(lái)說(shuō)，飛豬升級(jí)一級(jí)入口加上大會(huì)員體系落地，為淘寶和飛豬都提供了新的增長(zhǎng)契機(jī)，也讓阿里的“大消費(fèi)平臺(tái)”轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步。

本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com