思路一轉(zhuǎn)，柳暗花明。

6月，萬(wàn)茜榮獲“主流獎(jiǎng)項(xiàng)”金爵獎(jiǎng)，令人意外的是，得獎(jiǎng)后的首部作品竟是短劇。許多粉絲對(duì)此難以理解，覺(jué)得她這是“自毀前途”，明明已經(jīng)升咖，卻選擇“降級(jí)”。

傳統(tǒng)影視劇市場(chǎng)，是否快被短劇擊垮了呢？

當(dāng)下，電影市場(chǎng)遇冷。截至8月12日，盡管有“爆款”《南京照相館》貢獻(xiàn)23億票房，但今年暑期檔票房?jī)H87億，專家預(yù)測(cè)能“破百”就已不錯(cuò)，這一成績(jī)甚至不如十年前。

與之形成鮮明對(duì)比的是，短劇市場(chǎng)熱鬧非凡，多部短劇實(shí)現(xiàn)口碑與收益雙豐收。例如7月初上映、投資4000萬(wàn)的《朱雀堂》，僅在愛(ài)奇藝上就已分賬2000萬(wàn)，在騰訊視頻上的峰值熱度達(dá)2.3萬(wàn)，上映不到10天分賬便破千萬(wàn)。

《朱雀堂》的一大看點(diǎn)是女主演萬(wàn)茜。6月她剛獲金爵獎(jiǎng)這一“主流獎(jiǎng)項(xiàng)”的肯定，得獎(jiǎng)后首部作品卻是短劇，很多粉絲認(rèn)為她“自毀前途”，升咖后卻“降級(jí)”。

實(shí)際上，明星演短劇已屢見(jiàn)不鮮。八妹與娛樂(lè)圈、投資圈的朋友交流后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人認(rèn)為，別小瞧短劇，未來(lái)很多“大牌”“頂流”都會(huì)涉足。原因很簡(jiǎn)單：資本扎堆，再大的腕兒，也要“跟著錢”走。

1. 剛拿影后就演短劇，萬(wàn)茜“自毀前途”是要搶劉曉慶飯碗？

6月21日，萬(wàn)茜憑借電影《長(zhǎng)夜將盡》在第27屆上海國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元榮獲最佳女演員金爵獎(jiǎng)。

上影節(jié)是中國(guó)唯一的A類國(guó)際電影節(jié)，規(guī)格與戛納、威尼斯電影節(jié)相當(dāng)。得獎(jiǎng)時(shí)，萬(wàn)茜激動(dòng)落淚，稱“愛(ài)電影，永遠(yuǎn)愛(ài)！一直愛(ài)！”

然而，不到10天，7月4日，萬(wàn)茜主演的短劇《朱雀堂》就在騰訊視頻、愛(ài)奇藝兩大平臺(tái)上線。部分影迷十分不解：“獎(jiǎng)項(xiàng)給你升咖，你卻自動(dòng)降級(jí)，真不明白怎么想的?！?/p>

其實(shí)，她的選擇并無(wú)不妥。當(dāng)下大環(huán)境不佳，有戲拍就不錯(cuò)，況且這個(gè)角色很適合她。

《朱雀堂》中，萬(wàn)茜飾演的歌舞廳老板娘是滅門慘案幸存者，她以老板娘身份為掩護(hù)，伺機(jī)報(bào)仇。萬(wàn)茜將這個(gè)高智、內(nèi)斂的女強(qiáng)人角色詮釋得十分到位，并未埋沒(méi)自身才華。

《朱雀堂》投資4000萬(wàn)，有騰訊視頻、愛(ài)奇藝支持，整體質(zhì)感良好。開(kāi)播當(dāng)天，騰訊視頻熱度直沖2萬(wàn)，愛(ài)奇藝熱度破4500。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，該劇連續(xù)33天占據(jù)全網(wǎng)短劇有效播放霸屏榜第一名，以最高49%的市占率創(chuàng)下短劇品類紀(jì)錄。

此外，《朱雀堂》還有眾多演過(guò)電影、電視劇的老演員，歐豪也在劇中客串小角色，導(dǎo)演是掌鏡過(guò)《逆戰(zhàn)》《寒戰(zhàn)》《長(zhǎng)津湖》等電影的資深攝影師謝忠道。

這表明，如今演藝圈不僅演員，整個(gè)行業(yè)都開(kāi)始轉(zhuǎn)向短劇拍攝。演員層面，“老中青”各年齡段都有涉及。

4月，74歲的“慶奶”劉曉慶推出短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》，成績(jī)不俗。首播24小時(shí)，全網(wǎng)播放量突破3500萬(wàn)次，制片人表示，投50萬(wàn)可能賺回100萬(wàn)。

68歲的喜劇大師潘長(zhǎng)江也加入短劇行列，其首部短劇《進(jìn)擊的潘叔》短短幾天點(diǎn)擊量破3億。劇情雖為“千億闊太愛(ài)上60歲保潔大叔”，但不浮夸，人物設(shè)定接地氣，獲網(wǎng)友好評(píng)。

2025年，還有眾多明星投身短?。?/p>

59歲的李若彤推出《午后玫瑰》，講述中年女性重返職場(chǎng)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的故事；倪虹潔年初首次擔(dān)當(dāng)監(jiān)制和主演的女性題材短劇《夫妻的春節(jié)》，短時(shí)間播放量超5億；37歲的舒暢拍攝了《錦繡傳》《蛇年大吉之小青渡劫》等多部短劇，熱度和流量可觀，被網(wǎng)友稱為“短劇一姐”；還有很多“小鮮肉”也紛紛進(jìn)入短劇賽道。

或許有人認(rèn)為，這些都是娛樂(lè)圈“邊緣人物”，因無(wú)其他資源才拍短劇，有咖位的演員不會(huì)涉足。但按當(dāng)下形勢(shì)，這種看法可能要改變了。

2. 票房靠哪吒續(xù)命，中戲生街頭擺攤，電影圈究竟怎么了？

2025年上半年全國(guó)總票房292億，同比增長(zhǎng)23%，但主要功勞來(lái)自《哪吒2》，其貢獻(xiàn)154億票房，占比達(dá)52%。

若去掉《哪吒2》的100億票房，上半年電影總票房將十分慘淡。

原以為暑期檔十幾部電影能出爆款，截至8月12日，暑期檔還剩不到20天，除《南京照相館》貢獻(xiàn)23億，票房?jī)H87億，且上升勢(shì)頭不明顯。

要知道，暑期檔票房通常不差，2015 - 2018年普遍超120億，2019年有177億，2022年也有91億。

此外，影視圈“待業(yè)”演員數(shù)量不斷增加。

今年6月，35歲的男演員史元庭因做“泰山陪爬”登上熱搜，陪爬價(jià)格白天699元，晚間799元。他坦言職業(yè)困境：“上半年我總共只拍了4天戲，在劇組住了10天，包吃包住?！?/p>

類似例子還有很多，如41歲的男演員沈震軒今年3月被曝轉(zhuǎn)行在深圳開(kāi)網(wǎng)約車；曾經(jīng)的頂流胡一天自2023年8月后，近700天未進(jìn)劇組；中戲表演系畢業(yè)生許鵬發(fā)視頻稱已退圈回老家，接替80多歲的爺爺趕集擺攤。

據(jù)業(yè)內(nèi)保守估計(jì)，北京約30萬(wàn)演員待業(yè)，影視劇整體開(kāi)拍率不足10%。八妹詢問(wèn)演員得知，他們感覺(jué)圈子里的導(dǎo)演、制片仿佛“消失”了，不再找他們拍戲。

更糟糕的是，統(tǒng)計(jì)顯示，看電影的主力軍年輕人去電影院的意愿降低，2024年25歲以下年輕觀眾占比僅21%。

電影行業(yè)為何陷入困境？

首先，自身原因難辭其咎。

一部電影票房至少是投資的3倍，經(jīng)分成后才可能盈利。近年來(lái)，電影圈好大喜功，萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)陳祉希稱，如今1.2億元未必能拍出合格電影，新導(dǎo)演追求高工業(yè)水準(zhǔn)，拍攝周期從18個(gè)月拉長(zhǎng)到三年甚至更久。

投資多、周期長(zhǎng)也就罷了，關(guān)鍵是多數(shù)作品質(zhì)量不佳。這幾年能看的電影屈指可數(shù)，以往觀眾還會(huì)忍耐，現(xiàn)在一聽(tīng)不好看就不去電影院了。

其次，觀眾娛樂(lè)方式多樣化，影院模式已嚴(yán)重落伍。

看一場(chǎng)電影，一張票三四十元，IMAX甚至七八十元，再加上爆米花飲料，花費(fèi)近百元。看兩個(gè)小時(shí)電影，加上來(lái)回時(shí)間，大概需四五個(gè)小時(shí)，還可能看到“爛片”。

而躺在床上，花幾塊錢甚至免費(fèi)就能解鎖短劇全集，短劇爽點(diǎn)密集、節(jié)奏快、題材大膽，復(fù)仇、逆襲、甜寵、懸疑等應(yīng)有盡有，多數(shù)人會(huì)如何選擇不言而喻。

數(shù)據(jù)也支持這一趨勢(shì)?！吨袊?guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，而中國(guó)內(nèi)地電影總票房是425.02億元。預(yù)計(jì)2025年短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)634.3億元，2027年將突破1000億元。

短劇的崛起，不僅沖擊了電影圈，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也感受到寒意。

3. 2年圈2億用戶，月發(fā)“工資”5億，大廠都改行推短劇

最近一段時(shí)間，蘋(píng)果App Store所有App中熱度第一的是誰(shuí)？

是抖音旗下的紅果短劇。2023年5月抖音推出紅果短劇，其增長(zhǎng)速度驚人，誕生一年多月活用戶超1億，又過(guò)了大半年突破2億。

7月29日，Questmobile數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇6月的月活用戶達(dá)2.1億，同比增長(zhǎng)179%，超過(guò)優(yōu)酷的2億月活，首次實(shí)現(xiàn)短劇App超越長(zhǎng)視頻App。

優(yōu)酷攢2億月活用了10年，而紅果短劇僅用2年。

目前，愛(ài)奇藝和騰訊視頻月活用戶規(guī)模分別為3.9億和3.77億，紅果短劇短時(shí)間超越有困難，但從其月活增長(zhǎng)趨勢(shì)看，超越只是時(shí)間問(wèn)題：

八妹認(rèn)為，紅果短劇的成功可總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

1、免費(fèi)模式。紅果短劇采用免費(fèi)觀看，通過(guò)“看廣告解鎖劇情”“簽到賺幣提現(xiàn)”等激勵(lì)措施吸引用戶留存。

2、精準(zhǔn)內(nèi)容定位與爆款作品。內(nèi)容主打“短、爽、快”，劇情沖突強(qiáng)烈、反轉(zhuǎn)迅速，已打造出十幾部10億級(jí)點(diǎn)擊量的作品。

3、強(qiáng)大的平臺(tái)支持。抖音平臺(tái)流量大、算法推薦精準(zhǔn)，無(wú)需大力推廣，就使紅果短劇月活達(dá)2億。

4、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。抖音有“番茄小說(shuō)”提供IP支持，簽約和投資一批短視頻廠牌，紅果短劇負(fù)責(zé)輸出，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。紅果短劇每月給制作方分賬高達(dá)5億。

如今網(wǎng)上有個(gè)有趣的說(shuō)法，年輕人被紅果短劇吸引不稀奇，連老年人都不愛(ài)看相親節(jié)目，轉(zhuǎn)而在紅果短劇找“中老年霸總愛(ài)上我”的劇情。

面對(duì)這一趨勢(shì)，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛行動(dòng)。

芒果2024年將微短劇提升至集團(tuán)戰(zhàn)略層面；騰訊上線“火星短劇社”，主打免費(fèi)，近期還舉辦了“2025年騰訊視頻短劇節(jié)”；百度、快手、京東、美團(tuán)、小紅書(shū)等平臺(tái)都宣布加碼短劇。

最有意思的是，愛(ài)奇藝董事長(zhǎng)龔宇早年看不上短劇，今年3月卻主動(dòng)認(rèn)錯(cuò)，將極速版更名為“愛(ài)奇藝微短劇App”，主攻免費(fèi)微短劇。

總結(jié)來(lái)看，短劇興起分走流量，導(dǎo)致電影、長(zhǎng)視頻關(guān)注度下降，長(zhǎng)劇劇組開(kāi)拍減少，演員無(wú)戲可拍，似乎陷入死胡同。

但換個(gè)思路，像萬(wàn)茜一樣投身短劇，演員就業(yè)率會(huì)提高，拍出更多好劇，吸引更多資本，產(chǎn)業(yè)也能擴(kuò)大。而且，演員擔(dān)心演短劇身份“降級(jí)”實(shí)在沒(méi)必要。

畢竟有戲拍、有錢賺，觀眾還愛(ài)看，誰(shuí)還會(huì)在意虛榮心和面子呢。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “金融八卦女頻道”（ID：baguanvpindao），作者：烏彥祖假正經(jīng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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