這是屬于“小妖怪”們的夏天。

隨著口碑持續(xù)發(fā)酵，截至8月20日，今年暑期檔最大黑馬《浪浪山小妖怪》累計票房突破10.8億元，成功躋身國產(chǎn)動畫電影票房榜第七名，還刷新了中國影史國產(chǎn)二維動畫電影票房紀(jì)錄。據(jù)燈塔專業(yè)版最新預(yù)測，該片最終票房有望突破17億元。

國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)造票房奇跡已不是新鮮事。近年來，這類影片屢創(chuàng)佳績，2020年的《姜子牙》、2023年的《長安三萬里》、2024年的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房均突破15億元。今年年初，《哪吒之魔童降世》更是成為“爆款中的爆款”，憑借154.46億元的累計票房穩(wěn)居中國影史票房榜首，還超越《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》，拿下全球影史票房第五名。

當(dāng)下，國產(chǎn)動畫電影已突破“小孩子才看”的刻板印象，成為推動票房增長的重要類型片，還初步探索出適合國內(nèi)市場的高票房創(chuàng)作范式。

01

三大特征與兩條路徑

從文娛先聲盤點(diǎn)的國產(chǎn)動畫電影票房TOP 10來看，當(dāng)下高票房國產(chǎn)動畫電影有三大顯著特征。

首先是時間分布的集中性。榜單中2020年后上映的作品占比達(dá)80%（8/10）。2015年至2025年初，全國動畫電影立項(xiàng)總數(shù)達(dá)1297部，累計票房443億元。年度總票房從2018年的16.57億元躍升至2025年的百億規(guī)模，實(shí)現(xiàn)八年八倍增長。今年第一季度，國產(chǎn)動畫電影票房在《哪吒之魔童鬧?！穾酉峦黄?51億元，創(chuàng)歷史新高，反映出近年來國產(chǎn)動畫電影的高速發(fā)展和市場影響力的持續(xù)提升。

其次是題材分布的壟斷性。除三部《熊出沒》外，奇幻題材占絕對主導(dǎo)（6/7），是國產(chǎn)動畫電影市場的“硬通貨”。其中，傳統(tǒng)神話題材又占絕大多數(shù)，《浪浪山小妖怪》《西游記之大圣歸來》取材自《西游記》，《哪吒》兩部曲和《姜子牙》改編自《封神演義》。這些作品借助經(jīng)典神話IP，持續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)象級市場表現(xiàn)，證明依托頭部神話體系的奇幻題材國產(chǎn)動畫，仍是當(dāng)前市場最具商業(yè)價值的創(chuàng)作方向。

最后是口碑的正相關(guān)性。除《熊出沒》系列的“合家歡”剛需外，高票房作品普遍有高口碑。兩部《哪吒》8.4分、《長安三萬里》8.3分、《浪浪山小妖怪》8.5分，表明在沒有明星效應(yīng)加持的國產(chǎn)動畫電影領(lǐng)域，作品質(zhì)量和口碑發(fā)酵是決定票房成敗的關(guān)鍵因素。

深入分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下高票房國產(chǎn)動畫電影形成了兩條特色發(fā)展路徑。

其一是以《哪吒》系列為代表的傳統(tǒng)神話當(dāng)代演繹。這類作品依托深厚文化基因，通過現(xiàn)代化視覺革新和價值觀重構(gòu)，形成獨(dú)特市場競爭力。其特點(diǎn)是以IP為殼，潛在受眾廣泛，風(fēng)險大但有成為現(xiàn)象級爆款的先天條件。

其二是以《熊出沒》系列為代表的親子向IP養(yǎng)成，特點(diǎn)是穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過系列化開發(fā)培養(yǎng)觀眾忠誠度。與神話IP改編不同，這類作品以IP為核，有小眾但固定的受眾，需多部作品持續(xù)積累，逐步從兒童觀眾滲透到全年齡段受眾，雖難“大爆”，但風(fēng)險可控、收益穩(wěn)定。

在這兩條差異化路徑推動下，國產(chǎn)動畫電影市場形成了以光線傳媒與華強(qiáng)方特兩大頭部玩家為主導(dǎo)的競爭格局。前者構(gòu)建“神話宇宙”樹立行業(yè)標(biāo)桿，后者憑借《熊出沒》系列占領(lǐng)親子市場。

數(shù)據(jù)顯示，在國產(chǎn)動畫電影票房TOP 10中，光線傳媒主導(dǎo)4部，華強(qiáng)方特出品3部，追光動畫與上影集團(tuán)各占1席。十月文化曾接受光線傳媒投資，所以《西游記之大圣歸來》也可視作光線系作品。

由此可見，當(dāng)下國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展路徑獨(dú)具特色，既不同于好萊塢的全球標(biāo)準(zhǔn)化敘事體系，也有別于日本的ACG聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈模式，而是扎根于中華文化。一方面，以喚醒國內(nèi)觀眾深層集體記憶與情感共鳴為核心競爭力；另一方面，憑借鮮明的本土化標(biāo)識，契合中國觀眾的消費(fèi)習(xí)慣與審美取向。

02

國產(chǎn)動畫電影的來時路

國產(chǎn)動畫電影形成這樣的發(fā)展路徑，與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場需求和文化基因密切相關(guān)。

在政策扶持與技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下，近年來國漫發(fā)展活力蓬勃，市場規(guī)模爆發(fā)式增長。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值今年將突破4500億元大關(guān)，較2019年的760億元實(shí)現(xiàn)近5倍增長，年復(fù)合增長率高達(dá)28.3%。這標(biāo)志著中國動漫產(chǎn)業(yè)已從小眾市場邁向主流消費(fèi)市場。

2015年，《西游記之大圣歸來》以9.55億元票房打破“動畫片等于低幼向”的市場偏見，為國產(chǎn)動畫電影開辟新道路。此后，國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，《大魚海棠》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》《長安三萬里》《哪吒之魔童降世》與《熊出沒》系列相繼問世，推動產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)化。

資本市場進(jìn)入、專業(yè)人才積累、制作技術(shù)升級，使國產(chǎn)動畫電影駕馭宏大奇幻場景和復(fù)雜敘事的能力顯著提升，為神話故事現(xiàn)代化改編提供了技術(shù)和創(chuàng)作支撐。

與“國漫崛起”對比，近年來進(jìn)口動畫電影市場號召力減弱。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近十年來進(jìn)口動畫票房冠軍是2016年上映的《瘋狂動物城》，累計票房15.38億元，低于《姜子牙》?！秾舡h(huán)游記》《神偷奶爸3》《冰雪奇緣2》等作品偶有亮點(diǎn)，但口碑波動，票房普遍維持在10億元量級，處于國產(chǎn)動畫電影中腰部位置。

這樣的背景為神話IP改編和親子向IP發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)勢。

對于神話IP改編，其優(yōu)勢在于受眾認(rèn)知基礎(chǔ)廣泛，經(jīng)典人物形象深入人心，能降低觀眾接受門檻，引發(fā)全民熱議?！赌倪钢[海》將“逆天改命”主題轉(zhuǎn)化為當(dāng)代年輕人突破桎梏、追尋自我的精神寫照；《浪浪山小妖怪》從底層小妖視角重構(gòu)《西游記》，描繪平凡人物奮斗歷程。這種“以當(dāng)代視角重構(gòu)經(jīng)典”的手法，延續(xù)了傳統(tǒng)文化精髓，賦予經(jīng)典故事時代內(nèi)涵。

親子向IP憑借Z世代觀眾的童年記憶，構(gòu)建穩(wěn)定的親子市場基本盤。如《熊出沒》系列口碑最好的《伴我“熊芯”》，敘事滿足兒童觀影需求，又以母愛為核心構(gòu)建面向成年人的隱喻表達(dá)體系，這是該系列突破年齡圈層，成為全民性合家歡品牌的核心要素。

顯然，這兩種路徑都依賴IP，但核心邏輯不同。

03

如何講出新故事？

雖然神話IP改編和親子IP這兩條路徑驗(yàn)證了商業(yè)可行性，但并非萬能，發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年共上映62部動畫電影，累計票房68.63億元，較2023年同期減少15%。其中，國產(chǎn)動畫電影除《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》外，幾乎失敗。

首先是神話題材改編領(lǐng)域的同質(zhì)化困局。同類作品增多，觀眾審美疲勞顯現(xiàn)，如何借助經(jīng)典神話框架講出有當(dāng)代精神的新故事，成為行業(yè)核心難題。近年來神話IP改編作品數(shù)量多，但除頭部項(xiàng)目外，票房表現(xiàn)不佳。

去年，以楊戩為主角的《二郎神之深海蛟龍》口碑票房雙失利，豆瓣僅4.8分，票房400萬元。以愚公移山、大禹治水等非一線神話故事為主題的作品，大多市場遇冷。這表明神話IP改編賽道“馬太效應(yīng)”明顯，頭部作品占據(jù)市場紅利，中腰部及尾部作品生存壓力大。

更需警惕的是親子IP賽道，創(chuàng)新空間受限、受眾圈層單一、過度依賴IP等問題凸顯。

目前，該賽道幾乎被《熊出沒》系列壟斷，定位相近的《喜羊羊與灰太狼》系列反響平平。去年的《喜羊羊之灰太狼之守護(hù)》票房僅9100萬元，暴露出親子IP培育艱難和市場集中化的風(fēng)險，一旦IP影響力下降，票房增長將難以為繼。

從這個層面說，國產(chǎn)動畫電影要超越題材依賴與模式復(fù)制，聚焦“如何講好新故事”。

對于神話IP改編，不應(yīng)局限于視覺升級或世界觀復(fù)刻，應(yīng)轉(zhuǎn)向“故事內(nèi)核當(dāng)代化轉(zhuǎn)譯”，借神話講現(xiàn)實(shí)問題。如《浪浪山小妖怪》聚焦邊緣人物命運(yùn)，注入現(xiàn)代價值觀思辨，讓傳統(tǒng)神話與當(dāng)代觀眾精神對話。

在親子IP領(lǐng)域，“新故事”要打破“低幼”與“說教”，用普世情感和精良制作吸引全年齡觀眾?？梢躁P(guān)照孩子內(nèi)心世界，呼應(yīng)成人情感，讓家庭觀影成為共同審美和情感共鳴體驗(yàn)。

在現(xiàn)有兩條路徑外，國產(chǎn)動畫電影需開拓第三條道路。當(dāng)下，AI技術(shù)浪潮來襲，如何借助技術(shù)革新，創(chuàng)作出既根植本土文化精神，又有國際視野的作品，成為行業(yè)新熱點(diǎn)。

技術(shù)為國產(chǎn)動畫電影助力，但只有扎根文化、關(guān)照當(dāng)代心靈的創(chuàng)新敘事，才能跨越代際與國界。

本文來自微信公眾號“文娛先聲”，作者：王燁，編輯：先聲編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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