標(biāo)題1：‘遠(yuǎn)近一體’服務(wù)助力酒水品牌爆發(fā)，天貓‘全球美酒狂歡節(jié)’銷售額破1億

標(biāo)題2：天貓官旗下單、閃購30分鐘到家，酒企加碼布局‘遠(yuǎn)近一體’服務(wù)，淘寶閃購催生新增量

8月19日，在‘全球美酒狂歡節(jié)’期間，淘寶酒水品牌迎來全面爆發(fā)，銷售額突破1個億。其中，劍南春、茅臺、五糧液等3個品牌銷售額破千萬，汾酒、瀘州老窖、習(xí)酒、郎酒、奔富、青島啤酒、洋河、麥卡倫等多個品牌銷售額破百萬。淘寶天貓酒水行業(yè)打通遠(yuǎn)近場資源，聯(lián)合淘寶閃購、淘寶直播等業(yè)務(wù)，為酒水品牌帶來了新增量。

數(shù)據(jù)顯示，7月以來，淘寶閃購酒水訂單量環(huán)比呈三位數(shù)增長。8月19日，天貓超市半日達店酒水銷售額環(huán)比8月日均增長近5倍。當(dāng)天，超200個酒水直播間同時開播，酒妹妹、桃桃總兩大主播單日銷售額破千萬，鄭云、姚安濂等酒水達人直播間也實現(xiàn)百萬單場的爆發(fā)。

8月初，在淘寶天貓酒水行業(yè)推動下，淘寶閃購和華致酒行達成合作，依托華致酒行天貓官方旗艦店，推出‘遠(yuǎn)近一體’服務(wù)模式。消費者從旗艦店下單的正品酒水，能享受最快30分鐘送到家的服務(wù)?；顒悠陂g，長沙的小吳通過華致酒行天貓官方旗艦店購買了一瓶‘農(nóng)莊世家’葡萄酒，選擇華致優(yōu)選萬豪店進行履約配送，既享受到線上優(yōu)惠價格，又能享受30分鐘送到家的服務(wù)。

華致酒行新零售負(fù)責(zé)人王楠表示，此次合作既拓寬了線下門店客源，又提升了線上銷售。到8月底，‘遠(yuǎn)近一體’服務(wù)將覆蓋長沙30家門店、南京15家門店，年底拓展到全國100家。

淘寶天貓酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人稱，通過遠(yuǎn)近場深度融合發(fā)揮平臺獨特優(yōu)勢，天貓官旗 + 淘寶閃購實現(xiàn)1 + 1 > 2的效果，滿足消費者對‘供給豐富性 + 履約確定性’的綜合需求，同時幫助酒水品牌實現(xiàn)線上流量拉動線下門店成交、線下供給服務(wù)補充線上官旗體驗的目的。

目前，郎酒官方旗艦店、董酒官方旗艦店、1919官方旗艦店、酒仙官方旗艦店等將陸續(xù)上線‘遠(yuǎn)近一體’服務(wù)?！覀兿Ｍ扑放频奶熵埞俜狡炫灥瓿蔀槠放普嬲木€上門戶，為消費者提供豐富的正品酒水供給和多樣化的履約選擇，讓天貓官方旗艦店成為酒水品牌線上渠道和線下經(jīng)銷商共同發(fā)力的場域。’

郎酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于酒水品牌而言，遠(yuǎn)近場深度融合的探索意義重大。遠(yuǎn)場是消費者需求的探測器，可用數(shù)據(jù)反哺決策；近場是品牌價值的放大器，用服務(wù)加強品牌忠誠度?！詫毺熵堄刑烊粌?yōu)勢，一個平臺聚合了遠(yuǎn)近場的能力，品牌要和平臺一起，推動內(nèi)部實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，未來希望實現(xiàn)渠道共生，線上精準(zhǔn)引流，線下沉浸體驗?！?/p>

同時，此次‘全球美酒狂歡節(jié)’在營銷活動上也實現(xiàn)了遠(yuǎn)近場融合。天貓酒水聯(lián)合淘寶閃購結(jié)合年輕人的情緒洞察，挖掘打工人的下班微醺場景，打造了線上線下結(jié)合的整合營銷活動。人頭馬、帝亞吉歐、奔富等10余個酒水品牌深度參與，活動為品牌引導(dǎo)新客超70萬?；顒悠陂g，趨勢品類和品牌高速增長，威士忌同比增長76%，伏特加同比增長超90%，金酒同比增長55%；核心參與品牌人頭馬君度、尊尼獲加等品牌實現(xiàn)同比三位數(shù)的成交增長。

活動期間，人頭馬以線下快閃店的方式加入淘寶閃購，觸達更多用戶，首次推動旗下子品牌君度實現(xiàn)成交翻倍增長。人頭馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淘寶閃購作為近場渠道可進一步豐富‘場景化營銷’的可能性，為人頭馬打造差異化優(yōu)勢?！?0分鐘送達的服務(wù)讓“體驗即購買”成為可能，未來在深度參與閃購后，我們計劃優(yōu)化產(chǎn)品線，如小瓶裝，持續(xù)提升閃購渠道占比，成為品牌增長新引擎?！?/p>

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com