在“體驗(yàn)為王”的消費(fèi)新浪潮中，WOW COLOUR憑借一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)，再次彰顯了其強(qiáng)大的品牌勢(shì)能與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

8月8日至17日，WOW COLOUR在廣州荔灣領(lǐng)展廣場(chǎng)，攜26個(gè)國(guó)內(nèi)外標(biāo)桿品牌，首發(fā)落地“輕松變美市集”，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。只見(jiàn)人頭攢動(dòng)，排隊(duì)長(zhǎng)龍不斷，互動(dòng)攤位上驚呼聲連連，熱門(mén)打卡裝置前快門(mén)聲此起彼伏，商場(chǎng)客流明顯增加。消費(fèi)者在“好逛、好玩、好買(mǎi)”的氛圍中，盡情享受“變美爽感”。

此次活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)性地打造了沉浸式美妝購(gòu)物場(chǎng)景，重新構(gòu)建了消費(fèi)體驗(yàn)。它不僅帶動(dòng)商場(chǎng)客流顯著攀升，為品牌增長(zhǎng)搭建了平臺(tái)，還讓W(xué)OW COLOUR實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與會(huì)員數(shù)的雙提升，有力地證明了其在美妝零售“體驗(yàn)化、場(chǎng)景化、情緒化”趨勢(shì)下的行業(yè)引領(lǐng)地位。

首發(fā)“輕松變美市集”，解鎖美妝消費(fèi)新體驗(yàn)

走進(jìn)“輕松變美市集”，就仿佛置身于一場(chǎng)美妝嘉年華。這里有好看又好拍的打卡點(diǎn)、趣味十足的互動(dòng)游戲，還有全品類(lèi)的美妝產(chǎn)品可供選購(gòu)。消費(fèi)者能在即時(shí)的體驗(yàn)、互動(dòng)和收獲中，像游園一樣快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn) + 消費(fèi)”一體化的瞬時(shí)反饋。

市集精心打造了10余種互動(dòng)游戲和視覺(jué)打卡點(diǎn)，還準(zhǔn)備了萬(wàn)份體驗(yàn)裝供消費(fèi)者免費(fèi)領(lǐng)取。消費(fèi)者成為WOW COLOUR會(huì)員后，滿額消費(fèi)就能獲贈(zèng)市集活動(dòng)入場(chǎng)券。通過(guò)參與游戲和打卡互動(dòng)收集印章，可獲得豐富禮品，集滿規(guī)定數(shù)量還能兌換折扣購(gòu)物券。此外，活動(dòng)邀請(qǐng)了百萬(wàn)網(wǎng)紅“邢哇塞”擔(dān)任一日店長(zhǎng)，并推出KPOP隨舞活動(dòng)，進(jìn)一步拓展了市集概念的邊界，成功吸引了不同圈層的受眾，讓W(xué)OW COLOUR成為廣州年輕人熱議的話題。

這一系列設(shè)計(jì)，既提高了品牌的參與度，延長(zhǎng)了消費(fèi)者的停留時(shí)間，讓消費(fèi)者玩得開(kāi)心，也讓W(xué)OW COLOUR收獲了新會(huì)員和真實(shí)的好感，實(shí)現(xiàn)了“私域沉淀 + 轉(zhuǎn)化”的雙重目標(biāo)。

比如，國(guó)貨頂流品牌酵色設(shè)置了“套圈贏正裝腮紅液”的游戲，將試用體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為有趣的套圈互動(dòng)，讓產(chǎn)品自然地留在消費(fèi)者記憶中；韓國(guó)知名品牌VT微針推出“酥麻特訓(xùn)”體驗(yàn)環(huán)節(jié)，把產(chǎn)品功效轉(zhuǎn)化為觸覺(jué)感知，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的直觀印象；新銳洗發(fā)水品牌若也與彈動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展頭皮檢測(cè)，讓消費(fèi)者在市集氛圍中感受到專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

重構(gòu)美妝品牌增長(zhǎng)路徑，構(gòu)筑美妝生態(tài)共贏新范式

美妝零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，單純依靠渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品促銷(xiāo)或廣告投流，已難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)和吸引用戶(hù)關(guān)注。眾多品牌面臨著共同的難題：如何在激烈的市場(chǎng)中吸引年輕消費(fèi)者的目光？如何在短時(shí)間內(nèi)積累聲量并完成用戶(hù)轉(zhuǎn)化？

致力于讓年輕人輕松變美的WOW COLOUR，給出了“輕松變美市集”的解決方案。如今，“小確幸”體驗(yàn)式消費(fèi)已從“附加選項(xiàng)”變?yōu)椤皠傂琛薄Ｗ鳛閯?chuàng)新載體，市集不僅能聚合流量，更為品牌“即時(shí)增長(zhǎng)”提供賦能。

本次活動(dòng)匯聚了花知曉、酵色、too cool for school等26個(gè)國(guó)內(nèi)外標(biāo)桿品牌，既滿足了新世代消費(fèi)者“體驗(yàn)即消費(fèi)”的需求，又通過(guò)精準(zhǔn)的場(chǎng)景賦能，助力不同發(fā)展階段的美妝品牌協(xié)同成長(zhǎng)。

借助這類(lèi)沉浸式市集，品牌利用WOW COLOUR成熟的策展、傳播與會(huì)員運(yùn)營(yíng)能力，獲得集中曝光和精準(zhǔn)客群觸達(dá)。這不僅是單個(gè)活動(dòng)的成功，更是一種可復(fù)制、可拓展的增長(zhǎng)模式。通過(guò)線上線下與新零售創(chuàng)新的融合，WOW COLOUR推動(dòng)活動(dòng)熱度不斷攀升，全網(wǎng)曝光量突破5000萬(wàn)，助力品牌成長(zhǎng)的效果十分顯著。

據(jù)悉，WOW COLOUR輕松變美市集下一站將于8月22日至8月31日在上海世茂廣場(chǎng)舉行，屆時(shí)將特設(shè)IDOL體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)，并邀請(qǐng)百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅“瀧OAO”擔(dān)任一日店長(zhǎng)。WOW COLOUR希望通過(guò)巡展模式，讓“美妝”真正成為一種輕松的生活方式，為消費(fèi)者提供自由發(fā)揮、輕松享受的空間，也為品牌提供持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。以“輕松變美市集”為開(kāi)端，WOW COLOUR將與行業(yè)伙伴共同探索美妝零售新生態(tài)，繼續(xù)引領(lǐng)美妝零售趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。

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