無(wú)論何時(shí)何地，真正優(yōu)質(zhì)的作品終將獲得市場(chǎng)認(rèn)可，找到它的觀眾。

在今年暑期檔臨近尾聲時(shí)，長(zhǎng)劇市場(chǎng)傳來(lái)了一連串好消息。

年代劇《生萬(wàn)物》猶如一匹黑馬突出重圍，僅僅四天熱度就突破了一萬(wàn)，成功躋身“榮耀殿堂”。這部從鄉(xiāng)土中誕生的現(xiàn)象級(jí)爆款，在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)兩端都創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄，熱度持續(xù)上升，再次向觀眾和市場(chǎng)證明了優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇的影響力。

另一方面，國(guó)家廣播電視總局近期印發(fā)并實(shí)施了《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給的若干舉措》（以下簡(jiǎn)稱“廣電21條”），不僅在內(nèi)容、體量等方面為長(zhǎng)劇全面“松綁”，還開(kāi)展中插廣告試點(diǎn)，鼓勵(lì)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。多項(xiàng)利好政策瞬間讓影視市場(chǎng)活躍起來(lái)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

面對(duì)觀眾需求的細(xì)分和微短劇的沖擊，“長(zhǎng)劇該何去何從”成了近一年來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不面對(duì)的問(wèn)題。“廣電21條”出臺(tái)后，正經(jīng)歷“生死考驗(yàn)”的長(zhǎng)劇將迎來(lái)新的政策環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇，這也會(huì)促使創(chuàng)作者和平臺(tái)加快調(diào)整方向，尋找在困境中生存的策略。

及時(shí)雨與定心丸

長(zhǎng)劇整體水平不斷下降，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。

2025年上半年，中國(guó)長(zhǎng)劇市場(chǎng)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了“產(chǎn)量下降、爆款稀少、觀眾流失、廣告減少”等多重危機(jī)。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025上半年長(zhǎng)劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察》顯示，今年長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上新271部劇集，其中國(guó)產(chǎn)新劇137部，比去年增加了7部；庫(kù)存劇71部，比去年減少了36部。

目前，頭部平臺(tái)普遍面臨項(xiàng)目短缺的問(wèn)題，爆款儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。有消息稱，騰訊視頻今年的劇集產(chǎn)量大幅縮減至40部，還不到去年的一半，其中版權(quán)劇控制在5部以內(nèi)，全面聚焦A+或S級(jí)頭部項(xiàng)目。

第一季度新劇開(kāi)機(jī)數(shù)量急劇減少到23部，是四年來(lái)的最低水平。某頭部平臺(tái)僅開(kāi)機(jī)2部新劇，還不到往年平均數(shù)量的六分之一。多位編劇和制片人反映，今年長(zhǎng)劇開(kāi)機(jī)項(xiàng)目很少，不少項(xiàng)目卡在大綱或前幾集階段，長(zhǎng)劇過(guò)會(huì)的難度比去年增加了好幾倍。

6月11日，在愛(ài)奇藝第五屆“金豪筆編劇之夜”上，劇集單元評(píng)委、檸萌影業(yè)董事長(zhǎng)蘇曉表示，長(zhǎng)劇產(chǎn)量已經(jīng)到了臨界點(diǎn)，每年200部以上是行業(yè)必須堅(jiān)守的底線。產(chǎn)量過(guò)低會(huì)導(dǎo)致資本和人才流失，行業(yè)創(chuàng)新可能會(huì)停滯。

微短劇的崛起進(jìn)一步壓縮了長(zhǎng)劇的生存空間，一方面是因?yàn)橛脩羧狈δ托?，另一方面是長(zhǎng)劇自身存在冗長(zhǎng)、老套、支離破碎等問(wèn)題。在多重壓力下，長(zhǎng)劇行業(yè)進(jìn)入了深度調(diào)整期。在有限的時(shí)間和資源里，各方都需要加快突破，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也必須重新確定價(jià)值坐標(biāo)。

在這種情況下，“廣電21條”的推出非常及時(shí)。它通過(guò)放寬內(nèi)容監(jiān)管、優(yōu)化審查機(jī)制、鼓勵(lì)創(chuàng)新供給，全面提振了低迷的長(zhǎng)劇行業(yè)，將對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、審查效率、播出機(jī)制及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

8月20日，在愛(ài)奇藝二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，首席內(nèi)容官王曉暉表示，新規(guī)將有效縮短內(nèi)容從制作、審核到播出的周期，提高創(chuàng)作的靈活性，拓展創(chuàng)意空間。這些變化不僅能讓作品更快面世，也有助于提升其吸引力和題材多樣性。

閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理惠敏認(rèn)為，“廣電21條”體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的重視，不僅對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)有利，更是對(duì)影視全產(chǎn)業(yè)鏈的提振。在政策支持下，閱文將不斷豐富故事矩陣，與行業(yè)伙伴一起為影視產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

長(zhǎng)劇市場(chǎng)深度調(diào)整

這劑被認(rèn)為是近年來(lái)對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)最有力的“強(qiáng)心針”，不僅精準(zhǔn)地回應(yīng)了行業(yè)的痛點(diǎn)，更標(biāo)志著長(zhǎng)劇市場(chǎng)進(jìn)入了深度調(diào)整期，內(nèi)容生態(tài)將加速發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。

具體來(lái)說(shuō)，首先新規(guī)大大提高了創(chuàng)作的自由度，降低了長(zhǎng)劇投資的政策和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，有助于扭轉(zhuǎn)“重短輕長(zhǎng)”的趨勢(shì)，鼓勵(lì)平臺(tái)加大對(duì)精品長(zhǎng)劇的投入。

在題材方面，新規(guī)不再嚴(yán)格限制古裝劇的時(shí)長(zhǎng)和比例，而是實(shí)行按需靈活管理。這極大地釋放了古裝劇的創(chuàng)作空間，使其不再局限于古偶、仙俠等安全題材，還可以更多地融入歷史、懸疑、職場(chǎng)等元素，實(shí)現(xiàn)題材的多樣化。

惠敏透露，受新規(guī)的鼓勵(lì)，閱文旗下古裝IP《火旺》（改編自《道詭異仙》）《赤心巡天》《青山》《將門獨(dú)后》（改編自《重生之將門毒后》）等項(xiàng)目將加快推進(jìn)。在政策和市場(chǎng)的雙重認(rèn)可下，預(yù)計(jì)更多優(yōu)質(zhì)古裝劇將更快、更好地與觀眾見(jiàn)面。

同時(shí)，新規(guī)也有助于解決古裝劇“積壓”的問(wèn)題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，頭部影視公司積壓的長(zhǎng)劇超過(guò)100部，其中近一半是古裝題材?！栋颓鍌鳌贰肚圄⑿小贰独鰵w》《天下長(zhǎng)安》等投資過(guò)億的大制作，部分已經(jīng)積壓了近十年。新規(guī)實(shí)施后，市場(chǎng)有望優(yōu)先消化頭部古裝劇，盤活平臺(tái)和片方被閑置的資金。

其次，新規(guī)取消了電視劇40集的上限，允許敘事完整、體量較大的劇集突破集數(shù)限制，經(jīng)過(guò)專業(yè)評(píng)審后可以備案播出。這一調(diào)整釋放了長(zhǎng)篇敘事的空間，對(duì)歷史正劇、重大題材等大制作有利。

在排播方面，新規(guī)取消了季播劇兩季須間隔一年的規(guī)定。在國(guó)際上，季播是常見(jiàn)的排播模式，《老友記》《識(shí)骨尋蹤》等熱門劇集都延續(xù)了十多年，成為現(xiàn)象級(jí)IP。此前的一年間隔規(guī)定不利于維持IP熱度和用戶黏性。今后，集數(shù)放開(kāi)與季播無(wú)縫銜接，將為優(yōu)質(zhì)IP的連續(xù)開(kāi)發(fā)提供政策支持，推動(dòng)市場(chǎng)資源進(jìn)一步向頭部集中。

此外，新規(guī)對(duì)系列劇、單元?jiǎng)〉仍囆小斑厡忂叢?、邊改邊播”模式，分集反饋審查意?jiàn)，大大提高了播出時(shí)效和創(chuàng)作靈活性。審查流程也進(jìn)一步優(yōu)化，建立了總局與省局同步審查機(jī)制，壓縮了審查周期。復(fù)雜題材需30天內(nèi)反饋意見(jiàn)，協(xié)審原則上不超過(guò)50天，審批效率顯著提高。

這意味著，長(zhǎng)劇的播出時(shí)效和創(chuàng)作靈活性將得到根本改善，從而緩解制作周期長(zhǎng)、資金流轉(zhuǎn)慢等問(wèn)題。愛(ài)奇藝CEO龔宇在“2025電視劇導(dǎo)演大會(huì)”演講時(shí)曾提到，長(zhǎng)劇周期太長(zhǎng)，投資幾年才能輪轉(zhuǎn)一回，所以很多資本轉(zhuǎn)投了資金回轉(zhuǎn)快的微短劇。在新規(guī)的支持下，長(zhǎng)劇的制作周期有望明顯縮短，讓資金流轉(zhuǎn)更加高效。

回歸內(nèi)容本質(zhì)

盡管取消集數(shù)上限引發(fā)了部分網(wǎng)友對(duì)“注水劇”回潮的擔(dān)憂，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)由觀眾數(shù)據(jù)和平臺(tái)預(yù)算主導(dǎo)，內(nèi)容質(zhì)量才是關(guān)鍵，單純拉長(zhǎng)集數(shù)很難獲得認(rèn)可。

可以看出，新規(guī)的多維度“松綁”，核心是為長(zhǎng)劇創(chuàng)作拓展空間，激發(fā)創(chuàng)作熱情，提高資金利用率。對(duì)平臺(tái)、制作公司和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，最重要的是順應(yīng)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，提高資金使用效率，讓長(zhǎng)劇進(jìn)一步回歸內(nèi)容本身。

無(wú)論在什么時(shí)代，內(nèi)容市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終是“好故事”。好內(nèi)容的價(jià)值，是行業(yè)經(jīng)過(guò)多年探索后的深刻體會(huì)。政策從供給端松綁后，有望推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“精品化+多元化”的新周期，促使各方把資源用在關(guān)鍵之處。

事實(shí)上，盡管長(zhǎng)劇近年來(lái)面臨諸多困境，業(yè)內(nèi)常抱怨短視頻、游戲和微短劇分散了用戶的注意力，但現(xiàn)象級(jí)爆款引發(fā)的追劇熱潮和數(shù)據(jù)紀(jì)錄一再證明：長(zhǎng)劇的根本問(wèn)題不是觀眾流失，而是缺乏足夠新穎、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。觀眾對(duì)長(zhǎng)劇的熱情和期待一直都在，只是沒(méi)有得到充分滿足。

近日，《生萬(wàn)物》扎根鄉(xiāng)村，一登場(chǎng)就震撼了暑期檔，讓習(xí)慣了“解暑大片”的觀眾沉浸在鄉(xiāng)村故事的震撼與感動(dòng)中。其熱度席卷互聯(lián)網(wǎng)，輻射到文旅、出版等多個(gè)行業(yè)，展現(xiàn)出跨圈層的影響力。更早前的《藏海傳》也點(diǎn)燃了長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，引發(fā)了全球追劇熱和“全民編劇”現(xiàn)象。

無(wú)論何時(shí)何地，真正優(yōu)質(zhì)的作品終將獲得市場(chǎng)認(rèn)可，找到它的觀眾?！皬V電21條”出臺(tái)后，平臺(tái)、制作公司和創(chuàng)作者不必再過(guò)度擔(dān)心政策限制，而應(yīng)把重點(diǎn)放在打造打動(dòng)用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，面向用戶、行業(yè)和生態(tài)，挖掘和展現(xiàn)長(zhǎng)劇不可替代的價(jià)值。

“廣電21條”本質(zhì)上是一次“政策歸位”——它去除了不必要的干預(yù)和限制，讓市場(chǎng)回歸“內(nèi)容為王”的本質(zhì)。放開(kāi)手腳的創(chuàng)作者們，有更多的理由和動(dòng)力持續(xù)推出用戶喜愛(ài)的內(nèi)容，共同開(kāi)拓充滿可能性的劇集市場(chǎng)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“文娛價(jià)值官”，作者：文娛價(jià)值官，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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