從本地賽場(chǎng)到全網(wǎng)狂歡！

從#比賽第一，友誼第十四#的有趣調(diào)侃，到#蘇超十三太保申請(qǐng)出戰(zhàn)#的熱血呼喊，再到在全網(wǎng)引發(fā)的熱烈討論，蘇超——這個(gè)原本無(wú)人關(guān)注的‘小透明’賽事，如今已成為登上熱搜500余次、話題累計(jì)閱讀量突破30億的國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事。

為何這個(gè)地方賽事能有如此大的吸引力？蘇超又是如何成為今年現(xiàn)象級(jí)傳播事件的呢？微博聯(lián)合「克勞銳」發(fā)布《蘇超“逆襲記”》，讓我們一起揭開蘇超的崛起之路。

熱搜不斷，「蘇超」在微博引發(fā)熱潮

在傳統(tǒng)觀念里，體育賽事的傳播通常只局限于專業(yè)粉絲群體，就算是世界杯這樣的頂級(jí)賽事，非球迷群體的參與度也比較低。

而蘇超能夠破圈，是‘用戶討論、媒體報(bào)道、大V熱議、藍(lán)V互動(dòng)’多方共同傳播的結(jié)果，吸引了大量原本不關(guān)注足球的人，大大擴(kuò)大了蘇超的關(guān)注范圍。

縱觀蘇超這500多個(gè)熱搜，我們可以發(fā)現(xiàn)：

有@黃健翔@董路等專業(yè)體育博主，滿足了硬核球迷的需求；有科學(xué)科普博主@安森垚asu借‘散裝江蘇’科普地理知識(shí)；有#羅永浩說國(guó)足可以學(xué)學(xué)蘇超#的幽默調(diào)侃；還有#00后女孩開飛機(jī)助威蘇超#、#人民海軍用13艘軍艦護(hù)航蘇超13隊(duì)#等官方話題。

不同領(lǐng)域的內(nèi)容，像毛細(xì)血管一樣滲透到微博、朋友圈、小紅書等各個(gè)社交平臺(tái)，把賽事熱度從體育圈推向了各個(gè)領(lǐng)域，為賽事的火爆提供了良好的發(fā)展土壤。

四個(gè)階段助力蘇超，從「本地賽場(chǎng)」走向「全網(wǎng)狂歡」

為了更好地了解蘇超爆火的過程，我們把蘇超從開始到爆發(fā)分為四個(gè)階段。

第一階段：本地素材積累，為爆發(fā)奠定基礎(chǔ)

雖然蘇超賽事初期關(guān)注度不高，但草根賽事的親民性打破了專業(yè)門檻，就像之前爆火的‘村BA’一樣，沒有復(fù)雜的戰(zhàn)術(shù)體系，觀看比賽也不需要深厚的足球知識(shí)。

當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c其中，主要是為了享受熱鬧的氛圍，這種非功利性的心態(tài)讓賽事天然具有全民參與的傳播基礎(chǔ)。

雖然當(dāng)時(shí)的蘇超還不為人知，但球迷的觀賽體驗(yàn)、球隊(duì)的賽前預(yù)熱、賽后本地媒體的報(bào)道，以及‘江蘇十三太?！の豆５那那膫鞑ィ呀?jīng)為賽事的爆發(fā)積累了第一波原始素材。

第二階段：官媒強(qiáng)勢(shì)介入，成為破圈關(guān)鍵

隨著賽事熱度逐漸升高，官媒的參與成為蘇超在微博上聲名大噪的第一個(gè)核心助力。

@人民日?qǐng)?bào)、@央視新聞等權(quán)威媒體的評(píng)論夸贊，@國(guó)防部發(fā)布、@東部戰(zhàn)區(qū)等軍媒的討論助威，讓賽事的傳播范圍迅速擴(kuò)大。相關(guān)話題流量較第一階段上升2000%，博文數(shù)增長(zhǎng)500%，讓這個(gè)省級(jí)聯(lián)賽正式升級(jí)為‘蘇超’。

要知道，‘官方下場(chǎng)，最為致命’，后續(xù)蘇超的持續(xù)火爆也離不開官方的持續(xù)報(bào)道。

比如，在蘇超第五輪時(shí)，@新華社在直播預(yù)告中，用空格替代‘?！?，稱‘常州VS南京’為‘ 州VS南京’，讓#新華社也玩上蘇超梗了#、#新華社管常州叫空格州#登上熱搜。

這種打破官媒嚴(yán)肅形象的互動(dòng)，最大程度地釋放了創(chuàng)造力和娛樂屬性，進(jìn)一步提升了傳播效果。

第三階段：“造梗能力”全面爆發(fā)，帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在人人都是段子手的現(xiàn)在，這場(chǎng)‘草根屬性+熱梗發(fā)酵’的組合，從某種程度上來(lái)說，具有很強(qiáng)的爆火潛力。

‘散裝蘇州’這個(gè)梗早已深入人心，而#沒有假球，全是世仇＃、#蘇州大閘蟹和鎮(zhèn)江香醋是天生一對(duì)＃、#太湖三傻就地解散#等地域梗的廣泛傳播，更展現(xiàn)了大眾的想象力。無(wú)論是城市對(duì)戰(zhàn)中的調(diào)侃，還是自帶笑點(diǎn)的自嘲式造梗，都讓賽事既有趣又熱門。

熱梗的發(fā)酵不僅提高了討論熱度，還帶動(dòng)了江蘇文旅的發(fā)展，各城市住宿、餐飲等行業(yè)快速增長(zhǎng)。蘇超文旅博文數(shù)量較開賽前增長(zhǎng)210%，各地紛紛推出憑球票享景區(qū)優(yōu)惠、#蘇超應(yīng)援套餐#等活動(dòng)，甚至出現(xiàn)#蘇超比賽日一家飯店翻臺(tái)率飚升至672.7%#的熱鬧景象。

哪怕是曾經(jīng)一直被調(diào)侃‘一球不進(jìn)、比賽全輸、0分墊底、痛失名字’的常州隊(duì)，也讓蘿卜干、恐龍園等城市美食和文旅標(biāo)簽被全國(guó)所知。

據(jù)@常州發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：僅6月21日比賽當(dāng)天，常州各大景區(qū)預(yù)定人次較去年同期增長(zhǎng)6倍，酒店預(yù)定人次同比增長(zhǎng)30.45%，可見賽事對(duì)城市文旅的帶動(dòng)作用非常強(qiáng)大。

第四階段：全網(wǎng)熱議蘇超，話題提升商業(yè)價(jià)值

全民為蘇超瘋狂打call，無(wú)論是明星的應(yīng)援打氣，還是政務(wù)號(hào)的溫馨提醒，亦或是用戶的觀賽分享，都進(jìn)一步推動(dòng)了蘇超影響力的擴(kuò)大。

話題熱度持續(xù)升高，直接把蘇超的火熱帶到了國(guó)外，#蘇超把外國(guó)球迷都圈粉了#、#多位國(guó)際球星自薦應(yīng)聘蘇超暑假工#等熱搜，更是讓蘇超的商業(yè)價(jià)值大幅提升，球隊(duì)合作席位變得十分搶手！

合作機(jī)會(huì)增多，也讓賽事衍生的商業(yè)話題不斷涌現(xiàn)，蘇超的官方贊助陣容也在不斷擴(kuò)大。

從賽事初期，個(gè)別隊(duì)伍拉贊助都很困難，甚至出現(xiàn)#燒烤店花10萬(wàn)贊助蘇超成唯一個(gè)體戶#的趣事，到如今官方贊助商數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了29個(gè)，真可謂品牌排隊(duì)求合作，贊助席不斷有新的加入，商業(yè)價(jià)值一路飆升。

話題互動(dòng)共生，傳播如何突破界限？

蘇超的爆火當(dāng)然有運(yùn)氣的成分，但通過以上四個(gè)階段的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)它爆火出圈是有規(guī)律可循的。

從‘賽事報(bào)道+娛樂聚焦’形成素材核心，到‘央媒參與×爆梗不斷×文旅綁定×商業(yè)加持’的擴(kuò)散爆發(fā)，再到‘媒體、大V、藍(lán)V、用戶內(nèi)容討論’產(chǎn)生的強(qiáng)大效應(yīng)。

蘇超能夠得到廣泛關(guān)注，始于個(gè)體在社交平臺(tái)的玩梗發(fā)聲，最終得益于多元角色的協(xié)同放大。

尤其是在微博這樣的多元社交平臺(tái)，熱點(diǎn)爆發(fā)會(huì)產(chǎn)生更明顯的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。網(wǎng)友可以在‘舌尖上的蘇超’#為江蘇美食打call#；還可以借助‘十三太?！瞥龅奈捏w旅惠民大禮包，#跟著蘇超游水韻江蘇#。

這讓很多熱點(diǎn)事件，可以借助社交媒體的傳播脈絡(luò)，在‘用戶共創(chuàng)、互動(dòng)反哺’，‘制造話題、引發(fā)共鳴’，‘跨域創(chuàng)作、傳播升級(jí)’之間，形成互動(dòng)相生的關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)跨越界限的傳播。

結(jié)語(yǔ)

在90后、00后主導(dǎo)的社交傳播時(shí)代，傳統(tǒng)‘自上而下’的熱點(diǎn)傳播模式，正逐漸被‘自下而上’的大眾共創(chuàng)模式所取代。

只有激活用戶自發(fā)參與的傳播力量，聯(lián)動(dòng)更多角色的作用，才能讓小事件有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)破圈，抓住‘逆襲’的機(jī)會(huì)，找到熱搜時(shí)代的流量新方法。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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