8月29日一早，從北方的哈爾濱、延吉，到南方的廣州、西雙版納，多個(gè)城市的淘寶閃購(gòu)騎士化身七夕“新鵲橋”，正以最快的速度將包扎好的花束送到用戶(hù)手中。

上淘寶閃購(gòu)“淘”鮮花，成為今年七夕的消費(fèi)熱潮。最新數(shù)據(jù)顯示，七夕淘寶閃購(gòu)上的鮮花預(yù)售訂單暴漲，同比去年增幅達(dá)132%，是今年520的3倍。主打的11朵、33朵、52朵玫瑰花束增速都在三位數(shù)以上，其中52朵玫瑰花束增速最高。

消費(fèi)者打開(kāi)淘寶App，進(jìn)入閃購(gòu)頻道，就能領(lǐng)取大額七夕鮮花禮品紅包。除鮮花外，還可以下單輕奢包包、美妝護(hù)膚、黃金飾品、3C數(shù)碼、潮流玩具等禮品送給愛(ài)人。儀式感消費(fèi)也成為七夕送禮一大趨勢(shì)，葡萄酒、香氛香薰、情侶家居服等淘寶閃購(gòu)訂單增幅顯著。

Coach、MCM、Alessi、Baccarat巴卡拉等奢侈品牌，NIKE、SK - II、杜蕾斯、三星、吉列、極萌、超級(jí)安踏等大牌紛紛趕在七夕前入駐淘寶閃購(gòu)，發(fā)售新品和禮盒。屈臣氏的燕窩、吉利的剃須刀、追覓的掃地機(jī)器人等部分大牌好禮還能享受5折起的優(yōu)惠價(jià)。

Coach是最早接入淘寶閃購(gòu)的奢侈品牌之一。臨近七夕，Coach上線了包袋、腰帶皮帶、圍巾絲巾、飾品、香水等多種適合禮贈(zèng)的品類(lèi)，譬如老花NOLITA19腋下包、復(fù)古棕色ROWAN迷你手提、經(jīng)典迷你水桶等十余款Coach的“當(dāng)家花旦“，都能“即點(diǎn)即送”。Coach向記者表達(dá)了他們的期待：“對(duì)淘寶閃購(gòu)提供的小時(shí)達(dá)服務(wù)，感到驚喜，期待給品牌帶來(lái)新的增量。”

法國(guó)奢華生活方式品牌Baccarat巴卡拉特別上線3款七夕推薦禮物，包含天使之翼對(duì)杯、Hello Kitty聯(lián)名擺件、四大元素香氛蠟燭。Baccarat巴卡拉品牌負(fù)責(zé)人表示，之前恰逢各種節(jié)日的時(shí)候，有相當(dāng)一部分的客戶(hù)追求時(shí)效性想叫騎手閃送，但由于客觀條件限制沒(méi)有能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，開(kāi)通淘寶閃購(gòu)后能給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，為品牌擴(kuò)展更多精準(zhǔn)流量。

知名美妝集合品牌HARMAY話梅也于本月入駐淘寶閃購(gòu)，在全渠道布局上邁出關(guān)鍵一步。話梅公司副總裁李程橙表示：“我們非常高興與淘寶閃購(gòu)在七夕合作，看好‘線上下單，線下極速送達(dá)’模式的市場(chǎng)潛力。淘寶閃購(gòu)的高爆發(fā)性、精準(zhǔn)流量以及平臺(tái)對(duì)品牌商家的支持，與我們希望為消費(fèi)者提供獨(dú)特、高效購(gòu)物體驗(yàn)的理念高度契合。”

李程橙透露，依托淘寶閃購(gòu)和品牌攜手的強(qiáng)大線上號(hào)召力和線下高效履約的協(xié)同能力，話梅設(shè)定了七夕當(dāng)天的峰值挑戰(zhàn)目標(biāo)，探索高端美妝在新型電商渠道的增量空間，進(jìn)一步鞏固全域零售優(yōu)勢(shì)。目前話梅正加速擴(kuò)張，下半年計(jì)劃在一二線城市再新開(kāi)4家門(mén)店，讓更多消費(fèi)者享受到便捷的美妝即時(shí)零售購(gòu)物體驗(yàn)。

品牌在淘寶閃購(gòu)獲得高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，7月淘寶閃購(gòu)新入駐品牌數(shù)量增長(zhǎng)110%，新上線非餐品牌門(mén)店超過(guò)12000家。8月，新商家持續(xù)涌入，快消品牌聯(lián)合利華，美妝品牌自然堂，服飾品牌古今，母嬰品牌英氏YeeHoO、基諾浦等紛紛開(kāi)張。

在多平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)格局下，淘寶閃購(gòu)正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋全品類(lèi)、全場(chǎng)景的零售生態(tài)，做大市場(chǎng)蛋糕，帶動(dòng)品牌商家生意穩(wěn)定增長(zhǎng)。

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