“抱歉了三亞，不是你不美，是泰國的海太藍(lán)，日本的櫻花太粉，而我的錢包太扁。”

最近，年輕人又掀起了“窮游”熱潮，不過這次方向指向了國外。眾多旅行者在規(guī)劃行程時仔細(xì)核算，發(fā)現(xiàn)隨著越來越多國家對中國游客推出免簽政策，一場包含機(jī)票和五星酒店、為期一周的東南亞“豪華”之旅，花費(fèi)竟和在國內(nèi)熱門城市玩三天差不多。同樣的預(yù)算，你是愿意在海南看“人?！?，還是去普吉島欣賞大海呢？

很多游客用行動做出了選擇，開啟了這場因性價比而引發(fā)的“出境游熱潮”，出境游的增長勢頭愈發(fā)強(qiáng)勁。熱門旅游國家和地區(qū)主要集中在日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞等飛行時長3小時以內(nèi)的地方。當(dāng)出國游成為更經(jīng)濟(jì)的選擇，國內(nèi)外旅游業(yè)確實(shí)需要直面這場“價格戰(zhàn)”，用真正的競爭力留住游客。

1 賬單對比：國內(nèi)3天=國外7天？

暑假期間，年輕人要么請假，要么盡情游玩，出境游成了消費(fèi)熱點(diǎn)。途牛數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國出境旅游人數(shù)比去年同期增長超30%。2024年國內(nèi)居民出游達(dá)56.14億人次，其中00后占比37.6%，54.3%的在線旅游用戶有出境旅游意向。

打開旅游APP，搜索目的地時，出境機(jī)票的低價宣傳十分顯眼。比如，大同機(jī)場近期在網(wǎng)上很火，往返曼谷最低350元，飛往莫斯科單程只需600元。很多網(wǎng)友覺得，這樣的國際旅行價格比短途國內(nèi)游還便宜。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

以蘭州為例，對比國內(nèi)游和免簽國外游的費(fèi)用。一場三亞3日游，往返機(jī)票平均約1800元（非節(jié)假日價格）；住兩晚精品酒店或特色民宿，約1000元，每晚均價500元；景點(diǎn)門票約500元，僅包含幾個核心景點(diǎn)；餐飲每天預(yù)算300元，3天共900元?？傆?jì)約4200元，平均每人每天消費(fèi)近1400元。

而泰國曼谷 - 芭堤雅7日游，抓住航空公司促銷，往返機(jī)票約1600元；住六晚當(dāng)?shù)厮男羌壘频?，?800元，每晚300元，性價比高；游覽大皇宮、水上市場等景點(diǎn)，門票約400元；餐飲日均預(yù)算170元，7天共1200元?？偦ㄙM(fèi)約4600元，日均消費(fèi)不足660元。很多網(wǎng)友呼吁：“就不能給國內(nèi)機(jī)票降降價嘛？”這種價格倒掛現(xiàn)象，讓預(yù)算有限的年輕人紛紛把目光投向國外。

2 背后真相：錢花在哪了？

國內(nèi)旅游“高消費(fèi)、低體驗(yàn)感”現(xiàn)象的背后，是供需失衡、發(fā)展模式同質(zhì)化和剛性成本上升共同導(dǎo)致的。

01 資源分配時空失衡

從空間上看，中國雖地域遼闊，但頂尖的濱海、氣候和歷史文化資源集中在三亞、云南、西藏等少數(shù)地方，這些資源不可替代，形成天然壟斷。從時間上看，國民放假時間集中在春節(jié)、國慶等小長假。黃金周期間，大量游客涌向三亞等熱門地，接待能力受限，機(jī)票、酒店等稀缺資源價格上漲，形成“假期溢價”，增加了出游成本。

數(shù)據(jù)來源：同花順、萬聯(lián)證券研究所

02 商業(yè)模式同質(zhì)化

國內(nèi)旅游中，一些建筑仿佛成了“NPC”。到一個城市，總能看到“相同的城市大字名打卡墻”“我在（某地）很想你”等，古城、網(wǎng)紅街燈光也相似。景區(qū)特產(chǎn)店眾多，旅游模式缺乏新鮮感。而免簽國家旅游，通過低價機(jī)票、平價酒店吸引游客，再靠購物、SPA等二次消費(fèi)盈利，注重游客綜合消費(fèi)和口碑。

這不是某個環(huán)節(jié)的問題，而是旅游生態(tài)系統(tǒng)在特定階段的綜合體現(xiàn)。出境游性價比高，中國旅游業(yè)和文旅部門面臨轉(zhuǎn)型升級。年輕人追求沉浸式體驗(yàn)，愿意為非遺工坊、小眾徒步路線付費(fèi)。旅游產(chǎn)業(yè)要從“門票依賴”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，打造個性化、差異化旅游體驗(yàn)。中國旅游資源豐富，不缺潛力，缺的是釋放潛力的創(chuàng)新模式和制度保障。

參考資料：

1. 國家統(tǒng)計(jì)局

2. 攜程——《2025年暑期出游報告》

3. 人物——窮游的年輕人，在大同排隊(duì)出國

4. 觀研天下——后疫情時代旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇 在線旅游依靠出境游、創(chuàng)新游等成為增長更快市場

5. 【德邦證券】 商貿(mào)社服周專題0124：春節(jié)旅游數(shù)據(jù)前瞻：迎首個非遺春節(jié)，國內(nèi)游、跨境游預(yù)訂兩旺

6. 同花順、萬聯(lián)證券研究所

本文來自微信公眾號“日晞視野”，作者：咸閑，編輯：咸閑，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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